「プロダクト プレースメント」という言葉を聞いたことがあると思いますが、この言葉の意味を正確に知らないかもしれません。 プロダクト プレースメントは、ブランドが微妙な方法でターゲット層に到達するための、ますます重要な方法になってきています。
プロダクト プレースメント & the Media
プロダクト プレースメントは、ブランドが従来の広告を使用せずにターゲット層に到達するための、現代的なマーチャンダイジング戦略です。
メディアにおけるブランド プロダクト プレースメントの例として、あなたが見たことのある映画を思い浮かべてみてください。
メディアにおけるブランド プロダクト プレースメントの例として、あなたが見たことのある映画を思い浮かべてください。主役が「コーラ」とはっきり書かれた飲料を飲んでいたり、「サムスン」とはっきり書かれた携帯電話を使っていたら、これはプロダクト プレースメントです。 プロダクト・プレイスメントの世界的に有名な例としては、スピルバーグの「E.T.」とハーシーの「リーシーズ・ピース」、「リスキー・ビジネス」でのトム・クルーズのレイバン・シェード、「セックス・イン・ザ・シティ」でのキャリー・ブラッドショーのマノロ・ブラニクの靴などがあります。
特定の映画は複数のブランドと協力して、プロダクト・プレイスメントを行っています。 アドエージによると、『スーパーマン：マン・オブ・スティール』は、1 億 6000 万ドル以上のプロダクト プレイスメント プロモーションと 100 以上のグローバル マーケティング パートナーを擁していました。
ほとんどの場合、これらの大規模なブランドは、そのブランドをこれらの映画に配置するために巨額の資金を支払っていることでしょう。
ほとんどの場合、これらの大規模なブランドは、これらの映画にブランドを配置するために多額の資金を支払っています。
利益の増加とは別に、プロダクト プレースメントはブランドの認知度を高めることもできます。
Priceconomicsの統計は、「テレビ番組での配置は、ブランドの認知度を最大20%高めることができ、配置が「感情移入できるプログラム」に統合されている場合、その数は43%まで上昇する」と報告しており、これを裏付けています。「彼らはこの数字を「ハロー効果」によるものだと考えています。番組や人物との肯定的な関連付けが、対応する製品との肯定的な関連付けを生むのです。
優れたプロダクト プレースメントの究極の目標は、ブランドや製品の認知にプラスの影響を与え、それを購入してもらうことです。
プロダクト プレースメント & 小売りの現場
「プロダクト プレースメント」はメディアにおける微妙な配置だけでなく、実際の小売店のスペースに適用することもできます。
メディアにおけるプロダクト プレイスメントと同様に、有名企業ブランドは、小売店のフロアや棚の一等地のスペースに高額な料金を支払います。
メディアへの商品紹介と同様に、有名企業ブランドは、小売フロアや棚の一等地に高額なスペースを支払います。これは、大きなエンドキャップディスプレイ、レジのすぐ横のスペース、あるいは棚の目の高さに自社の製品を置くこと（これにより、消費者が目の高さにない類似品よりも自社の製品を選ぶ可能性が著しく高まります）であるかもしれません。
小売業者はこれらの数字を厳密に管理しているため、スロッティング料のコストに関するデータは容易に入手できません。 しかし、大きなブランドの小売業者が、食料品店や小売店のプレミアム棚やプレミアム通路のために多額のお金を支払うことができるのは、常識です。
ですから、Safeway ですぐに一流の棚スペースを確保することはできないかもしれません。
ですから、Safewayですぐに一流の棚スペースを確保することはできないかもしれません。しかし、地元の小さな店舗とつながりを持ち、消費者の前に製品を並べることはできます。
製品配置 &
製品配置は、ソーシャル メディア プラットフォームにますます活気のある場所を見つけました。 ソーシャルメディアの出現と爆発的な人気は、小売および広告の風景が、歩調を合わせるために変化しなければならないことを意味します。
ソーシャルメディア プロダクト プレースメントは、「ソーシャル インフルエンサー」という形をとります。ソーシャル インフルエンサーは、多くの支持者を持つソーシャルメディアの著名人で、支持者にブランドの人気を高めるためにブランド製品を使用します (もちろん、料金を支払います)。
Entrepreneurによると、Sadlerは「プロダクト・プレイスメントの伝統的な考え方を取り入れ、それをひっくり返した」と述べています。
アントレプレナー誌によると、サドラーは「プロダクト・プレイスメントの伝統的な概念を覆し、映画やテレビ番組のストーリーラインやプロットにブランド商品やサービスを黙認する代わりに、毎日異なる広告主のロゴが入ったTシャツを着て、様々な広告主の商品やサービスに焦点を当てた回転コメディをプロデュースしています」とあります。「
インフルエンサーマーケティングには、ブランドをあからさまに宣伝するものから、写真や投稿の中にさりげなく商品を入れるものまであります。
どのようにしたら中小企業のためにプロダクト プレースメントを得ることができますか
全国的なプロダクト プレースメント キャンペーンは、もちろん高価です。 だからといって、中小企業のオーナーが、製品やブランドについての言葉を広めるために、プロダクト プレースメントを利用しようとしないのはおかしいということではありません。 プロダクト プレースメント キャンペーンの目標は、ターゲットオーディエンスの前でブランドを発信することです。
- ソーシャル メディアを最大限に活用する。 Facebook と Twitter は、製品をフォロワーと共有するための無料のスペースです。 Instagramは、製品のビジュアルプレースメントに最適なメディアです。 YouTubeでは、メディア・インフルエンサーがあなたの製品を使用する様子を見せることができます。 ターゲットオーディエンスに影響を与える人々に接触することを恐れないでください – それは彼らの一部が生計を立てる方法であり、彼らは配置のためにあなたと交渉することを受け入れるでしょう。
- コールドコールも有効です。地元のメディア業界の誰かに、製品配置の機会について話すために電話を取ることを恐れないでください。 ソーシャルメディアのチャンネルを使って、業界のインフルエンサーに働きかけましょう。
- プレスキットを準備する。 メディアやソーシャルメディアの誰かが、プロダクトプレイスメントであなたと仕事をすることに興味を示した場合、それは準備することを支払うことになります。 プロフェッショナルなプレスブリーフィングを作成する。 製品に関するすべてのメディアとニュースを含めます。 また、興味を持った見込み客と共有するために、製品やパッケージの具体的なサンプルも含める。
- 積極的に行動する。 見込み客を獲得するために、ソーシャルメディアで積極的な存在を維持する。 製品の写真を共有するだけではありません。 ヒントやハウツーなどの価値あるコンテンツを作成し、他の人があなたの製品を共有したくなるようにします。 製品を世に送り出すことは、粘り強さの問題です。 オンラインショップや地元の小さなお店での販売スペースを利用して、製品の信頼性を高める。 ソーシャルメディアを使ってブロガーに働きかけ、製品を取り上げてもらいましょう
- Sell Your Story. プロダクトプレースメントに使用できるプラットフォームは、その評判を大切にします。それが、それらのプラットフォームでのプロダクトプレースメントがそもそも貴重な理由です。 あなたのプロジェクトに向けて彼らを誘惑する1つの素晴らしい方法は、あなたの商品と同じくらいあなたの物語を売ることです。 地域社会に貢献するために何かをしているなら、それを強調しましょう。
ロケーション、ロケーション、ロケーション
プロダクト プレースメントは、売り上げを伸ばし、ブランドの認知度を高め、ブランドの好意を生み出すのに役立ちます。 大企業は、テレビや映画などのメディアにおけるプロダクト プレースメントに巨額の資金を費やします。 しかし、ソーシャルメディアや地元の小売業者は、低コストまたは無料のプロダクト・プレースメントに参加する機会を中小企業に提供します。
あなたのブランドをそこに送り出せば、必ずや結果が得られるでしょう。