検索語 (別称、検索クエリ) とは、誰かが Google などの検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。 検索語はしばしばキーワードを含む（またはそれ自体である）もので、検索マーケティング担当者が検索キャンペーンで入札し、オーガニック検索結果でランク付けしようとする語句です。
待って、待って、待ってください。 入札？ 検索キャンペーン？ オーガニック検索結果？
おっしゃるとおり、少し先走りすぎました。 入札についてさらに詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
有料検索マーケティング
わかりやすくするために、今のところ、Google にこだわってみましょう。 Google の検索広告プラットフォームは Google Ads (旧称 AdWords) と呼ばれ、ペイ パー クリック (PPC) 方式です。
Google を使用する際に表示される広告は、入力した検索キーワードに依存します。 より正確には、広告は入力されたキーワードに依存します。 基本的に、広告主は、そのビジネスに関連する単語やフレーズ（キーワードとして知られている）を識別します。 次に、広告主は、各関連するキーワードの入札を宣言しています。 入札は、広告主が与えられたキーワードにリンクされている広告のクリックごとに支払うことになるお金の最大値です。 例えば、ナイキは「ランニングシューズ」をキーワードとして特定し、1クリックあたり例えば5ドルの入札を行います。 そして、消費者が「mens running shoes」という検索語を入力すると、Googleは、”mens running shoes “に関連するキーワードに入札したナイキを含むすべての広告主を巻き込んだ自動オークションを実行する。 最終的に、オークションの勝者が上位の広告スポットを獲得するのです。
Via RocketFuel
簡潔に言うと、検索キーワードは、検索マーケティング（PPC、Google Ads）の中核となるものであり、キーワードはキーワードを運ぶものなのです。
検索エンジン最適化 (SEO)
検索エンジン最適化とは、しばしば SEO と略されますが、Google 検索の未払い結果 (広告結果ではない) におけるパフォーマンスを改善するために、ウェブサイトまたはビジネスが実行できるすべての事柄を指します。 SEOの基本的な目標が、最初のページに載ることであることは、驚くことではありません。
「車を買う」のオーガニック検索結果
Googleはユーザーに適切で高品質の検索結果を配信したいと考えています。 そのため、Google は、どの Web サイトが最初のページに表示され、どのように並べられるかを決定するアルゴリズム（毎日変更されます）を持っています。
評判の良いサイトと見なされるには、ドメイン認証を蓄積する必要がありますが、これは、他の評判の良いサイトからコンテンツがリンクされることによって達成するのが最善です。
評判の良いサイトとみなされるには、ドメイン・オーソリティを獲得する必要があります。 そのためには、人々が消費し、引用し、特にソーシャル・メディア上で他の人々と共有したいと思うような、有益で魅力的なコンテンツを作成する必要があります。
ウェブサイトのページやコンテンツが、ある検索語に関連していると見なされるには、キーワードを中心に据えたものでなければなりません。 たとえば、ボストンのスポーツブログを運営しており、「tom brady」を含む検索で上位に表示されるようにしたい場合、そのキーワードは、タイトル、見出し、URL、小見出し、本文、画像名、altテキストなど、ページのほぼすべての部分に含まれている必要があります。 Google は、不自然にキーワードを「詰め込む」人を罰しますが、合理的に使用することは、関連性があると見なされるために不可欠です。
一見したところ、「検索語」は非常に単純なもののように思われます。 しかし、おわかりのように、有料・無料を問わず、検索マーケティングの重要な要素なのです。