提供：Sleeper
新しい衣服を買ったときの気持ちは格別なものです。 そのため、このような「痒いところに手が届く」ような感覚を味わうことができます。 このような行動は、新しいサンドレスやカシミヤのコート、素晴らしいヒールを購入する際には当たり前のことだが、パジャマの引き出しの中身がこのような反応を引き起こすとは考えられない。
一般的にパジャマは、古いコンサートTシャツや元恋人から「借りた」スウェットシャツの保管場所であり、『裏窓』のグレース・ケリーのスタイリッシュなナイトガウンの時代以来、サルトリアの興奮の源とはなっていない。 しかし、現代のブランドであるOlivia von HalleやSleeperは、往年の洗練されたスリープウェアからインスピレーションを得て、長い間失われていたエレガンスを取り戻し、ケリーのキャラクターが言うように、寝室の中でも外でも「もっと快適なものに着替える」ことがかつてなく魅力的になっています。
ヒッチコックの「裏窓」-彼女の役は「来るべき魅力の予告」と呼んでいるような表情です。「
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豪華なシルクと遊び心のあるパターンで知られる同名のラインの創設者オリビア・フォン・ハレは、パジャマの人生を考えてはいなかったそうです。 母国イギリスの大学でファッションとテキスタイルを学んだ後、この業界でのキャリアを追求することは分かっていたが、ロンドンと上海でトレンド予報士として3年間働いて初めて、自分のブランドをデザインして立ち上げることを考えたのだ。 「ファッションが、集団的な感情や気分の表れとして文化の中で果たす役割を、しっかりと理解し、理解することができたのです」とフォン・ハレは言います。 しかし、私はファッションブランドで “社内 “で働いた経験がありませんでした。それは今思えば幸運なことで、ゼロからすべてを夢見る自由を与えてくれたのです。
上海に住んでいたとき、フォン・ハレは、贅沢な部屋着を欲していることに気づきました。 「友人と夜通しパーティーをして帰宅したとき、家でパーティーを続けられるように、制限のある服装をやめて、リラックスしながらもグラマラスなものにしたいと思いました」と、彼女は振り返ります。 “当時、洋服は “見られる “ものだと感じていましたが、ルームウェアはそうではありませんでした。” ココ・シャネルが恋人のパジャマを着てビーチに行き、実用性と彼女特有のグラマラスさを結びつけていたことを読んだフォン・ハレは、このようにすることで、アイコニックなデザイナーは快適なだけでなく、力を得て、楽にシックになるのだろうと思いました。 「私はこの感覚を捕らえたかったので、忘れ去られた地味なパジャマを、快適でありながら上海の穏やかな夜の魅力をすべて呼び起こすことができる、美しく魅力的な作品に変えることに着手しました」と彼女は言う。
オリヴィア・フォン・ハレ
オリヴィア・フォン・ハレ提供
Von Halleは最近「Vogueから破いたページでLanvinのドレスを複製できる」才能あるテーラーを町で見つけ、自分のアイデアを彼の腕に任せることにしたのだそうです。 「彼は私に1足作ってくれましたが、すぐにその魅力に取り付かれ、いつも履くようになりました」と彼女は言います。 友人たちもそれに注目し、自分も欲しいと言い出し、気がつけばテーラーが管理できないほどのオーダーリストになっていたそうです。
人気のパジャマブランド「スリーパー」を手がけるアシャ・ヴァレツァとケイト・ズバリエヴァも、同様に、スリープウェアは考えてもみなかったことです。 2人はそれぞれ、ELLE Russiaのファッションエディターとウクライナの雑誌Pinkの編集長を務め、ファッション界出身で、この業界を内側から知っていました。 ズバリエヴァの友人であるヴァレツァのボーイフレンドを通じて知り合い、時折交流していたが、本当に親しくなったのは、二人ともキエフに住み、仕事の合間を縫ってからだった。
2013年のクリスマスイブに、彼女たちは友人たちとジョン・ヒューズの名作『カーリー・スー』を見ていたところ、女優ケリー・リンチの上に黒と白のストライプのローブがあるのを発見しました。 「私たちは視線を交わし、同時に本当にクールなルックだと判断しました」と、ズバリエヴァは振り返る。 その夜、元編集者はパジャマ工場の真ん中に立っている夢を見、翌朝一番にヴァレッツァに電話をして、ファッショナブルなルームウェアのブランドを作ろうと提案したのです。 彼女はそのアイデアを気に入ったが、家だけでなく、現実の世界で着る寝間着を作ろうと提案した。 「当時、エレガントでシックなナイトウェアを高級品以外で見つけるのはとても難しく、ましてや屋外で着られるルームウェアなんて考えられなかった」とズバリエヴァは言う。 そこで私たちは、オフィスにも着ていけるパジャマトップ、サマーコートのようなローブ、ウエディングにも使えるシルキーなホワイトパジャマという発想で、史上初のウォーキングスリープウェアブランド『スリーパー』を立ち上げました。”
anniversary party
提供：Sleeper
2014年にスタートしてから、その間に。 スリーパーは、羽毛をあしらったものからシルク、水玉模様、リネンまで、数十種類のパジャマのバリエーションに加え、無数のナイトガウンやドレスなど、寝室でも外でも着られるようにデザインされた商品を展開するまでに成長しました。 「本来の目的を超えた、本物のパジャマを作りたかったんです」とヴァレッツァは言う。 「パジャマで起きて、コートを羽織って、スニーカーやミュールを履けば、朝のコーヒーを飲みに行く準備は万端です」。 彼女とズバリエヴァは当初、自分たちが意図せずしてパジャマを着てしまうことから着想を得て、その習慣をお客さまにも共有してもらおうと考えたのだそうです。 しかし、エミリー・ラタデコウスキー、レンドラ・メディン、オーロラ・ジェームズなど、数え切れないほどの人々がSleeperのありえないほどシックなナイトウェアに身を包み、自分たちの朝のコーヒーに出かけていることから、より大きなトレンドが起こっているように思われます。
Von Halleは、近年、スリープウェアを家の外で再利用する動きがあることに気づきました。「頭からつま先までパジャマというスタイルは、今ではそれほど主張が強いとは感じられず、我々の作品は、お気に入りのカシミアセーターや大切な喫煙用ジャケットとともに、女性のカプセル・ワードローブにスムーズに溶け込む傾向があります」と、デザイナーは言います。 「また、消費者はより遊び心を持って選択するようになり、それが色やプリントに反映されていると思います。
プリントとおいしいシルクの数々。
オリビア・フォン・ハレ提供
そして、コロナウイルスの拡散が始まり、世界が事実上停止して以来、ファッション業界の多くが新しい試練に襲われていますが、実はフォンハレのラインの需要は以前より増えており、オンライン収益は4、5月に360％アップしたとのこと。 「自宅で仕事をするために快適でシックなアイテムを探している人も、ダウンタイムを充実させるために贅沢なラウンジウェアを探している人も、自宅で着るためのアイテムに投資することに価値を見出しています」と彼女は説明し、パンデミックの間最も人気があったスタイルは、ラウンジと既製服の間のラインを踏み、顧客が最高の自分自身を感じるためのゆったりした魅力があるものだったと述べています。
「ホームファッションは、最近ほどファッション全般に大きな影響を与えたことはありません」とスリーパーのズバリエヴァ氏は付け加えます。 “外出用と家での滞在用の両方に適した服は、今や、家の日常と社会生活の間の現実への架け橋となっています。” 創業6年のこのブランドでは、3月以降、オンラインでの購入が同様に増加しており、創業者たちは、ルームウェアが本質的に、より伝統的なファッションや美容の購入に取って代わられていると考えている。 「
フェザー付きのブラックタイパジャマセットです。
スリーパー提供
大流行の終わりが見えず、Covid-19 が終わった後もリモートワークが新しい標準になるという話の中で、おしゃれな寝巻きへの高まる需要は残り、実際に盛んになると思われます。 「この危機は、人類が価値観をリセットするきっかけになると思いますし、そうなることを願っています」とフォン・ハレは言う。 「この危機を乗り越えたら、消費主義に対してもっと抑制されたアプローチになると思うし、ますます人々は、頻繁に、永続的な喜びをもたらしてくれる日用品に投資するようになるでしょうね」。 彼女は、日常に快適さと喜び、そして喜びの感覚をもたらすオリビア・フォン・ハレのラインは、これからも続くと信じています。
スリーパーの創業者たちも同意見です。 「このような状況により、人々は誰のために服を着たいのかを考えなければならなくなりました。私たちは、何よりもまず自分自身のために、そして愛する人、子供、親戚、友人など、自分の人生を決める人のために服を着る必要があると考えています」と、ズバリエヴァは指摘します。 「私たちにとって、家の中の快適さは一種のサブカルチャーであり、私たちが熱心に説いている小さな宗教のようなものです。