Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered “old-school”? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help.

また、SEOは混乱しやすいので、HubSpotのMatt BarbyとVictor Panがこのポッドキャストのエピソードでいくつかのことを単純化するのを聞いてください：

さらに、あなたのビジネスのブログに関してSEOを単純化できる他の方法がいくつかあります。

HubSpotのお客様であれば、個々のブログ記事に対する具体的なSEO最適化のヒントをご覧になってください。 これは、記事を作成しているときに、ブログエディタの左端にある棒グラフのアイコンをクリックして、SEO最適化画面にアクセスすることで行えます。 If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

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ターゲット読者の意図に一致する1～2個のロングテールキーワードに集中する

キーワードのためにブログ記事を最適化することは、できるだけ多くのキーワードを記事に取り入れることではありません。

また、検索エンジンが現在優先しているランキング要因である、訪問者の意図に答えていることを確認するための、良い読者体験も得られません。

経験則としては、1つのブログ記事につき1つか2つのロングテールキーワードに集中するのがよいでしょう。

疑問に思うかもしれませんが、1つの記事で複数のキーワードを使用することはできますが、1つか2つのキーワードの最適化に時間をかけられるよう、記事の焦点を絞るようにしましょう。

これらの長い、しばしば質問ベースのキーワードは、あなたの記事を読者の特定の目標に焦点を当て続けます。

ロングテールキーワードを検索するウェブサイトの訪問者は、記事全体を読み、さらに情報を求める可能性が高くなります。

これらの1～2個のキーワードを記事の特定の部分に含める

1～2個のキーワードを手に入れたら、次はそれらをブログ記事に組み込む番です。

キーワードを入れるのに最適な場所は、タイトルタグ、ヘッダー& ボディ、URL、メタディスクリプションの4つです。

タイトルタグ

ブログ記事のタイトル（すなわち見出し）は、検索エンジンや読者がコンテンツの関連性を判断する最初のステップとなります。 ですから、ここにキーワードを含めることは不可欠です。

タイトルの最初の60文字以内にキーワードを含めるようにしてください。これは、GoogleがSERP上でタイトルを切り捨てるちょうどその位置です。 技術的には、Googleは文字数ではなくピクセル幅で測定しており、最近、オーガニック検索結果のピクセル幅を約500ピクセルから600ピクセルに増やしましたが、これは約60文字に相当します。

長いタイトルタグ？

以下の例では、65文字を超える長いタイトルがあったので、上位表示を狙うキーワードである「ページ内SEO」を前面に出しています。「

ヘッダー & Body

記事の本体とヘッダーで通常のリズムでキーワードについて述べよう。 つまり、キーワードをコピーに含めても、あくまで自然で読み手に優しい方法でということです。

新しいブログ記事を書き始める前に、どのようにキーワードを記事に組み込むかを考えるでしょう。

コンテンツを作るときはいつでも、キーワードやキーワードフレーズを何回そのコンテンツに含めることができるかではなく、視聴者にとって何が重要であるかということに主眼を置くべきでしょう。

コンテンツを作成するときは、キーワードを何回入れられるかではなく、何が重要なのかを考えるべきです。

URL

検索エンジンは、あなたの投稿が何についてのものかを把握するために URL も見ており、それはページで最初にクロールされるものの 1 つです。

以下の例では、「メールマーケティング例」というロングテールのキーワードでURLを作成しています。「

メタ説明

メタ説明は検索エンジンと読者にブログ記事のコンテンツについて情報を与えることを目的としています。

同時に、コピーは特定の読者の意図を満たすため、クリックスルー率に大きな影響を与えることを覚えておいてください – より魅力的であればあるほど、より良いです。

ブログはモバイルフレンドリーにする（またはレスポンシブデザインにする）

携帯電話から検索エンジンを利用する人が、パソコンからよりも多いことを知っていましたか？

そして、携帯電話で行われる貴重な検索クエリに対して、Googleはモバイルフレンドリーな結果を最初に表示しています。 これは、Googleがモバイルフレンドリーなウェブサイトを大きく優遇しているもう1つの例で、同社が2015年4月にペンギンアルゴリズムを更新して以来、ずっとそうなっています。

（HubSpotのお客様。 安心してください。 HubSpotのプラットフォームで作成されたすべてのコンテンツは、自動的にモバイルデバイスに対応します。）

では、ブログをモバイルフレンドリーにするにはどうすればよいのでしょうか。 それは、レスポンシブデザインを使用することです。 モバイルに対応したウェブサイトでは、ブログページのURLをデスクトップ用とモバイル用の2つに分けていたのを、1つにすることができます。

その結果、リンクから得られるSEOパワーを一元化し、Googleがあなたの記事の価値をより簡単に認識し、それに応じて順位付けするのに役立ちます。

ヒント：検索エンジンが評価するものは常に変化しています。

メタ ディスクリプションを最適化し、スペースをすべて使用する

おさらいすると、メタ ディスクリプションとは、SERPs に表示される追加テキストで、読者にリンクが何についてのものかを知らせるためのものです。

このメタ ディスクリプションの最大長は以前より長くなり、現在は 300 文字程度ですが、これは、それぞれの結果が何をもたらすかについて、読者にもっと洞察を与えたいことを示唆しています。

ですから、読者に優しい（説得力があり、関連性がある）ことに加えて、メタディスクリプションには、順位を上げようとしているロングテールキーワードを含めるべきです。

次の例では、「メールマガジン 例」を検索しています。”

用語はメタ説明で太字になっているので、読者は検索用語の意図とこの結果の間に関連性を持たせやすくなっています。 また、「E-Newsletter」という用語が太字になっていますが、これは「メールマガジン」と「E-Newsletter」の間に意味的なつながりがあることを Google が認識していることを示しています。

注意：現在、かつてのようにメタ ディスクリプションが常に SERPs に引き込まれることは保証されません。 上の画像でわかるように、Google は、検索されたキーワードを含むブログ記事の他の部分を取り込みます。おそらく、検索者に、結果が特定のクエリにどのように一致するかについて最適なコンテキストを与えるためでしょう。 以下は、2つの異なる検索クエリが、Google SERPs上で2つの異なるスニペットのテキストを提供する例です。 1つ目は、「no index no follow」というクエリの結果で、オリジナルのメタディスクリプションを引っ張ってきています。

もう1つは “noindex nofollow” というクエリの結果で、これらの特定のキーワードがブログ記事の本文で最初に表示される例を引っ張ってきています。

どのテキストを引っ張ってくるかに影響を与えられることはあまりありませんが、このメタデータと記事の最適化を続け、検索エンジンに記事から最高のコンテンツが表示できるようにすることが望ましいです。

画像の alt テキストで画像を最適化する

ブログの記事にはテキストだけでなく、コンテンツの説明やサポートに役立つ画像も含まれるべきです。 しかし、検索エンジンは、単に画像を探すわけではありません。 むしろ、画像のaltテキストがある画像を探すのです。 つまり、画像がブログの SEO に役立つようにするには、画像の alt テキストを含めるようにする必要があります。 検索エンジンは、人間と同じように画像を「見る」ことができないので、画像のaltテキストは、その画像が何であるかを検索エンジンに伝えます。

画像の alt テキストは、画像が見つからない場合や表示できない場合に画像コンテナの中に表示され、スクリーン リーダーを使用している視力の弱い人のアクセシビリティを向上させることができるため、結果的にこれらの画像を検索エンジンの画像結果ページで上位表示するのに役立ちます。 技術的には、alt テキストは HTML の画像タグに追加できる属性です。

完全な画像タグは次のようになります (強調のため太字を追加):

<img class=”wt-blog__normal-image” src=”image.jpg” alt=”image-description” title=”image tooltip”>

画像のaltテキストを組み込むと、ブログ内の画像名が「IMG23940」から「バスケットで遊ぶ子犬」といった正確で説明的なものになるかもしれませんね。「

画像の alt テキストは役立つ方法で説明すべきです。つまり、検索エンジンに、画像が類似した話題に関するブログ記事内にあればインデックスできるコンテキストを提供しなければならないのです。

より詳細なコンテキストを提供するために、ブログの画像の alt テキストを作成する際に必ず念頭に置くべきことを以下に列挙します。

• 画像を説明する
• 「画像の…」は除外する

。 “-代わりに画像の説明を始める

• 説明には具体性を持たせる
• 125文字以下に抑える
• キーワードを使用する（ただしキーワードの詰め込みは避ける）

HubSpotユーザーです。 SEO パネルは、画像を最適化したかどうかを認識します。 これらの要素は他の最適化ほど重要ではありませんが、それでも必要です (言うまでもなく、追加するのは簡単です)。

Don’t use too many similar topic tags.

The topic tags can help organize your blog content but if you over use them, it can actually harm（tは、使いすぎると害になります。

このように考えてみましょう。トピック タグを作成すると (HubSpot のユーザーであれば、ここで見るように簡単です)、それらのトピック タグのコンテンツが表示される新しいサイト ページも作成されます。 同じコンテンツに似たようなタグを使いすぎると、検索エンジンには、ウェブサイト全体で何度もコンテンツを表示しているように見えます。 たとえば、「ブログ」「ブログ」「ブログ記事」などのトピックタグは、同じ記事で使用するには類似しすぎています。

現在のブログ記事に類似タグが多すぎると心配な場合は、時間をかけて整理してください。 自分のブログにとって重要だと思う、互いにあまり似ていないトピックタグを15～25個ほど選んでください。 そして、そのキーワードを使ったタグだけを記事に付けましょう。

訪問者に役立つ URL 構造を使用する

ウェブページの URL 構造 (投稿の特定の URL とは異なる) は、訪問者がウェブサイトの構造とこれから見るコンテンツを理解しやすいものであるべきです。

この差別化は、HubSpot ブログのそれぞれの URL 構造に組み込まれています。 このメインページからマーケティングのセクションに行こうと思ったら、http://blog.hubspot.com/marketing という URL に移動します。

販売のセクションを読みたいと思ったら、URL の「マーケティング」と書いてあるところを「販売」に変えるだけでよいのです。 http://blog.hubspot.com/sales とします。 このURL構造により、「/marketing」と「/sales」が、より大きなブログ内の小さなセクション（サブディレクトリと呼ばれる）であることが理解できます。

「キーワード調査の方法」など、読みたい特定の記事がある場合はどうでしょうか。

例えば「キーワード調査の方法：初心者のためのガイド」のような特定の記事があったらどうでしょうか？

このように、URL 構造は読者にとって分類システムとして機能し、自分が Web サイトのどこにいて、新しいサイト ページにどのようにアクセスすればよいかを知らせます。

可能な限り内部リンクを張る

コンテンツへのインバウンドリンクは、検索エンジンにコンテンツの妥当性や関連性を示すのに役立ちます。 ウェブサイトの他のページへの内部リンクも同様です。

(読者に役立つと思ったときに、このブログの記事を通して時々そうしていることにお気づきかもしれません。)自分のブログ記事で言及したトピックについて、別のブログ記事、電子書籍、Webページで書いている場合、そのページにリンクするのはベストプラクティスです。 内部リンクは、訪問者を Web サイトに留めるだけでなく、検索エンジンに対して、他の関連性の高い、権威あるページを表面化させます。

HubSpotのお客様。

これは、SEO を解決すると同時に、訪問者がコンテンツからより多くの情報を得られるようにすると考えることができます。

Googleのサーチコンソールを使用する

Googleの無料のサーチコンソールには検索分析レポートという項目が含まれています。 このレポートは、Google 検索からのクリックを分析するのに役立ちます。人々がブログのコンテンツを見つけるためにどのキーワードを使用しているかを判断するのに便利です。

私たちが2015年から行っているように、最もパフォーマンスの高い古いブログ記事をトラフィックとリードのために最適化することに興味があるなら、このツールは低いぶら下がりの果実を特定するのに役立つでしょう。

覚えておいてほしいのは、多くのコンテンツマーケティング担当者がブログ記事を検索用に最適化するのに頭を抱えている点です。 実際、ブログの記事はすぐにランキングされるわけではありません。

しかし、ブログ記事を頻繁に発行し、意図に基づいた読者体験を維持しながら一貫して検索用に最適化すれば、トラフィックとリードという形で長期的に報酬を得ることができます。

トピッククラスターを使用すること。

現在、ほとんどのブログの構成は (私たちのブログも含めて、ごく最近まで)、ブロガーと SEO が、特定のキーワードで上位表示される個々のブログ記事を作るために努力してきました。

これでは、ブログ訪問者が必要な情報を正確に見つけることが難しく、整理されていない状態です。 また、同じようなトピックについて複数のブログ記事を作成すると、検索エンジンのランキングで URL が互いに競合してしまう結果にもなります。

この古いプレイブックを使って、私たちのブログのアーキテクチャはどのようなものだったかというと、次のとおりです。

現在、検索順位と検索者が送信する新しいタイプのクエリの答えを最適化するには、その解決策としてトピック クラスタ モデルがあります。

このモデルを機能させるには、上位に表示させたい幅広いトピックを選択します。

これが、トピック クラスター モデルを使用した、私たちのブログ インフラストラクチャの現在の姿です。 特定のトピックは、大きなトピックに関連するブログ記事で囲まれ、ハイパーリンクによってクラスタ内の他の URL に接続されています。

このモデルはより意図的にサイト構造を使用して、URLを整理しリンクして、サイト上のより多くのページを Google で上位表示し、検索者がサイト上の情報をより容易に見つけられるように支援するためのものです。

これはかなり新しい概念ですので、詳細はこのテーマの研究を確認するか、SEO トレーニングまたは以下のビデオをご覧になってください。