食器洗い機用洗剤のマーケティング戦争で、Cascade と Finish という 2 大ブランドがそれぞれ、自分が最も推奨するブランドだと主張しています。
Cascade は、自分がナンバーワン ブランドだと言っています:
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細かい文字では、Cascade が北米でより多くの食器洗浄機ブランドによってナンバーワン推奨ブランドだと主張が修飾されています。 現在のテレビコマーシャルによると、それらのブランドは、KitchenAid、Maytag、Whirlpool、Kenmore、Samsung、Electrolux、および Frigidaire であるとのことです。
Finish は、世界ナンバーワンの推奨ブランドだと言っています。
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パッケージ裏面にのみ現れる細かい文字には、 “Finish 製品が世界で最も多く推薦されている食器洗浄機のブランド” と記載されています。 おそらく、Finish は 7 つ以上の国際的なブランドから推奨されているのでしょう。
両ブランドは、次のフレーズでさらにその主張を修飾します:
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この共同マーケティング契約とは一体何ですか？両ブランドが言うところの「共同マーケティング契約」とは。 確かに、それぞれが食器洗い機メーカーと契約して、互いのブランドを宣伝しているように聞こえます。 私たちは、P&G (Cascade のメーカー) と Finish のメーカーである Reckitt Benckiser (RB) の両方に、説明と、推奨の見返りとして金銭が渡されたかどうかを示すよう求めました。 RB は回答しませんでしたが、P&G の広報担当者は、推奨の対価としてお金を支払うかどうかについては言及を避け、以下のように述べました。
「共同マーケティング契約」は業界全体で一般的であり、食器洗浄機の製造会社と連携し、テストや革新を行うことができる関係になっていると認識されています。 …メーカーの推奨の典型的な根拠は、彼らの機械で当社製品をテストしていることです。 私たちが業界のパートナーと築いている関係はさまざまですが、その大部分は、消費者に最高の体験を提供することを目的とした、相互の価値創造、能力、技術に基づくものです。 パートナーシップ契約や守秘義務契約を結んでいるため、具体的な契約内容をお伝えすることはできません。
なるほど、これではっきりしましたね。 にもかかわらず、Cascade ActionPacs (Clorox または Oxi 入り) と Finish Quantum および Powerballs の両方が、Consumer Reports がテストした食器洗い機用洗剤のトップ 6 に、わずか 1、2 ポイントのスコア差でランクインしているのです。 コストコのカークランド・シグネチャー（パック）は1位で、価格はカスケードの3分の1です。