Google は火曜日に、イスラエルのマッピング サービスである Waze を買収したと発表しましたが、その 13 億ドルの価格と報道されていた内容は明らかにされませんでした。
Google はすでに Waze が提供しているものの一部を提供しています。 たとえば、Google の Android にインストールされている地図プログラムには、交通渋滞に関する信頼できる情報が含まれており、Android ユーザーは道路の平均移動時間に関する最新情報を Google に提供しています。
私は、その答えは、4 つの要因の組み合わせではないかと思います。 Waze のユーザー関与
Google マップとは異なり、Waze はユーザー関与の文化を作り上げました。 Bits によれば、Waze は、GPS を使用して「約5000万人のユーザーの動き」を追跡することにより、多くのマップを生成しています。
昨年、Waze のマップに 28 万件の変更を加えたオマハのグラフィック・デザイナー Bret McVey は、Bits に「彼らは、他人を本当に助けられるこの文化を作った」と語っています。 その文化は、Waze ユーザーにポイントやバッジで報い、上位 500 人のマップ編集者が Waze の従業員に直接アクセスして、現実と Waze が描写するものとの間のギャップを縮めます。
Googleは、ユーザー関与のこの文化を他のサービスにも広めるためにWazeを買収したのかもしれません。 さらに、13 億ドルの現金での買収価格は、Google の 500 億ドルの現金のごく一部であるため、その理由だけでも説得力があります。
3. Waze は Google マップに欠けている機能を追加する
Google マップは Waze ユーザーにとって便利な主要機能を欠いています。 Globes によると、「Waze には、事故、警察の存在、スピード カメラ、およびブロックされた道路を報告するオプションがありますが、これらはすべて Google にはありません」
4. Waze を Google マップの代わりとして使う
報告では、Waze の CEO と社員のほとんどがイスラエルに滞在して 3 年間独立して運営できるよう Google に任せることになっていますが、Google がその後も運営を維持する可能性もあります。
それは、2011 年に Microsoft が 85 億ドルで Skype を買収する際に用いたような戦略で、Google もその戦略で臨んでいるかもしれないからです。 Globes によると、「Messenger というライバル製品を持っていた Microsoft は、その後まもなくそれを閉鎖し、現在は Skype をインターネット上の会話と即時メッセージの両方のソリューションとして提供しています」
これら 4 つの理由のうち、最初の理由は、Google の顧客との関係の長期価値を高めるので、最も価値があると思われます。 しかし、Google のような規模の企業に、Waze のような小さなスタートアップの経営手法を採用させるのは難しいでしょう。
私は、この 4 つの理由のうち、1 つ目の理由が最も価値があると思います。