Google Ads キーワードマッチタイプ。 どれを使うべき？ 1000ドルの実験

Google Adsで検索キャンペーンを行う場合、適切なキーワードを選択することが重要です。

ブロードマッチ、ブロードマッチ モディファイア、フレーズ一致、完全一致など、Google 広告には非常に多くの選択肢があります！

どの Google 広告のキーワード一致タイプが、あなたの費用に対して大きな利益を生むでしょうか？

それを知る方法はただ一つ、1000ドルの広告費をテーブルに置いて、異なるマッチタイプを戦わせることです。

ペニー クリックの時代は終わり、PPC広告は今や高価になっているので、慎重なキーワード計画が不可欠です。

この実験では、「完全一致」と「ブロードマッチ」修飾子をテストすることにしました。

• 完全一致では、完全一致キーワード、または完全一致キーワードの近縁種を検索する顧客に広告を表示することができます。 Close variantsには、クエリとキーワードのスペルや文法の類似性に関係なく、正確なキーワードと同じ意味を持つキーワードの検索が含まれます。
• Broad Match修飾オプションは、+red +shoesなどのプラス記号でマークした単語、または「プラス記号」の近いバリエーションを含む検索にのみ広告を表示します。

たとえば、ブロードマッチ修正キーワードの +red +shoes は、「赤い男性用靴」の検索クエリにはマッチしますが、「青い靴」や「赤い登山靴」の検索クエリにはマッチしません。

広告費 1,000 ドルに対して意味のある結果を出すために、この 2 つのマッチ タイプだけを含めることにしました。

ブロードマッチは範囲が広すぎて、無関係なマッチをたくさん含むことができます。フレーズ マッチはブロードマッチの修飾語に似ていますが、キーワードが指定された順序どおりに表示される必要があるので、検索ボリュームははるかに少なくなります。 セットアップ

実験の目的は、Facebook Ads Custom Audience eBook を宣伝することでした。

使用した広告はこちらです。

広告がクリックされると、eBook をダウンロードできるランディング ページに移動し、リードあたりのコストを測定しました。 Google Search Network

• Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery

• Countries: USA, UK, Canada, and Australia

• Language: English

• Duration: 22 days

• Total budget: $1,010

• Bid strategy: maximize clicks

Keyword Selection

To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.

Here are the keyword lists we used:

Broad Match Modifier Ad Group Keywords

• +facebook +ads +guide
• +how +to +advertise +on +facebook
• +how +to +use +facebook +advertising
• +lookalike +audience
• +lookalike +marketing
• +lookalike +targeting
• +facebook +advertising +guide
• +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
• +facebook +lookalike +audiences
• +lookalike +facebook
• +ultimate +guide +to +facebook +advertising
• +how +to +create +facebook +ads
• +how +to +use +facebook +ads
• +how +to +make +a +facebook +ad
• +how +to +make +effective +facebook +ads
• +how +to +run +successful +facebook +ads
• +how +to +create +a +fb +ad
• +facebook +ads +ebook
• +FB +ad +guide
• +FB +ebook
• +Facebook +ebook
• +Facebook +guide
• +Guide +to +Custom +Audiences
• +ad +espresso +guide
• +adespresso +ebook
• +create +lookalike +audience +facebook
• +custom +audience +ebook
• +facebook +advertising +guidelines +pdf
• +facebook +custom +audience +minimum +size
• +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
• +how +to +create +lookalike +audience
• +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
• +lookalike +audience +definition
• +完全な+ガイド

完全一致広告グループキーワード

Google Ads Keyword Match Type Experiment（Google広告キーワード一致タイプ実験）。 仮説

私たちの予測では、ブロードマッチ モディファイア (BMM) は完全一致よりもリードあたりのコスト (CPA) が高くなると考えていました。

しかし、BMM はより多くの検索で表示される可能性があるので、キャンペーンの予算をより多く使うことができます。

予測できなかったのは CPA の差です。この実験では、BMM がどのくらい高いかを正確に調査し、コンバージョン数およびコンバージョンあたりのコスト間のトレードオフがそれに値するかどうかを確認したいと思いました。

次に、これらの結果をキーワードの一致タイプ別に分類してみます：

• Broad match modifier: 84 件のリードがそれぞれ 7.66 ドル

643.20 ドル支出、8,698 インプレッション、CTR 4.17% 、410 クリック、CPC $1.57

• Exact match: 60 リード、CPA $6.11

$366.58 spent, 3,137 impressions, 7.14% CTR, 224 clicks, $1.64 CPC,

キーワード リストから、完全一致「Facebook ads guide」は 4ドルで25件のコンバージョンが発生したこと、また、CPAは 1.5ドルであったことが確認できます。

国別の内訳に目を向けると、米国がコンバージョンの大部分を占め、英国、カナダがそれに続いていることがわかります。

オーストラリアは最も少ないコンバージョン数でしたが、CPAはわずか4.24ドル、CPCも最も低く、小さい市場ですが競争が少ない可能性があることを示しています。

Google Ads Keyword Match Type Experiment Conclusions

• アクセス コストでは、ブロードマッチ修飾子がわずかに安く（クリックあたり、完全一致が $1.64 に対して $1.57 ）、コンバージョン率はかなり低くなっています。

これが、クリック単価だけでなくコンバージョンを常に追跡することが重要な理由です。

• Broad match modifier はリードあたりのコストが 25% 高いが、期間中に 40% 多くのリードを生み出した。

つまり、リードの量とリードあたりのコストには明らかなトレードオフがあったのです。

もしかしたら、マッチタイプを1つ選ぶだけという単純な話ではないのかもしれません。

Google広告キャンペーンは、運用を開始して設定し忘れるような静的なものと考えるべきではありません。 4 つのポイント

• ブロードマッチ修飾子を使用すると、「釣りに行く」ことができ、完全一致広告グループに含めるための有用なキーワードを見つけることができます。
• ブロードマッチ修飾子と完全一致グループの両方で、不正確な検索語がないか分析する必要があり、ネガティブキーワードとして追加してフィルタリングすることができます。 むしろ、それらを組み合わせて使用することで、キャンペーンを常に洗練されたものにすることができます。
• 広告グループ間のトラフィックとコンバージョンコストの差に注目し、時間をかけてそれぞれに割り当てるべき予算を決定します。