MTVはいかにして「ばかばかしい」ネットワークになったのか？

「チャペルズ ショー」が史上最高のコメディーの 1 つとして賞賛される理由はたくさんありますが、その中には定期的に未来を予測する不思議な才能も含まれています。 第1シーズンの先見の明のあるエピソードでは、2000年代の変わり目から最も有名なテレビタレントの一人が最終的にどうなるかを垣間見るために、番組がフラッシュフォワードしているのです。

このスケッチでは、MTV の主役であるカーソン・デイリーが 10 年後の未来にいる様子が描かれています。

このスケッチでは、MTV の主役であるカーソン・デイリー（Carson Daly）の 10 年後の未来が描かれています。 彼はまだ TRL として知られる Total Request Live の司会を務めています。この番組は、新しいミュージックビデオを宣伝し、年齢相応の観客の前でアーティストが有名人として登場する、かつて大流行した番組です。 しかし、未来のTRLはまだ放送されているが、時間はデイリーに優しくはない。 太って、頭頂部の薄い毛が、首の付け根にある巨大なマレットに流れ込んでいるのを除けば、ほとんど禿げてしまっているのだ。 目の下には袋があり、肌はVネックにマスタード色のチェック柄のシャツを合わせたような灰色をしている。

「58回連続で見たビデオにどれだけ興奮できるか」とカメラに向かって愚痴をこぼす。 MTVはデイリーから脱却したが、それ以来、番組をループ再生するというアイデアに傾倒しているからだ。

いつでも MTV をオンにすると、スケートボーダーのロブ・ディルデックがホストを務める、インターネットからリッピングしたホームビデオ・スタイルの番組、Ridiculousness のエピソードが見られるでしょう。 実は、彼はまだスケートボーダーなのだろうか？ 最近、彼はそのように認識しているのだろうか？ 彼は現在46歳で、RidiculousnessはRob & Big (RIP, Big Black; do work for eternity, son) とRob Dyrdek’s Fantasy Factoryに続くMTVの3番目のショーである。 このような、”崖っぷち “状態から脱却し、”崖っぷち “状態から脱却し、”崖っぷち “状態から脱却し、”崖っぷち “状態から脱却する。 ロブ、もしあなたがこれを読んでいるなら、あなたには多くのものが含まれていること、そして、あなたの長いキャリアの中で、この予想外の、そして非常に有利な瞬間にどのようにしてたどり着いたかを説明するのは簡単なことではないことを、私は知っていて欲しい。

そこで、「Ridiculousness」に話を戻します。

そこで、「バカバカしさ」の話に戻りますが、これは常にオンになっているのです。 すべて。 その 時間。 すべての時間。 それは誇張ではありません。 この物語を書き始める前の晩、夜の8時ごろにMTVをつけました。 バカバカしさが流れていた。 そしてそれはずっと続いていた。 MTVがこの番組を中断して『メン・イン・ブラック』を放送したのは、翌朝の午前11時であった。 しかし、SFバディ・コップ・コメディの主人公たちと違って、MTVとその親会社であるViacomCBSには、記憶を消す装置など必要ないのである。

4年前、ニューヨークタイムズは、Facebook で最も好まれている 50 のテレビ番組に関する調査を行い、その好みを地域別にマッピングしています。 Ridiculousness は全体で 13 位にランクインし、「アラスカ、ニューメキシコ、モンタナの田舎で最も人気があり、ワシントン D.C.、アトランタ、サンフランシスコでは最も人気がなかった」のです。

しかし、Ridiculousness はしばらくの間、MTV の常連であったものの、最近では、ネットワーク全体を占領してしまうほど多く放映されています。 Variety は、6 月下旬に MTV で 168 時間放送された際、113 時間分の番組が Ridiculousness によって食い尽くされたと報告しています。 そのやり方は今も変わっていない。 わたしが8月のある週末にランダムにチェックインしたとき、この番組は土曜日の朝から月曜日の午前3時まで36時間以上途切れなく放送され、最終的に『Catfish』のために放送が終了していた。 The TV Show」の放送が開始されました。

確かに、Ridiculousness が新しいというわけでも、Dyrdek がフレッシュな顔であるというわけでもないでしょう。 Ridiculousness は 2011 年に初放送され、現在までに 17 シーズンを撮影しており、Dyrdek は MTV で 14 年間、数え切れないほど固定されてきました。 (代理人、制作会社、ウェブサイト、ViacomCBS、個人的な仲介者を通じて何度も連絡を試みたが、うまくいかなかった）。

MTVは、80年代から90年代初頭にかけてポップ カルチャーの一翼を担った音楽ビデオ局としてのルーツから、「リアル ワールド」、「ラグナ ビーチ」、「ジャージー ショア」などのリアリティ ショーの幅広いカタログを制作した変遷を経て、数えきれないほど自己改革を繰り返しています。

ネットワーク、番組、そして元スケートボーダーでリアリティ番組のパーソナリティになった人物 (現職) の間の互恵的な結合は、魅力的なものです。 なぜなら、かつて未来の太ったカーソン・デイリーがしたように、視聴者が 58 回連続で見たものを見ることにどれだけ興奮できるかを実際に聞いてみると、その答えはかなりクソほど興奮することがわかったからです。

『Ridiculousness』はご覧になりましたか？ 私は『リディキュラスネス』を観ていません。 編集者のひとりが見ていて、そのことを聞かれたので、「もちろん見たよ、『リディキュラスネス』は。 最後に “ネス “がつくやつです！」と。 みんな知ってるよね。 そして、私はすぐに、必死にGoogleで、この知っているはずのことを知ろうとした。 というのも、私はThe Ringerで、接合子より少し年上の、とても愛らしいが若い人間たちと働いており、彼らは他の誰もがその存在を知る前に、現代のポップカルチャーのありとあらゆる部分に接続されているのだ。 (もし GOP が私たちに相談していたら、何ヶ月も前に「WAP」についてパニックになっていたかもしれません。)

そこで私は、このショーを見て、最近 MTV で永遠に続いているマラソンのひとつに真っ逆さまに身を投じようと決心しました。

私は 3 話まで続けました。

悪い番組ではありません。

悪い番組ではないのですが、すぐに慣れ親しんだ、定型的なものに感じてしまいました。

この番組は悪いものではありませんが、すぐに慣れ親しんだ定型的なものになってしまいました。 免責事項：「この番組に登場するスタントやアクティビティは危険であり、大怪我につながる可能性があるため、実行しようとしないでください。 いかなる種類のビデオの投稿も、MTVやプロデューサーは受け付けません。” このような必要なビットがあるため、Ridiculousnessはすぐに、確実に危険で、確実に大怪我につながるスタントやアクティビティばかりに手を出してしまうのです。 笑いのために。

この番組は、かなり忠実に台本通りに進んでいます。

この番組は台本に忠実で、ロブは友人のシャネル（苗字は西海岸）とスターリングと一緒に、さまざまなビデオクリップをレビューし、他の人を犠牲にして笑います。 私が上映したエピソードでは、信頼関係が崩れ、ソープボックスダービーが衝突し、幼児が少し大きな子供の顔を叩き、壁や岩、プールの側面に果てしなく顔面騎乗するシーンがあった。

また、深く疑問に思うようなネタにも事欠きません。

また、非常に問題のあるネタにも事欠きませんでした。あるコーナーでは、ロブとギャングは、ラクダに襲われた口ひげと太い黒眉の男をからかったりします。 また、森の中で12ゲージのショットガンを撃つ女性や、ガールフレンドと水浴びをする男性の映像から、フロリダとジョージアのどちらの映像かを当てるというもので、ロブは南部訛りを試してみることになります。 (また、チアリーダー、特にロブが “マンリーダ “とラベル付けされた男性のチアリーダーについての議論があった。 ロブは、元チアリーダーのシャネルに、今まで何人の「男前」と付き合ったことがあるか尋ねた。 シャネルは「仲間のチアリーダーとは絶対に付き合わない」と答えたので、スターリングは「彼らも彼女とは付き合わないだろう」とツッコミを入れました。 そしてロブは、ホール& オーツの「Maneater」に合わせて「Whoooooaa he’s a manleader」と歌って、その場を締めくくった。 その頃、私の妻が、何の前触れもなく、自分の意思に反して、私の最新の取材活動に無残にもさらされ、「こんなの全部嫌よ」と宣言し、部屋から出て行ってしまった。 私は見続けた。

その後、飛び込み台の事故、ダブルダッチの惨事、ひどい自転車事故など、同じようなことが続きました。

そして、その後に続くのは、飛び込み台での事故、ダブルダッチでの事故、自転車での事故などです。 シャンパートは、コート上で自分は「チャージ男ではない」と言い（事実確認：本当です）、その後、牛がマタドールを踏みつけるようにクルーと一緒にフーフー言っていました。 別の回では、ギャングは “頭か尾 “を再生しました。 ディルデックは「コインを投げるのと変わらない」と説明してくれたが、まさにその通りだった。 体を投げているだけなんです」。 ゲームのために、人が宙に浮いている間、それぞれの映像を一時停止し、シャネルは「表か裏か」を当てました。 彼女は6勝7敗でした。

そのエピソードのグランドフィナーレでは、ある犬が別の犬をフェラチオを暗示するような方法で掃除するビデオが紹介されました。

『Ridiculousness』の暴力とエッチさはバグではなく、特徴なのです。

『Ridiculousness』の暴力と淫靡さはバグではなく、特徴です。

「私は屈辱を面白いと思ったことはありません」と、ロブ・タネンバウムは私に言いました。

「私は屈辱を面白いと思ったことはありません」とロブ・タネンバウムは言いました。 I Want My MTV」です。 タネンバウムにとって、誰かの堕落をテーマにした番組は「反吐が出る」。 しかし、公平に見て、タネンバウムは最近 MTV をあまり見ておらず、番組について曖昧な理解しかしていませんでした。

「Ridiculousness は、局で最も長く在籍する番組のようです」と、タネンバウムは言います。

「『Ridiculousness』は、局で最も長く続いている番組のようですね。

「Ridiculousnessは局内で最も長い期間放送されている番組のようです。

そうです。

そして彼には何人かゲストがいて、彼らはジャッカス的なことをしている人たちのビデオを見ているのです。

その通りです。

「なんということでしょう。

そして、多くの人々が、特にパンデミック時には、定期的に家にいる、文字通り囚われの聴衆が、頭のスイッチを切り、洪水のような悪いニュースを一瞬でも聞き流したいと思っていることを、はっきりと理解しているのです。 ViacomCBSのエンターテインメント・ユース部門でコンテンツ戦略・番組制作の統括責任者を務めるターニャ・ジャイルズ（この肩書きはとても長く、彼女が何度もこの肩書きを打つことを想像すると疲れてしまう）はThe Ringerに対し、「Ridiculousness」は多世代にわたる「コンフォートフード」の魅力を備えており、今の時代にふさわしい番組だと語っている。 ジャイルズによると、MTV がこの番組を巨大な塊で放送し始めてから、リピート視聴者が週に 2 回から 6 回に急増し、ネットワークは「Ridiculousness の積み重ねで視聴時間が 21% 増加した」。

「Ridiculousness で得たもののひとつは、これが家の中の全員に訴えかけていることが分かったことです」と、30 年間業界の専門家として活動しているシラキューズ大学のテレビおよびポップカルチャー教授 Robert Thompson は述べています。 「Ridiculousnessがどのようなものであるか、私には理解できます。 Ridiculousnessは、おばあちゃんにとっても、10歳の子どもにとっても、同じようにばかばかしいものです。

『Curb Your Enthusiasm』や『Atlanta』の特定の笑い文句を理解できない人もいるかもしれませんが、大きな木が倒れたり、物を壊したりするのは誰でも理解できるのです。 それは家族全員にとって楽しいことです。

シーズン 12 の Ridiculousness のエピソードでは、「Bad Tree Vibez」と呼ばれるセグメントが紹介されました。 あるクリップでは、非常に大きな木がはるかに小さな車の上に倒れ、運転席側が完全に押しつぶされました。

「あの人が死んだんだ」とスターリングは悲鳴を上げました。 「

「誰も死んでいないよ」とロブが答えた。

「誰も死んでなんかいないよ。

この種の番組は何十年もの間、臨死体験を利用してきましたが、『Ridiculousness』はおそらく、このニッチなエンターテインメントというブランドの境界を、他の何よりも進んで押し広げてきたのです。

「誰かが野球ボールでタマを殴られたら、みんなそれを見たいんだ」と、ボブ・サジェットは別の話し合いで私に言いました。

「誰かが野球ボールでタマを打たれたら、みんなそれを見たいんだ」ボブ・サジェットは、別の話し合いでこう言いました。「アメリカの最も面白いホームビデオ」の司会を8年間務めた彼は、誰かが重傷を負ったのではないかと思わせるクリップに声を当てることに慣れっこです。 「人々はそれを見て目をそむけない。 マンホールに落ちた人が出てこなければ、それほど面白いことではありません。 でも、脱出するところを見たら、大笑いするし、その人が死んだと思ったら、死んでいなかったりして、二重の笑いが起きる。 やったー。

サジェットの考えでは、ホームビデオ番組とそれに付随する傷害フェチのクリップは切り離せないもので、彼が司会をしていたときからそうでした。 そのことは、当時も今も、彼を悩ませています。

「『みんな、ダメだ、ダメだ、ダメだ』ってね。 これはスナッフだ。

「そして、『みんな、ダメだ、ダメだ、これはスナッフだ、スナッフを見ることはできない。

「そして、『いやいや、彼は大丈夫だったんだよ。 彼は体の80パーセントを燃やしただけだから。

クリップを重ねるごとに、私たちは「ケージマッチ精神」に向かって集団的にスライドしていると Saget は考えています。 彼は、私たちはかつてないほどその状態に近づいていると述べています。 彼は正しいかもしれませんが、アメリカのテレビ視聴者は常に暴力的なコンテンツに強い胃袋を持ち、尽きることのない食欲を持っています。 しかし現実には、MTVが『リディキュラスネス』のような番組を放送すべきかどうかは、議論の余地がある。 ViacomCBSは、かなり明確に和解している。 おそらくそれは、ロブとこの番組が、MTV がネットワークを立ち上げて以来行ってきたこと、つまり適応して生き残ることに貢献したからでしょう。

「MTV はまだ放送されているのか？ I Want My MTV』の共著者であるクレイグ・マークスは、私がこのネットワークについて尋ねるために電話をかけたとき、こう尋ねました。 「それを聞いて驚いたよ」

彼はほとんど冗談を言いました。 彼の執筆パートナーであるタネンバウムが説明したように、MTVは1981年8月1日にスタートし、その後すぐに「MTVはもうダメだ」という話が無限に続くことになります。 サタデー・ナイト・ライブ』や野球のように、MTVが放送されているのとほぼ同じ期間、人々はMTVの訃報を書き続けてきたのだ。 ある世代の人々はミュージックビデオの時代を懐かしく思い出し、このネットワークがどうなったかを認識していないが、タネンバウム氏とマークス氏は、この局が「リディキュラスネス」を熱心に受け入れているのは、MTVの通常業務に過ぎないと考えているようだ。 タネンバウムが私に言ったように、MTVの最初のロゴの象徴を考えてみればいい。

MTVは音楽テレビとしてスタートしたかもしれませんが、Nina Blackwood、Alan Hunter、Julie BrownといったオリジナルのVJが、1987年のRemote Controlや1995年のSingled Outといったゲームショーで放映時間を競うようになるまで、そう長くはかかりませんでした。 リアルワールドの第1シーズンは1992年に放送された。 ビルボードによると、1995年から2000年にかけて、MTVで上映されたミュージックビデオの数は36.5％減少した。 2001年2月、当時同ネットワークの社長であったヴァン・トフラーは、ビルボードに対し、「明らかにミュージックビデオを見せるだけの目新しさは失われてしまった」とし、「ジャッカスのような音楽以外のショーの方がより多くの報道を受ける」と付け加えました。

「現代の視聴者に合わせて自分たちを改革する必要があった」と、トフラー氏は要約しています。 それは20年前のことです。 MTV はそれ以来、自分自身を改革し続け、番組を立ち上げては、それが作られるのとほぼ同じくらい早く忘れていきました。 その墓場には、アシュトン・カッチャーの『Punk’d』、Xzibit の『Pimp My Ride』、『Newlyweds』などの番組があります。 ニック・ラシェイとジェシカ・シンプソン主演の「Nick and Jessica」、「Laguna Beach: リアル・オレンジ・カウンティ」「ビバ・ラ・バム with バム・マーゲラ」「ショット・アット・ラブ With ティラ・テキーラ」「パリス・ヒルトン My New BFF」。 (

しばらくして、MTV は何度も再発明し、以前に放棄した古いプロパティをリブートするようになりました。 2009 年に、ネットワークは MTV Unplugged を復活させました。 2017 年には、TRL が死からよみがえり、翌年には再びキャンセルされました。 2018年には、「ジャージー・ショア」の出演者たちが埃を被って仕事に戻ってきた。 MTVのRidiculousnessへのメガコミットメントは驚くべきことではなく、プレイブックからそのまま引用したものです

「私たちはますます、これらのブランドのそれぞれをコンテンツ工場として、ケーブルチャンネルを超えて存在する特定のグループや人口統計、心理的グループ向けのコンテンツのメーカーとして見ていると思います」と、CBSのチーフクリエイティブオフィサー兼ショータイムネットワークスの会長兼CEOのデヴィッド・ネヴィンスはバラエティ紙に語っています。 Ridiculousnessは従来のテレビ番組として存在しますが、1つのクリップを切り刻んで、MTVのソーシャルメディア・プラットフォームやウェブサイトへのエンゲージメントやトラフィックを促進することができます。 これは、組立ラインの効率でマクロスケールで制作されたYouTubeやTikTokのような体験です。

NBC Studios と UPN の元社長で、現在は UCLA で講師を務める Tom Nunan は、ネットワークに「時間と忍耐」があれば、Ridiculousness のような番組を「壁ドン」することは「非常に効果的」だと教えてくれました。 彼は、FXXとシンプソンズのエンドレス再放送を主な例として挙げましたが、USAのNCIS、TBSのサインフェルド、パラマウントネットワークのTwo and a Half Menでも同じような戦略をとることが可能です。 「このようなスタントは、視聴者に明確なメッセージを送る最良の方法です」と、ヌーナンは言います。

また、Ridiculousness が、ロケが多く大きな予算を必要とする The Challenge のようなリアリティ番組よりも、表向きは安く制作されていることも問題ではありません。 MTV は Dyrdek (および Sterling と Chanel) に支払わなければなりませんが、ビデオはインターネットからリッピングされ、番組はスタジオで撮影されています。 ViacomCBSは、この番組の配給権も持っています。これは、Trifecta Entertainment and Mediaが配給していた『ラグナビーチ』のような作品には当てはまらないことです。 しかし、「リディキュラスネス」はMTVにとって有利に働く一方で、制作費が安く、自社で配給でき、比較的成功していて、しかも飽和状態にある従来のメディア市場やソーシャルメディア市場に適合する番組をいかに多く作るかという問題も指摘されています。 ジャイルズがThe Ringerに語ったように、MTVは、The OfficeやThe Simpsonsのように、放送時間を埋めるために大量に流すことのできる後天的なシリーズを「持っていない」のである。 「私たちは独自のIPに頼っているのです」。

「ヒット作だけに頼るレコード会社のようなものだ」とマークスは、MTVの絶え間ない改革について、Punk’dやJersey Shoreに見捨てられたかつてのピークを引き合いに出して語った。 「そして、ヒット作があれば、すべてがうまくいく。 しかし、ヒット作は高価で手に入りにくい。 ヒット作がなければ、もうだめだ」。 マークスは、MTV が現在そのような立場にあると主張しています。「もし Ridiculousness が彼らの番組の 100 か 80% であるなら、あえて言えば、彼らはまだヒットを買うことができない」のですが、次の Real World を見つけようとするより、ネットワークは、中堅ながら確実な賭けにほぼ完全に傾くことに満足しているように思われます。 ViacomCBS は、今ネットワークのプログラミングをどうするかということをより強く懸念しており、その答えを見つけたようです。

人々が消費したいと思うような売り物を見つけることは、賢明なビジネス上の決定であり、少なくとも必要な決定です。 しかし、それはまた、おそらく予期せぬ波及効果を伴います。 視聴者は、木が車の上に倒れたり、かわいそうな人が頭から落ちたりするのを見たいかもしれませんが、それは文化的キャッシュという点ではあまり意味がありません。 長い間、MTVは時代精神の巨大な部分を占めていました。

ミュージックビデオが王様で、カート・ローダーがカウンターカルチャーのニュースをカメラに向かって直接伝えていた頃、このネットワークには話題があるだけでなく、それを作り出していた時期がありました。 そして、最近の Ridiculousness の台頭は、それを変えそうにありません。 もちろん、最近の子どもたちにとっては、そんなことはどうでもいいことかもしれない。 30代以下（あるいは40代以下）の人が、なぜMTVがクールでなくなったのかと嘆くことはないだろう。おそらく、彼らの世代にとってはMTVがそもそもクールではなかったからだろう。 MTVは、『16歳と妊娠』や『ティーン・ママ』のような番組をボーッと見るための、単なるコンテンツプロバイダーに過ぎないのだ。 それに、私の愛すべき頬骨の編集者が苦笑したように、いまどきリニアなテレビなんて誰が見るんだ？ もしそうなら、昔 (悲しいことに、ここでは 1980 年代初頭と定義します) のようにケーブルで適切なネットワークを見る人がほとんどいないとしたら、高価で間抜けなものよりも、安くて間抜けなもので、目を引くかもしれないものをマラソンで放送したほうがいいかもしれませんね。

もしかしたら、これが今後の MTV に期待すべきことかもしれません。マークスは、「Ridiculousness is to MTV as Law & Order is to Ion Television」と冗談を言っていますが、彼は Rob Dyrdek and friends have “27 seasons of Dick Wolf narratives, but maybe in a pandemic people want to watch video of people getting balls busted on a skateboard” と疑ってかかっています。 いずれにせよ、マークスに関する限り、このネットワークに関するものは、もう実際にはクールなものではありません。

今年の VMA では、アリアナ・グランデとレディー・ガガの共同パフォーマンスや、マイリー・サイラスが新曲「Midnight Sky」を歌ったことを考えると、それは少し言い過ぎかもしれません。 しかし、マークスは、このネットワークの長期的な魅力について一理あり、それは当然、今年のVMAに…Ridiculousnessのいくつかのエピソードにつながりました。 文化的関連性からの緩やかな転落が続けば、1年後のMTVはどうなっているか、VMAは今後どんなセレブリティを魅了するのか、誰にもわからない。

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