NFL drops the ball as TV ratings take hit over ‘woke-ism’

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By Charles Gasparino

December 26, 2020 | 10:55pm

スーパーボウル目前、NFLの悪夢となった2020年のテレビ視聴率に関する月曜朝の四分意見が盛り上がりそうな勢いです。

ほとんどの試合が無菌でファンのいないスタジアムで行われたため、コロナウイルスが非難されることは間違いないでしょう。

また、若いファンが試合全体を見るのではなく、スマートフォンでハイライトだけを見るようになったため、コードカットも引き合いに出されるでしょう。

しかし、数字を計算した専門家が、それがファン離れを引き起こしているという事実にもかかわらず、あまり耳にしないであろう言い訳が1つあります。

ただリラックスして試合を見たいのに、人種関係について再教育を受ける必要があると言われるのは嫌なものです。

ジョージ・フロイドの死に対する全国的な抗議行動の中でシーズンが始まったとき、NFLコミッショナーのロジャー・グデルは「目覚めたフットボール」を素晴らしいアイデアだと考えていたようです。

NFL のコミッショナーであるロジャー・グデルは、ジョージ・フロイドの死に対する全米規模の抗議デモの中でシーズンが始まったとき、「目覚めのフットボール」は素晴らしいアイデアだと思ったようだ。

トランプ大統領と共和党は、ブルーウェーブで惨敗しようとしていたのです。 ワシントン・レッドスキンズは夏の間に名前を変え、クリーブランド・インディアンズもそうなります。 進歩主義が台頭し、ビッグビジネス–認めよう、NFLはそうだ–は、延々と続くセミナーや公文書、電波に溢れた広告を通じて、それを推進しようと躍起になっていたのである。

もうひとつ、多くの人々が監禁されていたため、社会正義の説教が入場料であっても、テレビの前に座って試合を見るしかなかったのです。

さて、事態はそううまくはいきませんでした。 トランプはもちろん選挙に負けたが、ブルーウェーブは起きなかった。 進歩的なイニシアチブは否決され、国は多くの点で青より赤になったのです。

一方、ニールセンによると、NFLの視聴率は7％ほどと、大きく低下しています。

確かに、フットボールはまだとてつもなく儲かっています。 NFL を放送するすべてのネットワークが、試合を放送するためにリーグに年間合計 62.5 億ドルを支払っていることもあり、2019 年には約 150 億ドルの収益が発生しました。

しかし、これらの利益は、NFLとグッデルが国歌斉唱時に選手が膝をつくことを認め、社会正義の問題に関与し始めた最後の時期である2016年から視聴率が回復していることも反映しています。 ファンの反発を受け、リーグは選手と職員は国歌斉唱時に起立しなければならないという方針を打ち出しました。

社会正義に関する説教が再び増え、NFLの視聴率は今年も下がり、広告収入（昨年は約50億ドル）はほぼ間違いなく大きな打撃を受けるだろうと、マーケティング担当幹部は話しています。

Wall Street Journal が報じたように、ネットワークはすでに、視聴率低迷の間、関係を維持するために主要な広告主にリベートを与えています。 NFL の利益は確実に圧迫されるでしょう。

社会正義が売れないということに、誰もが同意しているわけではありません。

社会的正義が売れないということに、誰もが同意しているわけではありません。

他の人は、フットボール – その説教のために – は、視聴率の打撃を受けている唯一のスポーツではないことを指摘しています。 最も人気のないスポーツであるゴルフの視聴率を見れば、同じように関心が低下していることがわかるでしょう。

しかし、スポーツマーケティングの数字を計算する人たちは、サッカーに覚醒主義を混ぜることは多くのファンにとって好ましくないことを示す証拠があると言います。

マーケティングデータ会社である Morning Consult は、フロイド殺害に対する全国的な抗議行動と重なる大流行期、広告によるスポーツリーグの反応、そして Black Lives Matter などの運動に対する明白な支持について、成人 2,200 人にスポーツ視聴率の調査を実施しました。

「そのうち615人が、パンデミック前よりも視聴頻度が下がったと答えました」と、モーニング・コンサルトのコミュニケーション・ディレクター、カーラ・ゲルバーは電子メールで述べています。 “私たちは次に、回答者にスポーツを見る頻度が減った主な理由を記入する空欄を設けました。” 17パーセントは、政治、社会正義、またはアスリートに対する一般的な軽蔑を挙げたのです。

ファンが今年スポーツをボイコットする理由としては、”忙しすぎる “という16パーセント、”他の娯楽活動 “という14パーセントがそれに続きました。

今年は、ニュースやスポーツを含むテレビを夢中で見る以外にすることがない年になるはずだったことを思い出してください。

注目すべきはコマーシャルフリーのNetflixで、2020年第3四半期には全世界の加入者が1億9500万人となり、前年同期比23%増と、大流行中のこの時期をしのぐ勢いです。 ブルームバーグによると、ネットフリックスのリード・ヘイスティングスCEOの純資産は今年22億ドル増え、60億ドル以上になった。

私としては、スポーツ覚醒主義には何の問題もありません。

私自身は、スポーツの覚醒主義に問題はありません。

私自身は、スポーツの “覚醒主義 “に問題はありません。

私はNFLの顧客の代表でもないと、マーケティング担当者は言っています。

そして、そのような「忖度」は、「忖度」ではなく「忖度」なのです。