最近の民主党大統領討論会で、ヒラリー・クリントンが「May the Force be with you」と心のこもった言葉で締めくくったとき、元大統領夫人で国務長官の彼女は、昔からあるアメリカ政治の伝統である迎合を行ったのです。
しかし、それだけではありません。彼女はまた、長年にわたって確立された政治的策略、特に、大衆文化に関わることで自分を一般人のように見せようとすることに従事していたのです。
「Sock it to me」のように、「May the Force be with you」はよく知られたキャッチフレーズで、オリジナルの「スター・ウォーズ」でハン・ソロがルーク・スカイウォーカーのデス・スターを爆破する決死のミッションの成功を祈って発したセリフとして有名になりました。 映画の序盤でハンがフォースを「くだらない宗教」と断じたこと、そしてレイア姫にロマンチックな思いを抱いていたことが明らかになったが、その思いはルークがいなくなればより実現する可能性が高くなる。 (
余談はさておき、ポイントは、無数の広告主はもちろん、彼女以前の多くの政治家と同様に、ヒラリー クリントンは、効果的なキャッチフレーズが視聴者に与える影響を理解している、ということです。
多くのキャッチフレーズはテレビから生まれました。その番組の特徴的なセリフの 1 つが大衆文化に根付くことは、常に番組の見通しにとって良い兆候です。 多くの場合、これらのセリフは会話の定番となり、「スタートレック」の「Live long and prosper」や「サインフェルド」の「Yada yada yada」のように、それを生み出したシリーズをはるかにしのぐものになります。
しかし、これらの同じセリフは、それを有名にしたスターを悩ますこともあります。 1970 年代に、ジミー・ウォーカーが「グッドタイムス」で演じた JJ の「ダイノーマイト！」という叫び声がアメリカ人に反響したとき、間違いなく喜んだことでしょう。 そして、初めてファンからこの台詞を言われた時は、おそらく感激したことだろう。 しかし、1万回目ともなると、その目新しさも薄れ、番組終了から35年経った今日、ウォーカーは、有名なキャッチフレーズを繰り返すことを要求し続けるファンに対して、時折（皮肉にも）激怒してもおかしくはないだろう。
伝説的に温厚なトム・ハンクスでさえ、「フォレストガンプ」のキャラクターを思い出させるファンにうんざりしてきたと認めています。
人気のキャッチフレーズを利用した政治家の例として私が気に入っているのは、1984年の民主党予備選挙の時期にウォルター・モンデールがウェンディーズのファストフードチェーンのスローガン「ビークはどこだ」を使ったことです。 モンデール氏は、同じ民主党のゲイリー・ハート候補にこの鋭い質問を投げかけ、ハート氏のアイデアのなさを、ウェンディーズの競合他社が広告で売り込んでいる手抜きの小さなハンバーガーと同列に扱った。 「
既存のキャッチフレーズを使用するのではなく、独自のスローガンを作り上げ、人々の注目を集めた政治家もいます。 有名な例としては、ドワイト・アイゼンハワーの「I like Ike」やバラク・オバマの「Yes we can」などがあります。 最近、ジェブ・ブッシュが「Jeb can fix it」という刺激的なスローガンを打ち出し、それに倣おうと思ったのは間違いない。 しかし、ブッシュ大統領にとっては残念なことに、このスローガンは握手会のような盛り上がりを見せるにすぎなかった。
対照的に、ドナルド・トランプは新しいスローガンでより成功を収めました。中国製の「アメリカを再び偉大にする」帽子を誇らしげにかぶるトランプ支持者を目撃してください。
トランプといえば、リアリティ番組のスターが共和党の大統領候補をリードしている今、私たちメディア関係者はキャッチフレーズの力だけでなく、トランプ候補の誕生を助けたリアリティ番組の興奮を取り入れるべき時が来ていると感じています。
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