10 E.l.f. Maquilhagem e Cuidados com a Pele Compra Tão Boa, Youll Want Them All

Quando estava na faculdade, vivia de Bolsos Quentes, comprava em segunda mão, e cozinhava com vapores para os meus estágios e aulas, mas a minha maquilhagem estava sempre no ponto. Eu tinha uma falsa carteira Chanel que permanecia quase sempre vazia, mas foi quando eu li a coleção de cosméticos e.l.f. na minha drogaria local que eu senti que o dinheiro não era problema. Minha bolsa de maquiagem nunca ficou sem a minha fundação favorita de $6 (agora conhecida como HD Mattifying Cream Foundation) ou o super-creme e duradouro Cream Eyeliner de $4. Eu até fui capaz de experimentar e testar novos produtos sem me preocupar em gastar meu último centavo – um luxo quando você está acostumado a raspar para trocar. Desde então, eu me formei e finalmente comecei a ganhar dinheiro no meu emprego de garota grande. Mas mesmo com um orçamento maior e acesso a alguns dos melhores produtos de beleza do mercado (graças ao dito trabalho de big-girl), ainda continuo a fazer stock em alguns dos meus go-to e.l.f. faves.

Com um preço que satisfaz até os mais frugais viciados em beleza, e.l.f. (que significa olhos.lips.face) deixou a sua marca no cenário da beleza em 2004 com um arsenal de itens que proporcionaram grandes resultados. Na época de seu lançamento, cada produto custava apenas US$ 1, tornando-o uma das únicas empresas de cosméticos de massa a oferecer preços tão baixos. Desde então, a marca se expandiu para um império de beleza que abriga categorias desde maquiagem e ferramentas até cuidados com a pele que ostentam ingredientes de alta qualidade como ácido hialurônico, squalene, e CBD.

E.l.f. foi fundada pelos empresários pai-filho Alan e Joey Shamah, que coletivamente passaram mais de 30 anos no ramo de vestuário. Inspirados pelo sucesso crescente da indústria da moda rápida, a dupla se propôs a recriar o modelo de preços baixos, de rápida reviravolta e de estética da moda, mas para o mundo da beleza. Mas ao contrário do mundo da moda rápida, os Shamahs juraram se afastar da noção de que produtos baratos significavam resultados de baixa qualidade. Em vez disso, eles criaram produtos que tiveram um desempenho bem acima da sua etiqueta de preço super acessível.

A marca atribui suas estreitas relações com os fornecedores e a fabricação no exterior por manterem baixos os custos de sua marca sem crueldade. A marca também gasta muito pouco dinheiro em publicidade tradicional ou em endossos de celebridades e depende fortemente da exposição e do crowdsourcing das redes sociais. e.l.f. orgulha-se de manter o dedo no pulso das necessidades e desejos do cliente através de revisões on-line, feedback do consumidor na loja e redes sociais.

“Nós (re)descobrimos que nosso público alvo é todo e qualquer olho, lábio e rosto”, diz Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer, à Byrdie. Ela explica que o e.l.f. é para o maximalista e minimalista, para os jovens e os maduros, para as mulheres e para os homens. “Apesar de um vasto público, descobrimos que seus desejos são notavelmente semelhantes: acesso ao melhor da beleza, sem comprometer suas carteiras ou o valor de seus produtos”

E.l.f. tem se mantido fiel à sua missão desde o primeiro dia e continua superando as expectativas. A marca mantém-se persistentemente na tendência (para além de inspirar novas), obtém ingredientes de alta qualidade que rivalizam até com o triplo do seu preço, e empurra o envelope com inovação. Percorra as nossas obsessões e.l.f., algumas das quais permanecerão para sempre os nossos dupes favoritos que poupam dinheiro.