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Agradecimentos a uma doação recorde de $10.569.002 para a Fundação Ressler-Gertz, A atriz Jami Gertz e seu marido, Anthony Ressler, encabeçam a lista das 30 Celebridades Mais Generosas compilada pelo The Giving Back Fund, uma organização sem fins lucrativos que rastreia doações filantrópicas em todo o mundo. Embora não seja exatamente uma atriz de destaque, a profunda doação de Gertz tem muito a ver com o fato de Ressler ser o co-fundador da Ares Capital, uma empresa de investimento de Los Angeles que controla mais de 40 bilhões de dólares em ativos, que também expressou recentemente interesse em comprar os Dodgers.
Coming em segundo lugar foi o músico Herb Alpert, que deu $9.104.829 para a Fundação Herb Alpert, que se concentra nas artes, compaixão e bem-estar, seguido por Mel Gibson, que assinou um cheque de $6.853.020 para a Fundação AP Reilly, que ele começou a apoiar a Igreja da Sagrada Família.
Autores, atores, artistas, comediantes e supermodelos estavam entre as celebridades que fizeram a lista deste ano, que leva em conta as maiores doações para caridade feitas por eles em 2010, de acordo com registros públicos e entrevistas com instituições de caridade conhecidas por suas filiações de celebridades. Os dados também foram compilados através de entrevistas com publicitários, advogados, agentes, agências e gerentes para obter informações sobre seus clientes. (Doações feitas pela fundação de uma celebridade não foram incluídas na lista, pois não há como rastrear a fonte desse dinheiro, que poderia ser dinheiro arrecadado pelo público e não necessariamente doado pela celebridade.)
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“O incentivo pelo exemplo é a principal razão pela qual compilamos esta lista”, disse Marc Pollick, presidente e fundador do The Giving Back Fund. “Não se pode deixar de ser influenciado pela generosidade dos seus pares”. Pollick continuou, “Nós também somos frequentemente questionados pela mídia e pelo público sobre quais celebridades realmente dão as maiores doações para causas beneficentes, então decidimos que fazia sentido publicar a pesquisa para todos verem””
Não é surpresa que as celebridades gostem de ter seu nome associado a boas causas. É um bom RP, e quanto mais bem fazem, mais o público as adora. Por causa disso, elas têm sido frequentemente acusadas de usar o trabalho de caridade apenas para melhorar a sua “marca”. Verdade seja dita, as instituições de caridade também confiam em celebridades para conseguir imprensa e ajudar a aumentar a conscientização. Em outras palavras, é um ciclo virtuoso (vicioso?).
A questão é — funciona nos dois sentidos?
“Nunca diga nunca, mas, pela minha experiência, os benefícios lendários do apoio a celebridades raramente têm estado à altura da moda”, diz Peter Stanford, um jornalista britânico que está no conselho de várias instituições de caridade no Reino Unido. “Perdi a conta do número de chefes executivos e presidentes de instituições de caridade que me disseram que depositaram as suas esperanças num para-choque de vingança porque tinham uma cara famosa num evento de angariação de fundos, ou de fachada numa campanha, e depois ficaram desapontados”
Justin Forsyth, o CEO da Save the Children, acredita no contrário. “Na minha experiência, os benefícios da celebridade não são lendários, mas reais – e podem produzir resultados muito concretos”. Sem as energias de campanha de Bono, Bob Geldof e Richard Curtis, por exemplo, não acredito que mais 46 milhões de crianças estariam hoje na escola em alguns dos países mais pobres do mundo”, Forsyth contrariou, lembrando o sucesso das campanhas Make Poverty History e Drop the Debt.
O livro Exploring Public Relations, escrito pelos especialistas em relações públicas e comunicação Ralph Tench e Liz Yeomans, atribui a eficácia do apoio das celebridades à ‘credibilidade’ e à ‘atenção’. Os autores continuam a dizer que as celebridades podem atrair a atenção e este é o ingrediente mais vital do sucesso num mundo saturado de tanto barulho gerado pelas mensagens da mídia. Se as celebridades estão plenamente informadas e engajadas com a causa que estão promovendo, a mensagem pode influenciar muito o processo de persuadir outros a apoiar a causa.
Um exemplo dessa premissa é a colaboração entre o falecido ator Christopher Reeve e a Associação Americana de Paralisia (APA). Depois que Reeve foi paralisado em um acidente com cavalos em 1995, ele se ligou à APA, que nos três anos seguintes viu sua receita dobrar para 5 milhões de dólares, de acordo com The Chronicle of Philanthropy. Na verdade, os resultados foram tão positivos que a caridade foi rebatizada como Fundação Christopher Reeve.
Lance Armstrong teve um impacto semelhante na consciência do câncer. O famoso ciclista americano, sete vezes campeão do Tour de France e sobrevivente do cancro testicular, é o fundador da fundação anticancerígena LiveStrong, que anualmente ajuda milhões de pessoas doentes, embora os críticos tenham levantado acusações contra ela por gastar grande parte do seu orçamento no polimento da marca pessoal de Armstrong. Além do apoio financeiro do seu fundador, a fundação também angaria fundos através de acordos de licenciamento com empresas como a Nike, Bayer e Oakley. Hoje, a Livestrong tem uma receita anual de cerca de $48 milhões.
Combinada, as 30 Celebridades Mais Generosas doaram quase $64 milhões do seu património pessoal a uma variedade de instituições de caridade. Seja por fazer a boa ação ou simplesmente por outras razões, estas pessoas certamente não podem ser acusadas de não retribuir.
Cheque quem fez a lista das 30 Celebridades Mais Generosas:
1. A atriz Jami Gertz e seu marido Antony Ressler — $10.569.002
Para a Fundação Ressler Gertz. As doações da fundação incluem $1,7 milhões para o Museu de Arte do Condado de LA, $400k para o Centro Médico Cedar Sinai.
2. Músico Herb Alpert –$9.104.829
Para a Fundação Herb Alpert, que se concentra nas artes, compaixão e bem-estar.
3. Actor Mel Gibson — $6,853,020
Para a Fundação A.P. Reilly, que começou a apoiar a Igreja da Sagrada Família.
4. Diretor, Produtor, Escritor, George Lucas — $4.250.000
Para a Fundação de Cinema Lucas, então concedida à Fundação Educacional George Lucas com a missão de inspirar e capacitar jovens a se tornarem cidadãos responsáveis, líderes compassivos, e a viver seu sonho.
5. A escritora Nora Roberts — $3.000.000
Para a Fundação Nora Roberts, que apóia a alfabetização. Outras áreas de enfoque são: programas infantis, organizações artísticas e esforços humanitários, sendo as organizações locais sua prioridade.
6. Jogadora da NFL Ndamukong Suh — $2.600.000
$2 milhões para o departamento de atletismo da Nebraska University e outros $600.000 para a University of Nebraska-Lincoln College of Engineering, para conceder uma bolsa de estudos. É a maior doação individual já feita por um ex-jogador de futebol.
7. Lance Berkman e sua esposa Cara — $2.412.245
Para o Fundo do Senhor, uma fundação que eles estabeleceram. As doações incluem $400k para Josiah Venture, um movimento cristão juvenil da Europa Oriental, e $113k para a Children’s Cup, uma organização cristã focada em “crianças esquecidas” na Suazilândia, Moçambique e Zimbabué, e os esforços também estão em curso no Vietname e nas Filipinas… A maioria de suas doações é para organizações cristãs.
8. A atriz Meryl Streep e seu marido Donald Gummer — $2.000.000
Para a Silver Mountain Foundation for the Arts, uma fundação que eles estabeleceram. As doações incluem $100k cada uma para a Oxfam America e Partners in Health; $1.225.000 para o Vassar College. O total de doações para o ano foi de mais de $2,1 milhões.
9. Produtora de Televisão Marcia Carsey e seu marido John Carsey — $1.870.000
Para a Fundação da Família Carsey que eles estabeleceram. As doações incluem $250k para Assuntos de Mídia para a América, $100k para o Institute for America’s Future, $50k para a Progressive Talent Initiative.
10. Ao Co-Criador do Simpsons Sam Simon — $1,800,000
À Sam Simon Foundation para “salvar a vida dos cães para enriquecer a vida das pessoas”. A Fundação administra vários programas, incluindo uma unidade veterinária móvel, cães para veteranos e cães para pessoas surdas ou com dificuldades auditivas.
11. Comediante Jerry Seinfeld — $1.766.000
Para a Fundação da Família Seinfeld que apóia a educação, serviços para crianças, associações de saúde e organizações judaicas; financiamento também para as artes.
12. Atriz Barbra Streisand — $1.555.500
Para a Fundação Barbra Streisand. Os subsídios são distribuídos para uma variedade de instituições de caridade e causas, incluindo o Programa de Educação e Pesquisa Cardiovascular da Mulher Barbra Streisand no Cedars Sinai, Ano da Cidade, e o Conselho de Defesa dos Recursos Naturais, respectivamente.
13. Ator Matthew McConaughey — $1.537.292
Para a Fundação Just Keep Livin’ Foundation que ele estabeleceu. Os subsídios distribuídos incluem $88.000 para Comunidades na Escola Los Angeles West e $38.000 para Comunidades na Escola Central do Texas.
14. Escritores Dean e Gerda Koontz — $1,500,000
Para a Dean e Gerda Koontz Foundation. As doações incluem $750.000 para Companheiros Caninos pela Independência e $500.000 para a Abadia de São Miguel em Silverado, CA.
15. Modelo Gisele Bundchen — $1.500.000
Para a Cruz Vermelha de Socorro ao Haiti.
16. Escritora Isabel Allende — $1.017.247
Para a Fundação Isabel Allende para apoiar instituições de caridade que dão poder e protegem as mulheres. Fundada em homenagem a sua filha, Paula Frias, que faleceu aos 28 anos. As doações incluem $500.000 para a Oritel, que fornece serviços humanos para famílias de baixa renda e $30.500 para o Fundo Global para Mulheres.
17. O Ator Alec Baldwin — $1.005.131
Para a Fundação Alec Baldwin. As doações incluem $50.000 para a Filarmônica de NY, $42.500 para a Waterkeeper Alliance e $250.000 para a Carol M Baldwin Breast Cancer Research Foundation.
18. A atriz Sandra Bullock — $1.000.000
Aos Médicos Sem Fronteiras para a Ajuda ao Haiti após o devastador terremoto.
19. O jogador da NFL Eli Manning e sua esposa Abby — $1.000.000
Para a Bolsa de Ole Miss Opportunity da Universidade do Mississippi, que permite aos futuros alunos com uma renda familiar bruta ajustada igual ou inferior a $30.000 frequentarem a Universidade do Mississippi.
20. Atriz Will e Jada Smith — $900.000
Para a Fundação da Família Will e Jada Smith. As doações incluíram $126.000 para a Fundação Lupus, $200.000 para a Escola de Artes de Baltimore e $52.000 para a Fundação Make-A-Wish.
21. O fundador da Playboy Hugh Hefner — $900.000
Para confiar na Terra Pública para salvar o icônico letreiro de Hollywood de ser arado para dar lugar a quatro casas de luxo.
22. Jogador da NBA Carmelo Anthony — $837.200
Para a Fundação Carmelo Anthony. As doações incluem $500.000 para a Syracuse University e $302.000 para a Living Classroom Foundation.
23. Ciclista e sete vezes vencedor do Tour de France, Lance Armstrong — $700,648
Para The LiveStrong Foundation, que ele fundou para melhorar a vida de pessoas com câncer.
24. Os escritores Jonathan e Faye Kellerman — $627,700
Para Jonathan e a Fundação Faye Kellerman. Os subsídios incluem $175.000 para o Hospital Infantil de Los Angeles, $150.000 para a USC/Kellerman Endowment, $25.000 para o Boston Institute of Music.
25. MLB Player Mariano Rivera — $627.500
Para a Fundação Mariano Rivera. Os subsídios distribuídos incluíram $150.000 para a Profecia da Igreja de Deus e $50.000 para o Tabernáculo do Brooklyn.
26. Cantor/Compositor Taylor Swift — $625.000
$500k para a Hands on Nashville the Community Foundation of Middle Tennesee para os esforços de alívio das cheias de Nashville (Nashville Rising); $25.000 para o distrito escolar Wyomissing, PA para cheque educativo $100.000 para reconstruir o Kids Kingdom, um playground em Hendersonville, Tennesee onde ela frequentou a escola secundária.
27. Daniel e Cara Whitney (Larry the Cable Guy) — $550.020
Para a Fundação Git-R-Done. Os subsídios incluem $500.000 para o Child Advocacy Center e $525.000 para a Fundação Madonna.
28. O artista Jasper Johns — $500.000
Para a Fundação Low Road que ele criou. Os subsídios distribuídos incluem $50.000 para a Fundação de Artes Contemporâneas.
29. Golfer Davis Love — $424.379
Para a Fundação Davis Love III, que ele estabeleceu. Os subsídios distribuídos incluem $479.000 para a Igreja St. Presbyterian, $100.000 para a Frederica Academy, $75.000 para as Olimpíadas Especiais, e $75.000 para o Boys and Girls Club of Southeast GA.
30. Atriz Victoria Principal — $342.665