Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered “old-school”? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. Neste post, vamos cobrir como otimizar seus posts no blog para as palavras-chave que você se importa, junto com algumas outras táticas de otimização que você deve ter em mente.

E como SEO pode ser confuso, ouça Matt Barby e Victor Pan do HubSpot simplificar algumas coisas neste episódio do podcast:

Adicionalmente, há algumas outras maneiras de você simplificar SEO em termos do blog do seu negócio. Juntamente com as dicas de SEO do blog que vamos rever momentaneamente, considere o seguinte.

Se você é cliente do HubSpot, veja dicas específicas de otimização de SEO para os seus posts individuais no blog. Você pode fazer isso clicando no ícone do gráfico de barras no lado esquerdo do editor do seu blog quando você estiver trabalhando no post para acessar a tela de otimização de SEO. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

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Focalize em 1-2 palavras-chave de cauda longa que correspondam à intenção do seu leitor alvo.

Optimizar as postagens do seu blog para palavras-chave não é sobre incorporar o maior número possível de palavras-chave nas suas postagens. Hoje em dia, isto realmente prejudica o seu SEO porque os motores de busca consideram este enchimento de palavras-chave (isto é, incluindo palavras-chave tanto quanto possível com o único propósito de classificar altamente na pesquisa orgânica).

Também não faz uma boa experiência de leitura – um factor de classificação que os motores de busca agora priorizam para garantir que você está a responder à intenção dos seus visitantes. Portanto, você deve usar palavras-chave em seu conteúdo de uma forma que não se sinta não natural ou forçado.

Uma boa regra geral é focar em uma ou duas palavras-chave de cauda longa por post de blog. Enquanto você pode usar mais de uma palavra-chave em um único post, mantenha o foco do post estreito o suficiente para permitir que você gaste tempo otimizando para apenas uma ou duas palavras-chave.

Você pode estar se perguntando: Porquê palavras-chave de cauda longa?

Estas palavras-chave mais longas, muitas vezes baseadas em perguntas, mantêm o seu post focado nos objectivos específicos do seu público. Por exemplo, a palavra-chave de cauda longa “como escrever um post de blog” é muito mais impactante em termos de SEO do que a palavra-chave curta “post de blog”.

Visitantes do site que procuram palavras-chave de cauda longa são mais propensos a ler o post inteiro e depois procurar mais informações de si. Em outras palavras, eles vão ajudá-lo a gerar o tipo certo de tráfego – visitantes que convertem.

Inclua estas 1-2 palavras-chave em partes específicas do seu post.

Agora que você tem uma ou duas palavras-chave, é hora de incorporá-las no seu post do blog. Onde estão as melhores partes dos seus posts para incluir estes termos para que você fique no topo dos resultados de busca?

Existem quatro lugares essenciais onde você deve tentar incluir suas palavras-chave: title tag, headers & body, URL, and meta description.

Title Tag

O título (ou seja, manchete) do seu post no blog será o primeiro passo de um mecanismo de busca e do leitor para determinar a relevância do seu conteúdo. Portanto, incluir uma palavra-chave aqui é vital. O Google chama isso de “tag do título” em um resultado de pesquisa.

Certifique-se de incluir a sua palavra-chave nos primeiros 60 caracteres do seu título, que é exatamente onde o Google corta os títulos na SERP. Tecnicamente, o Google mede por largura de pixel, não por contagem de caracteres, e recentemente aumentou a largura de pixel para resultados de pesquisa orgânica de aproximadamente 500 pixels para 600 pixels, o que se traduz em cerca de 60 caracteres.

Tag de título longo? Quando você tem uma longa manchete, é uma boa idéia começar com a sua palavra-chave no início, já que ela pode ser cortada em SERPs no final, o que pode ter um impacto na relevância percebida do seu post.

No exemplo abaixo, tínhamos um título longo que ultrapassava 65 caracteres, então nós o carregamos na frente com a palavra-chave para a qual estávamos tentando classificar: “on-page SEO”.”

Chefes & Corpo

Mencione a sua palavra-chave com uma cadência normal em todo o corpo do seu posto e nos cabeçalhos. Isso significa incluir suas palavras-chave em sua cópia, mas apenas de uma forma natural e de fácil leitura. Não exagere, correndo o risco de ser penalizado pelo recheio de palavras-chave.

Antes de começar a escrever um novo post no blog, você provavelmente vai pensar em como incorporar suas palavras-chave no seu post. Essa é uma idéia inteligente, mas não deve ser seu único foco, nem mesmo seu foco principal.

Quando você cria conteúdo, seu foco principal deve ser o que importa para seu público, e não quantas vezes você pode incluir uma palavra-chave ou frase-chave nesse conteúdo. Concentre-se em ser útil e responder a qualquer pergunta que seu cliente possa ter feito para chegar em seu post. Faça isso e, de qualquer forma, você vai achar que naturalmente otimizará para palavras-chave importantes, de qualquer forma.

URL

Procurar motores de busca também olham para o seu URL para descobrir sobre o que é o seu post, e é uma das primeiras coisas que ele vai rastejar em uma página. Você tem uma enorme oportunidade de otimizar suas URLs em cada post que publicar, já que cada post vive em sua URL única – então certifique-se de incluir sua uma a duas palavras-chave nela.

No exemplo abaixo, criamos a URL usando a palavra-chave de cauda longa para a qual estávamos tentando classificar: “exemplos de e-mail marketing”.”

Descrição da Meta

A sua meta descrição destina-se a dar aos motores de pesquisa e leitores informações sobre o conteúdo do seu post no blog. Ou seja, você deve usar o seu longo prazo para que o Google e o seu público estejam claros sobre o conteúdo do seu post.

Ao mesmo tempo, tenha em mente que a cópia é muito importante para as taxas de cliques porque satisfaz a intenção de certos leitores – quanto mais envolvente, melhor.

Certifique-se de que o seu blogue é amigo do celular (ou tem um design responsivo).

P>Sabia que mais pessoas usam um mecanismo de busca a partir do celular do que a partir de um computador?

E para todas aquelas consultas valiosas que estão sendo feitas no celular, o Google exibe primeiro os resultados amigos do celular. Este é mais um exemplo de Google favorecendo fortemente os sites amigos do celular – o que tem sido verdade desde que a empresa atualizou seu algoritmo Penguin em abril de 2015.

(clientes do HubSpot: Respire com facilidade. Todo o conteúdo criado na plataforma HubSpot responde automaticamente aos dispositivos móveis.)

Então, como tornar o seu blog amigável aos dispositivos móveis? Usando um design responsivo. Os sites que respondem a dispositivos móveis permitem que as páginas do blog tenham apenas uma URL em vez de duas – uma para o ambiente de trabalho e outra para o móvel, respectivamente. Isso ajuda o SEO do seu post porque qualquer link de entrada que volte ao seu site não será dividido entre os URLs separados.

Como resultado, você centralizará o poder de SEO que ganha com esses links, ajudando o Google a reconhecer mais facilmente o valor do seu post e classificá-lo de acordo com isso.

Dica de PRO: O valor dos mecanismos de busca está mudando constantemente. Certifique-se de que você está se mantendo atualizado com essas mudanças, assinando o blog oficial do Google.

Optimize a meta descrição e use todo o espaço.

Para revisar, uma meta descrição é o texto adicional que aparece nas SERPs que permite aos leitores saberem do que se trata o link. A meta descrição dá aos pesquisadores informações que eles precisam para determinar se o seu conteúdo é ou não o que eles estão procurando e finalmente os ajuda a decidir se eles vão clicar ou não.

O comprimento máximo desta meta descrição é maior do que era antes – agora cerca de 300 caracteres – sugerindo que ela quer dar aos leitores mais informações sobre o que cada resultado lhes dará.

Então, além de ser amigável ao leitor (convincente e relevante), sua meta descrição deve incluir a palavra-chave de cauda longa para a qual você está tentando classificar.

No exemplo a seguir, eu procurei por “exemplos de newsletter por e-mail”.”

O termo está em negrito na meta descrição, ajudando os leitores a fazer a ligação entre a intenção do seu termo de pesquisa e este resultado. Você também verá o termo “E-Newsletter” em negrito, indicando que o Google sabe que existe uma conexão semântica entre “email newsletter” e “E-Newsletter”

Note: Hoje em dia, não é garantido que sua meta descrição seja sempre puxada para SERPs como era antes. Como você pode ver na imagem acima, o Google puxa em outras partes do seu blog que inclui as palavras-chave pesquisadas, presumivelmente para dar aos pesquisadores um contexto ideal em torno de como o resultado corresponde à sua consulta específica.

Deixe-me mostrar-lhe outro exemplo. Abaixo está um exemplo de duas consultas de pesquisa diferentes que fornecem dois trechos de texto diferentes nas SERPs do Google. A primeira é um resultado da consulta “no index no follow”, e puxa a meta descrição original:

A segunda é um resultado da consulta “noindex nofollow”, e puxa na primeira instância estas palavras-chave específicas que aparecem no corpo do post do blog:

Embora não haja muito que você possa fazer para influenciar o texto que é puxado, você deve continuar a otimizar esses metadados, bem como o seu post, para que os motores de busca exibam o melhor conteúdo do artigo. Ao criar um conteúdo de fácil leitura com inclusão de palavras-chave naturais, você vai facilitar para o Google provar a relevância do seu post em SERPs para você.

Optimizar suas imagens com texto alt de imagem.

Blog posts não devem conter apenas texto – eles também devem incluir imagens que ajudem a explicar e suportar o seu conteúdo. No entanto, os motores de busca não procuram simplesmente por imagens. Em vez disso, eles procuram imagens com texto alt de imagem. Ou seja, para garantir que suas imagens beneficiem o SEO do seu blog, você precisará garantir que você inclua texto alt de imagem.

Você pode estar se perguntando por que isso acontece. Como os motores de busca não podem “ver” imagens da mesma forma que os humanos podem, o texto alt de uma imagem diz ao motor de busca do que se trata uma imagem. Isto acaba por ajudar a classificar essas imagens na página de resultados de imagens do motor de busca.

Image alt text also makes for better user experience (UX) – ele exibe dentro do contentor de imagens quando uma imagem não pode ser encontrada ou exibida e pode melhorar a acessibilidade para as pessoas com visão fraca que estão a utilizar leitores de ecrã. Tecnicamente, alt text é um atributo que pode ser adicionado a uma tag de imagem em HTML.

Aqui está como uma tag de imagem completa pode parecer (bolding added for emphasis):

<img class=”wt-blog__normal-image” src=”image.jpg” alt=”image-description” title=”image tooltip”>

Quando você incorpora texto alt de imagem, o nome de uma imagem no seu blog pode ir de algo como, “IMG23940” para algo preciso e descritivo, como “cachorros brincando em uma cesta”.”

Image alt text deve ser descritivo de uma forma útil – ou seja, deve fornecer ao mecanismo de busca um contexto para indexar a imagem se ela estiver em um artigo de blog relacionado a um tópico similar.

Para fornecer mais contexto, aqui está uma lista de coisas para ter certeza que você tenha em mente ao criar texto alt para as imagens do seu blog:

• Descreva a imagem
• Deixe para fora a “imagem de… “- comece a descrição da imagem, em vez disso
• Seja específico em sua descrição
• Mantenha-o abaixo de 125 caracteres
• Utilize suas palavras-chave (mas evite o recheio de palavras-chave)

HubSpot clientes: O Painel SEO irá reconhecer se você otimizou ou não suas imagens. Embora estes elementos não sejam tão importantes como algumas outras optimizações, ainda assim são necessários (para não mencionar, fáceis de adicionar).

Não use muitas tags de tópicos semelhantes.

Topic tags podem ajudar a organizar o conteúdo do seu blog, mas se as usar em demasia, elas podem na verdade ser prejudiciais. Se você tiver muitas tags similares, você pode ser penalizado pelos mecanismos de busca por ter conteúdo duplicado.

P>Pense assim, quando você cria uma tag de tópico (que é simples se você for um usuário do HubSpot, como visto aqui), você também cria uma nova página do site onde o conteúdo dessas tags de tópico irá aparecer. Se usar demasiadas tags semelhantes para o mesmo conteúdo, parece que os motores de busca mostram o conteúdo várias vezes ao longo do seu site. Por exemplo, tags de tópicos como “blogging”, “blog,” e “blog posts” são muito semelhantes entre si para serem usadas no mesmo post.

Se você está preocupado que seus posts atuais no blog tenham muitas tags semelhantes, leve algum tempo para limpá-las. Escolha cerca de 15-25 tags de tópicos que você acha que são importantes para o seu blog e que não são muito parecidas entre si. Depois, marque apenas as suas postagens com essas palavras-chave. Dessa forma, você não terá que se preocupar com conteúdos duplicados.

Utilize estruturas URL que ajudam seus visitantes.

A estrutura URL das suas páginas web (que são diferentes das URLs específicas das suas postagens) deve facilitar aos seus visitantes a compreensão da estrutura do seu site e do conteúdo que eles estão prestes a ver. Os motores de busca favorecem as URLs das páginas web que facilitam a compreensão do conteúdo da página por parte deles e dos visitantes do site.

Esta diferenciação é introduzida nas respectivas estruturas de URLs dos blogs HubSpot. Se eu decidisse ir para a seção de Marketing a partir desta página principal, eu seria levado para a URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Se quisermos ler a seção de Vendas, tudo o que temos que fazer é mudar onde diz “marketing” na URL para “vendas”: http://blog.hubspot.com/sales. Essa estrutura de URL me ajuda a entender que “/marketing” e “/sales” são seções menores – chamadas subdiretórios – dentro do blog maior.

E se houver um artigo específico que queiramos ler, como “Como fazer pesquisa de palavras-chave”: A Beginner’s Guide”? Sua estrutura URL – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – denota que é um artigo da seção de Marketing do blog.

Desta forma, a estrutura URL atua como um sistema de categorização para os leitores, deixando-os saber onde eles estão no site e como acessar novas páginas do site. Os buscadores apreciam isso, pois facilita a identificação exata das informações que os buscadores irão acessar em diferentes partes do seu blog ou site.

Link interno quando possível.

Links de entrada para o seu conteúdo ajudam a mostrar aos buscadores a validade ou relevância do seu conteúdo. O mesmo se aplica aos links internos para outras páginas do seu site. Se você escreveu sobre um tópico mencionado no seu post de blog em outro post de blog, ebook ou página web, é uma boa prática criar um link para essa página.

(Você deve ter notado que eu tenho feito isso de tempos em tempos ao longo deste post de blog quando eu acho que é útil para os nossos leitores). Não só o link interno ajudará a manter os visitantes no seu website, mas também aparece nas suas outras páginas relevantes e autorizadas para os motores de busca.

HubSpot clientes: O Painel SEO sugere automaticamente a ligação a outros recursos internos no seu website.

Você pode pensar nisto como uma solução para o seu SEO enquanto também ajuda os seus visitantes a obter mais informações do seu conteúdo.

Utilizar a Consola de Pesquisa do Google.

A Consola de Pesquisa gratuita do Google contém uma secção chamada Relatório de Análise de Pesquisa. Esse relatório ajuda a analisar os cliques da Pesquisa do Google – é útil para determinar quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo do seu blog. Você também pode aprender como usar o Console de Busca do Google lendo este post do blog escrito pelo meu colega Matthew Barby, e verificando a página oficial de suporte do Google.

Se você estiver interessado em otimizar seus posts de blogs mais antigos com melhor desempenho para o tráfego e leads como temos feito desde 2015, esta ferramenta pode ajudar a identificar os frutos de baixa pendência.

Lembrem-se, muitos comerciantes de conteúdo lutam para otimizar suas postagens no blog para busca. A verdade é que seus posts no blog não vão começar a classificar imediatamente. Leva tempo para construir a autoridade de busca.

Mas, quando você publica mensagens no blog com freqüência e consistentemente as otimiza para busca enquanto mantém uma experiência de leitura baseada na intenção, você irá colher as recompensas na forma de tráfego e leva a longo prazo.

Utilizar clusters de tópicos.

A forma como a maioria dos blogs está atualmente estruturada (incluindo nossos próprios blogs, até muito recentemente), bloggers e SEOs têm trabalhado para criar posts individuais que classificam para palavras-chave específicas.

Isso torna as coisas desorganizadas e difíceis para os visitantes dos blogs encontrarem as informações exatas de que precisam. Isso também resulta em suas URLs competindo entre si nos rankings dos mecanismos de busca quando você produz vários posts de blogs sobre tópicos similares.

Aqui está como a arquitetura do nosso blog costumava ser usando este antigo playbook:

Agora, para classificar na pesquisa e melhor responder aos novos tipos de consultas que os pesquisadores estão submetendo, a solução é o modelo de cluster de tópicos.

Para que este modelo funcione, escolha os tópicos amplos para os quais você quer classificar. Então, crie conteúdo baseado em palavras-chave específicas relacionadas a esse tópico que todos se ligam uns aos outros para estabelecer uma autoridade mais ampla nos mecanismos de busca.

É assim que a infraestrutura do nosso blog se parece agora, com o modelo de cluster de tópicos. Tópicos específicos são rodeados por posts no blog relacionados ao tópico maior, conectados a outras URLs no cluster através de hiperlinks:

Este modelo usa uma arquitetura de site mais deliberada para organizar e vincular URLs para ajudar mais páginas no ranking do seu site no Google – e para ajudar os pesquisadores a encontrar informações no seu site mais facilmente. Esta arquitetura consiste em três componentes – conteúdo de pilares, conteúdo de cluster e hiperlinks:

Sabemos que este é um conceito bastante novo, então para mais detalhes, confira nossa pesquisa sobre o tópico, faça nosso treinamento SEO ou o vídeo abaixo.

Criar e publicar continuamente conteúdo evergreen.

Ao planejar e escrever seus artigos no blog, certifique-se de que o conteúdo seja evergreen. Ou seja, o conteúdo é sobre tópicos que certamente permanecerão relevantes e valiosos por um longo período de tempo (com apenas pequenas alterações ou atualizações). Vamos ver algumas razões pelas quais o conteúdo evergreen é tão importante:

• Ihe ajudará a classificar ao longo do tempo, não apenas no futuro próximo.
• Contribui para a quantidade constante de tráfego que chega ao seu blog (e website) muito depois da data da sua publicação.
• Ajuda-o a gerar leads ao longo do tempo como resultado do tráfego que gera continuamente.

Todo o conteúdo do blog – quer seja um artigo de forma longa, guia de como fazer, FAQ, tutorial, e assim por diante – deve ser sempre verde. Mesmo as imagens que você usa nesses posts devem ser sempre-verdes. Confira este post do blog para alguns exemplos e idéias de conteúdo evergreen no seu blog.

Reponha ou atualize seu conteúdo atual e remova o conteúdo desatualizado.

Para melhorar seu SEO, você pode assumir que você precisa criar um novo conteúdo de blog. Embora isso seja parcialmente verdade, você também deve concentrar uma grande parte do seu tempo e energia no conteúdo existente do seu blog. Especificamente, redirecionar e atualizar seu conteúdo atual, assim como remover seu conteúdo desatualizado.

Isso porque leva muito mais tempo para que um conteúdo completamente novo se estabeleça na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) e ganhe autoridade, enquanto você poderia atualizar um conteúdo e colher os benefícios de forma bastante imediata em comparação.

Não só o seu conteúdo actualizado será classificado na SERP mais rapidamente, melhorando o seu número de visitantes e leads, como também leva muito menos tempo e menos recursos para actualizar um conteúdo existente em vez de criar um novo artigo.

Adicionalmente, a actualização e redireccionamento de alguns dos seus conteúdos mais bem sucedidos prolonga a sua vida útil para que possa alcançar os melhores resultados ao longo de um período de tempo mais longo (especialmente se for um conteúdo sempre verde).

A parte final a isto implica a remoção do seu conteúdo desactualizado que já não é relevante para o seu público. Embora seu objetivo seja garantir que seu conteúdo seja sempre verde, parte dele está fadado a ficar desatualizado ao longo do tempo. Isso inclui estatísticas, informações sobre produtos (se você tiver algum listado em seus blogs – conforme seus produtos e negócios evoluem), ou informações que mudam em toda a sua indústria ao longo do tempo.

Sua regra geral deve ser se não mais se encaixar, e atualizá-la não faz mais sentido ou não funciona para a situação, simplesmente remova-a.

Optimize o conteúdo do seu blog

Não esperamos que você incorpore cada uma dessas melhores práticas de SEO na sua estratégia de conteúdo imediatamente. Mas, à medida que o seu site cresce, também os seus objectivos nos motores de busca devem crescer. Então você será capaz de fazer alguma construção de links para que outros sites possam voltar para o seu blog.

Após identificar os objectivos e intenções dos seus leitores ideais, você estará no caminho certo para entregar organicamente conteúdo que é sempre relevante para eles.

Originally published Sep 24, 2019 10:08:00 AM, updated May 29 2020