O público precisa de outro aplicativo de mídia social? Essa é uma das questões que mais se discute nas mentes dos fundadores quando eles saltam a idéia de fazer uma.
Aparentemente, TikTok respondeu com um retumbante sim. O aplicativo em rápido crescimento já conquistou mais de 800 milhões de usuários em todo o mundo sem sinais de parar…
Facebook, com mais de 2,4 bilhões de usuários ativos em 2020, ainda lidera o pacote que também consiste no seguinte:
- Instagrama
- Snapchat
Naturalmente, o alto nível de engajamento também leva a altas receitas de publicidade e outras fontes. Em 2019, o Facebook registrou uma receita anual de 70,7 bilhões de dólares, um recorde para o gigante das mídias sociais.
Judando pelo quão lucrativa pode ser a indústria das mídias sociais, é natural que mais startups estejam se juntando à briga. No entanto, nem todas as aplicações das redes sociais acabam por ser um sucesso selvagem. Muitos lutaram para ganhar até mesmo uma pequena fração do tráfego do Facebook.
Muitas vezes, os aplicativos não conseguiram atrair o público, pois não há pontos claros que os diferenciem das plataformas de mídia social estabelecidas.
Aqui está como startups podem construir um aplicativo de mídia social melhor a partir do zero.
- Step 1: Identify The Right Product/Market Fit
- Passo 2: Ganhe Vantagem Competitiva com Pesquisa de Mercado
- Passo 3: Obtenha uma perspectiva melhor com a pesquisa do público-alvo
- Passo 4: Escolha um modelo de negócio rentável para a sua aplicação
- Opção 1 – Modelo Freemium
- Opção 2 – Modelo Publicitário
- Passo 5: Atrair o usuário com um design intuitivo e amigável
- Passo 6: Construa um MVP para testar rapidamente as idéias
- 8 Características obrigatórias de qualquer aplicativo de mídia social
- So, Quanto custa construir um aplicativo de mídia social
- Passo 7: Reunir Feedback para Refinar seu aplicativo de mídia social
- Por que podemos ajudá-lo a construir um aplicativo de mídias sociais?
- Sumário
Step 1: Identify The Right Product/Market Fit
A ideia de um produto/mercado adequado aponta para o cenário em que as startups estão a fornecer o produto certo que ressoa com o seu mercado-alvo. Startups deve embarcar em um processo passo-a-passo para atender as necessidades dos usuários.
Ao construir um aplicativo de mídia social, as startups devem ser flexíveis com sua abordagem, pois o produto final que se torna um sucesso selvagem pode ser diferente das idéias originais. Empresas como Instagram e Twitter encontraram sucesso ao se adaptar continuamente até encontrar o produto/mercado adequado.
Startups também pode aprender como o Whatsapp muda de uma simples ferramenta para definir o status, para um mensageiro completo somente depois que a Apple introduziu as notificações push-. A idéia é que um aplicativo de mídia social tem que evoluir continuamente com base em fatores que influenciam o comportamento dos usuários.
De encontrar o mercado certo e o público alvo durante a fase inicial pode ser avassalador. No entanto, os startups podem contar com uma estratégia comprovada, onde o aplicativo é projetado para atingir um determinado grupo. Quando o aplicativo mostra sucesso para um grupo, a mesma abordagem é replicada para outro.
Passo 2: Ganhe Vantagem Competitiva com Pesquisa de Mercado
Construir um aplicativo de mídia social não é codificar e implantar o aplicativo para os usuários finais. Uma grande parte do seu sucesso é devido a uma pesquisa de mercado bem feita. Antes de construir o aplicativo, os startups precisam dimensionar seus concorrentes, particularmente em estratégias que os levem ao topo.
Com uma perspectiva profunda do mercado, os startups estão em melhor posição para oferecer um produto único que preencha a lacuna de valor dos aplicativos existentes. Um novo aplicativo deve ter uma proposta única, ao invés de ser “apenas mais um aplicativo” no mercado competitivo.
Passo 3: Obtenha uma perspectiva melhor com a pesquisa do público-alvo
Startups deve estar recebendo feedback do seu público-alvo para o seu aplicativo de rede social. O processo permite às startups incorporar características baseadas nas preferências e comportamentos reais do seu público.
Apresentar mais do que planejar um aplicativo com meros pressupostos, as startups devem realizar entrevistas individuais com os usuários. Isso permite que os fundadores tenham uma melhor idéia dos problemas e trabalhem para uma solução. A interação inicial com usuários existentes também ajuda a construir uma base pronta de assinantes para o aplicativo.
Entrevistas também podem ser complementadas com métodos como construir persona e mapa de viagem do cliente (CJM). A criação de Persona é um método eficaz, onde as características típicas dos usuários são brainstormed em uma abordagem ad-hoc.
Um CJM ajuda a identificar o comportamento dos usuários e coletar dados para melhorar o aplicativo. Um CJM eficaz geralmente contém a persona, linha do tempo, ações e expectativas.
Passo 4: Escolha um modelo de negócio rentável para a sua aplicação
Ultimamente, uma aplicação de mídia social precisa ser bem recebida pelos usuários e tem potencial para ser rentável. Isto significa que é importante escolher um modelo de negócio que encoraje o crescimento a longo prazo, mantendo a receita à vista. Aqui estão alguns modelos de negócios populares comumente usados em aplicativos de mídias sociais.
Opção 1 – Modelo Freemium
O modelo freemium permite que os usuários se inscrevam gratuitamente com muitas das características básicas disponíveis. No entanto, o acesso a serviços premium só está disponível para membros pagantes. O LinkedIn, uma plataforma de mídia social para profissionais, cobra uma taxa premium pelo acesso a ferramentas como o InMail e o serviço de job-matching.
Opção 2 – Modelo Publicitário
Muitas redes sociais dependem da publicidade para obter receitas. Apps como Facebook e Instagram são baseados neste modelo. A estratégia é crescer rapidamente a base de usuários e usar uma abordagem orientada a dados para atingir usuários com anúncios relevantes.
As aplicações de mídia social precisam coletar informações pessoais como idade, sexo, localização e interesses para serem atraentes para que os anunciantes sejam bem-sucedidos. Naturalmente, o volume de tráfego também desempenha um papel vital na forma como os anunciantes estão dispostos a pagar pela publicidade na plataforma.
TikTok, que possui mais de 800 milhões de usuários ativos, permite várias formas de publicidade, incluindo a inserção inteligente de vídeos patrocinados em seu feed ‘For You’.
Passo 5: Atrair o usuário com um design intuitivo e amigável
É aqui que os startups devem colocar todos os dados de pesquisas anteriores para um bom uso. A experiência do usuário determinará o sucesso ou o fracasso de novos aplicativos de mídia social. Startups deve ter uma boa compreensão das expectativas do usuário e adaptar o aplicativo de acordo.
Tinder, um aplicativo de relacionamento por correspondência que combina usuários por fotos, usado para fazer isso retornando as melhores correspondências com base no perfil. Em 2019, o Tinder atualizou seu algoritmo para conectar usuários que estão ativos ao mesmo tempo. A mudança é evitar que os usuários desperdicem esforços clicando em perfis que não estão mais ativos.
Less também é mais no que diz respeito a aplicativos de mídia social. Startups deve garantir que o aplicativo seja visualmente atraente, bem como funcional. Um layout desordenado e desorganizado só irá desligar potenciais assinantes. Ao invés disso, Startups precisa focar no grupo que poderia estar usando o aplicativo e que oferece recursos de valor agregado.
A idéia é construir um ecossistema digital que agrade a todas as partes que se envolvem com o aplicativo.
Por exemplo, o Facebook o pregou com seu feed de mídia social para consumidores, mas também fornece ferramentas abrangentes para editores, criadores de conteúdo e anunciantes.
Passo 6: Construa um MVP para testar rapidamente as idéias
Um MVP ou produto mínimo viável é o esqueleto nu do aplicativo, compreendendo apenas os recursos básicos necessários para funcionar. É uma ótima maneira de permitir que os startups testem o mercado em um ambiente menos complicado.
Startups evita o risco de se deparar com múltiplos problemas técnicos que vem com a inclusão de todas as funcionalidades no aplicativo. Além disso, os usuários podem experimentar um aplicativo que seja menos desorganizado.
Como as startups decidem quais funcionalidades vão para o MVP? Comece listando as funcionalidades básicas que são cruciais para o aplicativo.
Se os fundadores de startups tiverem dificuldade em escolher os recursos para o MVP, eles podem utilizar a matriz de priorização. Os recursos que são ‘nice-to-haves’ podem ser incluídos no roadmap do produto para serem executados posteriormente.
Pro-Tip
Teste os casos de uso estabelecidos com iterativo & desenvolvimento incremental. Isto permite testar o aplicativo, e receber feedback para as respectivas partes do aplicativo.
Embora os aplicativos de mídia social geralmente visem demografias sobrepostas, cada apelo com sua proposta de valor e casos de uso únicos. Por exemplo, os fãs de TikTok estão interessados em vídeos divertidos, enquanto Instagram é enorme com os influenciadores do estilo de vida.
Apesar das diferenças, alguns recursos são obrigatórios em qualquer aplicativo de mídia social.
Sign In & Tutorial – Permite que os usuários se inscrevam com várias opções, como e-mail & senha, Facebook, ou registro telefônico. Muitas vezes inclua um tutorial onboarding uma vez que o usuário tenha criado uma nova conta.
Perfil do usuário – Fiel à sua natureza social, o aplicativo deve fornecer aos usuários espaço e ferramentas para criar perfis personalizados e como eles consomem o conteúdo.
Content Feed – Usuários são normalmente direcionados ao feed de conteúdo, onde são envolvidos com conteúdo personalizado baseado em seus interesses.
Search – A função de busca é útil para os usuários localizarem rapidamente grupos, conteúdo, pessoas e outras informações sobre o aplicativo.
Chat – O Chat é indispensável independentemente do foco do aplicativo. Ter um chat messenger permite aos usuários se conectarem com texto, voz, fotos ou vídeos.
Content Creator – Conteúdo é o que impulsiona os aplicativos de mídias sociais. Os usuários devem ter as ferramentas que lhes permitem compartilhar suas experiências em texto, fotos ou vídeos.
Push Notification – Com as redes sociais fazendo parte da vida diária, as notificações push são úteis para alertar os usuários sobre eventos como mensagens, reações e novos conteúdos nos quais eles possam estar interessados.
3rd Party Social Network Integration – As chances são, o usuário estará ativo em 2-3 aplicativos de redes sociais. Ele ajuda o aplicativo a se conectar a uma rede de redes sociais de terceiros para facilitar o compartilhamento e o crescimento do conteúdo.
O custo para desenvolver um aplicativo de mídia social difere de acordo com a taxa de mercado de regiões específicas. Entretanto, geralmente envolve a mesma quantidade de trabalho feito na criação do backend e frontend do aplicativo.
Geralmente, são necessárias mais de 1.000 horas para construir um MVP em uma única plataforma. O custo final depende de onde os desenvolvedores estão baseados.
Aqui estão as taxas médias cobradas em diferentes regiões.
- no mercado dos EUA – taxa média de $150 por hora;
- no mercado do Leste Europeu – taxa média de $50 por hora;
- no mercado da Índia – taxa média de $20 por hora.
Lançamento do aplicativo de mídia social é apenas o primeiro passo para criar um produto de sucesso. O próximo passo envolve reunir o feedback do usuário sobre o MVP. O feedback do usuário é um indicador útil do que está faltando e do que está funcionando no aplicativo.
Baseado no feedback do usuário, os startups devem improvisar continuamente para garantir que a próxima versão se alinhe com os comportamentos e necessidades dos usuários. Nesta fase, as startups precisarão confiar na análise para prever tendências e comportamentos com mais precisão.
Nota que a improvisação é um processo interminável, pois o aplicativo tem que ser ajustado para se adequar à dinâmica que impulsiona os comportamentos dos usuários.
Por que podemos ajudá-lo a construir um aplicativo de mídias sociais?
Na Uptech, nossa experiência na construção de aplicativos de mídias sociais é comprovada, particularmente com o Yaza. Yaza é um aplicativo que permite aos usuários compartilhar experiências enquanto descobrem novos lugares no mapa.
Yaza tem tudo o que é necessário como um aplicativo de mídia social funcional. Além disso, ele se destaca por oferecer aos usuários a oportunidade de criar, compartilhar e reagir ao conteúdo criado na aplicação e conectar-se com amigos com a função de chat.
Quando iniciamos o Yaza, um dos primeiros passos foi validar a idéia e o conceito com usuários reais. Queríamos ver como os usuários responderiam a um aplicativo que permitisse a gravação e compartilhamento improvisado de vídeos. Receber feedback nos ajuda a resolver problemas de dentição e identificar áreas de oportunidades.
Antes do desenvolvimento, estabelecemos as características básicas, conduzindo a fase de descoberta. O resultado permite que nossa equipe reduza o foco e identifique os recursos a serem incluídos no MVP.
Sumário
A ideia de um aplicativo de mídia social para um lançamento bem sucedido requer etapas de planejamento, feedback e improvisação. Cada passo mencionado acima é crucial para o sucesso do aplicativo. Fale com nossa equipe para saber mais sobre a criação de um aplicativo de mídia social.
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