MICE é a sigla para Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições, onde cada tipo de evento pode ser definido da seguinte forma:
Reunião: É um termo geral que indica a reunião de um número de pessoas em um lugar, para conferir ou realizar uma atividade particular. Os organizadores de reuniões e outros profissionais de reuniões podem usar o termo “reunião” para designar um evento reservado em um hotel, centro de convenções ou qualquer outro local dedicado a tais reuniões.
Incentive: Um evento de reunião como parte de um programa oferecido aos seus participantes para premiar um desempenho anterior.
Conferência: Reunião participativa concebida para a discussão, a descoberta de factos, a resolução de problemas e a consulta. Em comparação com um congresso, uma conferência é normalmente menor em escala e mais seletiva em caráter – características que tendem a facilitar a troca de informações. O termo “conferência” não traz nenhuma conotação especial quanto à frequência. Embora não seja inerentemente limitado no tempo, as conferências têm normalmente uma duração limitada com objectivos específicos.
Exposição: Eventos em que são exibidos produtos e serviços.
Recentemente, tem havido uma iniciativa da indústria para não utilizar o rótulo “Mercado MICE” e, em vez disso, dizer “Indústria de Reuniões”, que engloba todos os aspectos acima. A Indústria de Reuniões consiste num vasto leque de organizadores, fornecedores e instalações envolvidos no desenvolvimento e entrega de reuniões, conferências, exposições e outros eventos relacionados que são realizados para alcançar uma série de objectivos profissionais, empresariais, culturais ou académicos.
As actividades da Indústria de Reuniões são um elemento cada vez mais significativo no crescimento futuro da economia global, especialmente porque as reuniões produzem viajantes de negócios, que muitas vezes gastam mais do que os viajantes de lazer. Além disso, a Indústria de Encontros é essencial para a disseminação do conhecimento e das práticas profissionais em diferentes indústrias, e fundamental para construir um melhor entendimento e relações entre diferentes regiões e culturas.
Especificamente, a Indústria de Encontros é um componente chave da economia do conhecimento, actuando como um veículo para que as comunidades empresarial, profissional e académica alcancem as interacções necessárias para efectuar a transferência de conhecimento, colaboração e disseminação de informação que é o principal objectivo destes eventos.
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