Google AdWords oferece três tipos principais de correspondência de palavras-chave – correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata.
É seguro dizer que se você não souber como usar cada uma corretamente, você pode estar desperdiçando seu orçamento de PPC.
Escolher os tipos certos de correspondência de palavras-chave pode ajudá-lo a direcionar melhor seus anúncios para que você obtenha um tráfego de maior qualidade para o seu site. Os tipos de correspondência são simples de entender, por isso é importante levar tempo para aprender sobre eles antes de fazer qualquer outra coisa com suas campanhas de PPC.
O que são tipos de correspondência para publicidade em PPC?
A primeira pergunta é fácil: O que significa tipo de correspondência? Em resumo, o tipo de correspondência que você escolhe para cada palavra-chave especifica quais pesquisas o Google pode mostrar o seu anúncio. Seu tipo de correspondência determina se um grande público verá seus anúncios ou se seus anúncios serão mostrados apenas para alguns pesquisadores altamente segmentados.
Sua primeira etapa é criar uma palavra-chave para rastrear, navegando até a guia “palavras-chave” e clicando no botão vermelho “+Palavras-chave”, como mostrado abaixo:
Após clicar no botão vermelho, você será levado a uma página onde poderá adicionar várias palavras-chave, como mostrado abaixo:
Após salvar essa palavra-chave, você poderá selecionar a palavra-chave para mudar o tipo de partida. Considere as diferenças específicas abaixo:
Broad match
De todos os tipos de combinação de palavras-chave, a combinação mais ampla lança a rede mais ampla. Quando você escolhe correspondência ampla para uma palavra-chave, o Google mostrará seu anúncio para pessoas que digitam todos os tipos de variações da sua palavra-chave, bem como a própria palavra-chave.
Por exemplo, digamos que sua palavra-chave é potes de cerâmica. Se você definir esta palavra-chave como ampla, seu anúncio não irá aparecer apenas para as pessoas que digitarem potes de cerâmica na barra de busca. O Google também a mostrará para as pessoas que procuram panelas de cerâmica azuis, panelas de cerâmica e panelas de cerâmica. Seu anúncio pode até aparecer quando as pessoas digitarem sinônimos de sua palavra-chave, como panelas de cerâmica.
>p> Clique na palavra-chave para mudar o tipo de correspondência:
Broad match é o tipo de correspondência padrão para palavras-chave, então se você não ajustou o tipo de correspondência de suas palavras-chave, elas estão atualmente configuradas para correspondência ampla. Você não precisa usar nenhum símbolo especial para definir uma palavra-chave para correspondência ampla, embora você precise usar símbolos para outros tipos de correspondência – mais sobre isso em um minuto.
É uma boa idéia usar palavras-chave de correspondência ampla quando você quiser alcançar o maior público possível. Dependendo do que você está tentando alcançar, no entanto, essa força pode se tornar uma fraqueza. As impressões que você obtém das palavras-chave de partida ampla não são muito direcionadas, e isso pode significar que você está pagando por cliques de pessoas que não estavam interessadas na sua oferta para começar com.
Modified broad match
Você pode contornar algumas das desvantagens das palavras-chave de partida ampla usando um tipo modificado de partida ampla. Isso permite que você especifique quais palavras devem estar em uma consulta de busca para o seu anúncio mostrar.
Se você fizer isso, sua palavra-chave ainda cai sob o guarda-chuva da partida ampla, mas você tem um pouco mais de controle sobre quem vê seus anúncios. A correspondência ampla modificada é uma ferramenta poderosa para manter suas palavras-chave flexíveis enquanto reduz o tráfego irrelevante.
Para modificar uma palavra-chave de correspondência ampla, coloque um sinal + diretamente na frente de qualquer palavra que deve estar em uma consulta para o seu anúncio a ser exibido. Por exemplo, para reutilizar o nosso exemplo acima, você poderia modificar a sua palavra-chave mudando-a para +cerâmica pots.
Isso diz ao Google para não mostrar o seu anúncio, a menos que “cerâmica” esteja em algum lugar na consulta. Por exemplo, o seu anúncio poderia aparecer para panelas de cerâmica, mas não para panelas de cerâmica.
Você também pode inserir um “+” antes de mais de uma palavra na sua palavra-chave. Se você quiser que seu anúncio apareça apenas para consultas que incluam as palavras “cerâmica” e “potes”, você pode modificar sua palavra-chave para +cerâmica +pots.
Frases correspondentes
Frases correspondentes permite que você especifique uma frase exata que deve estar em uma consulta do pesquisador para que seu anúncio apareça. Ele permite que você aprimore o seu público-alvo mais do que o tipo de correspondência ampla, mas não é tão restritivo quanto a correspondência exata.
Para definir uma palavra-chave para correspondência de frase, coloque aspas em torno dela. Isto permite que o Google apenas mostre o seu anúncio às pessoas que usaram a sua palavra-chave exacta (ou variações fechadas da mesma) algures na sua consulta. Se a sua frase corresponde à palavra-chave “potes de cerâmica”, o seu anúncio pode aparecer para as pesquisas “potes de cerâmica resistentes” e “potes de cerâmica com tampa”, mas não “potes de cerâmica”.”
Partida exacta
Quando utilizar uma palavra-chave exacta, o seu anúncio aparecerá para as pessoas que digitarem essa palavra-chave exacta (ou variações próximas da mesma) e nada mais. Este tipo de correspondência irá limitar ao máximo as suas impressões, portanto use-o com cautela. No entanto, as impressões que você obtiver serão altamente direccionadas, por isso serão mais valiosas do que as impressões que você obteria a partir de uma palavra-chave de correspondência ampla.
Definir uma palavra-chave de correspondência exacta, colocando-a entre parênteses rectos – por exemplo, . Apenas as pessoas que digitarem potes de cerâmica ou variações fechadas dela na barra de busca verão o seu anúncio. Não há como desligar a correspondência de variações próximas no Google, então seu anúncio ainda mostrará para as pessoas que procuram pote de cerâmica ou outro termo muito parecido.
Casamento negativo
Casamento negativo não é um tipo de correspondência de palavra-chave da mesma forma que os acima. Pelo contrário, permite que você especifique palavras que não quer que seu anúncio apareça. Se você sabe que seu anúncio não será relevante se uma determinada palavra estiver em uma busca, defina essa palavra como uma correspondência negativa. O Google não mostrará seus anúncios para nenhum desses pesquisadores.
Por exemplo, se panela de cerâmica for sua palavra-chave e você estiver vendendo panelas de cozimento, talvez você queira definir “vaso” como uma combinação negativa. Caso contrário, as pessoas que procuram vasos de cerâmica podem tropeçar no seu site e depois sair imediatamente, o que só desperdiça os seus dólares de publicidade.
Definir uma palavra como palavra-chave negativa, incluindo um “-” em frente a ela, assim: -vase. Abaixo mostra-lhe como navegar para a tabulação da palavra-chave negativa. Basta clicar no botão vermelho mais uma vez, e aqui tem uma escolha se quiser que estas palavras-chave negativas sejam para uma campanha ou para todo o seu grupo de anúncios, como pode ver abaixo:
O que conta como uma variação próxima?
Mencionámos um par de vezes que o Google coloca automaticamente termos muito semelhantes com a sua palavra-chave. Neste ponto, você pode estar se perguntando o que é realmente uma variação próxima. De acordo com a página do Google sobre as opções de combinação de palavras-chave, variações próximas incluem todas as seguintes:
- Estipulações erradas comuns
- Versões singulares de palavras no plural, e vice-versa
- Acrônimos
- A abreviações
- Estantivos, ou palavras que têm todas a mesma raiz – e.g. cook, cooking, and cooked
- Accents
Como você pode ter certeza de que está escolhendo o tipo certo de combinação?
Agora que você sabe o que todos os tipos de combinação fazem, como você deve planejar sua estratégia de palavras-chave? O Google recomenda que comece com palavras-chave de partida amplas e depois as reduza conforme apropriado. Fique de olho no seu relatório de termos de pesquisa, que lhe diz quais as consultas que as pessoas digitaram para ver o seu anúncio.
Se você notar que o seu anúncio está aparecendo para muitas consultas não relacionadas ou irrelevantes, tente adicionar palavras-chave negativas para eliminar algumas delas, ou use tipos de correspondência mais restritivos para as suas palavras-chave.
Você pode encontrar o seu relatório de termos de pesquisa usando uma variedade de ferramentas. AgencyAnalytics é uma dessas ferramentas que permite que você também clique na guia de palavras-chave (mostrada abaixo) para todos os seus dados de palavras-chave para ajudar a criar uma imagem completa:
É também uma boa idéia variar seus tipos de correspondência de palavras-chave. Não use todas as palavras-chave de correspondência ampla, ou o seu anúncio será exibido para muitas pessoas que não estão interessadas. Da mesma forma, se você usar apenas a combinação exata, seus anúncios podem não aparecer com frequência suficiente para obter bons resultados.
Misturar com base no que faz sentido para cada palavra-chave, e apontar para um bom equilíbrio entre alcançar uma grande audiência e mostrar seus anúncios para as pessoas certas.
The takeaway
Você pode escolher ótimas palavras-chave PPC, mas se você não implementá-las bem, elas não lhe darão os resultados que você quer. Escolher seus tipos de palavras-chave é uma maneira importante de determinar quais pesquisadores vêem seus anúncios, e isso acaba impactando suas vendas.
Monitorar seu relatório de termos de busca para ver como seus tipos de correspondência estão se desempenhando, e ajustá-los conforme necessário, e você pode notar uma grande diferença no seu tráfego e vendas.