Geo-targeting, também conhecido como PPC local, refere-se à prática de entregar diferentes conteúdos ou propagandas aos consumidores com base em suas localizações geográficas. Em campanhas de busca paga, o geo-targeting é frequentemente utilizado para anunciar para prospects locais.
Como funciona o geo-targeting?
Anúncios do Google tem uma funcionalidade que permite aos anunciantes de busca especificar um local, ou um conjunto de locais, como única(s) área(s) em que querem que os seus anúncios apareçam. Esta é uma táctica essencial para empresas que dependem do tráfego a pé e/ou entregas ao domicílio, tais como restaurantes, lojas de tijolo e cimento, e sites de comércio electrónico.
Porquê? Porque mostrar anúncios a consumidores fora da(s) área(s) relevante(s) leva ao desperdício de impressões e cliques, cortando assim no orçamento de marketing de um negócio sem oferecer qualquer tipo de retorno. Assim, para muitos anunciantes, o geo-targeting é fundamental para um uso eficiente dos fundos de marketing.
Geo-targeting melhores práticas
Comecemos com uma fácil: direccione as áreas que o seu negócio serve. Se o seu restaurante tem uma localização em Chicago, defina suas campanhas de busca para mostrar apenas aos buscadores em Chicago e arredores! Se você é um site de comércio eletrônico que serve o Noroeste do Pacífico, não mostre seus anúncios fora de Washington, Oregon, Idaho, Montana, e Wyoming. Esta é a maneira mais básica de garantir que você não está desperdiçando cliques – e dinheiro – em consumidores que não podem converter.
Agora, para o inverso: exclua os locais que você não serve. Pense nesta prática como o equivalente de geo-alvo de palavras-chave negativas. Por exemplo, se você é um varejista baseado nos EUA que ainda não entrega ao resto da América do Norte, exclua o México e o Canadá de suas campanhas de busca.
Utilize as Tendências do Google para ver quais regiões oferecem mais potencial para conversões. Esta ferramenta pode quebrar o volume de pesquisas para uma determinada palavra-chave por país, região, subregião e cidade. Se você vende pranchas de surf, você pode esperar ver grandes volumes de buscas nas costas. Como tal, direccione os seus anúncios de pesquisa nestes locais!
Tire vantagem das extensões de localização e das extensões de chamadas para facilitar ao máximo o contacto e o contacto de potenciais clientes locais. Quando as extensões de localização estiverem habilitadas para seus anúncios de busca, os possíveis clientes em suas áreas de destino especificadas verão seu endereço de rua. Uma extensão de chamada, alternativamente, fornece o seu número de telefone ou um link directo para uma linha telefónica. As páginas de destino são frequentemente referidas como a parte mais vazante do funil de marketing, e extensões como estas ajudam a cortar o meio-termo e a evitar a fuga de chumbo.
Certifique-se de especificar no Google ds que apenas pretende que os seus anúncios sejam mostrados aos pesquisadores na sua localização, em vez de aos pesquisadores que o Google pesquisa na sua localização. A última opção é o padrão, e inevitavelmente levará a cliques desperdiçados e dinheiro desperdiçado.