Cortesia de Sleeper
p>Existe um certo sentimento que vem com a compra de uma nova peça de roupa: uma necessidade de proteger esta última adição ao seu guarda-roupa, de a guardar apenas para as ocasiões mais especiais, de a meter de novo no saco de roupa depois de cada utilização – e sejamos honestos, para ter a certeza que obtém uma boa foto para a Instagram. Este tipo de comportamento é par para o curso com a compra de um novo vestido de sol, um casaco de caxemira, ou um grande par de saltos altos, mas a última coisa que você esperaria obter esta resposta é o conteúdo da sua gaveta do pijama.
Tipicamente uma casa para antigos tees de concerto e camisolas “emprestadas” de ex, o pijama não tem sido uma fonte de excitação da moda desde os dias dos elegantes camisolas da Grace Kelly em Rear Window. Mas como as marcas modernas Olivia von Halle e Sleeper se inspiram nos dormitórios polidos de outrora e restauram sua elegância há muito perdida, agora é mais atraente do que nunca, como diria a personagem de Kelly, “vestir algo mais confortável” – tanto dentro como fora do quarto.
“Rear Window” de Hitchcock – um olhar que a personagem dela chama de “uma prévia das próximas atrações”.”
Getty Images
Olivia von Halle, fundadora da linha epônimo conhecida por suas sedas sumptuosas e padrões lúdicos, nunca planejou uma vida em pijama. Depois de estudar moda e têxteis na universidade em sua Inglaterra natal, ela sabia que iria seguir uma carreira na indústria, mas só depois de três anos de trabalho como previsora de tendências em Londres e Xangai é que ela considerou até projetar e lançar sua própria marca. “Isso me deu uma compreensão realmente sólida e apreciação do papel que a moda desempenha na cultura como manifestação de um sentimento e humor coletivo”, diz von Halle. “Mas eu não tinha experiência de trabalho ‘in-house’ em uma marca de moda, o que em retrospectiva foi uma bênção, pois me deu a liberdade de sonhar tudo do zero”. Enquanto vivia em Xangai, von Halle encontrava-se a desejar roupa de luxo. “Voltando para casa das noites de festa com amigos, eu queria largar minhas roupas restritivas por algo relaxado, mas glamoroso, para que eu pudesse continuar a festa em casa”, ela se lembra. “Na altura, parecia que as roupas iam ser ‘vistas’, mas a roupa lounge não era.” Depois de ler que Coco Chanel costumava usar o pijama do seu amante na praia, casando praticidade com o seu glamour característico, von Halle sabia que ao fazer isso, a designer icônica provavelmente não só era confortável, mas também capacitada e sem esforço chique. “Eu queria capturar esse sentimento, então eu me propus a pegar o pijama esquecido e humilde e transformá-lo em uma bela peça aspiracional que fosse ao mesmo tempo confortável e capaz de conjurar todo o glamour de uma noite bálsamo de Xangai”, diz ela.
Olivia von Halle
Cortesia de Olivia von Halle
p>Von Halle tinha descoberto recentemente um talentoso alfaiate na cidade que podia “replicar vestidos Lanvin de páginas arrancadas da Vogue” e decidiu colocar a sua ideia nas suas mãos habilidosas. “Ele me fez um par, e eu imediatamente me tornei viciada neles e comecei a usá-los o tempo todo”, diz ela. Seus amigos também se deram conta, implorando por um par deles, e antes que ela percebesse, ela tinha uma lista de pedidos mais longa do que o alfaiate conseguia. Então, em 2010, a designer decidiu lançar oficialmente a marca Olivia von Halle.
Sleepwear também nunca esteve nas cartas de Asya Varetsa e Kate Zubarieva, as mulheres por trás da popular marca de pijama Sleeper. As duas vieram do mundo da moda, trabalhando como editor de moda para a ELLE Rússia e editora-chefe da revista ucraniana Pink, respectivamente, e elas conheciam a indústria de dentro para fora. Embora se tenham conhecido através do namorado de Varetsa, um amigo de Zubarieva, e socializado ocasionalmente, só quando se encontraram ambos a viver em Kiev e entre empregos é que se tornaram realmente próximos.
Na véspera de Natal de 2013, as senhoras estavam assistindo o clássico de John Hughes “Curly Sue” com algumas amigas quando ambas viram uma túnica listrada em preto e branco da atriz Kelly Lynch. “Trocamos olhares e simultaneamente decidimos que era um visual realmente legal”, lembra Zubarieva. Naquela noite, a ex-editora sonhou que ela estava no meio de uma fábrica de pijamas e chamou Varetsa logo na manhã seguinte com uma proposta: criar uma marca de loungewear da moda. Ela adorou a idéia, mas propôs que fizessem roupas de dormir para o mundo real, não apenas para casa. “Na época, era realmente desafiador encontrar roupas de noite elegantes e chiques fora do final luxuoso do mercado, loungewear nunca-mente que pudesse ser usado ao ar livre”, diz Zubarieva. “Então, criamos a primeira marca de roupa de dormir ambulante de sempre, Sleeper, com a ideia de um pijama que pudesse ser usado no escritório, um roupão que pudesse funcionar como um casaco de verão e um pijama branco sedoso que pudesse servir como roupa de casamento”.”
festa de aniversário
Cortesia do Sleeper
p> desde o lançamento em 2014, Sleeper cresceu para incluir dezenas de variações do pijama, desde o adorno de penas à seda e polca ao linho, assim como uma infinidade de camisas de noite e vestidos, todos desenhados para serem usados dentro e fora do quarto. “Queríamos criar pijamas de verdade, algo que superasse seu propósito original e esperado”, diz Varetsa. “Você acorda de pijama, joga um casaco, escorrega em tênis ou mulas, e voilá: você está pronto para sair para o seu café da manhã”. Ela e Zubarieva foram inicialmente inspiradas pela sua própria tendência a usar pijama de uma forma não intencional, uma prática que esperavam que os clientes partilhassem. Mas como Emily Ratajkowski, Leandra Medine, e Aurora James, entre inúmeras outras, entraram no pijama da Sleeper e se dirigiram para seus próprios cafés da manhã, parece que há uma tendência maior a pé, que reimaginou completamente o papel do pijama nos últimos anos e continua a fazê-lo na esteira da pandemia de Covid-19.
Von Halle notou o mesmo empurrão para a reimplantação do pijama para fora de casa nos últimos anos. “Agora parece menos uma afirmação usar um visual de pijama da cabeça aos pés, e nossas peças tendem a se misturar perfeitamente nos armários de cápsulas femininas, ao lado de camisolas de caxemira favoritas e casacos de fumar preciosos”, diz a designer. “Os consumidores também estão muito mais brincalhões com suas escolhas agora, e nós vemos isso refletido nas cores e estampas em que estão comprando”.
estampas e sedas deliciosas.
Cortesia de Olivia von Halle
E como grande parte da indústria da moda tem sido atingida por uma nova onda de desafios desde que a propagação do coronavírus começou e o mundo efetivamente fechou, von Halle tem visto mais demanda para a sua linha do que nunca, com a receita online subindo 360% em abril e maio. “As pessoas estão vendo o valor em investir em peças para usar em casa – quer estejam procurando por peças confortáveis, mas chiques, para trabalhar em casa ou roupas de luxo para elevar seu tempo de inatividade”, explica ela, observando que os estilos mais populares durante a pandemia têm sido aqueles que pisam a linha entre o lounge e o pronto-a-vestir, proporcionando um glamour descontraído que ajuda os clientes a se sentirem como a melhor versão de si mesmos.
“A moda doméstica nunca teve tanta influência na moda em geral como hoje em dia”, acrescenta Zubarieva da Sleeper. “As roupas que são boas tanto para sair como para ficar em casa tornaram-se agora uma ponte para a realidade entre a nossa rotina doméstica e a nossa vida social”. A marca de seis anos tem visto um aumento semelhante nas compras online desde março, e seus fundadores acreditam que o loungewear tem essencialmente ocupado o lugar das compras mais tradicionais de moda e beleza. “Hoje, mais do que nunca, precisamos confiar em algo sólido – em conforto, aconchego, família e autocuidado”, diz Varetsa.
Conjunto de Pijama de Gravata Preta com Penas.
Cortesia do Dorminhoco
Sem um fim claro para a pandemia à vista e falando de trabalho remoto tornando-se o novo normal mesmo quando o Covid-19 estiver atrás de nós, parece que a crescente demanda por roupas de dormir com estilo permanecerá e realmente florescerá. “Eu penso, e espero, que esta crise ofereça à humanidade uma chance de restaurar seus valores”, diz von Halle. “Quando sairmos do outro lado disto, acredito que teremos uma abordagem muito mais contida ao consumismo e cada vez mais as pessoas investirão em artigos do dia-a-dia que lhes tragam alegria frequente e duradoura”. Ela acredita que a capacidade da linha Olivia von Halle de trazer conforto, prazer e uma sensação de alegria ao dia-a-dia vai continuar.
Os fundadores da linha de sono concordam. “Toda esta situação tem forçado as pessoas a pensar para quem elas querem se vestir, e nós acreditamos que precisamos nos vestir primeiro e principalmente para nós mesmos e depois para aqueles que definem nossas vidas, sejam nossos entes queridos, nossos filhos, nossos parentes, ou nossos amigos”, observa Zubarieva. “Para nós, o conforto do nosso lar é uma espécie de subcultura; é uma religião minúscula que estamos pregando tão atentamente. É franca e pessoal, e tem tudo a ver com o que as pessoas pensam de si mesmas, como se sentem e o que querem”.
Siga-me no LinkedIn. Confira o meu site.