Mass media é um termo que denota aquela seção da mídia especificamente projetada para atingir uma audiência muito grande (normalmente pelo menos tão grande quanto a população total de um Estado-nação), hoje incluindo não apenas rádio e televisão, que tendem a ser limitados ao nível local ou nacional, mas também a Internet, que é global. Foi cunhado nos anos 20, com o advento das redes nacionais de rádio, jornais de grande circulação e revistas, especialmente nos Estados Unidos, embora a mídia de massa estivesse presente séculos antes do termo se tornar comum.
A audiência da mídia de massa tem sido vista por alguns como formando uma “sociedade de massa” com características especiais, notadamente a atomização ou a falta de conexões sociais, que a tornam especialmente suscetível à influência das técnicas modernas de persuasão da mídia de massa, tais como publicidade e propaganda. Os meios de comunicação de massa podem ser uma das formas mais difíceis de decifrar o que é verdade e o que não é. Dado que os meios de comunicação social penetram em toda a sociedade, o seu alcance e influência são imensos. Portanto, a responsabilidade dos participantes neste tipo de comunicação também é grande, pois a direção futura da sociedade humana poderia muito bem ser orientada pelos meios de comunicação de massa.
Etimologia e uso
O termo “meios de comunicação de massa” é usado principalmente por acadêmicos e profissionais da mídia. Quando membros do público em geral se referem aos “meios de comunicação”, geralmente se referem aos meios de comunicação de massa, ou aos meios de notícias, que são uma seção dos meios de comunicação de massa.
Mídia (o plural de “meio”) é uma truncagem do termo “meios de comunicação”, referindo-se aos meios organizados de divulgação de fatos, opinião, entretenimento e outras informações, tais como jornais, revistas, publicidade ao ar livre, cinema, rádio, televisão, World Wide Web, livros, CDs, DVDs, videocassetes, jogos de computador, e outras formas de publicação. Embora os escritores atualmente difiram em sua preferência pelo uso da “mídia” no singular (“a mídia é…”) ou no plural (“a mídia é…”), a primeira ainda incorrerá em críticas em algumas situações. Programas acadêmicos para o estudo dos meios de comunicação de massa são geralmente referidos como programas de “comunicação de massa”.
O termo meios de comunicação públicos tem um significado semelhante: É a soma dos distribuidores públicos de notícias e entretenimento e outras informações: os jornais, televisão e rádio, editoras de livros, etc. Mais recentemente, a Internet, podcasting, blogs, e outros foram adicionados a esta lista. Todas estas fontes de mídia pública têm informado melhor o público em geral sobre o que está acontecendo no mundo hoje. Algumas emissoras públicas tradicionais estão se voltando para essas novas áreas para alcançar mais pessoas ou alcançar as pessoas mais rapidamente. Estes métodos de comunicação chegam a um maior número de pessoas mais rapidamente do que a comunicação oral tradicional. Novos meios como podcasting e blogging dão às pessoas uma oportunidade de se expressarem de formas que só podem ser feitas com tal tecnologia.
Por vezes os meios de comunicação de massa (e os meios de notícias em particular) são referidos como os “meios corporativos”. Outras referências incluem os “principais meios de comunicação”. Tecnicamente, “mídia mainstream” inclui pontos de venda que estão em harmonia com a direção predominante de influência na cultura em geral. Nos Estados Unidos, a utilização destes termos depende muitas vezes das conotações que o orador quer invocar. Por exemplo, o termo “mídia corporativa” é frequentemente utilizado pelos críticos da mídia para implicar que a grande mídia é composta por grandes corporações multinacionais e promove esses interesses.
Purposes
Existem vários usos para a mídia de massa, incluindo advocacy, enriquecimento, entretenimento, jornalismo e serviço público.
- Advocacy pode ser usado tanto para negócios quanto para preocupações sociais. Isto pode incluir publicidade, marketing, propaganda, relações públicas e comunicação política.
- O enriquecimento pode tomar a forma de educação através da literatura, por exemplo. O entretenimento é tradicionalmente através de apresentações de atuação, música e esportes, juntamente com a leitura leve; desde o final dos anos 90 também através de vídeo e jogos de computador.
- O jornalismo envolve a divulgação de notícias em larga escala.
- Os anúncios de serviço público são casos de agências estatais ou não-governamentais que procuram informar o público sobre um evento urgente.
Embora os meios de comunicação de massa não tenham o mesmo impacto que o ambiente local na formação das atitudes de uma pessoa, o impacto pode ser significativo. Os meios de comunicação de massa podem focar a atenção do público em certas personalidades e assuntos, com o resultado de que as pessoas subsequentemente formem opiniões sobre eles.
História
A história dos meios de comunicação de massa pode ser traçada desde os dias em que os dramas eram realizados em várias culturas antigas. Esta foi a primeira vez em que uma forma de mídia foi “transmitida” para um público mais amplo. O primeiro livro impresso datado conhecido é o Diamond Sutra, impresso na China em 868 d.C., embora seja claro que os livros foram impressos mais cedo. O tipo de argila móvel foi inventado em 1041 na China. Entretanto, devido à propagação lenta do literacy às massas em China, e ao custo relativamente elevado do papel lá, o mass-medium impresso o mais cedo foi provavelmente impressões populares européias de aproximadamente 1400. Embora estas tenham sido produzidas em grande número, muito poucos exemplos iniciais sobrevivem, e mesmo a maioria conhecida por ser impressa antes de cerca de 1600 não sobreviveu. O termo “mídia de massa” foi cunhado com a criação da mídia impressa, o que é notável por ser o primeiro exemplo de mídia de massa, como usamos o termo hoje. Esta forma de mídia começou na Europa na Idade Média.
A invenção da imprensa escrita por Joannes Gutenberg permitiu a produção em massa de livros para varrer a nação. Ele imprimiu o primeiro livro, uma Bíblia em latim, numa tipografia de tipo móvel, em 1453. A invenção da tipografia deu origem a algumas das primeiras formas de comunicação em massa, ao permitir a publicação de livros e jornais numa escala muito maior do que era possível anteriormente. A invenção também transformou a forma como o mundo recebeu materiais impressos, embora os livros tenham permanecido muito caros para serem chamados de mass-medium por pelo menos um século depois disso.
Jornais desenvolvidos no século XVII, com a primeira publicação semanal na Alemanha a partir de 1609, mas levaram até o século XIX para chegar diretamente a um mass-audience. Os primeiros jornais de alta circulação surgiram em Londres no início do século XIX, como o The Times, e foram viabilizados pela invenção das impressoras rotativas a vapor de alta velocidade, e das ferrovias, que permitiram uma distribuição em larga escala em amplas áreas geográficas. O aumento da circulação, porém, levou a um declínio no feedback e na interatividade do público leitor, tornando os jornais um meio mais unidirecional.
A frase “o meio” começou a ser usada na década de 1920. A noção de “mídia de massa” foi geralmente restrita à mídia impressa até o pós-Segunda Guerra Mundial, quando o rádio, a televisão e o vídeo foram introduzidos. As instalações audiovisuais tornaram-se muito populares, porque forneciam tanto informação como entretenimento, porque a cor e o som envolviam os espectadores/ouvintes, e porque era mais fácil para o público em geral assistir passivamente à TV ou ouvir rádio do que ler ativamente.
Durante o século XX, o crescimento dos meios de comunicação de massa foi impulsionado pela tecnologia, incluindo aquela que permitia muita duplicação de material. Tecnologias de duplicação física, como impressão, prensagem de discos e duplicação de filmes, permitiram a duplicação de livros, jornais e filmes a preços baixos para grandes audiências. O rádio e a televisão permitiram pela primeira vez a duplicação eletrônica de informação. As mídias de massa tinham a economia da replicação linear: uma única obra podia fazer dinheiro. Vastas fortunas deviam ser feitas nos meios de comunicação de massa.
P>Toward the end of the twentieth century, the advent of the World Wide Web marked the first era in which any individual could have a means of exposure on a scale comparable to that of mass media. Pela primeira vez, qualquer pessoa com um web site poderia se dirigir a uma audiência global. Embora uma grande quantidade de informação, imagens e comentários (“conteúdo”) tenha sido disponibilizada, muitas vezes é difícil determinar a autenticidade e confiabilidade da informação contida nas páginas web (em muitos casos, auto-publicadas). A invenção da Internet também permitiu que as notícias de última hora chegassem ao redor do mundo em poucos minutos. Este rápido crescimento da comunicação instantânea e descentralizada está mudando os meios de comunicação de massa e sua relação com a sociedade.
Até o início do século XXI a Internet tinha se tornado o meio de comunicação de massa mais popular. A informação tornou-se prontamente disponível através de websites, e facilmente acessível através de motores de busca. Pode-se fazer muitas atividades ao mesmo tempo, tais como jogos, ouvir música e redes sociais, independentemente da localização. Enquanto outras formas de mídia de massa são restritas no tipo de informação que podem oferecer, a internet compreende uma grande porcentagem da soma do conhecimento humano. A mídia de massa inclui a internet, telefones celulares, blogs, podcasts e feeds RSS. Infelizmente, a pronta disponibilidade de informação na internet e a facilidade com que qualquer pessoa pode disseminar informação, particularmente através das mídias sociais, levou a um renascimento do jornalismo amarelo na forma de notícias falsas.
Forms
Mídia eletrônica e mídia impressa incluem uma variedade de formas:
- Gravação de áudio, usando vários tipos de discos ou fita. Originalmente usado para música, vídeo e usos de computador seguidos.
- Broadcasting, no sentido restrito, para rádio e televisão.
- Cinema, mais frequentemente usado para entretenimento, mas também para documentários.
- Internet, que tem muitos usos e apresenta tanto oportunidades como desafios. Blogs e podcasts, como notícias, música, discurso pré-gravado e vídeo.
- Publicação, no sentido restrito, significando em papel, principalmente através de livros, revistas e jornais.
- Jogos de computador, que se desenvolveram numa forma massiva de mídia com dispositivos pessoais permitindo às pessoas comprar jogos para jogar em suas casas.
Gravação e reprodução de áudio
Gravação e reprodução de som é a recriação elétrica ou mecânica e/ou amplificação de som, muitas vezes como música. Isto envolve o uso de equipamentos de áudio, como microfones, dispositivos de gravação e alto-falantes. Desde o início com a invenção do fonógrafo usando técnicas puramente mecânicas, o campo avançou com a invenção da gravação elétrica, a produção em massa do disco gramofone, e o gravador de fita. A invenção do cassete compacto, nos anos 60, deu um grande impulso à distribuição em massa de gravações musicais, e a invenção da gravação digital e do disco compacto, em 1983, trouxe enormes melhorias na robustez e na qualidade. Desenvolvimentos posteriores em leitores de áudio digitais tornaram este meio ainda mais popular.
Broadcasting
Broadcasting é a distribuição de sinais de som e/ou vídeo (programas) para um número de receptores (“ouvintes” ou “espectadores”) que pertencem a um grande grupo. Este grupo pode ser o público em geral, ou uma audiência relativamente grande dentro do público. Assim, um canal da Internet pode distribuir texto ou música em todo o mundo, enquanto um sistema de endereços públicos, num local de trabalho, por exemplo, pode transmitir “soundbites” ad hoc muito limitados a uma pequena população dentro do seu alcance. A radiodifusão forma um segmento muito grande da mídia de massa. O termo “broadcast” foi cunhado pelos primeiros engenheiros de rádio do Meio Oeste dos Estados Unidos.
Film
Film é um termo que engloba filmes como projetos individuais, bem como o campo em geral. A origem do nome vem do fato de que o filme fotográfico (também chamado de filmstock) foi historicamente o principal meio de gravação e exibição de filmes cinematográficos. Muitos outros termos existem – “filmes” (ou apenas “imagens”), “a tela prateada”, “fotoplays”, “o cinema”, “picture shows”, “flicks” e, comumente, “filmes”. Qualquer filme pode se tornar uma atração mundial, especialmente com a adição de dublagens ou legendas que traduzem o diálogo para outras línguas.
Internet
A Internet pode ser brevemente entendida como “uma rede de redes”. Especificamente, é a rede mundial, publicamente acessível, de redes de computadores interconectados que transmitem dados por “comutação de pacotes” usando o Protocolo de Internet (IP) padrão. Ela consiste de milhões de pequenas redes nacionais, acadêmicas, empresariais e governamentais, que juntos transportam várias informações e serviços, como correio eletrônico, bate-papo on-line, transferência de arquivos, e as páginas interligadas e outros documentos da World Wide Web.
Publicação
Publicação é a indústria preocupada com a produção de literatura ou informação – a atividade de disponibilizar informações para visualização pública. Em alguns casos, os autores podem ser os seus próprios editores. Tradicionalmente, o termo refere-se à distribuição de obras impressas, tais como livros, revistas e jornais. Com o advento dos sistemas de informação digital e da Internet, o âmbito da publicação expandiu-se para incluir websites, “blogs” e afins.
Como empresa, a publicação inclui o desenvolvimento, marketing, produção e distribuição de
- Jornais – uma publicação contendo notícias, informações e publicidade, geralmente impressa em papel de baixo custo, chamado de newsprint. Pode ser de interesse geral ou especial, na maioria das vezes publicado diariamente ou semanalmente. Os primeiros jornais impressos foram publicados no século XVII, e a forma tem prosperado mesmo diante da concorrência de tecnologias como rádio e televisão. No entanto, os recentes desenvolvimentos na Internet estão a colocar grandes ameaças ao seu modelo de negócio. A circulação paga está em declínio na maioria dos países, e a receita publicitária, que constitui a maior parte da renda de um jornal, está mudando da mídia impressa para a online; alguns comentaristas, no entanto, apontam que mídias historicamente novas, como rádio e televisão, não suplantaram inteiramente as mídias existentes.
Magazines – uma publicação periódica contendo uma variedade de artigos, geralmente financiados pela publicidade e/ou compra pelos leitores. As revistas são normalmente publicadas semanalmente, quinzenalmente, mensalmente, bimestralmente ou trimestralmente, com uma data na capa que é antecipada em relação à data em que é realmente publicada. São frequentemente impressas a cores em papel revestido, e são encadernadas com uma capa macia. As revistas se dividem em duas grandes categorias: revistas de consumo e revistas de negócios (ou de comércio). Na prática, as revistas são um subconjunto de periódicos, distintos dos periódicos produzidos por editoras científicas, artísticas, académicas ou de interesse especial que são apenas de subscrição, mais caros, de circulação restrita e muitas vezes com pouca ou nenhuma publicidade.
- Livros – uma coleção de folhas de papel, pergaminho ou outro material com texto escrito nelas, encadernados ao longo de uma borda dentro das capas. Um livro é também uma obra literária ou uma divisão principal de uma obra deste tipo. Um livro produzido em formato eletrônico é conhecido como um “e-book”. Em biblioteca e ciência da informação, um livro é chamado de “monografia” para distingui-lo de publicações em série, como revistas, periódicos ou jornais. As editoras podem produzir edições de baixo custo e pré-prova conhecidas como “galerias” ou “provas encadernadas” para fins promocionais, tais como gerar resenhas antes da publicação. As galeras são geralmente feitas ao menor custo possível, uma vez que não se destinam à venda.
- Trabalhos musicais
- Software-um programa que permite a um computador realizar uma tarefa específica (inclui vídeo e jogos de computador). Uma editora de software é uma editora na indústria de software entre o desenvolvedor e o distribuidor. Em algumas empresas, duas ou todas essas funções podem ser combinadas (e, de fato, podem residir em uma única pessoa, especialmente no caso de shareware).
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- TimeLine of Music and Media Technology
- Understanding Mass Media and Mass Communication
- Mass_media history
- History of “Mass media”
Li>Trabalhos literários
Influência da mídia de massa na sociedade
Por meio de seus vários formatos, a mídia de massa pode alcançar a maioria das pessoas na Terra. Esta é uma oportunidade incrível para a comunicação e educação entre os povos do planeta. À medida que estas tecnologias se tornam mais baratas, elas estão se tornando onipresentes e fechando a brecha tecnológica que existe entre ricos e pobres. À medida que a tecnologia necessária para a comunicação de massa se torna mais barata e mais difundida, o planeta se tornará de fato menor à medida que as notícias viajarem ainda mais rápido entre todas as pessoas do mundo.
Os efeitos da ascensão dos meios de comunicação de massa não são todos positivos. Muitos se queixam do fato de ser aparentemente impossível escapar da mídia, pois o isolamento de todas as formas de comunicação é cada vez mais difícil na sociedade moderna. Os meios de comunicação de massa também apresentam o risco de concentração e de branqueamento das fontes de comunicação à medida que as corporações se tornam maiores para se beneficiarem de economias de escala. Isto leva a cada vez menos fontes de conteúdo, o que elimina alguma da diversidade da produção mediática local. A propriedade de Rupert Murdoch de muitos pontos de difusão diferentes é um exemplo desta ameaça.
Como um contrário ao monopólio dos meios de comunicação de massa, os meios de comunicação social tornaram-se um grande contribuinte para a comunicação de informação ao público. Isto muda o paradigma dos meios de comunicação de massa para a comunicação interpessoal. Como resultado, o controle sobre o conteúdo, como a autenticação da fonte, é perdido e a integridade da mensagem torna-se questionável. À medida que se torna progressivamente mais difícil decifrar o que é verdadeiro e o que não é, notícias falsas podem tornar-se um meio de influenciar a sociedade.
Notes
Todos os links recuperados em 24 de dezembro de 2020.
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