O que significa a palavra-chave (não fornecida) no Google Analytics?

Que palavras-chave os utilizadores procuram para descobrir o seu website? O seu Google Analytics pode não mostrar as palavras-chave, com o temido status “Não fornecido”. Mas há maneiras de contornar isso. Leia em….

Uma medida da eficácia do seu website como motor de geração de leads é ter uma compreensão das palavras-chave utilizadas no Google para descobrir o seu website

Mas se estiver a ler este blog, terá notado no seu Google Analytics que a grande maioria do seu tráfego de pesquisa parece estar a utilizar a palavra-chave como (não fornecida) ou (palavra-chave não definida).)

A compreensão das palavras-chave utilizadas pelos visitantes ajuda-nos a compreender quais as palavras-chave que estão a gerar mais tráfego, ou as palavras-chave que estão a gerar mais leads ou vendas, ou mesmo se estamos a gerar tráfego para pesquisas de palavras-chave que são irrelevantes para o nosso negócio.

O facto de o Google não disponibilizar estes dados de palavras-chave no seu Google Analytics é profundamente frustrante. E, claro, a ideia de que o Google não está a revelar estes dados no interesse de proteger a privacidade pessoal, de alguma forma, simplesmente não soa a verdade

P>Antes, é assim que as coisas são, por isso vamos continuar a resolver o problema.

Comecemos com a Aquisição | All Traffic | Source Medium | Relatório de palavras-chave. Dando uma olhada rápida em nossos dados, você pode ver que (não fornecido) é a “palavra-chave” superior que conduz o tráfego para o nosso site, e que ele corresponde a mais de 97% de todo o nosso tráfego de busca. Suspeito que também possa ser o mesmo para o seu negócio.

O que significa a palavra-chave (não fornecida)?

Bastante simples, significa que o Google está a escolher não partilhar os dados da palavra-chave consigo. O pesquisador usou uma frase-chave, obviamente, mas o Google não está a fornecer-lhe a informação. Tudo está sendo feito no interesse de proteger a privacidade do pesquisador.

Você também verá a palavra-chave (não definida) e isso tem um impacto semelhante na sua capacidade de compreender as suas frases-chave. “Não definido” é melhor considerado como um balde para o tráfego que o Google simplesmente não pode atribuir.

Voltar em 2010, o Google anunciou que não fornecerá mais os dados da palavra-chave como resultado da personalização das nossas experiências de pesquisa com base no nosso comportamento, e esta mudança foi implementada com o interesse de proteger a privacidade do pesquisador.

O que podemos aprender com estes dados (não fornecidos) de palavras-chave?

Se não conseguir ver as palavras-chave, terá de encontrar uma nova métrica para o ajudar a compreender se o Google lhe está a enviar tráfego de alta qualidade.

Considerar em vez disso as páginas de destino para as quais as palavras-chave (não fornecidas) estão a conduzir o tráfego. O conteúdo da primeira página para onde o visitante veio do Google, a página de destino, é um bom indicador da intenção dos buscadores.

Você pode pesquisar a partir de Aquisição | Canais | Relatório orgânico e escolher olhar para as Páginas de Aterragem.

Dando uma olhada nos nossos dados para os nossos dados não fornecidos, os nomes dos arquivos são uma boa pista sobre o que o buscador quer.

Por exemplo, os nossos 3 principais nomes de arquivo de posts de blogs revelam que eles queriam saber mais sobre métricas Desktop vs Mobile no Google Analytics, como executar relatórios do Google Analytics cobrindo hora do dia e dia da semana e como calcular o custo máximo ideal por clique para as campanhas do AdWords.

Mas onde fica um pouco mais complicado é quando faria uma enorme diferença para a análise se fossem capazes de obter informações mais detalhadas.

No relatório de aterragem da página orgânica abaixo, consigo ver o tráfego a chegar às nossas páginas de serviço específicas. Mas embora eu seja capaz de assumir com bastante segurança a natureza da pesquisa baseada na URL da página de aterragem, não posso fazer nenhuma análise granular para conhecer o conceito de pesquisa de cauda mais longa, por exemplo, se foi especificamente SEO Agency, ou PPC Nottingham, ou Social Media Consultancy

The Keyword (Not Provided) Secret Sauce: Google Search Console

Os dados da página de aterragem são óptimos, mas não seria maravilhoso ver as palavras-chave actuais a serem utilizadas na pesquisa orgânica?

p>Bem, pode ver estes dados, e tudo o que precisa de fazer é ligar a sua Conta Google Analytics aos dados da sua Consola de Pesquisa do Google. Nós escrevemos um guia detalhando os passos que você precisa dar.

Se você associar uma propriedade do Google Analytics a um site na sua conta do Console de Busca, você poderá ver os dados do Console de Busca nos seus relatórios do Google Analytics. Você também será capaz de acessar os relatórios do Google Analytics diretamente dos Links para o seu site, e páginas de Sitelinks no Console de Pesquisa. O Google escreveu um guia que você pode ler aqui.

Voila, você tem todo um universo de novos dados para dar uma olhada.

Qual é o grande problema?

Claramente, se você está tentando fazer com que seu site fique bem classificado no Google, você não é mais capaz de medir os resultados de tráfego com precisão, e você pode estar perdendo a grande maioria dos seus relatórios de tráfego orgânico.

Mas existem ainda maiores problemas a serem considerados.

1. O Google continua a fornecer dados completos de palavras-chave para os seus anunciantes do AdWords. Em outras palavras, você paga o seu dinheiro, você recebe os seus dados. O Google está no negócio de vender publicidade e não se pode dar ao luxo de alienar os seus clientes pagantes. A dura realidade é que o Google não se importa de uma forma ou de outra com a comunicação dos dados completos aos proprietários dos sites que recebem tráfego. Portanto, se você não anunciar, você perde.

2. O Google não está protegendo a privacidade dos visitantes que clicam nos anúncios. O Google introduziu o (não fornecido) no interesse de proteger a privacidade dos usuários, mas é claro que alguns usuários do Google são mais iguais do que outros. Neste caso, os visitantes suficientemente tolos para clicar nos anúncios do Google estão tendo sua privacidade violada.

3. O Google inicialmente disse que apenas uma pequena proporção de dados será a palavra-chave (não fornecida). Nós estamos vendo 97% (não fornecidos) e eu estaria interessado em saber qual a porcentagem que você está recebendo. A quantidade de dados não fornecidos irá variar de indústria para indústria. O Google pode não ter qualquer obrigação de reportar estes dados, mas dado o seu monopólio no mercado de pesquisa pense nas ramificações se decidir reter todos os dados de pesquisa?

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