Quando Hillary Clinton encerrou a sua declaração final no mais recente debate presidencial democrata com um sentimento sincero, “Que a Força esteja com você”, a ex-primeira-dama e Secretária de Estado estava se engajando numa tradição política americana honrada pelo tempo: pandering.
Mas isso não é tudo. Ela também estava se engajando em outro estratagema político há muito estabelecido – especificamente, tentando se fazer parecer como uma pessoa regular, engajando-se na cultura popular. Outros exemplos incluem seu marido Bill tocando o saxofone no programa Arsenio Hall e Richard Nixon dizendo “Sock it to me” durante uma aparição no programa de TV “Laugh In”
Muito parecido com “Sock it to me”, “May the Force be with you” é uma frase conhecida, tornada famosa no filme original “Star Wars” quando Han Solo pronuncia a frase para desejar felicidades a Luke Skywalker em sua missão desesperada de explodir a Estrela da Morte. Que Han, no início do filme, descartou a Força como uma “religião de hokey” e também tinha claramente desenhos românticos na Princesa Leia, desenhos que provavelmente se tornariam realidade com Luke fora de cena, não deve ser tomado como um sinal de que Han era tudo menos sincero em desejar sucesso a Luke em sua missão. (Agora vejam só quem está a ser adepto dos fãs da “Guerra das Estrelas”).
A minha digressão à parte, a questão é que, tal como muitos políticos antes dela, para não mencionar inúmeros anunciantes, Hillary Clinton compreende o impacto que um slogan eficaz pode ter numa audiência.
Muitas frases de engate chegam-nos da televisão – é sempre um bom sinal para as perspectivas de um programa quando uma das suas linhas de assinatura se enraíza na cultura popular. Muitas vezes estas linhas tornam-se agrafes de conversação, ultrapassando de longe a série que as gerou, tais como “Live long and prosper” de “Star Trek” ou “Yada yada yada” de “Seinfeld”.
Mas estas mesmas linhas também podem voltar para assombrar as estrelas que as tornaram famosas. Sem dúvida Jimmie Walker ficou encantado nos anos 70, quando os americanos ecoaram os gritos de “Dy-no-mite!” do seu personagem do Good Times JJ. E ele deve ter ficado encantado quando um fã lhe pediu para dizer a frase. Pela 10.000ª vez, no entanto, a novidade tinha sem dúvida se esgotado e hoje, 35 anos após o cancelamento do programa, Walker poderia ser desculpado por ocasionalmente (alerta de ironia) explodir em fãs que continuam a exigir que ele repita sua famosa frase de engate.
O lendário e genial Tom Hanks admite que se cansou dos fãs recordando-lhe o seu personagem “Forrest Gump”.
O meu exemplo favorito de um político que se apropria de uma frase popular tem de ser o uso que Walter Mondale faz do slogan “Onde está o bife?” da cadeia de fast-food da Wendy durante a época primária democrata de 1984. Mondale dirigiu esta pergunta ao candidato democrata Gary Hart, igualando a falta de ideias de Hart com os pequenos hambúrgueres escanzelados pelos concorrentes de Wendy nos anúncios da empresa. “Onde está o bife?” assumiu um significado totalmente novo, no entanto, quando surgiram relatos de que Hart estava envolvido em um caso extraconjugal com um jovem modelo a bordo de um barco chamado “Monkey Business”
p>P>Reino do que usando as frases existentes, alguns políticos cunharam slogans próprios que passaram a captar a atenção do público. Exemplos famosos incluem o “I like Ike” de Dwight Eisenhower e o “Yes we can” de Barack Obama. Sem dúvida, Jeb Bush esperava seguir o exemplo recentemente quando a sua campanha lançou o novo e excitante slogan “Jeb pode consertar isso”. Infelizmente para Bush, o slogan pegou com toda a excitação de um aperto de mão manco. Mas, pelo lado positivo, Bush pode ser capaz de redireccionar o slogan se alguma vez desistir da política e abrir uma cadeia de clínicas veterinárias especializadas em esterilização e esterilização de animais de estimação.
Pelo contrário, Donald Trump teve mais sucesso com o seu novo slogan – testemunhe todos os apoiantes de Trump orgulhosamente ostentando os seus chapéus “Make America Great Again” que foram feitos na China. O slogan não é realmente novo, claro, mas na verdade é uma versão ligeiramente alterada de “Make America grate again”, uma velha campanha publicitária da indústria de queijo encorajando os americanos a comprar blocos de parmesão.
Speaking of Trump, agora que a estrela da reality TV está liderando o campo presidencial do Partido Republicano, eu sinto que é hora de aqueles de nós na mídia não só abraçar o poder das frases de ordem, mas também aproveitar a emoção do reality show que ajudou a desovar a candidatura do Trump. É por isso que neste dia de eleições, a CNN deveria abandonar o velho e entediante Wolf Blitzer em favor do anfitrião “Survivor” Jeff Probst, que deveria anunciar o nome do nosso próximo presidente, depois olhar diretamente para a câmera e dizer solenemente: “A tribo falou”
Malcolm sempre dá as boas-vindas aos e-mails dos leitores em [email protected]. E sim, essa é a sua resposta final.