Google anunciou terça-feira que adquiriu o serviço de mapeamento israelense, Waze, sem revelar o que havia sido relatado como sua etiqueta de preço de $1,3 bilhões. Mas não está exatamente claro porque.
Google já oferece um pouco do que a Waze fornece. Por exemplo, o programa de mapeamento instalado no Google inclui informações confiáveis sobre congestionamento de tráfego e os usuários do Android fornecem ao Google atualizações sobre o tempo médio de viagem nas estradas.
Acho que a resposta poderia ser uma combinação de quatro fatores.
1. O envolvimento do usuário do Waze
Não parecido com o Google Maps, o Waze criou uma cultura de envolvimento do usuário. Waze gera muitos de seus mapas usando GPS para rastrear “os movimentos de seus quase 50 milhões de usuários”, de acordo com Bits. Um terço dos usuários do Waze compartilha “informações sobre lentidão, armadilhas de velocidade e fechamento de estradas, permitindo que o Waze atualize as rotas sugeridas em tempo real a maioria dos fãs dedicados também podem editar os mapas diretamente para melhorar sua precisão”, escreve Bits.
As Bret McVey, um designer gráfico em Omaha que fez 280.000 mudanças nos mapas do Waze no ano passado disse a Bits, “Eles criaram esta cultura onde você pode realmente ajudar os outros”. Essa cultura recompensa os usuários do Waze com pontos e crachás e dá aos 500 melhores editores de mapas acesso direto aos funcionários do Waze para fechar a lacuna entre a realidade e o que o Waze retrata.
Google pode estar comprando o Waze para espalhar essa cultura de envolvimento dos usuários para seus outros serviços.
2. Mantenha o Waze no Facebook, Apple
Como escrevi em 9 de junho, se o Google fosse dono do Waze, então os concorrentes não teriam acesso à sua tecnologia e aos seus usuários. Além disso, como o preço de compra de US$1,3 bilhões em dinheiro é uma pequena fração dos 50 bilhões de dólares do Google, essa razão por si só é convincente.
3. Waze adiciona recursos que o Google Maps não possui
Google Maps não possui recursos chave que são úteis para os usuários do Waze. De acordo com Globes, “O Waze tem opções para reportar acidentes, presença policial, câmeras de velocidade e estradas bloqueadas, tudo o que o Google não tem”.
p>4. Use o Waze como uma alternativa ao Google Maps
Embora os relatórios afirmem que o Google permitirá que o CEO do Waze e a maioria de seu pessoal permaneçam em Israel e operem de forma independente por três anos, é possível que o Google o mantenha funcionando depois disso.
Isso porque o Google pode seguir uma estratégia que a Microsoft usou quando adquiriu o Skype por US$ 8,5 bilhões em 2011. Segundo Globes, “a Microsoft, que tinha um produto rival chamado Messenger, fechou-o pouco tempo depois e atualmente oferece o Skype como sua solução tanto para conversas pela Internet quanto para mensagens imediatas”.
Destas quatro razões – acho que a primeira seria a mais valiosa, já que aumentaria o valor a longo prazo dos laços com os clientes do Google. Mas conseguir que uma empresa do tamanho do Google adote as práticas de gestão de uma pequena start-up como a Waze seria difícil de conseguir.