Um termo de pesquisa, também conhecido como consulta de pesquisa, é a palavra ou frase que alguém entra em um mecanismo de pesquisa, como o Google. Um termo de pesquisa frequentemente contém (ou é ele próprio) uma palavra-chave: uma palavra ou frase de pesquisa que os marqueteiros licitam em suas campanhas de pesquisa e tentam classificar nos resultados da pesquisa orgânica.
Espere, espere, espere. Oferta? Pesquisar campanhas? Resultados da pesquisa orgânica? O que são estes termos ludacris e o que significam para mim?
Tens razão – temos um pouco à nossa frente. Para ir a fundo com as licitações, por favor, vá aqui. Entretanto, vamos falar um pouco mais sobre termos de pesquisa, palavras-chave e marketing de pesquisa.
Paid Search Marketing
Por uma questão de simplicidade, vamos ficar-nos pelo Google por enquanto. A plataforma de publicidade paga do Google é chamada de Google Ads (anteriormente conhecida como AdWords) e é um sistema pay-per-click (PPC). Isto significa que um determinado anunciante paga ao Google uma pequena taxa sempre que um dos seus anúncios é clicado por um utilizador do Google.
Os anúncios que vê quando utiliza o Google dependem do termo de pesquisa introduzido. Mais precisamente, os anúncios dependem das palavras-chave que você digitar. Essencialmente, um anunciante identifica as palavras e frases (conhecidas como palavras-chave) que são relevantes para o seu negócio. Em seguida, o anunciante declara um lance para cada palavra-chave relevante. Um lance é a quantia máxima de dinheiro que o anunciante pagará por clique para anúncios vinculados a uma determinada palavra-chave. Por exemplo, a Nike identificará “sapatos de corrida” como palavra-chave e licitará, digamos, $5 por clique. Em seguida, quando um consumidor insere o termo de pesquisa “mens running shoes”, o Google realiza um leilão automático que envolve todos os anunciantes, incluindo a Nike, que tenham feito lances em palavras-chave ligadas a “mens running shoes”. No final, os vencedores do leilão recebem os melhores spots publicitários. Leia mais sobre o leilão do Google aqui.
Via RocketFuel
Para ser sucinto: os termos de pesquisa carregam palavras-chave, e as palavras-chave estão no núcleo do marketing de pesquisa pago (ou PPC, ou Anúncios do Google).
Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Optimization, frequentemente abreviado para SEO, refere-se a todas as coisas que um website ou empresa pode fazer para melhorar o seu desempenho nos resultados não pagos de uma pesquisa do Google (não os resultados dos anúncios). Não deve ser surpresa que o objetivo básico de SEO é chegar na primeira página. Assim como o marketing de pesquisa paga, SEO gira em torno de termos de pesquisa e palavras-chave.
Resultados de pesquisa orgânica para “comprar um carro”
Google quer entregar aos seus usuários resultados de pesquisa relevantes e de alta qualidade. Assim, o Google tem um algoritmo (que muda todos os dias) para determinar quais os sites que aparecem na primeira página e como são pedidos. Para ser um dos principais resultados, um website deve ser uma fonte confiável e confiável, e seu conteúdo deve ser relevante ao termo de pesquisa.
Para ser considerado confiável, um website deve acumular Autoridade de Domínio, o que é melhor alcançado ao ter seu conteúdo vinculado por outros sites confiáveis. Da mesma forma, para que um único conteúdo atinja a Autoridade da Página, ele deve ganhar muito bem, fora dos links. Para isso, um site deve criar conteúdos informativos e envolventes que as pessoas queiram consumir, citar e partilhar com outros, particularmente nas redes sociais. Como você pode imaginar, ganhar Autoridade de Domínio e Autoridade de Página não são processos da noite para o dia.
Para que uma página ou conteúdo de um site seja considerado relevante para um determinado termo de busca, ele deve ser centrado em torno de uma palavra-chave. Por exemplo, se você dirige um blog esportivo de Boston, e quer que um artigo seja altamente qualificado para buscas contendo “tom brady”, essa palavra-chave deve ser incluída em quase todas as partes da página: título, cabeçalho, URL, subtítulos, cópia corporal, nomes de imagens e textos alterados. Embora o Google castigue aqueles que, de forma não natural, “enchem” seu conteúdo com a palavra-chave, usá-la razoavelmente é essencial para ser considerado relevante.
À primeira vista, “termo de busca” parece ser uma coisa insanamente simples. Mas, como você pode ver, é uma parte instrumental do marketing de busca – tanto paga como não paga.