Geo-Targeting, auch bekannt als lokales PPC, bezieht sich auf die Praxis der Bereitstellung unterschiedlicher Inhalte oder Anzeigen für Verbraucher auf der Grundlage ihrer geografischen Standorte. In bezahlten Suchkampagnen wird Geo-Targeting häufig eingesetzt, um lokale Interessenten anzusprechen.
Wie funktioniert Geo-Targeting?
Google Ads verfügt über eine Funktion, mit der Suchwerber einen Standort oder eine Reihe von Standorten als einzige(s) Gebiet(e) angeben können, in dem/denen ihre Anzeigen erscheinen sollen. Dies ist eine wichtige Taktik für Unternehmen, die auf Laufkundschaft und/oder Lieferungen nach Hause angewiesen sind, wie Restaurants, Ladengeschäfte und E-Commerce-Websites.
Warum? Weil die Einblendung von Anzeigen bei Verbrauchern, die nicht in dem/den relevanten Gebiet(en) wohnen, zu einer Verschwendung von Impressionen und Klicks führt und somit das Marketingbudget eines Unternehmens schmälert, ohne irgendeinen Nutzen zu bringen. Für viele Werbetreibende ist Geo-Targeting daher der Schlüssel zu einem effizienten Einsatz von Marketingmitteln.
Best Practices für Geo-Targeting
Beginnen wir mit einem einfachen Beispiel: Richten Sie sich nach den Gebieten, die Ihr Unternehmen bedient. Wenn Ihr Restaurant einen Standort in Chicago hat, stellen Sie Ihre Suchkampagnen so ein, dass sie nur für Suchende in und um Chicago angezeigt werden! Wenn Sie eine E-Commerce-Website für den pazifischen Nordwesten betreiben, sollten Sie Ihre Anzeigen nicht außerhalb von Washington, Oregon, Idaho, Montana und Wyoming schalten. Dies ist die grundlegendste Methode, um sicherzustellen, dass Sie keine Klicks – und kein Geld – an Verbraucher verschwenden, die nicht konvertieren können.
Nun zur Umkehrung: Schließen Sie die Standorte aus, die Sie nicht bedienen. Betrachten Sie diese Praxis als das Geo-Targeting-Äquivalent zu negativen Schlüsselwörtern. Wenn Sie beispielsweise ein in den USA ansässiger Einzelhändler sind, der den Rest Nordamerikas noch nicht beliefert, schließen Sie Mexiko und Kanada von Ihren Suchkampagnen aus.
Nutzen Sie Google Trends, um zu sehen, welche Regionen das größte Potenzial für Konversionen bieten. Dieses Tool kann das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword nach Land, Region, Unterregion und Stadt aufschlüsseln. Wenn Sie Surfbretter verkaufen, können Sie mit einem hohen Suchvolumen an den Küsten rechnen. Richten Sie Ihre Suchanzeigen daher auf diese Orte aus!
Nutzen Sie die Vorteile von Standorterweiterungen und Anruferweiterungen, um es potenziellen Kunden vor Ort so einfach wie möglich zu machen, Sie zu kontaktieren und zu erreichen. Wenn die Standorterweiterungen für Ihre Suchanzeigen aktiviert sind, sehen potenzielle Kunden in den von Ihnen angegebenen Zielgebieten Ihre Adresse. Eine Anruferweiterung bietet alternativ dazu entweder Ihre Telefonnummer oder einen direkten Link zu einer Telefonleitung. Landing Pages werden oft als der undichteste Teil des Marketingtrichters bezeichnet, und Erweiterungen wie diese helfen, den Mittelweg zu finden und den Verlust von Leads zu verhindern.
Stellen Sie sicher, dass Sie in Google ds festlegen, dass Ihre Anzeigen nur Suchenden in Ihrem Standort angezeigt werden sollen und nicht Suchenden, die Ihren Standort googeln. Die letztere Option ist die Standardeinstellung und führt unweigerlich zu verschwendeten Klicks und verschwendetem Geld.