Wenn es um Suchkampagnen in Google Ads geht, dreht sich alles um die Auswahl der richtigen Keywords. Bevor wir jedoch Keywords auswählen, müssen wir einen Schritt zurücktreten und entscheiden, welchen Google Ads Keyword-Match-Typ wir verwenden sollen.
Breit gefächerte Übereinstimmung, breit gefächerte Übereinstimmung mit Modifikator, Phrasenübereinstimmung, exakte Übereinstimmung… Google Ads bietet so viele Möglichkeiten!
Welcher Google Ads Keyword-Match-Typ bringt den größeren Erfolg für Ihr Geld?
Es gibt nur einen Weg, das herauszufinden: Legen Sie 1.000 Dollar auf den Tisch und lassen Sie die verschiedenen Übereinstimmungstypen gegeneinander antreten.
Die Zeiten der Pfennigklicks sind vorbei und PPC-Werbung wird immer teurer, daher ist eine sorgfältige Keyword-Planung unerlässlich.
Mit den Keyword-Übereinstimmungstypen können Sie steuern, welche Suchanfragen bei Google Ihre Anzeige auslösen können. Google bietet eine praktische Tabelle, die die Übereinstimmungstypen zusammenfasst:
- In diesem Experiment haben wir uns entschieden, den Modifikator „Exact Match“ gegen „Broad Match“ zu testen.
- Google Ads Keyword Match Type Experiment: Aufbau
- Keyword Selection
- Broad Match Modifier Ad Group Keywords
- Exact Match Ad Group Keywords
- Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypothese
- Google Ads Keyword Match Type Experiment: Ergebnisse
- Broad match modifier: 84 Leads zu je $7,66
- Exact match: 60 Leads bei einem CPA von $6,11
- Google Ads Keyword Match Type Experiment Schlussfolgerungen
- Google Ads Keyword Match Type: Four Takeaways
In diesem Experiment haben wir uns entschieden, den Modifikator „Exact Match“ gegen „Broad Match“ zu testen.
- Mit Exact Match können Sie Ihre Anzeige Kunden zeigen, die nach Ihrem exakten Schlüsselwort oder nach engen Varianten Ihres exakten Schlüsselworts suchen. Enge Varianten umfassen Suchanfragen nach Schlüsselwörtern, die dieselbe Bedeutung wie die exakten Schlüsselwörter haben, unabhängig von der Rechtschreibung oder Grammatik, die zwischen der Suchanfrage und dem Schlüsselwort bestehen.
- Die Modifizierungsoption Broad Match zeigt nur Anzeigen in Suchanfragen, die die Wörter enthalten, die Sie mit einem Pluszeichen markiert haben, z. B. +rot +Schuhe, oder enge Varianten der „geplusterten“ Begriffe. Weitere Wörter können vor, nach oder zwischen den Begriffen erscheinen.
Die modifizierten Suchbegriffe +rot +Schuhe können beispielsweise einer Suchanfrage nach „roten Herrenschuhen“ entsprechen, nicht aber nach „blauen Schuhen“ oder „roten Wanderschuhen“. Dies kann dazu beitragen, die Relevanz von Suchanfragen für Ihre Anzeigen zu erhöhen und Ihre Klickraten (CTR) und Konversionsraten zu verbessern.
Um aussagekräftige Ergebnisse für die 1.000 $-Anzeigenausgaben zu erhalten, haben wir beschlossen, nur diese beiden Übereinstimmungstypen einzubeziehen.
Die breite Übereinstimmung ist zu breit und kann viele irrelevante Übereinstimmungen enthalten, und die Phrasenübereinstimmung ähnelt dem Modifikator der breiten Übereinstimmung, obwohl das Suchvolumen viel geringer ist, da die Schlüsselwörter genau in der angegebenen Reihenfolge erscheinen müssen.
Google Ads Keyword Match Type Experiment: Aufbau
Das Ziel des Experiments war es, unser Facebook Ads Custom Audience eBook zu bewerben.
Hier ist die Anzeige, die wir verwendet haben:
Wenn die Anzeige angeklickt wurde, führte sie die Leute zu einer Landing Page, auf der das eBook heruntergeladen werden konnte, und wir haben die Kosten pro Lead gemessen:
Die restlichen Einstellungen waren:
- Netzwerk: Google Search Network
- Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery
- Countries: USA, UK, Canada, and Australia
- Language: English
- Duration: 22 days
- Total budget: $1,010
- Bid strategy: maximize clicks
Keyword Selection
To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.
Here are the keyword lists we used:
Broad Match Modifier Ad Group Keywords
- +facebook +ads +guide
- +how +to +advertise +on +facebook
- +how +to +use +facebook +advertising
- +lookalike +audience
- +lookalike +marketing
- +lookalike +targeting
- +facebook +advertising +guide
- +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
- +facebook +lookalike +audiences
- +lookalike +facebook
- +ultimate +guide +to +facebook +advertising
- +how +to +create +facebook +ads
- +how +to +use +facebook +ads
- +how +to +make +a +facebook +ad
- +how +to +make +effective +facebook +ads
- +how +to +run +successful +facebook +ads
- +how +to +create +a +fb +ad
- +facebook +ads +ebook
- +FB +ad +guide
- +FB +ebook
- +Facebook +ebook
- +Facebook +guide
- +Guide +to +Custom +Audiences
- +ad +espresso +guide
- +adespresso +ebook
- +create +lookalike +audience +facebook
- +custom +audience +ebook
- +facebook +advertising +guidelines +pdf
- +facebook +custom +audience +minimum +size
- +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
- +how +to +create +lookalike +audience
- +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
- +lookalike +audience +definition
- +der +komplette +guide +zu +facebook +advertising
Exact Match Ad Group Keywords
Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypothese
Unsere Vorhersage war, dass Broad Match Modifier (BMM) einen höheren Cost per Lead (CPA) als Exact Match ergeben würde.
Allerdings würde BMM das Potenzial haben, in viel mehr Suchanfragen aufzutauchen, so dass ein größerer Teil des Kampagnenbudgets ausgegeben werden könnte.
Was wir nicht vorhersagen konnten, war der erwartete Unterschied im CPA, so dass wir in diesem Experiment genau untersuchen wollten, wie viel teurer BMM war, um zu sehen, ob der Kompromiss zwischen der Anzahl der Konversionen und den Kosten pro Konversion es wert war.
Google Ads Keyword Match Type Experiment: Ergebnisse
Hier sind die Gesamtergebnisse der Kampagne:
Nun wollen wir diese Ergebnisse nach Keyword-Match-Typ aufschlüsseln:
-
Broad match modifier: 84 Leads zu je $7,66
$643,20 ausgegeben, 8.698 Impressionen, 4,17% CTR, 410 Klicks, $1,57 CPC
-
Exact match: 60 Leads bei einem CPA von $6,11
$366,58 ausgegeben, 3.137 Impressionen, 7,14% CTR, 224 Klicks, $1,64 CPC,
Aus der Keyword-Liste können wir ersehen, dass die exakte Übereinstimmung „Facebook Ads Guide“ 25 Conversions bei $4.Der Broad Match Modifier +Facebook + guide lag mit 20 Conversions zu je 5,65 $ nicht weit dahinter.
Bei der Aufschlüsselung nach Ländern zeigt sich, dass die meisten Conversions in den USA erzielt wurden, gefolgt von Großbritannien und Kanada.
Australien verzeichnete die wenigsten Konversionen, aber auch den niedrigsten CPA von nur 4,24 $ und den niedrigsten CPC, was darauf hindeutet, dass es sich zwar um einen kleineren Markt handelt, aber möglicherweise weniger Wettbewerb herrscht.
Google Ads Keyword Match Type Experiment Schlussfolgerungen
- Bei den Traffic-Kosten war der Broad Match Modifier etwas billiger (mit 1,57 $ pro Klick im Vergleich zu 1,64 $ für den Exact Match), hatte aber eine viel niedrigere Conversion Rate.
Deshalb ist es wichtig, immer die Konversionsrate zu verfolgen und nicht nur die Kosten pro Klick.
- Der Broad Match Modifier hatte 25 % höhere Kosten pro Lead, produzierte aber 40 % mehr Leads während des Zeitraums.
Es gab also einen klaren Kompromiss zwischen dem Volumen der Leads und den Kosten pro Lead.
Vielleicht ist es gar nicht so einfach, sich für den einen oder anderen Übereinstimmungstyp zu entscheiden?
Google Ads-Kampagnen sollten nicht als statisch betrachtet werden, bei denen man sie startet und dann einstellt und vergisst.
Stattdessen sollten Kampagnen dynamisch sein, wobei man die eingehenden Ergebnisse nutzt, um die Keyword-Liste zu verfeinern und die Ergebnisse in Zukunft zu verbessern.
Google Ads Keyword Match Type: Four Takeaways
- Die Verwendung von Modifikatoren für die breite Übereinstimmung ermöglicht es Ihnen, „angeln zu gehen“ und nützliche Keywords für die Aufnahme in Ihre Anzeigengruppe mit exakter Übereinstimmung zu finden.
- Sowohl die Modifikatoren für die breite Übereinstimmung als auch die für die exakte Übereinstimmung sollten auf ungenaue Suchbegriffe untersucht werden, die Sie als negative Schlüsselwörter hinzufügen können, um sie herauszufiltern.
- Ob Sie also Modifikatoren für die exakte Übereinstimmung oder für die breite Übereinstimmung verwenden sollten, ist keine Entscheidung zwischen dem einen oder dem anderen. Verwenden Sie sie stattdessen in Kombination, so dass Sie die Kampagne immer weiter verfeinern können.
- Beobachten Sie den Unterschied in den Traffic- und Konversionskosten zwischen den Anzeigengruppen und entscheiden Sie dann, wie viel Budget im Laufe der Zeit jeder Gruppe zugewiesen werden sollte.