Toen ik op de universiteit zat, leefde ik van Hot Pockets, winkelde ik tweedehands, en reed ik op dampen naar mijn stages en colleges, maar mijn make-up was altijd on point. Ik had een faux Chanel-portefeuille bij me die altijd bijna leeg bleef, maar pas toen ik de collectie e.l.f. Cosmetics bij mijn plaatselijke drogist doorbladerde, voelde ik dat geld geen rol speelde. Mijn make-uptasje bevatte altijd mijn favoriete foundation van $6 (nu bekend als de HD Matteifying Cream Foundation) of de supercrèmige, langhoudende Cream Eyeliner van $4. Ik kon zelfs experimenteren en nieuwe producten testen zonder me zorgen te maken of ik mijn laatste dubbeltje wel zou uitgeven – een luxe als je gewend bent om voor kleingeld te schrapen. Sindsdien ben ik afgestudeerd en begin ik eindelijk geld te verdienen met mijn grote-meiden-baan. Maar zelfs met een groter budget en toegang tot een aantal van de beste schoonheidsproducten op de markt (dankzij genoemde grote-meidenbaan), blijf ik nog steeds een aantal van mijn favoriete e.l.f.-producten inslaan.
e.l.f. Cosmetics
Opgericht door: Joseph Shamah en Scott Vincent Borba in 2004
Gebaseerd in: Californië en New York
Prijzen: $2-$50
Bekendst om: Het aanbieden van veganistische en wreedheidvrije schoonheid van hoge kwaliteit tegen minimale marges.
Meest populaire product: Poreless Putty Primer. Het merk beweert dat het de #1 best verkochte Primer in Amerika is.
Fun Fact: E.l.f. biedt 15% korting voor studenten die zich registreren op elfcosmetics.com.
Andere merken waar je van zult houden: NYX, Colourpop
Met een prijs die zelfs de meest zuinige beauty junkie tevreden stelt, heeft e.l.f. (wat staat voor eyes.lips.face) in 2004 zijn stempel gedrukt op de beautyscene met een arsenaal aan items die belangrijke resultaten leverden. Bij de lancering kostte elk product slechts $1, waarmee het een van de weinige massacosmeticabedrijven was die zulke lage prijzen hanteerde. Sindsdien is het merk uitgegroeid tot een schoonheidsimperium met categorieën variërend van make-up en tools tot huidverzorging met hoogwaardige ingrediënten zoals hyaluronzuur, squaleen en CBD.
E.l.f. is opgericht door vader-zoon ondernemers Alan en Joey Shamah, die samen meer dan 30 jaar in de kledingindustrie hebben gewerkt. Geïnspireerd door het groeiende succes van de fast-fashion industrie, besloot het duo het model van lage prijzen, snelle omlooptijden en trendy esthetiek na te bootsen, maar dan voor de beautywereld. Maar in tegenstelling tot de fast-fashion wereld, beloofden de Shamahs weg te lopen van het idee dat goedkope producten resultaten van lage kwaliteit betekenen. In plaats daarvan creëerden ze producten die veel beter presteerden dan het superbetaalbare prijskaartje.
Hoewel het een breed publiek betreft, ontdekten we dat hun wensen opmerkelijk overeenkomen: toegang tot het beste van schoonheid, zonder dat dit ten koste gaat van hun portemonnee of de waarde van hun producten.
Het merk schrijft hun nauwe banden met leveranciers en productie in het buitenland toe aan het laag houden van de kosten van hun cruelty-free merk. Het merk geeft ook zeer weinig geld uit aan traditionele reclame of steunbetuigingen van beroemdheden en vertrouwt in hoge mate op de zichtbaarheid van sociale media en crowdsourcing. e.l.f. gaat er prat op de vinger aan de pols te houden van de behoeften en wensen van de klant via online beoordelingen, feedback van consumenten in de winkel en sociale media.
“We (her)ontdekten dat onze doelgroep bestaat uit alle ogen, lippen en gezichten,” vertelt Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer, aan Byrdie. Ze legt uit dat e.l.f. er is voor de maximalist en minimalist, voor jong en oud, voor vrouwen en mannen. “Hoewel het een breed publiek is, ontdekten we dat hun wensen opmerkelijk overeenkomen: toegang tot het beste van schoonheid, zonder afbreuk te doen aan hun portemonnee of de waarde van hun producten.”
E.l.f. is vanaf dag één trouw gebleven aan haar missie en blijft de verwachtingen overtreffen. Het merk blijft voortdurend on-trend (naast het inspireren van nieuwe), bronnen van hoge kwaliteit ingrediënten die zelfs concurreren met merken drie keer hun prijs, en duwt de envelop met innovatie. Scroll door voor onze e.l.f. obsessies, waarvan sommige voor altijd onze favoriete geldbesparende dupes zullen blijven.