Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered “old-school”? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. In dit bericht bespreken we hoe u uw blogberichten kunt optimaliseren voor de zoekwoorden waar u om geeft, samen met een paar andere optimalisatietactieken die u in gedachten moet houden.

En omdat SEO verwarrend kan zijn, luisteren we in deze podcastaflevering naar Matt Barby en Victor Pan van HubSpot die een paar dingen vereenvoudigen:

Daarnaast zijn er nog een paar andere manieren waarop u SEO kunt vereenvoudigen op het gebied van de blog van uw bedrijf. Naast de blog SEO-tips die we zo meteen gaan bespreken, kunt u het volgende overwegen.

Als u een HubSpot-klant bent, kunt u kijken naar specifieke SEO-optimalisatietips voor uw individuele blogberichten. Je kunt dit doen door te klikken op het staafdiagram-icoontje helemaal links in je blog-editor wanneer je aan de post werkt om naar het SEO-optimalisatiescherm te gaan. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

Sign up here to take our free Content Marketing Certification course and learn about content creation, strategy, and promotion.

Focus op 1-2 long-tail zoekwoorden die overeenkomen met de intentie van je beoogde lezer.

Het optimaliseren van je blog posts voor zoekwoorden gaat niet over het opnemen van zoveel mogelijk zoekwoorden in je posts als mogelijk. Dit is tegenwoordig schadelijk voor uw SEO, omdat zoekmachines dit beschouwen als keyword stuffing (d.w.z. zoveel mogelijk trefwoorden opnemen met als enig doel hoog te scoren in de organische zoekresultaten).

Het zorgt ook niet voor een goede leeservaring – een ranking factor die zoekmachines nu prioriteren om er zeker van te zijn dat u de intentie van uw bezoekers beantwoordt. Daarom moet je zoekwoorden in je content gebruiken op een manier die niet onnatuurlijk of geforceerd aanvoelt.

Een goede vuistregel is om je te richten op één of twee long-tail zoekwoorden per blogpost. Hoewel u meer dan één trefwoord in een enkele post kunt gebruiken, moet u de focus van de post smal genoeg houden zodat u tijd kunt besteden aan het optimaliseren voor slechts één of twee trefwoorden.

U vraagt zich misschien af: Waarom long-tail zoekwoorden?

Deze langere, vaak op vragen gebaseerde zoekwoorden houden uw bericht gericht op de specifieke doelen van uw publiek. Bijvoorbeeld, het long-tail trefwoord “hoe schrijf ik een blogbericht” is veel effectiever in termen van SEO dan het korte trefwoord “blogbericht”.

Websitebezoekers die zoeken op long-tail trefwoorden zullen eerder het hele bericht lezen en vervolgens meer informatie van u zoeken. Met andere woorden, ze zullen u helpen het juiste type verkeer te genereren – bezoekers die converteren.

Deze 1-2 trefwoorden opnemen in specifieke delen van uw bericht.

Nu u uw één of twee trefwoorden hebt, is het tijd om ze in uw blogbericht op te nemen. Waar kun je deze termen het beste in je bericht verwerken, zodat je hoog scoort in de zoekresultaten?

Er zijn vier essentiële plaatsen waar je moet proberen je trefwoorden op te nemen: title tag, headers & body, URL, en meta description.

Title Tag

De titel (d.w.z., kop) van je blogbericht is de eerste stap van een zoekmachine en lezer in het bepalen van de relevantie van je inhoud. Het is dus van vitaal belang om hier een trefwoord in op te nemen. Google noemt dit de “title tag” in een zoekresultaat.

Zorg ervoor dat u uw zoekwoord in de eerste 60 tekens van uw titel opneemt, dat is ongeveer waar Google titels afsnijdt op de SERP. Technisch gezien meet Google op pixelbreedte, niet op aantal tekens, en het heeft onlangs de pixelbreedte voor organische zoekresultaten verhoogd van ongeveer 500 pixels naar 600 pixels, wat zich vertaalt in ongeveer 60 tekens.

Lange title tag? Wanneer u een lange kop hebt, is het een goed idee om uw zoekwoord in het begin te zetten, omdat het tegen het einde in SERP’s kan worden afgekapt, wat een tol kan eisen op de relevantie van uw bericht.

In het onderstaande voorbeeld hadden we een lange titel van meer dan 65 tekens, dus we hebben deze vooraf geladen met het zoekwoord waarvoor we probeerden te ranken: “on-page SEO.”

Headers & Body

Mention your keyword at a normal cadence throughout the body of your post and in the headers. Dat betekent dat u uw zoekwoorden in uw tekst opneemt, maar alleen op een natuurlijke, lezersvriendelijke manier. Ga niet overdrijven met het risico te worden bestraft voor keyword stuffing.

Voordat je begint met het schrijven van een nieuw blogbericht, denk je waarschijnlijk na over hoe je je zoekwoorden in je bericht kunt verwerken. Dat is een slim idee, maar het zou niet je enige focus moeten zijn, en zelfs niet je primaire focus.

Wanneer je inhoud creëert, moet je primaire focus liggen op wat belangrijk is voor je publiek, niet hoe vaak je een trefwoord of trefwoordzin kunt opnemen in die inhoud. Richt je op het behulpzaam zijn en het beantwoorden van de vraag die je klant misschien heeft gesteld om op je bericht te komen. Doe dat, en u zult meestal merken dat u op natuurlijke wijze optimaliseert voor belangrijke zoekwoorden.

URL

Zoekmachines kijken ook naar uw URL om erachter te komen waar uw bericht over gaat, en het is een van de eerste dingen die het zal crawlen op een pagina. Je hebt een enorme kans om je URL’s te optimaliseren op elke post die je publiceert, omdat elke post leeft op zijn unieke URL – dus zorg ervoor dat u uw een tot twee zoekwoorden erin opneemt.

In het onderstaande voorbeeld hebben we de URL gemaakt met behulp van het long-tail trefwoord waarvoor we probeerden te ranken: “e-mailmarketing voorbeelden.”

Metabeschrijving

Uw metabeschrijving is bedoeld om zoekmachines en lezers informatie te geven over de inhoud van uw blogpost. Dat betekent dat je je long-tail term moet gebruiken, zodat Google en je publiek duidelijk zijn over de inhoud van je post.

Op hetzelfde moment, houd in gedachten dat de tekst van groot belang is voor de click-through rates, omdat het voldoet aan de intentie van bepaalde lezers – hoe boeiender, hoe beter.

Zorg ervoor dat uw blog mobielvriendelijk is (of een responsive design heeft).

Wist u dat meer mensen een zoekmachine gebruiken vanaf hun mobiele telefoon dan vanaf een computer?

En voor al die waardevolle zoekopdrachten die op mobiel worden gedaan, toont Google de mobielvriendelijke resultaten als eerste. Dit is weer een voorbeeld van het feit dat Google mobielvriendelijke websites sterk bevoordeelt – wat al zo is sinds het bedrijf in april 2015 zijn Penguin-algoritme bijwerkte.

(HubSpot-klanten: Rustig ademhalen. Alle content die op HubSpot’s platform wordt gemaakt, is automatisch responsive voor mobiele apparaten.)

Dus, hoe maak je je blog mobielvriendelijk? Door gebruik te maken van responsive design. Websites die responsive zijn voor mobiel maken het mogelijk dat blogpagina’s slechts één URL hebben in plaats van twee – respectievelijk één voor desktop en één voor mobiel. Dit komt de SEO van uw bericht ten goede, omdat alle inkomende links die naar uw site terugkomen niet over de verschillende URL’s worden verdeeld.

Hierdoor centraliseert u de SEO-kracht die u via deze links verkrijgt, zodat Google de waarde van uw bericht gemakkelijker herkent en het dienovereenkomstig rangschikt.

Pro tip: Wat zoekmachines waarderen verandert voortdurend. Zorg ervoor dat u op de hoogte blijft van deze veranderingen door u te abonneren op de officiële blog van Google.

Optimaliseer de meta description en gebruik alle ruimte.

Een meta description is de extra tekst die in SERP’s verschijnt en die lezers laat weten waar de link over gaat. De metabeschrijving geeft zoekers informatie die ze nodig hebben om te bepalen of uw inhoud is wat ze zoeken of niet en helpt hen uiteindelijk beslissen of ze zullen klikken of niet.

De maximale lengte van deze metabeschrijving is groter dan het ooit was – nu ongeveer 300 tekens – wat suggereert dat het de lezers meer inzicht wil geven in wat elk resultaat hen zal geven.

Dus, naast het feit dat het lezersvriendelijk (boeiend en relevant) moet zijn, moet uw meta beschrijving het long-tail trefwoord bevatten waarvoor u probeert te ranken.

In het volgende voorbeeld, zocht ik naar “e-mail nieuwsbrief voorbeelden.”

De term is vetgedrukt in de meta beschrijving, zodat lezers het verband kunnen leggen tussen de intentie van hun zoekterm en dit resultaat. Je ziet ook de term “E-Nieuwsbrief” vetgedrukt, wat aangeeft dat Google weet dat er een semantisch verband is tussen “e-mailnieuwsbrief” en “E-Nieuwsbrief.”

Note: tegenwoordig is het niet meer gegarandeerd dat je meta description altijd in de SERP’s wordt getrokken, zoals dat vroeger wel het geval was. Zoals je in de bovenstaande afbeelding kunt zien, haalt Google andere delen van je blogpost erbij die de gezochte zoekwoorden bevatten, vermoedelijk om zoekers optimale context te geven over hoe het resultaat overeenkomt met hun specifieke zoekopdracht.

Laat me je een ander voorbeeld zien. Hieronder is een voorbeeld van twee verschillende zoekopdrachten die twee verschillende snippets van tekst op Google SERPs opleveren. De eerste is een resultaat van de query “no index no follow,” en trekt in de oorspronkelijke meta beschrijving:

Het tweede resultaat is het resultaat van de query “noindex nofollow,” en toont de eerste keer dat deze specifieke zoekwoorden in de hoofdtekst van het blogbericht worden gebruikt:

Hoewel je niet veel kunt doen om te beïnvloeden welke tekst wordt opgehaald, moet je deze metadata en je bericht blijven optimaliseren, zodat zoekmachines de beste inhoud van het artikel kunnen weergeven. Door het creëren van lezersvriendelijke inhoud met natuurlijke trefwoordinclusie, maak je het gemakkelijker voor Google om de relevantie van je bericht in SERP’s voor je te bewijzen.

Optimaliseer je afbeeldingen met alt-tekst.

Blogberichten moeten niet alleen tekst bevatten – ze moeten ook afbeeldingen bevatten die helpen je inhoud uit te leggen en te ondersteunen. Zoekmachines zoeken echter niet alleen naar afbeeldingen. Ze zoeken eerder naar afbeeldingen met alt-tekst. Om ervoor te zorgen dat uw afbeeldingen de SEO van uw blog ten goede komen, moet u ervoor zorgen dat u de alt-tekst van de afbeelding toevoegt.

U vraagt zich misschien af waarom. Omdat zoekmachines afbeeldingen niet op dezelfde manier kunnen “zien” als mensen, vertelt de alt-tekst van een afbeelding de zoekmachine waar een afbeelding over gaat.

Alt-tekst bij afbeeldingen zorgt ook voor een betere gebruikerservaring (UX) – het wordt weergegeven in de afbeeldingscontainer wanneer een afbeelding niet kan worden gevonden of weergegeven en kan de toegankelijkheid verbeteren voor mensen met slecht zicht die schermlezers gebruiken. Technisch gezien is alt-tekst een attribuut dat kan worden toegevoegd aan een afbeeldingslabel in HTML.

Hier ziet een compleet afbeeldingslabel eruit (vetgedrukt om te benadrukken):

<img class=”wt-blog__normal-image” src=”image.jpg” alt=”image-description” title=”image tooltip”>

Wanneer u alt-tekst voor afbeeldingen gebruikt, kan de naam van een afbeelding in uw blog veranderen van iets als, “IMG23940” naar iets nauwkeurigs en beschrijvends zoals “puppy’s die in een mand spelen.”

Afbeeldingstekst moet beschrijvend zijn op een nuttige manier – wat betekent dat het de zoekmachine context moet bieden om de afbeelding te indexeren als deze zich in een blogartikel bevindt dat betrekking heeft op een soortgelijk onderwerp.

Om meer context te bieden, volgt hier een lijst met dingen die je in gedachten moet houden bij het maken van alt-teksten voor de afbeeldingen op je blog:

• Beschrijf de afbeelding
• Laat weg “afbeelding van… “- begin in plaats daarvan met de beschrijving van de afbeelding
• Ben specifiek in uw beschrijving
• Beperk het tot 125 tekens
• Gebruik uw trefwoorden (maar vermijd keyword stuffing)

HubSpot klanten: Het SEO Panel herkent of u uw afbeeldingen heeft geoptimaliseerd of niet. Hoewel deze elementen niet zo belangrijk zijn als sommige andere optimalisaties, zijn ze nog steeds noodzakelijk (en niet te vergeten, gemakkelijk toe te voegen).

Gebruik niet te veel gelijksoortige onderwerpstags.

Onderwerpstags kunnen helpen de inhoud van uw blog te organiseren, maar als u ze te veel gebruikt, kunnen ze zelfs schadelijk zijn. Als je te veel gelijksoortige tags hebt, kun je door zoekmachines worden bestraft voor het hebben van duplicate content.

Denk er eens zo over, wanneer je een topic tag maakt (wat eenvoudig is als je een HubSpot gebruiker bent, zoals hier te zien is), maak je ook een nieuwe site pagina aan waar de inhoud van die topic tags zal verschijnen. Als je te veel gelijksoortige tags gebruikt voor dezelfde inhoud, lijkt het voor zoekmachines alsof je de inhoud meerdere keren op je website laat zien. Onderwerptags als “blogging”, “blog” en “blog posts” lijken bijvoorbeeld te veel op elkaar om in dezelfde post te worden gebruikt.

Als je bang bent dat je huidige blogposts te veel gelijksoortige tags hebben, neem dan de tijd om ze op te schonen. Kies ongeveer 15-25 onderwerpstags die volgens jou belangrijk zijn voor je blog en die niet te veel op elkaar lijken. Tag je berichten dan alleen met die trefwoorden. Op die manier hoeft u zich geen zorgen te maken over dubbele inhoud.

Gebruik URL-structuren die uw bezoekers helpen.

De URL-structuur van uw webpagina’s (die anders zijn dan de specifieke URL’s van uw berichten) moet het uw bezoekers gemakkelijk maken om de structuur van uw website en de inhoud die ze te zien krijgen te begrijpen. Zoekmachines geven de voorkeur aan webpagina-URL’s die het hen en de bezoekers van de website makkelijker maken om de inhoud van de pagina te begrijpen.

Dit onderscheid zit gebakken in de URL-structuren van de HubSpot-blogs. Als ik vanaf deze hoofdpagina naar de Marketing-sectie wil gaan, kom ik uit op de URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Als we de Sales-sectie willen lezen, hoeven we alleen maar de plaats “marketing” in de URL te veranderen in “sales”: http://blog.hubspot.com/sales. Deze URL-structuur helpt me te begrijpen dat “/marketing” en “/sales” kleinere secties zijn – subdirectories genoemd – binnen de grotere blog.

Wat als er een specifiek artikel is dat we willen lezen, zoals “How to Do Keyword Research: A Beginner’s Guide”? De URL-structuur – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – geeft aan dat het een artikel is uit de sectie Marketing van de blog.

Op deze manier fungeert de URL-structuur als een categoriseringssysteem voor lezers, waardoor ze weten waar ze zich op de website bevinden en hoe ze toegang kunnen krijgen tot nieuwe pagina’s van de site. Zoekmachines waarderen dit, omdat het voor hen gemakkelijker wordt om precies te bepalen welke informatie zoekers op verschillende delen van uw blog of website zullen vinden.

Intern linken wanneer mogelijk.

Inkomende links naar uw inhoud helpen zoekmachines de geldigheid of relevantie van uw inhoud te laten zien. Hetzelfde geldt voor het intern linken naar andere pagina’s op uw website. Als je hebt geschreven over een onderwerp dat in je blogpost wordt genoemd op een andere blogpost, ebook of webpagina, is het een best practice om naar die pagina te linken.

(Je hebt misschien gemerkt dat ik dat af en toe doe in deze blogpost als ik denk dat het nuttig is voor onze lezers). Intern linken helpt niet alleen om bezoekers op uw website te houden, maar het brengt ook uw andere relevante en gezaghebbende pagina’s onder de aandacht van zoekmachines.

HubSpot klanten: Het SEO Panel suggereert automatisch linken naar andere interne bronnen op uw website.

U kunt dit zien als het oplossen van uw SEO terwijl u ook uw bezoekers helpt meer informatie uit uw inhoud te halen.

Google’s Search Console.

Google’s gratis Search Console bevat een sectie genaamd het Search Analytics Report. Dit rapport helpt u bij het analyseren van klikken vanuit Google Search – het is nuttig om te bepalen welke zoekwoorden mensen gebruiken om uw bloginhoud te vinden. U kunt ook leren hoe u Google Search Console kunt gebruiken door deze blogpost te lezen die is geschreven door mijn collega Matthew Barby, en door de officiële ondersteuningspagina van Google te bekijken.

Als u geïnteresseerd bent in het optimaliseren van uw best presterende oudere blogberichten voor verkeer en leads, zoals we sinds 2015 doen, kan deze tool helpen laaghangend fruit te identificeren.

Bedenk dat veel contentmarketeers worstelen met het optimaliseren van hun blogposts voor zoekacties. De waarheid is dat je blogberichten niet meteen hoog zullen scoren. Het kost tijd om zoekautoriteit op te bouwen.

Maar als u uw blogberichten regelmatig publiceert en ze consequent optimaliseert voor zoekresultaten, terwijl u een op intentie gebaseerde leeservaring behoudt, zult u op de lange termijn de vruchten plukken in de vorm van verkeer en leads.

Gebruik onderwerpclusters.

De manier waarop de meeste blogs momenteel zijn gestructureerd (inclusief onze eigen blogs, tot voor kort), hebben bloggers en SEO’s gewerkt aan het creëren van individuele blogberichten die scoren voor specifieke trefwoorden.

Dit maakt dingen ongeorganiseerd en moeilijk voor blogbezoekers om de exacte informatie te vinden die ze nodig hebben. Het resulteert ook in je URL’s die met elkaar concurreren in de zoekmachine rankings wanneer je meerdere blog posts maakt over vergelijkbare onderwerpen.

Hier zie je hoe onze blogarchitectuur eruitzag als we dit oude draaiboek gebruikten:

Nu is de oplossing het topic clustermodel om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te komen en zo goed mogelijk in te spelen op de nieuwe typen zoekopdrachten die zoekers indienen.

Om dit model te laten werken, kies je de brede onderwerpen waarvoor je wilt ranken. Creëer vervolgens content op basis van specifieke trefwoorden die aan dat onderwerp zijn gerelateerd en die allemaal naar elkaar linken om een bredere zoekmachine-autoriteit te vestigen.

Dit is hoe onze bloginfrastructuur er nu uitziet, met het onderwerp clustermodel. Specifieke onderwerpen worden omringd door blog posts gerelateerd aan het grotere onderwerp, verbonden met andere URL’s in het cluster via hyperlinks:

Dit model maakt gebruik van een meer doelbewuste site-architectuur om URL’s te organiseren en aan elkaar te koppelen, zodat meer pagina’s op uw site in Google kunnen worden gerankt – en zoekers de informatie op uw site gemakkelijker kunnen vinden. Deze architectuur bestaat uit drie componenten – pillar content, cluster content en hyperlinks:

We weten dat dit een vrij nieuw concept is, dus voor meer details kunt u ons onderzoek over dit onderwerp bekijken, onze SEO-training volgen of de video hieronder bekijken.

Creëer en publiceer voortdurend evergreen content.

Wanneer u uw blogartikelen plant en schrijft, moet u ervoor zorgen dat het evergreen content is. Dat wil zeggen dat de inhoud gaat over onderwerpen die zeker relevant en waardevol zullen blijven gedurende een lange periode (met slechts kleine wijzigingen of updates). Laten we eens kijken naar een paar redenen waarom evergreen content zo belangrijk is:

• Het helpt je te ranken na verloop van tijd, niet alleen in de nabije toekomst.
• Het draagt bij aan gestage hoeveelheden verkeer die naar je blog (en website) komen lang na de datum van publicatie.
• Het zal u helpen leads te genereren na verloop van tijd als gevolg van het verkeer dat het voortdurend genereert.

Alle blog inhoud – of het nu een lange-vorm artikel, how-to gids, FAQ, tutorial, en ga zo maar door – moet evergreen zijn. Zelfs de afbeeldingen die je in deze posts gebruikt, moeten ‘evergreen’ zijn. Bekijk deze blogpost voor enkele voorbeelden van en ideeën voor evergreen content op uw blog.

Herschik of update uw huidige content en verwijder verouderde content.

Om uw SEO te verbeteren, gaat u er misschien van uit dat u nieuwe blogcontent moet maken. Hoewel dat gedeeltelijk waar is, moet u ook een groot deel van uw tijd en energie richten op uw bestaande bloginhoud. Dit komt omdat het veel langer duurt voor een volledig nieuw stuk inhoud om zich te vestigen op de zoekmachine resultaten pagina (SERP) en aan autoriteit te winnen, terwijl je een stuk inhoud kunt updaten en de voordelen vrij onmiddellijk kunt oogsten in vergelijking.

Niet alleen komt uw bijgewerkte content sneller op de SERP terecht, waardoor uw aantal bezoekers en leads toeneemt, het kost ook veel minder tijd en minder middelen om een bestaand stuk content bij te werken in plaats van een gloednieuw artikel te maken.

Daarnaast verlengt het bijwerken en hergebruiken van uw meest succesvolle stukken content de levensduur, zodat u de beste resultaten kunt bereiken over een langere periode (vooral als het evergreen content is).

Het laatste onderdeel hiervan is het verwijderen van uw verouderde content die niet langer relevant is voor uw publiek. Hoewel het je doel is om ervoor te zorgen dat je content ‘evergreen’ is, is het onvermijdelijk dat een deel ervan na verloop van tijd verouderd raakt. Dit omvat statistieken, productinformatie (als u die in uw blogs hebt opgenomen – aangezien uw producten en bedrijf zich ontwikkelen), of informatie die in de loop van de tijd in uw branche verandert.

Uw vuistregel zou moeten zijn als het niet langer past, en het bijwerken ervan niet zinvol is of niet werkt voor de situatie, verwijder het dan gewoon.

Optimaliseer uw bloginhoud

We verwachten niet dat u elk van deze SEO best practices meteen in uw contentstrategie integreert. Maar naarmate uw website groeit, moeten ook uw doelen op zoekmachines groeien. Dan kun je aan linkbuilding gaan doen om andere websites naar je blog te laten linken.

Als je eenmaal de doelen en de intentie van je ideale lezers hebt geïdentificeerd, ben je goed op weg om organische content te leveren die altijd relevant voor hen is.

Originally published Sep 24, 2019 10:08:00 AM, updated May 29 2020