WireImage
Dankzij een recorddonatie van 10.569.002 dollar aan de Ressler-Gertz Foundation, staan actrice Jami Gertz en haar man, Anthony Ressler, bovenaan de lijst van de 30 meest vrijgevige beroemdheden, samengesteld door The Giving Back Fund, een non-profitorganisatie die filantropische giften wereldwijd bijhoudt. Hoewel Gertz niet echt een mainstream actrice is, heeft haar donatie veel te maken met het feit dat Ressler medeoprichter is van Ares Capital, een investeringsmaatschappij in Los Angeles die meer dan 40 miljard dollar aan activa beheert, en die onlangs ook interesse heeft getoond in het kopen van de Dodgers.
Op de tweede plaats kwam muzikant Herb Alpert, die 9.104.829 dollar gaf aan de Herb Alpert Foundation, die zich richt op kunst, mededogen en welzijn, gevolgd door Mel Gibson, die een cheque tekende van 6.853.020 dollar voor de AP Reilly Foundation, die hij is begonnen om de Holy Family Church te steunen.
Auteurs, acteurs, kunstenaars, komieken en supermodellen behoorden tot de beroemdheden die dit jaar op de lijst stonden, die rekening houdt met de grootste donaties aan liefdadigheidsinstellingen die zij in 2010 hebben gedaan, volgens openbare documenten en interviews met liefdadigheidsinstellingen die bekend staan om hun banden met beroemdheden. De gegevens werden ook verzameld door publicisten, advocaten, agenten, agentschappen en managers te ondervragen voor informatie over hun cliënten. (Donaties door de stichting van een beroemdheid werden niet opgenomen in de lijst, omdat er geen manier is om de bron van dat geld te achterhalen, wat geld kan zijn dat door het publiek is ingezameld en niet noodzakelijkerwijs door de beroemdheid is gedoneerd.)
Rangschikking: The Most Valuable Celebrity-Charity Relationships
Volledige verslaggeving: The Forbes Year-End Charity Report
“Aanmoediging door het goede voorbeeld is de belangrijkste reden waarom we deze lijst samenstellen”, aldus Marc Pollick, president en oprichter van The Giving Back Fund. “Men kan niet anders dan beïnvloed worden door de vrijgevigheid van zijn of haar collega’s.” Pollick vervolgde: “We krijgen ook vaak vragen van de media en het publiek over welke beroemdheden eigenlijk de grootste donaties geven aan goede doelen, dus besloten we dat het zinvol was om het onderzoek te publiceren zodat iedereen het kan zien.”
Het is geen verrassing dat beroemdheden graag hun naam verbonden zien aan goede doelen. Het is goede PR, en hoe meer goeds ze doen, hoe meer het publiek van hen houdt. Daarom worden ze er vaak van beschuldigd dat ze liefdadigheidswerk alleen gebruiken om hun “merk” te verbeteren. De waarheid moet gezegd worden dat liefdadigheidsinstellingen ook vertrouwen op beroemdheden om pers te krijgen en te helpen meer bekendheid te geven. Met andere woorden, het is een heilzame (vicieuze?) cirkel.
De vraag is – werkt het in beide richtingen?
“Zeg nooit nooit, maar mijn ervaring is dat de legendarische voordelen van de steun van beroemdheden zelden de hype waarmaken,” zegt Peter Stanford, een Britse journalist die in het bestuur zit van verschillende liefdadigheidsinstellingen in het Verenigd Koninkrijk. “Ik ben de tel kwijt van het aantal directeuren en voorzitters van liefdadigheidsinstellingen die me hebben verteld dat ze hun hoop hadden gevestigd op een grote opbrengst omdat ze een beroemd gezicht hadden op een fondsenwervingsevenement of als voorman van een campagne, en vervolgens teleurgesteld werden.”
Justin Forsyth, de CEO van Save the Children, denkt daar anders over. “Mijn ervaring is dat de voordelen van beroemdheid niet fabelachtig zijn, maar echt – en dat ze zeer concrete resultaten kunnen opleveren. Zonder de campagne-energie van Bono, Bob Geldof en Richard Curtis, bijvoorbeeld, geloof ik niet dat er vandaag 46 miljoen kinderen meer naar school zouden gaan in enkele van de armste landen ter wereld,” counterde Forsyth, herinnerend aan het succes van de campagnes Make Poverty History en Drop the Debt.
In het boek Exploring Public Relations, geschreven door public relations- en communicatiedeskundigen Ralph Tench en Liz Yeomans, wordt de effectiviteit van celebrity endorsement toegeschreven aan ‘geloofwaardigheid’ en ‘aandacht’. De auteurs zeggen verder dat beroemdheden aandacht kunnen trekken en dat dit het meest vitale ingrediënt is voor succes in een wereld die verzadigd is met zoveel lawaai dat door mediaboodschappen wordt gegenereerd. Als beroemdheden volledig op de hoogte zijn van en betrokken zijn bij de zaak die ze promoten, kan de boodschap van grote invloed zijn op het proces van het overtuigen van anderen om de zaak te steunen.
Een voorbeeld van die vooronderstelling is de samenwerking tussen wijlen acteur Christopher Reeve en de American Paralysis Association (APA). Nadat Reeve in 1995 bij een paardrijongeluk verlamd was geraakt, raakte hij verbonden met de APA, die in de drie jaar daarna haar inkomsten zag verdubbelen tot 5 miljoen dollar, aldus The Chronicle of Philanthropy. De resultaten waren zelfs zo positief dat de liefdadigheidsinstelling werd omgedoopt tot Christopher Reeve Foundation.
Lance Armstrong heeft een vergelijkbare invloed gehad op de bewustwording van kanker. De beroemde Amerikaanse wielrenner, zevenvoudig Tour de France kampioen en een overlevende van teelbalkanker, is de oprichter van de LiveStrong anti-kanker stichting, die jaarlijks miljoenen zieke mensen helpt, hoewel critici de stichting ervan hebben beschuldigd een groot deel van haar budget te besteden aan het oppoetsen van Armstrong’s persoonlijke merk. Naast de financiële steun van de oprichter, zamelt de stichting ook geld in via licentieovereenkomsten met bedrijven als Nike, Bayer en Oakley. Vandaag de dag heeft Livestrong een jaarlijkse omzet van ongeveer $48 miljoen.
Gecombineerd hebben de 30 meest vrijgevige beroemdheden bijna $64 miljoen van hun persoonlijke vermogen gedoneerd aan een verscheidenheid van goede doelen. Of het nu is om de goede daad te doen of gewoon om andere redenen, deze mensen kunnen er zeker niet van worden beschuldigd niet terug te geven.
Kijk hier wie de lijst van 30 Meest Vrijgevige Beroemdheden hebben gehaald:
1. Actrice Jami Gertz en haar man Antony Ressler — $10.569.002
Aan de Ressler Gertz Foundation. De stichting heeft onder meer 1,7 miljoen dollar aan het LA County Museum of Art en 400k dollar aan het Cedar Sinai Medical Center geschonken.
2. Muzikant Herb Alpert –$9.104.829
Aan de Herb Alpert Foundation, die zich richt op kunst, mededogen en welzijn.
3. Acteur Mel Gibson — $6.853.020
Aan de A.P. Reilly Foundation, die hij is begonnen om de Holy Family Church te steunen.
4. Regisseur, producent, schrijver, George Lucas — $ 4.250.000
Aan Lucas Film Foundation, vervolgens toegekend aan The George Lucas Educational Foundation met als missie jonge mensen te inspireren en in staat te stellen verantwoordelijke burgers en meelevende leiders te worden, en hun droom te leven.
5. Schrijfster Nora Roberts — $3.000.000
Aan de Nora Roberts Foundation, die geletterdheid ondersteunt. Andere aandachtsgebieden zijn: kinderprogramma’s, kunstorganisaties en humanitaire inspanningen, waarbij lokale organisaties de prioriteit hebben.
6. NFL-speler Ndamukong Suh — $2.600.000
$2 miljoen voor de atletiekafdeling van de Universiteit van Nebraska en nog eens $600.000 voor het College of Engineering van de Universiteit van Nebraska-Lincoln om een studiebeurs te schenken. Het is de grootste gift ooit van een oud-voetballer.
7. MLB-speler Lance Berkman en zijn vrouw Cara — $2.412.245
Aan The Lord’s Fund, een stichting die zij hebben opgericht. De giften omvatten $400k aan Josiah Venture, een christelijke jeugdbeweging in Oost-Europa, en $113k aan Children’s Cup, een christelijke organisatie die zich richt op “vergeten kinderen” in Swaziland, Mozambique en Zimbabwe, en er zijn ook inspanningen gaande in Vietnam en de Filippijnen. Het merendeel van hun giften gaat naar christelijke organisaties.
8. Actrice Meryl Streep en haar man Donald Gummer — $2.000.000
Aan de Silver Mountain Foundation for the Arts, een stichting die zij hebben opgericht. Onder de giften bevinden zich $100.000 voor Oxfam America en Partners in Health; $1.225.000 voor Vassar College. De totale schenkingen voor het jaar bedroegen meer dan $2,1 miljoen.
9. Televisieproducent Marcia Carsey en haar man John Carsey — $1.870.000
Aan de door hen opgerichte Carsey Family Foundation. De subsidies omvatten $250.000 voor Media Matters for America, $100.000 voor Institute for America’s Future, $50.000 voor Progressive Talent Initiative.
10. Simpsons’ mede-schepper Sam Simon — $1.800.000
Aan de Sam Simon Foundation om “het leven van honden te redden om het leven van mensen te verrijken”. De Foundation beheert een aantal programma’s waaronder een mobiele veterinaire eenheid, honden voor veteranen, en honden voor mensen die doof of slechthorend zijn.
11. Komiek Jerry Seinfeld — 1.766.000 dollar
Aan de Seinfeld Family Foundation die onderwijs, diensten voor kinderen, gezondheidsverenigingen en Joodse organisaties steunt; financiering ook voor de kunsten.
12. Actrice Barbra Streisand — $1.555.500
Aan de Barbra Streisand Foundation. De subsidies worden verdeeld onder diverse liefdadigheidsinstellingen en doelen, waaronder het Barbra Streisand Women’s Cardiovascular Research and Education Program at Cedars Sinai, City Year, en de Natural Resources Defense Council.
13. Acteur Matthew McConaughey — $1.537.292
Aan de Just Keep Livin’ Foundation die hij heeft opgericht. De toegekende subsidies omvatten $88.000 voor Communities in School Los Angeles West en $38.000 voor Communities in School Central Texas.
14. Schrijvers Dean en Gerda Koontz — $1.500.000
Aan de Dean en Gerda Koontz Foundation. De subsidies omvatten $750.000 voor Canine Companions for Independence en $500.000 voor Saint Michael’s Abbey in Silverado, CA.
15. Model Gisele Bündchen — $1.500.000
Aan het Rode Kruis voor Haïti Hulp.
16. Schrijfster Isabel Allende — $1.017.247
Aan de Isabel Allende Foundation ter ondersteuning van liefdadigheidsinstellingen die vrouwen mondiger maken en beschermen. Opgericht ter ere van haar dochter, Paula Frias, die op 28-jarige leeftijd overleed. De subsidies omvatten $500.000 voor Oritel, dat diensten verleent aan gezinnen met een laag inkomen, en $30.500 voor het Global Fund for Women.
17. Acteur Alec Baldwin — $1.005.131
Aan de Alec Baldwin Foundation. De subsidies omvatten $50.000 voor de NY Philharmonic, $42.500 voor Waterkeeper Alliance, en $250.000 voor de Carol M Baldwin Breast Cancer Research Foundation.
18. Actrice Sandra Bullock — 1.000.000 dollar
Aan Artsen zonder Grenzen voor hulpverlening in Haïti na de verwoestende aardbeving.
19. NFL-speler Eli Manning en zijn vrouw Abby — 1.000.000 dollar
Aan de Ole Miss Opportunity Scholarship van de Universiteit van Mississippi, die aankomende studenten met een aangepast bruto gezinsinkomen van 30.000 dollar of minder de mogelijkheid biedt om naar de Universiteit van Mississippi te gaan.
20. Actrice Will en Jada Smith — $900.000
Aan de Will en Jada Smith Family Foundation. De giften omvatten $126.000 voor de Lupus Foundation, $200.000 voor de Baltimore School for the Arts, en $52.000 voor de Make-A-Wish Foundation.
21. Hugh Hefner, oprichter van Playboy — 900.000 dollar
Aan Trust for Public Land om te voorkomen dat het iconische Hollywood-bord ondergeploegd wordt om plaats te maken voor vier luxe huizen.
22. NBA-speler Carmelo Anthony — $837.200
Aan de Carmelo Anthony Foundation. De subsidies omvatten $500.000 voor de Syracuse University en $302.000 voor The Living Classroom Foundation.
23. Wielrenner en zevenvoudig winnaar van de Tour de France, Lance Armstrong — 700.648 dollar
Aan de LiveStrong Foundation, die hij oprichtte om het leven van mensen met kanker te verbeteren.
24. Schrijvers Jonathan en Faye Kellerman — $627.700
Aan de Jonathan en Faye Kellerman Foundation. De giften omvatten $175.000 voor Children’s Hospital of LA, $150.000 voor USC/Kellerman Endowment, $25.000 voor Boston Institute of Music.
25. MLB-speler Mariano Rivera — $627.500
Aan de Mariano Rivera Foundation. Onder de toegekende subsidies bevonden zich 150.000 dollar voor de Church of God Prophecy en 50.000 dollar voor het Brooklyn Tabernacle.
26. Singer/Songwriter Taylor Swift — $625.000
$500k aan Hands on Nashville the Community Foundation of Middle Tennesee voor de hulpverlening van Nashville bij de overstromingen (Nashville Rising); $25.000 aan het schooldistrict Wyomissing, PA voor een educatieve cheque van $100.000 voor de wederopbouw van Kids Kingdom, een speelplaats in Hendersonville, Tennesee waar zij op de middelbare school zat.
27. Daniel en Cara Whitney (Larry the Cable Guy) — $550.020
Aan de Git-R-Done Foundation. De subsidies omvatten $500.000 voor het Child Advocacy Center en $525.000 voor de Madonna Foundation.
28. Kunstenaar Jasper Johns — $500,000
Aan de door hem opgerichte Low Road Foundation. Onder de toegekende subsidies bevindt zich een bedrag van 50.000 dollar voor de Foundation for Contemporary Arts.
29. Golfer Davis Love — $424.379
Aan de Davis Love III Foundation, die hij oprichtte. De toegekende subsidies omvatten $ 479.000 voor de St. Presbyterian Church, $ 100.000 voor Frederica Academy, $ 75.000 voor Special Olympics, en $ 75.000 voor Boys and Girls Club of Southeast GA.
30. Actrice Victoria Principal — $342.665