by: adminPosted on:

Google Ads Trefwoord Overeenstemmingstype: Welke moet je gebruiken? A $1,000 Experiment

Als het op zoekcampagnes in Google Ads aankomt, draait het allemaal om het selecteren van de juiste trefwoorden. Maar voordat we trefwoorden selecteren, moeten we een stap terug doen en beslissen welk Google Ads trefwoordmatchtype we moeten gebruiken.

Brede overeenkomst, brede overeenkomstmodifier, zinsdeelovereenkomst, exacte overeenkomst… Google Ads biedt zoveel keuzes!

Welk Google Ads trefwoordmatchtype zal de grootste klap voor je geld opleveren?

Er is maar één manier om daar achter te komen, en dat is door $1.000 aan advertentiedollars op tafel te leggen en de verschillende match types het te laten uitvechten.

De dagen van penny clicks zijn voorbij en PPC adverteren wordt nu duur, dus zorgvuldige keyword planning is essentieel.

Keyword match types helpen bepalen welke zoekopdrachten op Google uw advertentie kunnen triggeren. Google heeft een handige tabel om de match types samen te vatten:

In dit experiment hebben we besloten om “Exact Match” te testen tegen “Broad Match” modifier.

  • Met Exact Match kunt u uw advertentie tonen aan klanten die zoeken naar uw exacte trefwoord, of nauwe varianten van uw exacte trefwoord. Nauwe varianten omvatten zoekopdrachten naar trefwoorden met dezelfde betekenis als de exacte trefwoorden, ongeacht de spelling of grammatica overeenkomsten tussen de zoekopdracht en het trefwoord.
  • De Broad Match modifier optie toont alleen advertenties in zoekopdrachten die de woorden bevatten die u hebt gemarkeerd met een plusteken, zoals +red +shoes, of nauwe variaties van de “plussed” termen. Er kunnen meer woorden voor, na of tussen de termen verschijnen.

Bijvoorbeeld, de brede match aangepaste zoekwoorden +red +shoes kan overeenkomen met een zoekopdracht voor ‘rode herenschoenen’, maar niet voor ‘blauwe schoenen’ of ‘rode wandelschoenen’. Dit kan ertoe bijdragen dat zoekopdrachten relevanter worden voor uw advertenties, en uw doorklik- (CTR) en conversiepercentages verbeteren.

Om de resultaten zinvol te maken voor de $1.000 aan advertentie-uitgaven, hebben we besloten om alleen deze twee matchtypen op te nemen.

Brede overeenkomst is te breed en kan veel irrelevante overeenkomsten bevatten, en zinsdeel overeenkomst is vergelijkbaar met brede overeenkomst modifier, hoewel het zoekvolume veel lager is omdat de trefwoorden moeten verschijnen in de exacte volgorde die is opgegeven.

Het doel van het experiment was om ons Facebook Ads Custom Audience eBook te promoten.

Hier ziet u de advertentie die we gebruikten:

Wanneer op de advertentie werd geklikt, werden mensen doorgestuurd naar een landingspagina waar het eBook kon worden gedownload, en we hebben de kosten per lead gemeten:

De rest van de instellingen waren:

  • Netwerk: Google Search Network
  • Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery
  • Countries: USA, UK, Canada, and Australia
  • Language: English
  • Duration: 22 days
  • Total budget: $1,010
  • Bid strategy: maximize clicks

Keyword Selection

To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.

Here are the keyword lists we used:

Broad Match Modifier Ad Group Keywords

  • +facebook +ads +guide
  • +how +to +advertise +on +facebook
  • +how +to +use +facebook +advertising
  • +lookalike +audience
  • +lookalike +marketing
  • +lookalike +targeting
  • +facebook +advertising +guide
  • +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
  • +facebook +lookalike +audiences
  • +lookalike +facebook
  • +ultimate +guide +to +facebook +advertising
  • +how +to +create +facebook +ads
  • +how +to +use +facebook +ads
  • +how +to +make +a +facebook +ad
  • +how +to +make +effective +facebook +ads
  • +how +to +run +successful +facebook +ads
  • +how +to +create +a +fb +ad
  • +facebook +ads +ebook
  • +FB +ad +guide
  • +FB +ebook
  • +Facebook +ebook
  • +Facebook +guide
  • +Guide +to +Custom +Audiences
  • +ad +espresso +guide
  • +adespresso +ebook
  • +create +lookalike +audience +facebook
  • +custom +audience +ebook
  • +facebook +advertising +guidelines +pdf
  • +facebook +custom +audience +minimum +size
  • +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
  • +how +to +create +lookalike +audience
  • +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
  • +lookalike +audience +definitie
  • +de +complete +gids +voor +facebook +advertising

Exact Match Ad Group Keywords

Onze voorspelling was dat broad match modifier (BMM) een hogere cost per lead (CPA) zou geven dan exact match.

Hoewel BMM de potentie zou hebben om in veel meer zoekopdrachten te verschijnen, dus meer van het campagnebudget zou kunnen besteden.

Wat we niet konden voorspellen was het verwachte verschil in CPA, dus in dit experiment wilden we onderzoeken hoeveel duurder BMM precies was, om te zien of de trade-off tussen het aantal conversies en de kosten per conversie het waard was.

Hier volgen de algemene resultaten van de campagne:

Nu gaan we deze resultaten uitsplitsen per keyword match type:

  • Broad match modifier: 84 leads voor $7,66 per stuk

$643,20 uitgegeven, 8.698 impressies, 4,17% CTR, 410 kliks, $1,57 CPC

  • Exacte overeenkomst: 60 leads tegen CPA $6,11

$366,58 uitgegeven, 3.137 impressies, 7,14% CTR, 224 kliks, $1,64 CPC,

Van de trefwoordenlijst kunnen we zien dat de exacte match “Facebook ads guide” 25 conversies opleverde tegen $4.27, maar de brede match modifier +Facebook + gids was niet te ver achter met 20 conversies op $ 5,65 per stuk.

Aan de hand van de uitsplitsing per land, kunnen we zien dat de VS produceerde een meerderheid van de conversies, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk en Canada.

Australië leverde de minste conversies op, maar had ook de laagste CPA van slechts $4,24 en de laagste CPC, wat erop duidt dat er minder concurrentie is, hoewel het een kleinere markt is.

  • Voor de verkeerskosten was de broad match modifier iets goedkoper (op $1,57 per klik in vergelijking met $1,64 voor de exacte match) maar had een veel lager conversiepercentage.

      Daarom is het belangrijk om altijd de conversies te volgen en niet alleen de kosten per klik.

      • Brede-match-modifier had 25% hogere kosten per lead, maar produceerde in de betreffende periode 40% meer leads.

      Er was dus een duidelijke wisselwerking tussen het aantal leads en de kosten per lead.

      Misschien is het toch niet zo eenvoudig als het kiezen van het ene of het andere overeenkomstige type?

      Google Ad-campagnes moeten niet worden gezien als statisch, waarbij je ze opstart en vervolgens instelt en vergeet.

      In plaats daarvan moeten campagnes dynamisch zijn, waarbij je de binnenkomende resultaten gebruikt om de trefwoordenlijst te verfijnen en de resultaten voor de toekomst te verbeteren.

      • U using broad match modifiers allows you to “go fishing” and find useful keywords for inclusion in your exact match ad group.
      • Zowel de brede match modifier en exacte match groepen moeten worden geanalyseerd op eventuele onjuiste zoektermen die u kunt toevoegen als negatieve zoekwoorden uit te filteren.
      • Dus, of je exacte match of brede match modifiers moet gebruiken is geen keuze tussen de een of de ander. Gebruik ze in plaats daarvan in combinatie, zodat je de campagne kunt blijven verfijnen.
      • Houd het verschil in verkeer en conversiekosten tussen de advertentiegroepen in de gaten en beslis dan hoeveel budget aan elke groep moet worden toegewezen in de loop van de tijd.

    Geef een antwoord

    Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *