Google AdWords biedt drie belangrijke trefwoord match types – broad match, phrase match, en exact match.
Het is veilig om te zeggen dat als u niet weet hoe u elk correct moet gebruiken, u uw PPC budget zou kunnen verspillen.
Het kiezen van de juiste trefwoord match types kan u helpen uw advertenties beter te richten zodat u verkeer van hogere kwaliteit naar uw site krijgt. Match types zijn eenvoudig te begrijpen, dus het is belangrijk om de tijd te nemen om ze te leren kennen voordat u iets anders doet met uw PPC-campagnes.
Wat zijn match types voor PPC-reclame?
De eerste vraag is eenvoudig: Wat betekent match type? In het kort: het matchtype dat u voor elk zoekwoord kiest, bepaalt welke zoekopdrachten Google uw advertentie kan laten zien. Uw matchtype bepaalt of een breed publiek uw advertenties te zien krijgt of dat uw advertenties alleen getoond worden voor een paar zeer gerichte zoekers.
Uw eerste stap is het maken van een trefwoord om te volgen door te navigeren naar het tabblad “trefwoorden” en te klikken op de rode knop “+Keywords”, zoals hieronder wordt weergegeven:
Nadat u op de rode knop hebt geklikt, komt u op een pagina waar u meerdere trefwoorden kunt toevoegen, zoals hieronder te zien is:
Als u dat trefwoord hebt opgeslagen, kunt u het trefwoord selecteren om het type overeenkomst te wijzigen. Bekijk de specifieke verschillen hieronder:
Brede overeenkomst
Van alle trefwoordmatchtypen, werpt brede overeenkomst het breedste net uit. Wanneer u kiest voor brede overeenstemming voor een trefwoord zal Google uw advertentie tonen aan mensen die allerlei variaties van uw trefwoord intypen, evenals het trefwoord zelf.
Voorbeeld, laten we zeggen dat uw trefwoord keramische potten is. Als u dit trefwoord breed inzet, wordt uw advertentie niet alleen getoond aan mensen die keramische potten intypen in de zoekbalk. Google zal het ook tonen aan mensen die zoeken naar blauwe keramische potten, keramische kookpotten, en kookpot keramiek. Uw advertentie kan zelfs worden weergegeven wanneer mensen synoniemen van uw zoekwoord intypen, zoals aardewerk kookgerei.
Klik gewoon op het zoekwoord om het overeenkomende type te wijzigen:
Brede overeenkomst is het standaard overeenkomende type voor zoekwoorden, dus als u het overeenkomende type van uw zoekwoorden nog niet hebt aangepast, zijn deze momenteel ingesteld op brede overeenkomst. U hoeft geen speciale symbolen te gebruiken om een trefwoord op brede overeenkomst in te stellen, hoewel u wel symbolen moet gebruiken voor andere overeenkomsttypen – daarover zo dadelijk meer.
Het is een goed idee om brede overeenkomst trefwoorden te gebruiken wanneer u een zo breed mogelijk publiek wilt bereiken. Afhankelijk van wat je probeert te bereiken, kan deze kracht echter een zwakte worden. De impressies die u krijgt van broad match zoekwoorden zijn niet erg doelgericht, en dat kan betekenen dat u betaalt voor klikken van mensen die in eerste instantie niet geïnteresseerd waren in uw aanbod.
Modified broad match
U kunt een aantal nadelen van broad match zoekwoorden omzeilen door in plaats daarvan een modified broad match type te gebruiken. Hiermee kunt u specificeren welke woorden moeten voorkomen in een zoekopdracht om uw advertentie te tonen.
Als u dit doet, valt uw zoekwoord nog steeds onder de brede match paraplu, maar heeft u een beetje meer controle over wie uw advertenties ziet. Modified broad match is een krachtig hulpmiddel om uw zoekwoorden flexibel te houden en tegelijkertijd irrelevant verkeer tegen te gaan.
Om een broad match zoekwoord te wijzigen, plaatst u een + teken direct voor elk woord dat in een query moet voorkomen om uw advertentie te kunnen tonen. Bijvoorbeeld, om ons voorbeeld hierboven te hergebruiken, kunt u uw trefwoord wijzigen door het te veranderen in +keramische potten.
Dit vertelt Google om uw advertentie niet te tonen tenzij “keramische” ergens in de query staat. Bijvoorbeeld, kan uw advertentie worden weergegeven voor keramische bakgerei en voorraadpot keramiek, maar niet voor aardewerk kookgerei.
U kunt ook een “+” invoegen voor meer dan een woord in uw zoekwoord. Als u wilt dat uw advertentie alleen wordt weergegeven voor zoekopdrachten die zowel de woorden “keramiek” en “potten” bevatten, kunt u uw zoekwoord wijzigen in +keramiek +potten.
Phrase match
Phrase match laat u een exacte zin specificeren die in de zoekopdracht van een zoeker moet voorkomen om uw advertentie te laten verschijnen. Hiermee kunt u zich beter richten op uw beoogde doelgroep dan met de brede overeenkomst, maar het is niet zo beperkend als exacte overeenkomst.
Om een trefwoord in te stellen voor zinsverband, plaatst u er aanhalingstekens omheen. Dit laat Google weten om uw advertentie alleen te tonen aan mensen die uw exacte zoekwoord (of nauwe variaties daarvan) ergens in hun query hebben gebruikt. Als uw zinsdeelovereenkomst trefwoord “keramische potten” is, kan uw advertentie worden weergegeven voor de zoekopdrachten “keramische potten voor zwaar gebruik” en “keramische pot met deksel”, maar niet voor “keramische kookpotten”.”
Exacte overeenkomst
Als u een exact overeenkomend trefwoord gebruikt, wordt uw advertentie weergegeven voor mensen die dat exacte trefwoord intypen (of variaties daarvan die er dicht bij in de buurt komen) en niets anders. Deze match type zal uw vertoningen het meest beperken, dus gebruik het met de nodige voorzichtigheid. De impressies die u wel krijgt, zullen echter zeer gericht zijn, dus ze zullen waardevoller zijn dan de impressies die u zou krijgen van een breed trefwoord.
Stel een trefwoord in op exacte overeenkomst door het tussen vierkante haken te zetten – bijvoorbeeld, . Alleen mensen die keramische potten of dichte variaties daarvan in de zoekbalk typen zullen uw advertentie zien. Er is geen manier om het matchen van nauwe variaties uit te schakelen in Google, dus uw advertentie wordt nog steeds weergegeven voor mensen die zoeken op keramische potten of een andere term die er sterk op lijkt.
Negatieve overeenkomst
Negatieve overeenkomst is geen trefwoordmatchttype op dezelfde manier als de bovenstaande. In plaats daarvan kunt u woorden opgeven waarvoor u niet wilt dat uw advertentie wordt weergegeven. Als u weet dat uw advertentie niet relevant zal zijn als een bepaald woord in een zoekopdracht voorkomt, stelt u dat woord in als een negatieve overeenkomst. Google zal uw advertenties dan aan geen van deze zoekers laten zien.
Bijv. als keramische pot uw zoekwoord is en u verkoopt kookpotten, dan kunt u “vaas” als negatieve zoekoptie instellen. Anders kunnen mensen die op zoek zijn naar keramische vazen op uw site stuiten en meteen weer weggaan, waardoor uw advertentiedollars verloren gaan.
Stel een woord in als negatief zoekwoord door er een “-” voor te zetten, zoals dit: -vaas. Hieronder ziet u hoe u naar het tabblad met negatieve trefwoorden navigeert. U klikt nogmaals op de rode knop, en hier heeft u de keuze of u deze negatieve zoekwoorden voor één campagne wilt hebben of voor uw hele advertentiegroep, zoals u hieronder kunt zien:
Wat telt als een nauwe variatie?
We hebben al een paar keer gezegd dat Google zeer vergelijkbare termen automatisch op één hoop gooit met uw zoekwoord. Op dit punt kun je je afvragen wat een nauwe variatie eigenlijk is. Volgens Google’s pagina over trefwoord matching opties, nauwe variaties omvatten alle van de volgende:
- Gemeenschappelijke spelfouten
- Singuliere versies van meervoud woorden, en vice versa
- Acroniemen
- Afkortingen
- Stemmings, of woorden die allemaal dezelfde stam – bijv.b.v. cook, cooking, and cooked
- Accents
Hoe kunt u ervoor zorgen dat u het juiste match type kiest?
Nu u weet wat alle match types doen, hoe moet u dan uw keyword strategie plannen? Google raadt aan om te beginnen met brede zoekwoorden en deze vervolgens te beperken. Houd uw zoektermenrapport in de gaten, dat u vertelt welke zoekopdrachten mensen hebben ingetypt om uw advertentie te zien.
Als u merkt dat uw advertentie wordt weergegeven voor veel niet-gerelateerde of irrelevante zoekopdrachten, probeer dan negatieve zoekwoorden toe te voegen om een aantal van hen te verwijderen, of gebruik restrictievere match-typen voor uw zoekwoorden.
U kunt uw zoektermenrapport vinden met behulp van een verscheidenheid aan tools. AgencyAnalytics is zo’n tool waarmee u ook op het trefwoorden-tabblad kunt klikken (zie hieronder) voor al uw trefwoordgegevens, zodat u een volledig beeld krijgt:
Het is ook een goed idee om uw trefwoordmatchtypen te variëren. Gebruik niet alle brede zoekwoorden, of uw advertentie zal worden weergegeven voor te veel mensen die niet geïnteresseerd zijn. Als u alleen exact overeenkomende trefwoorden gebruikt, zullen uw advertenties niet vaak genoeg worden weergegeven om goede resultaten te behalen.
Mix het op basis van wat zinvol is voor elk trefwoord, en streef naar een goede balans tussen het bereiken van een breed publiek en het tonen van uw advertenties aan de juiste mensen.
The takeaway
U kunt geweldige PPC zoekwoorden kiezen, maar als u ze niet goed inzet, zullen ze u niet de resultaten geven die u wilt. Het kiezen van uw keyword match types is een belangrijke manier om te bepalen welke zoekers uw advertenties te zien krijgen, en dit heeft uiteindelijk invloed op uw verkoop.
Monitor uw zoektermen rapport om te zien hoe uw match types presteren, en pas ze aan als dat nodig is, en u zou zomaar een groot verschil kunnen merken in uw verkeer en verkoop.