Op welke trefwoorden zoeken gebruikers om uw website te ontdekken? Het kan zijn dat uw Google Analytics de trefwoorden niet laat zien, met de gevreesde status “Niet verstrekt”. Maar er zijn manieren om dit te omzeilen. Lees verder….
Eén maatstaf voor de effectiviteit van uw website als lead generation engine is inzicht te hebben in de trefwoorden die zoekers in Google gebruiken om uw website te ontdekken
Maar als u deze blog leest, zult u in uw Google Analytics-rapportage gemerkt hebben dat de overgrote meerderheid van uw zoekverkeer gebruik lijkt te maken van het trefwoord dat wordt gerapporteerd als (not provided) of (keyword not set.)
Inzicht in de zoekwoorden bezoekers gebruikt helpt ons om te begrijpen welke zoekwoorden het meeste verkeer rijden, of de zoekwoorden die de meeste leads of verkopen genereren, of inderdaad als we verkeer rijden voor zoekopdrachten die niet relevant zijn voor ons bedrijf.
Het feit dat Google deze trefwoord gegevens niet beschikbaar maakt in uw Google Analytics is zeer frustrerend. En natuurlijk klinkt het idee dat Google deze gegevens niet vrijgeeft in het belang van de bescherming van de persoonlijke privacy op de een of andere manier gewoon niet waar
Niettemin, zo is het nu eenmaal, dus laten we gewoon verder gaan met het oplossen van het probleem.
Laten we beginnen met het rapport Acquisitie | Alle verkeer | Bron Medium | Trefwoord. Een snelle blik op onze gegevens, kunt u zien dat (niet meegeleverd) is de top “trefwoord” verkeer naar onze site, en dat het goed is voor meer dan 97% van al onze zoekverkeer. Ik vermoed dat dit voor uw bedrijf ook zo kan zijn.
Wat betekent Trefwoord (niet verstrekt)?
Het betekent heel eenvoudig dat Google ervoor kiest om de trefwoordgegevens niet met u te delen. De zoeker heeft gebruik gemaakt van een trefwoord, natuurlijk, maar Google is niet het verstrekken van u met de informatie. Het is allemaal gedaan in het belang van de bescherming van de privacy van de zoeker.
U zult ook zien trefwoord (niet ingesteld) en dit heeft een soortgelijke impact op uw vermogen om uw belangrijkste zinnen te begrijpen. “Niet ingesteld” kan het beste worden beschouwd als een catch-all emmer voor verkeer dat Google gewoon niet kan toeschrijven.
Terug in 2010 kondigde Google aan dat het niet langer de trefwoordgegevens zou verstrekken als gevolg van het personaliseren van onze zoekervaringen op basis van ons gedrag, en deze verandering is doorgevoerd in het belang van de bescherming van de privacy van de zoeker.
Wat kunnen we leren van deze (niet verstrekte) trefwoordgegevens?
Als u de trefwoorden niet kunt zien, dan zult u een nieuwe metriek moeten vinden om u te helpen begrijpen of Google u verkeer van hoge kwaliteit stuurt.
Bedenk in plaats daarvan naar welke landingspagina’s de (niet verstrekte) trefwoorden verkeer sturen. De content op de eerste pagina waar de bezoeker via Google op terecht is gekomen, de landingspagina, is een goede indicator voor de intentie van de zoeker.
U kunt in het rapport Acquisitie | Kanalen | Organisch naar beneden gaan en ervoor kiezen om naar de landingspagina’s te kijken.
Als we kijken naar onze data voor onze niet verstrekte data, zijn de bestandsnamen een vrij goede aanwijzing voor wat de zoeker wil.
Bijvoorbeeld onze top 3 blogpost bestandsnamen onthullen ze wilden meer weten over Desktop vs Mobile metrics in Google Analytics, hoe Google Analytics-rapporten uit te voeren met betrekking tot uur van de dag en dag van de week en hoe de ideale maximale kosten per klik voor AdWords-campagnes te berekenen.
Maar waar het een beetje ingewikkelder wordt, is wanneer het een enorm verschil zou maken voor de analyse als we meer gedetailleerde informatie zouden kunnen krijgen.
In het onderstaande rapport over de organische pagina’s kan ik het verkeer zien dat naar onze specifieke servicepagina’s gaat. Maar terwijl ik op basis van de URL van de landingspagina redelijk veilig kan aannemen wat de aard van de zoekopdracht is, kan ik geen granulaire analyse uitvoeren om het concept van de langere zoekopdracht te kennen, bijvoorbeeld of het specifiek ging om SEO Agency, of PPC Nottingham, of Social Media Consultancy
The Keyword (Not Provided) Secret Sauce: Google Search Console
Landing page-gegevens zijn geweldig, maar zou het niet geweldig zijn om de werkelijke zoekwoorden te zien die worden gebruikt in organische zoekopdrachten?
Wel, u kunt deze gegevens zien, en het enige wat u hoeft te doen is uw Google Analytics-account koppelen aan uw Google Search Console-gegevens.
Als je een Google Analytics-eigendom koppelt aan een site in je Search Console-account, kun je Search Console-gegevens zien in je Google Analytics-rapporten. Je zult ook in staat zijn om direct toegang te krijgen tot Google Analytics-rapporten van de Links naar uw site, en Sitelinks pagina’s in Search Console. Google heeft een gids geschreven die je hier kunt lezen.
Voila, je hebt een heel universum van nieuwe gegevens om naar te kijken.
Wat is het grote probleem?
Het is duidelijk dat als je probeert om je website goed te laten ranken in Google, je niet meer in staat bent om de verkeersresultaten nauwkeurig te meten, en je kunt het overgrote deel van je organische verkeersrapportage kwijtraken.
Maar er zijn nog grotere problemen om te overwegen.
1. Google blijft volledige trefwoordgegevens leveren aan zijn AdWords-adverteerders. Met andere woorden, je betaalt je geld, je krijgt je gegevens. Google is in de business van de verkoop van reclame en kan zich niet veroorloven om hun betalende klanten te vervreemden. De harde realiteit is dat Google er niet echt om geeft om de volledige gegevens te rapporteren aan de website-eigenaars die verkeer ontvangen. Dus als je niet adverteert, verlies je.
2. Google beschermt niet de privacy van bezoekers die op advertenties klikken. Google heeft de (niet verstrekte) ingevoerd in het belang van de bescherming van de privacy van gebruikers, maar het is duidelijk dat sommige Google-gebruikers meer gelijk zijn dan anderen. In dit geval wordt de privacy van bezoekers die zo dom zijn om op Google-advertenties te klikken, geschonden.
3. Google zei aanvankelijk dat slechts een klein deel van de gegevens zal worden trefwoord (not provided). Wij zien 97% (niet verstrekt) en ik zou graag willen weten welk percentage u krijgt. De hoeveelheid niet verstrekte gegevens zal van branche tot branche verschillen. Google is misschien niet verplicht om deze gegevens te rapporteren, maar gezien haar monopolie op de zoekmarkt, kunt u zich voorstellen wat de gevolgen zouden zijn als zij zou besluiten om alle zoekopdrachtgegevens achter te houden?
Krijg onze gratis geavanceerde aangepaste Google Analytics-rapportsjablonen
Wilt u hulp bij het begrijpen van uw Google Analytics?
De Hallam Analytics-experts kunnen u helpen om het meeste uit uw Analytics-gegevens te halen. Get in touch if you want us to provide guidance:
- determine the key performance indicators for your business
- identify how well your current marketing efforts are working
- plan for improvements on your website based on how your visitors behave
- set up management reporting for you to use in growing your business