Hey bierliefhebbers van de westkust, het wordt uitgesproken als YING-ling.
D.G. Yuengling en Zoon, Amerika’s oudste nog in bedrijf zijnde brouwer, stuurt voor het eerst sinds het in 1829 begon met het maken van bier een aantal koude exemplaren jouw kant op.
De brouwerij, ongeveer twee uur ten noordwesten van Philadelphia, kondigde dinsdag een joint venture aan met het in Chicago gevestigde Molson Coors om uit te breken buiten haar traditionele distributiegebied van 22 staten in het oosten.
Ter ere van de nieuwe samenwerking met de brouwer uit Pennsylvania, zei Gavin Hattersley, CEO van Molson Coors: “We gaan een heleboel Yuengling-fans in het westen heel gelukkig maken.”
De familiebrouwerij die bekend staat om haar goedkope pils in Duitse stijl zal onafhankelijk blijven. Een zeskoppige raad van bestuur – drie van Yuengling en drie van Molson Coors Beverage Co – zal toezicht houden op de uitbreiding van Yuengling vanaf de tweede helft van 2021.
Yuengling heeft twee brouwerijen in Pennsylvania en een in Florida. Molson Coors, de op een na grootste brouwer van het land, heeft zeven primaire brouwerijen en zes ambachtelijke brouwerijen.
Het partnerschap geeft Molson Coors een populair merk in een tijd waarin de bierverkoop is gedaald. De bierverkoop is vorig jaar in de VS met 2% gedaald, terwijl cocktails in blik en harde seltzers aan populariteit hebben gewonnen, aldus de Brewers Association, een handelsgroep.
De bedrijven zeiden dat ze over een paar maanden zullen aankondigen welke westelijke staten Yuengling als eerste zullen krijgen. Yuengling is nog niet verkrijgbaar in Illinois, maar kan worden gekocht in delen van Indiana.
Jennifer Yuengling, vice-president van operaties en een zesde generatie brouwer, zei dat de bedrijven al enige tijd praten over samenwerking, en dat de tijd rijp is.