Een zoekterm, ook wel zoekopdracht genoemd, is het woord of de zin die iemand invoert in een zoekmachine, zoals Google. Een zoekterm bevat vaak (of is zelf) een trefwoord: een woord of zin waarop zoekmarketeers in hun zoekcampagnes bieden en waarvoor ze proberen te ranken in de organische zoekresultaten.
Wacht, wacht, wacht. Bieden? Zoek campagnes? Organische zoekresultaten? Wat zijn deze belachelijke termen en wat betekenen ze voor mij?
Je hebt gelijk – we liepen een beetje op de zaken vooruit. Om dieper op biedingen in te gaan, kunt u hier terecht. In de tussentijd, laten we praten een beetje meer over zoektermen, trefwoorden, en search marketing.
Paid Search Marketing
Voor de eenvoud, laten we vasthouden aan Google voor nu. Google’s betaalde search advertising platform heet Google Ads (voorheen bekend als AdWords) en het is een pay-per-click (PPC) systeem. Dit betekent dat een bepaalde adverteerder Google een kleine vergoeding betaalt elke keer dat een van zijn advertenties wordt aangeklikt door een Google-gebruiker.
De advertenties die u ziet wanneer u Google gebruikt, zijn afhankelijk van de zoekterm die u invoert. Om preciezer te zijn, de advertenties zijn afhankelijk van de zoekwoorden die u invoert. In wezen identificeert een adverteerder de woorden en zinnen (bekend als trefwoorden) die relevant zijn voor zijn bedrijf. Dan, de adverteerder verklaart een bod voor elke relevante zoekwoord. Een bod is de maximale hoeveelheid geld die de adverteerder zal betalen per klik voor advertenties gekoppeld aan een bepaald zoekwoord. Bijvoorbeeld, Nike zal identificeren ³”hardloopschoenen³” als een trefwoord en bieden, laten we zeggen, $ 5 per klik. Wanneer een consument vervolgens de zoekterm “heren loopschoenen” invoert, voert Google een geautomatiseerde veiling uit waarbij elke adverteerder betrokken is, inclusief Nike, die heeft geboden op trefwoorden die verband houden met “heren loopschoenen”. Uiteindelijk krijgen de winnaars van de veiling de beste advertentieplekken. Lees hier meer over de Google-veiling.
Via RocketFuel
Om kort te gaan: zoektermen dragen trefwoorden, en trefwoorden vormen de kern van betaalde zoekmarketing (of PPC, of Google Ads).
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Zoekmachineoptimalisatie, vaak afgekort tot SEO, verwijst naar alles wat een website of bedrijf kan doen om zijn prestaties in de onbetaalde resultaten van een Google-zoekopdracht (niet de advertentieresultaten) te verbeteren. Het mag geen verrassing zijn dat het basisdoel van SEO is om op de eerste pagina te komen. Net als bij betaalde zoekmarketing draait het bij SEO om zoektermen en trefwoorden.
Organische zoekresultaten voor “koop een auto”
Google wil haar gebruikers relevante, kwalitatief hoogwaardige zoekresultaten leveren. Daarom heeft Google een algoritme (dat elke dag verandert) om te bepalen welke websites op de eerste pagina komen en hoe ze worden gerangschikt. Om in de topresultaten te komen, moet een website een gerenommeerde, gezaghebbende bron zijn, en de inhoud moet relevant zijn voor de zoekterm.
Om als gerenommeerd te worden beschouwd, moet een website Domain Authority verzamelen, wat het best wordt bereikt door de inhoud te laten linken door andere gerenommeerde sites. Om pagina-autoriteit te krijgen, moet een stuk inhoud veel goede links van buitenaf krijgen. Om dit te doen, moet een site informatieve, boeiende inhoud creëren die mensen willen consumeren, citeren en delen met anderen, met name op sociale media. Zoals u zich kunt voorstellen, zijn Domain Authority en Page Authority niet van de ene op de andere dag te bereiken.
Om een pagina of een stuk inhoud van een website relevant te laten zijn voor een bepaalde zoekterm, moet deze gecentreerd zijn rond een trefwoord. Als je bijvoorbeeld een sportblog in Boston hebt en je wilt dat een artikel hoog scoort bij zoekopdrachten met “Tom Brady”, dan moet dat trefwoord in bijna elk deel van de pagina voorkomen: titel, kop, URL, subkoppen, tekst, afbeeldingsnamen en alt-teksten. Hoewel Google degenen straft die hun content onnatuurlijk volstoppen met het trefwoord, is een redelijk gebruik ervan essentieel om als relevant te worden beschouwd.
Op het eerste gezicht lijkt “zoekterm” een waanzinnig simpel ding. Maar, zoals je ziet, is het een belangrijk onderdeel van zoekmarketing – zowel betaald als onbetaald.