Gdy byłam w college’u, żyłam z Hot Pocketów, robiłam zakupy w second-handach i jechałam na oparach na praktyki i zajęcia, ale mój makijaż był zawsze w punkt. Nosiłam przy sobie portfel Chanel, który pozostawał prawie pusty przez cały czas, ale kiedy przeglądałam kolekcję kosmetyków e.l.f. w mojej lokalnej drogerii, czułam, że pieniądze nie mają znaczenia. W mojej kosmetyczce nigdy nie zabrakło mojego ulubionego podkładu za 6 dolarów (teraz znanego jako HD Mattifying Cream Foundation) ani superkremowego, długotrwałego eyelinera za 4 dolary. Mogłam nawet eksperymentować i testować nowe produkty bez obawy, że wydam ostatnie grosze – to luksus, kiedy jesteś przyzwyczajona do skrobania o resztę. Od tego czasu skończyłam studia i w końcu zaczęłam zarabiać pieniądze w mojej wielkiej, dziewczęcej pracy. Ale nawet z większym budżetem i dostępem do jednych z najlepszych produktów kosmetycznych na rynku (dzięki wspomnianej pracy dla wielkiej dziewczyny), wciąż nie przestaję zaopatrywać się w niektóre z moich ulubionych produktów e.l.f..
e.l.f. Cosmetics
Założona: Joseph Shamah i Scott Vincent Borba w 2004 roku
Based In: Kalifornia i Nowy Jork
Cena: $2-$50
Najbardziej znana z: Dostarczanie wysokiej jakości kosmetyków wegańskich i cruelty-free przy minimalnych marżach.
Najpopularniejszy produkt: Poreless Putty Primer. Marka twierdzi, że jest to #1 najlepiej sprzedający się podkład w Ameryce.
Fun Fact: E.l.f. oferuje 15% zniżki dla studentów, którzy zarejestrują się na elfcosmetics.com.
Inne marki, które pokochasz: NYX, Colourpop
Z ceną, która zadowoli nawet najbardziej oszczędnych miłośników piękna, e.l.f. (skrót od eyes.lips.face) odcisnęła swoje piętno na scenie kosmetycznej w 2004 roku dzięki arsenałowi produktów, które przyniosły znaczące rezultaty. W momencie wprowadzenia na rynek każdy produkt kosztował zaledwie 1$, co czyniło ją jedną z niewielu firm oferujących kosmetyki masowe w tak niskich cenach. Od tego czasu marka rozwinęła się w imperium kosmetyczne, które obejmuje kategorie od makijażu i narzędzi do pielęgnacji skóry, które szczycą się wysokiej jakości składnikami, takimi jak kwas hialuronowy, skwalen i CBD.
E.l.f. została założona przez ojca i syna, Alana i Joey’a Shamah, którzy wspólnie spędzili ponad 30 lat w branży odzieżowej. Zainspirowani rosnącym sukcesem branży fast-fashion, duet postanowił odtworzyć model niskich cen, szybkich zwrotów akcji i modnej estetyki, ale dla świata urody. Jednak w przeciwieństwie do świata fast-fashion, Shamahowie postanowili odejść od przekonania, że tanie produkty oznaczają niskiej jakości rezultaty. Zamiast tego stworzyli produkty, których wydajność znacznie przewyższa ich super przystępną cenę.
Mimo, że ich grupa odbiorców jest bardzo zróżnicowana, odkryliśmy, że ich potrzeby są bardzo podobne: dostęp do najlepszego piękna, bez uszczerbku dla ich portfeli i wartości produktów.
Marka przypisuje sobie bliskie relacje z dostawcami i produkcję za granicą, co pozwala jej utrzymać niskie koszty związane z marką cruelty-free. Marka wydaje również bardzo mało pieniędzy na tradycyjną reklamę lub wypowiedzi celebrytów i polega w dużej mierze na ekspozycji w mediach społecznościowych i crowdsourcingu. e.l.f. szczyci się tym, że trzyma rękę na pulsie potrzeb i życzeń klientów poprzez recenzje online, opinie konsumentów w sklepach i w mediach społecznościowych.
„Odkryliśmy, że naszą grupą docelową są wszystkie oczy, usta i twarze” – mówi Byrdie Kory Marchisotto, dyrektor ds. marketingu. Wyjaśnia ona, że e.l.f. jest dla maksymalistów i minimalistów, dla młodych i dojrzałych, dla kobiet i mężczyzn. „Mimo że jest to ogromna grupa odbiorców, odkryliśmy, że ich potrzeby są bardzo podobne: dostęp do najlepszego piękna, bez uszczerbku dla portfela lub wartości produktów.”
E.l.f. pozostaje wierna swojej misji od pierwszego dnia i wciąż przekracza oczekiwania. Marka wytrwale podąża za trendami (oprócz inspirowania nowych), pozyskuje wysokiej jakości składniki, które rywalizują z markami nawet trzykrotnie droższymi, a także wprowadza innowacje. Przejrzyj nasze obsesje na punkcie e.l.f., a niektóre z nich na zawsze pozostaną naszymi ulubionymi, oszczędzającymi pieniądze duplikatami.