Jakich słów kluczowych szukają użytkownicy, aby znaleźć Twoją stronę? Twoje Google Analytics może nie pokazywać tych słów kluczowych, z przerażającym statusem „Not Provided”. Istnieją jednak sposoby, aby to obejść. Czytaj dalej….
Jedną z miar skuteczności Twojej strony internetowej jako silnika generowania leadów jest zrozumienie słów kluczowych używanych przez wyszukiwarki w Google do odkrycia Twojej strony
Ale jeśli czytasz tego bloga, na pewno zauważyłeś w raportach Google Analytics, że zdecydowana większość Twojego ruchu wyszukiwania wydaje się być przy użyciu słów kluczowych raportowanych jako (not provided) lub (keyword not set.)
Zrozumienie słów kluczowych odwiedzających używane pomaga nam zrozumieć, które słowa kluczowe są jazdy najwięcej ruchu, lub słowa kluczowe generujące najwięcej prowadzi lub sprzedaży, lub rzeczywiście, jeśli jesteśmy jazdy ruchu dla wyszukiwań słów kluczowych, które są nieistotne dla naszej firmy.
Fakt, że Google nie udostępnia tych danych słów kluczowych w Google Analytics jest głęboko frustrujące. I oczywiście pomysł, że Google nie ujawnia tych danych w interesie ochrony osobistej prywatności jakoś po prostu nie brzmi prawdziwie
Niemniej jednak tak właśnie jest, więc po prostu zajmijmy się rozwiązaniem problemu.
Zacznijmy od raportu Pozyskiwanie | Cały ruch | Źródło Medium | Słowa kluczowe. Przyglądając się szybko naszym danym, można zauważyć, że (nie podano) jest głównym słowem kluczowym kierującym ruch na naszą stronę i stanowi ponad 97% całego ruchu z wyszukiwania. Podejrzewam, że tak samo może być w przypadku Twojej firmy.
Co oznacza słowo kluczowe (not provided)?
W uproszczeniu oznacza to, że Google nie chce udostępnić Ci danych o słowach kluczowych. Wyszukiwarka użyła frazy kluczowej, oczywiście, ale Google nie udostępnia Ci tych informacji. To wszystko odbywa się w interesie ochrony prywatności wyszukiwarki.
Zobaczysz również słowo kluczowe (nie ustawione) i ma to podobny wpływ na zdolność do zrozumienia Twoich fraz kluczowych. „Not set” jest najlepiej uważany za catch-all wiadro dla ruchu Google po prostu nie może przypisać.
Wracając w 2010 roku, Google ogłosił, że nie będzie już dostarczać danych słów kluczowych w wyniku personalizacji naszych doświadczeń wyszukiwania w oparciu o nasze zachowanie, a zmiana ta została wprowadzona w interesie ochrony prywatności wyszukiwarki.
Czego możemy się nauczyć z danych o słowach kluczowych?
Jeśli nie możesz zobaczyć słów kluczowych, musisz znaleźć nową miarę, która pomoże Ci zrozumieć, czy Google wysyła Ci wysokiej jakości ruch.
Pomyśl zamiast tego o stronach docelowych, do których prowadzą słowa kluczowe. Zawartość pierwszej strony, na którą trafia odwiedzający z Google, czyli strony docelowej, jest dobrym wskaźnikiem intencji szukającego.
Możesz zejść do raportu Acquisition | Channels | Organic i wybrać opcję spojrzenia na strony docelowe.
Patrząc na nasze dane dla not provided data, nazwy plików są całkiem dobrą wskazówką, czego szuka szukający.
Na przykład nasze 3 najlepsze nazwy postów na blogach ujawniają, że poszukiwano informacji na temat metryk Desktop vs Mobile w Google Analytics, jak uruchomić raporty Google Analytics obejmujące godziny i dni tygodnia oraz jak obliczyć idealny maksymalny koszt kliknięcia dla kampanii AdWords.
Ale gdzie robi się trochę bardziej skomplikowane jest to, kiedy to by zrobić ogromną różnicę do analizy, jeśli były w stanie uzyskać bardziej szczegółowe informacje.
W Organic Page landing raport poniżej, jestem w stanie zobaczyć ruch przychodzący do naszych konkretnych stron usług. Ale podczas gdy jestem w stanie dość bezpiecznie założyć charakter wyszukiwania w oparciu o adres URL strony docelowej, nie mogę zrobić żadnej szczegółowej analizy, aby poznać koncepcję wyszukiwania dłuższego ogona, na przykład, jeśli był to konkretnie SEO Agency, lub PPC Nottingham, lub Social Media Consultancy
The Keyword (Not Provided) Secret Sauce: Google Search Console
Dane o stronach docelowych są świetne, ale czy nie byłoby wspaniale zobaczyć rzeczywiste słowa kluczowe używane w wyszukiwaniu organicznym?
Cóż, możesz zobaczyć te dane, a wszystko co musisz zrobić, to połączyć swoje konto Google Analytics z danymi Google Search Console. Napisaliśmy przewodnik szczegółowo opisujący kroki, które musisz podjąć.
Jeśli skojarzysz właściwość Google Analytics z witryną na koncie Search Console, będziesz mógł zobaczyć dane Search Console w swoich raportach Google Analytics. Będziesz także w stanie uzyskać dostęp do raportów Google Analytics bezpośrednio z linków do witryny i stron Sitelinks w Search Console. Google napisało przewodnik, który możesz przeczytać tutaj.
Voila, masz cały wszechświat nowych danych, na które możesz spojrzeć.
Co to za problem?
Jasno widać, że jeśli starasz się, aby Twoja strona dobrze wypadła w rankingu Google, nie jesteś w stanie dokładnie zmierzyć wyników ruchu i możesz stracić większość raportów dotyczących ruchu organicznego.
Ale są jeszcze większe problemy do rozważenia.
1. Google kontynuuje dostarczanie kompletnych danych słów kluczowych dla swoich reklamodawców AdWords. Innymi słowy, płacisz swoje pieniądze, dostajesz swoje dane. Google jest w biznesie sprzedaży reklamy i nie może sobie pozwolić na alienację swoich klientów płacących. Surowa rzeczywistość jest taka, że Google tak naprawdę nie obchodzi jeden sposób lub inny o zgłaszanie pełnych danych do właścicieli stron internetowych otrzymujących ruch. Więc jeśli nie reklamować, tracisz.
2. Google nie chroni prywatności odwiedzających, którzy klikają na reklamy. Google wprowadził (nie podano) w interesie ochrony prywatności użytkownika, ale wyraźnie niektórzy użytkownicy Google są bardziej równe niż inni. W tym przypadku, goście na tyle głupi, aby kliknąć na reklamy Google są o ich prywatności violated.
3. Google początkowo powiedział, że tylko niewielka część danych będzie keyword (nie podano). Widzimy 97% (nie podano) i byłbym zainteresowany, aby wiedzieć, jaki procent dostajesz. Ilość nie dostarczonych danych będzie się różnić w zależności od branży. Google może nie mieć obowiązku raportowania tych danych, ale biorąc pod uwagę jego monopol na rynku wyszukiwania, pomyśl o konsekwencjach, gdyby zdecydował się nie udostępniać wszystkich danych dotyczących zapytań?
Zdobądź nasze darmowe zaawansowane szablony raportów Google Analytics
Chcesz uzyskać pomoc w zrozumieniu swojego Google Analytics?
Eksperci Hallam Analytics mogą pomóc Ci w pełni wykorzystać dane Analytics. Get in touch if you want us to provide guidance:
- determine the key performance indicators for your business
- identify how well your current marketing efforts are working
- plan for improvements on your website based on how your visitors behave
- set up management reporting for you to use in growing your business