Google ogłosił wtorek, że nabył izraelski serwis mapowania, Waze, bez ujawniania, co zostało zgłoszone jako jego $ 1,3 mld tag ceny. Ale to nie jest dokładnie jasne, dlaczego.
Google już oferuje niektóre z tego, co Waze zapewnia. Na przykład, Google Android-instalowany program mapowania zawiera wiarygodne informacje na temat zatorów drogowych i Android użytkownicy zapewniają Google z aktualizacjami na temat średnich czasów podróży na drogach.
Myślę, że odpowiedź może być kombinacją czterech czynników.
1. Zaangażowanie użytkowników Waze
W przeciwieństwie do Google Maps, Waze stworzyło kulturę zaangażowania użytkowników. Waze generuje wiele z jego map za pomocą GPS do śledzenia „ruchów swoich prawie 50 milionów użytkowników”, zgodnie z Bits. Jedna trzecia użytkowników Waze udostępnia „informacje o spowolnieniach, pułapkach prędkości i zamknięciach dróg, pozwalając Waze na aktualizację sugerowanych tras w czasie rzeczywistym większość oddanych fanów może również edytować mapy bezpośrednio, aby poprawić ich dokładność”, pisze Bits.
Jak powiedział Bret McVey, grafik z Omaha, który dokonał 280 000 zmian w mapach Waze w ciągu ostatniego roku, powiedział Bits, „Stworzyli tę kulturę, w której naprawdę można pomóc innym”. Ta kultura nagradza użytkowników Waze punktami i odznakami i daje 500 najlepszych redaktorów map bezpośredni dostęp do pracowników Waze, aby zamknąć lukę między rzeczywistością a tym, co przedstawia Waze.
Google może kupować Waze, aby rozprzestrzenić tę kulturę zaangażowania użytkowników do swoich innych usług.
2. Trzymaj Waze z Facebook, Apple
Jak napisałem 9 czerwca, jeśli Google posiadał Waze, to konkurenci nie mieliby dostępu do jego technologii i użytkowników. Ponadto, ponieważ $ 1,3 mld cena zakupu gotówki jest niewielki ułamek Google $ 50 mld gotówki stash, że powód sam w sobie jest compelling.
3. Waze dodaje funkcje, które Google Maps brakuje
Google Maps brakuje kluczowych funkcji, które są przydatne dla użytkowników Waze. Według Globes, „Waze ma opcje zgłaszania wypadków, obecność policji, fotoradary i zablokowane drogi, wszystkie rzeczy, że Google nie ma.”
4. Użyj Waze jako alternatywa dla Google Maps
Ale raporty twierdzą, że Google pozwoli Waze CEO i większość swoich ludzi, aby pozostać w Izraelu i działać niezależnie przez trzy lata, to jest możliwe, że Google będzie go uruchomić po tym czasie.
To dlatego, że Google może podążać za strategią, że Microsoft używany, gdy nabył Skype za 8,5 mld dolarów w 2011 roku. Według Globes, „Microsoft, który miał rywala produkt o nazwie Messenger zamknął go nie długo potem i obecnie oferuje Skype jako swoje rozwiązania zarówno dla rozmów internetowych i natychmiastowe wiadomości.”
Z tych czterech powodów — Myślę, że pierwszy byłby najbardziej wartościowy, ponieważ zwiększyłoby to długoterminową wartość Google’a więzi klientów. Ale uzyskanie firmy wielkości Google do przyjęcia praktyk zarządzania małym start-up jak Waze byłoby trudne do osiągnięcia.
.