Geo-targetowanie, inaczej zwane lokalnym PPC, odnosi się do praktyki dostarczania różnych treści lub reklam konsumentom na podstawie ich lokalizacji geograficznej. W płatnych kampaniach wyszukiwania, geotargetowanie jest często używane do reklamowania lokalnych prospektów.
Jak działa geotargetowanie?
Google Ads posiada funkcję, która pozwala reklamodawcom wyszukiwania określić lokalizację, lub zestaw lokalizacji, jako jedyny obszar(y), w którym chcą, aby ich reklamy były wyświetlane. Jest to niezbędna taktyka dla firm, które zależą od ruchu pieszego i / lub dostaw do domu, takich jak restauracje, cegły i sklepy, i witryn e-commerce.
Dlaczego? Ponieważ pokazywanie reklam konsumentom spoza odpowiedniego obszaru (ów) napędza zmarnowane wrażenia i kliknięcia, tym samym wcinając się w budżet marketingowy firmy, nie oferując żadnego rodzaju zwrotu. Tak więc, dla wielu reklamodawców, geotargetowanie jest kluczem do efektywnego wykorzystania funduszy marketingowych.
Najlepsze praktyki geotargetowania
Zacznijmy od łatwego: celuj w obszary, które obsługuje Twoja firma. Jeśli Twoja restauracja ma jedną lokalizację w Chicago, ustaw swoje kampanie wyszukiwania tak, aby wyświetlały się tylko osobom szukającym w Chicago i okolicach! Jeśli jesteś witryna ecommerce, który obsługuje Pacific Northwest, nie pokazać swoje reklamy poza Washington, Oregon, Idaho, Montana, i Wyoming. Jest to najbardziej podstawowy sposób, aby upewnić się, że nie marnujesz kliknięć – i pieniędzy – na konsumentów, którzy nie mogą konwertować.
Teraz, dla odwrotności: wyklucz lokalizacje, których nie obsługujesz. Pomyśl o tej praktyce jako o geo-targetowaniu odpowiednika negatywnych słów kluczowych. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą z siedzibą w USA, który jeszcze nie dostarcza do reszty Ameryki Północnej, wyklucz Meksyk i Kanadę ze swoich kampanii wyszukiwania.
Użyj Google Trends, aby zobaczyć, które regiony oferują największy potencjał konwersji. To narzędzie może rozbić wielkość wyszukiwań dla danego słowa kluczowego według kraju, regionu, podregionu i miasta. Jeśli sprzedajesz deski surfingowe, można oczekiwać, aby zobaczyć wysokie wolumeny wyszukiwania na wybrzeżach. Jako takie, kieruj swoje reklamy wyszukiwania w tych miejscach!
Korzystaj z rozszerzeń lokalizacji i rozszerzeń połączeń, aby jak najbardziej ułatwić lokalnym perspektywom kontakt i dotarcie do Ciebie. Gdy rozszerzenia lokalizacji są włączone dla Twoich reklam wyszukiwania, potencjalni klienci w określonych, docelowych obszarach zobaczą Twój adres uliczny. Rozszerzenie połączenia, alternatywnie, dostarcza albo Twój numer telefonu, albo bezpośredni link do linii telefonicznej. Strony docelowe są często określane jako najciemniejsza część lejka marketingowego, a rozszerzenia takie jak te pomagają wyciąć środek i zapobiec wyciekowi ołowiu.
Pamiętaj, aby określić w Google ds, że chcesz, aby Twoje reklamy pokazywały się tylko osobom wyszukującym w Twojej lokalizacji, a nie osobom wyszukującym w Google Twoją lokalizację. Ta ostatnia opcja jest domyślna, a to nieuchronnie prowadzi do zmarnowanych kliknięć i zmarnowanych pieniędzy.