Google Ads Keyword Match Type: Which One Should You Use? A $1,000 Experiment

Jeśli chodzi o kampanie wyszukiwania w Google Ads, wszystko sprowadza się do wyboru odpowiednich słów kluczowych. Zanim jednak wybierzemy słowa kluczowe, musimy zrobić krok w tył i zdecydować, który typ dopasowania słów kluczowych Google Ads użyć.

Dopasowanie szerokie, modyfikator dopasowania szerokiego, dopasowanie frazy, dopasowanie dokładne… Google Ads oferuje tak wiele możliwości wyboru!

Który typ dopasowania słów kluczowych Google Ads przyniesie większe zyski?

Jest tylko jeden sposób, aby się dowiedzieć, i to jest przez umieszczenie $1,000 dolarów reklamy w dół na stole i pozwalając różne typy dopasowania walczyć to.

Dni kliknięć grosza minęły i reklamy PPC jest teraz coraz droższe, więc staranne planowanie słów kluczowych jest niezbędne.

Typy dopasowania słów kluczowych pomagają kontrolować, które wyszukiwania w Google mogą wywołać reklamę. Google ma poręczną tabelę podsumowującą typy dopasowania:

W tym eksperymencie zdecydowaliśmy się przetestować modyfikator „Dokładne dopasowanie” przeciwko modyfikatorowi „Szerokie dopasowanie”.

• Dzięki Dokładnemu dopasowaniu, możesz pokazać swoją reklamę klientom, którzy szukają dokładnego słowa kluczowego lub bliskich wariantów dokładnego słowa kluczowego. Bliskie warianty obejmują wyszukiwania słów kluczowych o tym samym znaczeniu, co dokładne słowa kluczowe, niezależnie od podobieństw ortograficznych lub gramatycznych między zapytaniem a słowem kluczowym.
• Opcja modyfikatora Broad Match pokazuje tylko reklamy w wyszukiwaniach, które zawierają słowa oznaczone znakiem plusa, takie jak +red +shoes, lub bliskie odmiany „plusowanych” terminów. Więcej słów może pojawić się przed, po lub pomiędzy terminami.

Na przykład, szerokie dopasowanie zmodyfikowanych słów kluczowych +red +shoes może dopasować zapytanie dla „czerwonych butów męskich”, ale nie dla „niebieskich butów” lub „czerwonych butów turystycznych”. Może to pomóc w zwiększeniu trafności wyszukiwań dla Twoich reklam i poprawić współczynniki klikalności (CTR) i konwersji.

Aby wyniki były miarodajne dla 1000$ wydatków na reklamę, zdecydowaliśmy się uwzględnić tylko te dwa typy dopasowania.

Dopasowanie szerokie jest zbyt szerokie i może zawierać wiele nieistotnych dopasowań, a dopasowanie frazowe jest podobne do modyfikatora dopasowania szerokiego, chociaż wolumen wyszukiwania jest znacznie niższy, ponieważ słowa kluczowe muszą pojawić się w dokładnej kolejności, która jest określona.

Eksperyment z typami dopasowania słów kluczowych w Google Ads: Setup

Celem eksperymentu było promowanie naszego eBooka Facebook Ads Custom Audience.

Oto reklama, której użyliśmy:

Kiedy reklama została kliknięta, przenosiła ludzi na stronę docelową, gdzie można było pobrać eBooka, a my mierzyliśmy koszt za lead:

Pozostałe ustawienia były następujące:

• Sieć: Google Search Network

• Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery

• Countries: USA, UK, Canada, and Australia

• Language: English

• Duration: 22 days

• Total budget: $1,010

• Bid strategy: maximize clicks

Keyword Selection

To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.

Here are the keyword lists we used:

Broad Match Modifier Ad Group Keywords

• +facebook +ads +guide
• +how +to +advertise +on +facebook
• +how +to +use +facebook +advertising
• +lookalike +audience
• +lookalike +marketing
• +lookalike +targeting
• +facebook +advertising +guide
• +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
• +facebook +lookalike +audiences
• +lookalike +facebook
• +ultimate +guide +to +facebook +advertising
• +how +to +create +facebook +ads
• +how +to +use +facebook +ads
• +how +to +make +a +facebook +ad
• +how +to +make +effective +facebook +ads
• +how +to +run +successful +facebook +ads
• +how +to +create +a +fb +ad
• +facebook +ads +ebook
• +FB +ad +guide
• +FB +ebook
• +Facebook +ebook
• +Facebook +guide
• +Guide +to +Custom +Audiences
• +ad +espresso +guide
• +adespresso +ebook
• +create +lookalike +audience +facebook
• +custom +audience +ebook
• +facebook +advertising +guidelines +pdf
• +facebook +custom +audience +minimum +size
• +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
• +how +to +create +lookalike +audience
• +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
• +lookalike +audience +definition
• +the +complete +guide +to +facebook +advertising

Exact Match Ad Group Keywords

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypothesis

Naszym przewidywaniem było, że szeroki modyfikator dopasowania (BMM) da wyższy koszt za lead (CPA) niż dokładne dopasowanie.

Jednakże, BMM miałby potencjał, aby pokazać się w wielu wyszukiwaniach, więc byłby w stanie wydać więcej z budżetu kampanii.

To, czego nie mogliśmy przewidzieć, to oczekiwana różnica w CPA, więc w tym eksperymencie chcieliśmy zbadać dokładnie, o ile droższy był BMM, aby zobaczyć, czy kompromis między liczbą konwersji a kosztem za konwersję był tego wart.

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Wyniki

Tutaj znajdują się ogólne wyniki kampanii:

Teraz rozbijmy te wyniki na typ dopasowania słów kluczowych:

• Modyfikator Broad match: 84 leady po $7.66

$643.20 wydane, 8,698 wyświetleń, 4.17% CTR, 410 kliknięć, $1.57 CPC

• Exact match: 60 leadów przy CPA $6.11

$366.58 spent, 3,137 impressions, 7.14% CTR, 224 clicks, $1.64 CPC,

Z listy słów kluczowych widzimy, że exact match „Facebook ads guide” wyprodukował 25 konwersji przy cenie $4.27, jednakże, szeroki modyfikator +Facebook + przewodnik nie był zbyt daleko w tyle z 20 konwersjami po $5.65 każda.

Przechodząc do podziału na kraje, widzimy, że USA wyprodukowało większość konwersji, a następnie Wielka Brytania i Kanada.

Australia wygenerowała najmniej konwersji, ale miała również najniższy CPA na poziomie zaledwie 4,24$ i najniższy CPC, co wskazuje na to, że mimo iż jest to mniejszy rynek, konkurencja może być mniejsza.

Google Ads Keyword Match Type Experiment Conclusions

• W odniesieniu do kosztów ruchu, modyfikator broad match był nieco tańszy (przy $1,57 za kliknięcie w porównaniu do $1,64 za exact match), ale miał znacznie niższy współczynnik konwersji.

Dlatego tak ważne jest, aby zawsze śledzić konwersje, a nie tylko koszt za kliknięcie.

• Szeroki modyfikator dopasowania miał o 25% wyższy koszt za lead, ale wyprodukował o 40% więcej leadów w tym okresie.

Więc, istniał wyraźny kompromis pomiędzy ilością leadów a kosztem za lead.

Może to nie jest tak proste, jak tylko wybrać jeden typ dopasowania lub inny though?

Kampanie Google Ad nie powinny być postrzegane jako statyczne, gdzie można rozpocząć je uruchomić i ustawić i zapomnieć o nich.

W zamian, kampanie powinny być dynamiczne, gdzie używasz wyników przychodzących do dopracowania listy słów kluczowych i poprawy wyników w przyszłości.

Google Ads Keyword Match Type: Four Takeaways

• Używanie modyfikatorów szerokiego dopasowania pozwala „iść na ryby” i znaleźć przydatne słowa kluczowe do włączenia do grupy reklam dokładnego dopasowania.
• Zarówno szeroki modyfikator dopasowania, jak i grupy dokładnego dopasowania powinny być analizowane pod kątem wszelkich niedokładnych wyszukiwanych terminów, które możesz dodać jako negatywne słowa kluczowe do odfiltrowania.
• Więc, czy powinieneś używać dokładnego dopasowania czy szerokiego dopasowania modyfikatorów nie jest wyborem pomiędzy jednym a drugim. Zamiast tego, używaj ich w połączeniu, dzięki czemu można stale udoskonalać kampanię.
• Zwróć uwagę na różnicę w ruchu i kosztów konwersji między grupami reklam, a następnie zdecydować, ile budżetu powinny być przeznaczone do każdego z nich w czasie.

.