Media masowe

Panel w Newseum w Waszyngtonie przedstawia nagłówki gazet z 12 września w USA. i na całym świecie

Mass media to termin oznaczający tę część mediów, która została specjalnie zaprojektowana, aby dotrzeć do bardzo dużej publiczności (zazwyczaj co najmniej tak dużej, jak cała populacja państwa narodowego), dziś obejmującej nie tylko radio i telewizję, które zwykle ograniczają się do poziomu lokalnego lub krajowego, ale także Internet, który jest globalny. Został ukuty w latach dwudziestych XX wieku, wraz z pojawieniem się ogólnokrajowych sieci radiowych, gazet o masowym nakładzie i czasopism, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych, chociaż media masowe były obecne wieki przed tym, jak termin ten stał się powszechny.

Odbiorcy mediów masowych byli postrzegani przez niektórych jako tworzący „społeczeństwo masowe” o szczególnych cechach, zwłaszcza atomizacji lub braku powiązań społecznych, które czynią go szczególnie podatnym na wpływ nowoczesnych technik perswazji mediów masowych, takich jak reklama i propaganda. Media masowe mogą być jedną z najtrudniejszych form przekazu, w ramach której można rozszyfrować, co jest prawdą, a co nie. Biorąc pod uwagę, że media masowe przenikają całe społeczeństwo, ich zasięg i wpływ jest ogromny. Dlatego odpowiedzialność tych, którzy uczestniczą w tym rodzaju komunikacji jest również wielka, ponieważ przyszły kierunek ludzkiego społeczeństwa może być kierowany przez mass media.

Etymologia i użycie

Termin „mass media” jest używany głównie przez naukowców i profesjonalistów medialnych. Kiedy członkowie społeczeństwa odnoszą się do „mediów”, zazwyczaj odnoszą się do mediów masowych lub do mediów informacyjnych, które są częścią mediów masowych.

Media (liczba mnoga od „medium”) jest skróconą wersją terminu „media komunikacji”, odnoszącego się do tych zorganizowanych środków rozpowszechniania faktów, opinii, rozrywki i innych informacji, takich jak gazety, czasopisma, reklama zewnętrzna, film, radio, telewizja, World Wide Web, książki, płyty CD, DVD, kasety wideo, gry komputerowe i inne formy publikacji. Chociaż pisarze różnią się obecnie w swoich preferencjach dotyczących używania „mediów” w liczbie pojedynczej („media są…”) lub mnogiej („media są…”), ta pierwsza forma w niektórych sytuacjach nadal spotyka się z krytyką. Akademickie programy studiów nad mediami masowymi są zwykle określane jako programy „komunikacji masowej”.

Termin media publiczne ma podobne znaczenie: Jest to suma publicznych masowych dystrybutorów wiadomości i rozrywki oraz innych informacji: gazety, transmisje telewizyjne i radiowe, wydawcy książek i tak dalej. Ostatnio do tej listy dodano Internet, podcasty, blogi i inne. Wszystkie te źródła mediów publicznych lepiej informują opinię publiczną o tym, co dzieje się w dzisiejszym świecie. Niektórzy tradycyjni nadawcy publiczni zwracają się do tych nowych obszarów, aby dotrzeć do większej liczby ludzi lub dotrzeć do nich szybciej. Te metody komunikacji docierają do większej liczby ludzi szybciej niż tradycyjna komunikacja ustna. Takie nowe media jak podcasting i blogowanie dają ludziom możliwość wyrażania siebie w sposób, który może być wykonany tylko z taką technologią.

Czasami media masowe (a media informacyjne w szczególności) są określane jako „media korporacyjne”. Inne odniesienia obejmują „media głównego nurtu”. Technicznie, „media głównego nurtu” obejmuje punkty sprzedaży, które są w harmonii z dominującym kierunkiem wpływów w kulturze na wolności. W Stanach Zjednoczonych, użycie tych terminów często zależy od konotacji, które mówca chce wywołać. Na przykład, termin „media korporacyjne” jest często używany przez krytyków mediów, aby zasugerować, że media głównego nurtu same składają się z dużych międzynarodowych korporacji i promują te interesy.

Przeznaczenia

Istnieje wiele zastosowań dla mediów masowych, w tym rzecznictwo, wzbogacanie, rozrywka, dziennikarstwo i służba publiczna.

• Wspomaganie może być używane zarówno dla biznesu jak i spraw społecznych. To może obejmować reklamy, marketingu, propagandy, public relations i komunikacji politycznej.
• Wzbogacanie może przyjąć formę edukacji poprzez literaturę na przykład. Rozrywka jest tradycyjnie poprzez występy aktorskie, muzyczne i sportowe, wraz z lekką lekturą; od późnych lat 90-tych również poprzez gry wideo i komputerowe.
• Dziennikarstwo obejmuje rozpowszechnianie wiadomości na dużą skalę.
• Ogłoszenia publiczne są przypadki państwowych lub pozarządowych agencji docierających do informowania opinii publicznej o pilnym wydarzeniu.

Chociaż mass media nie mają takiego samego wpływu jak środowisko lokalne na kształtowanie postaw osoby, wpływ może być znaczący. Mass media mogą skupić uwagę opinii publicznej na pewnych osobowościach i kwestiach, w wyniku czego ludzie następnie formułują opinie na ich temat.

Historia

Wczesna drewniana prasa drukarska, 1520.

Historia mass mediów może być prześledzona od czasów, gdy dramaty były wystawiane w różnych starożytnych kulturach. Był to pierwszy raz, kiedy forma mediów została „nadana” do szerszej publiczności. Pierwszą znaną drukowaną książką z datą jest Sutra Diamentowa, wydrukowana w Chinach w 868 r. p.n.e., choć nie ulega wątpliwości, że książki drukowano już wcześniej. Ruchoma czcionka gliniana została wynaleziona w 1041 roku w Chinach. Jednak ze względu na powolne rozprzestrzenianie się umiejętności czytania i pisania wśród mas w Chinach oraz stosunkowo wysoki koszt papieru, najwcześniejszym drukowanym środkiem masowego przekazu były prawdopodobnie europejskie popularne druki z około 1400 roku. Chociaż były one produkowane w ogromnych ilościach, przetrwało bardzo niewiele wczesnych przykładów, a nawet większość znanych druków sprzed około 1600 roku nie zachowała się. Termin „mass media” został ukuty wraz z powstaniem mediów drukowanych, które są godne uwagi jako pierwszy przykład mediów masowych, jak używamy tego terminu dzisiaj. Ta forma mediów rozpoczęła się w Europie w średniowieczu.

Wynalezienie prasy drukarskiej przez Jana Gutenberga pozwoliło na masową produkcję książek, która ogarnęła cały naród. Pierwszą książkę, łacińską Biblię, wydrukował na prasie drukarskiej z ruchomą czcionką w 1453 roku. Wynalazek prasy drukarskiej dał początek niektórym z pierwszych form masowej komunikacji, umożliwiając publikację książek i gazet na skalę znacznie większą niż było to wcześniej możliwe. Wynalazek ten zmienił również sposób, w jaki świat odbierał materiały drukowane, choć książki pozostawały zbyt drogie, by można je było nazwać środkiem masowego przekazu jeszcze przez co najmniej sto lat po tym wydarzeniu.

Prasa drukarska rozwinęła się w XVII wieku, a pierwsze tygodniki ukazywały się w Niemczech od 1609 roku, ale dopiero w XIX wieku dotarły bezpośrednio do masowego odbiorcy. Pierwsze wysokonakładowe gazety, takie jak The Times, powstały w Londynie na początku XIX wieku, a ich powstanie było możliwe dzięki wynalezieniu szybkich rotacyjnych parowych maszyn drukarskich i kolei, które umożliwiły dystrybucję na dużą skalę na rozległych obszarach geograficznych. Wzrost nakładu, jednak doprowadził do spadku informacji zwrotnej i interaktywności od czytelników, czyniąc gazety bardziej jednokierunkowym medium.

Fraza „media” zaczęła być używana w latach 20. Pojęcie „mediów masowych” było generalnie ograniczone do mediów drukowanych aż do okresu po drugiej wojnie światowej, kiedy to wprowadzono radio, telewizję i wideo. Obiekty audiowizualne stały się bardzo popularne, ponieważ dostarczały zarówno informacji, jak i rozrywki, ponieważ kolor i dźwięk angażowały widzów/słuchaczy, a także dlatego, że dla ogółu społeczeństwa łatwiej było biernie oglądać telewizję lub słuchać radia niż aktywnie czytać.

W XX wieku rozwój mediów masowych był napędzany przez technologię, w tym taką, która pozwalała na powielanie materiałów. Fizyczne technologie powielania, takie jak drukowanie, tłoczenie płyt i powielanie filmów, pozwoliły na powielanie książek, gazet i filmów po niskich cenach dla ogromnej publiczności. Radio i telewizja po raz pierwszy umożliwiły elektroniczne powielanie informacji. Media masowe miały ekonomię liniowej replikacji: pojedynczy utwór mógł zarabiać pieniądze. Na mediach masowych można było zbić ogromne fortuny.

Pod koniec XX wieku pojawienie się sieci World Wide Web wyznaczyło pierwszą erę, w której każda osoba mogła dysponować środkami przekazu na skalę porównywalną z mediami masowymi. Po raz pierwszy każdy, kto posiadał stronę internetową, mógł zwrócić się do globalnej publiczności. Chociaż udostępniono ogromną ilość informacji, obrazów i komentarzy („treści”), często trudno jest określić autentyczność i wiarygodność informacji zawartych na (w wielu przypadkach, samodzielnie opublikowanych) stronach internetowych. Wynalazek Internetu pozwolił również na to, aby przełomowe wiadomości docierały na cały świat w ciągu kilku minut. Ten szybki wzrost natychmiastowej, zdecentralizowanej komunikacji zmienia media masowe i ich relacje ze społeczeństwem.

Na początku XXI wieku Internet stał się najpopularniejszym medium masowym. Informacje stały się łatwo dostępne dzięki stronom internetowym i łatwo dostępne dzięki wyszukiwarkom. Można wykonywać wiele czynności w tym samym czasie, takich jak granie w gry, słuchanie muzyki i nawiązywanie kontaktów społecznych, niezależnie od lokalizacji. Podczas gdy inne formy mediów masowych są ograniczone pod względem rodzaju informacji, które mogą zaoferować, Internet obejmuje duży procent sumy ludzkiej wiedzy. Media masowe obejmują Internet, telefony komórkowe, blogi, podcasty i kanały RSS. Niestety, łatwa dostępność informacji w Internecie i łatwość, z jaką każdy może rozpowszechniać informacje, szczególnie za pośrednictwem mediów społecznościowych, doprowadziła do odrodzenia się żółtego dziennikarstwa w postaci fake news.

Formy

Media elektroniczne i drukowane obejmują różne formy:

• Rejestracja dźwięku, przy użyciu różnych rodzajów płyt lub taśm. Pierwotnie używany do muzyki, wideo, a następnie zastosowań komputerowych.
• Nadawanie, w wąskim znaczeniu, dla radia i telewizji.
• Film, najczęściej używany do rozrywki, ale także do filmów dokumentalnych.
• Internet, który ma wiele zastosowań i prezentuje zarówno możliwości, jak i wyzwania. Blogi i podcasty, takie jak wiadomości, muzyka, pre-recorded speech, i video.
• Wydawnictwo, w wąskim znaczeniu, co oznacza na papierze, głównie poprzez książki, czasopisma i gazety.
• Gry komputerowe, które rozwinęły się do masowej formy mediów z urządzeń osobistych umożliwiających ludziom zakup gier do gry w ich domach.

Rejestracja i reprodukcja dźwięku

Rejestracja i reprodukcja dźwięku jest elektryczne lub mechaniczne odtworzenie i / lub wzmocnienie dźwięku, często jako muzyka. Wiąże się to z wykorzystaniem sprzętu audio, takiego jak mikrofony, urządzenia nagrywające i głośniki. Od wczesnych początków wraz z wynalezieniem fonografu wykorzystującego techniki czysto mechaniczne, dziedzina ta rozwinęła się wraz z wynalezieniem zapisu elektrycznego, masowej produkcji płyty gramofonowej i magnetofonu. Wynalezienie kasety kompaktowej w latach 60-tych XX wieku dało znaczący impuls do masowej dystrybucji nagrań muzycznych, a wynalezienie zapisu cyfrowego i płyty kompaktowej w 1983 roku przyniosło znaczną poprawę wytrzymałości i jakości. Późniejszy rozwój cyfrowych odtwarzaczy audio uczynił to medium jeszcze bardziej popularnym.

Rozgłaszanie

Rozgłaszanie to dystrybucja sygnałów dźwiękowych i/lub wideo (programów) do pewnej liczby odbiorców („słuchaczy” lub „widzów”), którzy należą do dużej grupy. Grupa ta może być publicznością w ogóle, lub stosunkowo dużą publicznością w ramach publiczności. Tak więc, kanał internetowy może rozpowszechniać tekst lub muzykę na całym świecie, podczas gdy system nagłośnieniowy, na przykład w miejscu pracy, może nadawać bardzo ograniczone, doraźne „urywki dźwiękowe” do niewielkiej populacji w swoim zasięgu. Nadawanie stanowi bardzo duży segment środków masowego przekazu. Termin „transmisja” został ukuty przez wczesnych inżynierów radiowych ze środkowo-zachodnich Stanów Zjednoczonych.

Film

Film jest terminem, który obejmuje filmy jako indywidualne projekty, jak również pole w ogóle. Pochodzenie nazwy pochodzi od faktu, że film fotograficzny (zwany również taśmą filmową) był historycznie podstawowym medium do nagrywania i wyświetlania filmów. Istnieje wiele innych terminów – „motion pictures” (lub po prostu „pictures”), „the silver screen”, „photoplays”, „the cinema”, „picture shows”, „flicks” – a powszechnie „movies”. Każdy film może stać się atrakcją na skalę światową, zwłaszcza z dodatkiem dubbingu lub napisów, które tłumaczą dialogi na inne języki.

Internet

Internet może być krótko rozumiany jako „sieć sieci”. Konkretnie, jest to ogólnoświatowa, publicznie dostępna sieć połączonych sieci komputerowych, które przesyłają dane przez „przełączanie pakietów” przy użyciu standardowego protokołu internetowego (IP). Składa się z milionów mniejszych sieci krajowych, akademickich, biznesowych i rządowych, które razem przenoszą różne informacje i usługi, takie jak poczta elektroniczna, czat online, transfer plików oraz połączone strony i inne dokumenty World Wide Web.

Wydawnictwo

Wydawnictwo jest branżą zajmującą się produkcją literatury lub informacji – działalnością polegającą na udostępnianiu informacji do publicznego wglądu. W niektórych przypadkach autorzy mogą być swoimi własnymi wydawcami. Tradycyjnie termin ten odnosi się do dystrybucji dzieł drukowanych, takich jak książki, czasopisma i gazety. Wraz z pojawieniem się cyfrowych systemów informacyjnych i Internetu, zakres publikowania rozszerzył się o strony internetowe, „blogi” i tym podobne.

Jako biznes, publikowanie obejmuje rozwój, marketing, produkcję i dystrybucję

• Gazety – publikacja zawierająca wiadomości i informacje oraz reklamy, zwykle drukowana na tanim papierze zwanym papierem gazetowym. Może mieć charakter ogólny lub specjalistyczny, najczęściej wydawana jest codziennie lub co tydzień. Pierwsze drukowane gazety ukazały się w XVII wieku, a ich forma przetrwała nawet w obliczu konkurencji ze strony takich technologii jak radio i telewizja. Ostatnie wydarzenia w Internecie stanowią jednak poważne zagrożenie dla modelu biznesowego. Płatny nakład spada w większości krajów, a przychody z reklam, które stanowią większość dochodów gazety, przesuwają się z druku do Internetu; niektórzy komentatorzy, mimo to, zwracają uwagę, że historycznie nowe media, takie jak radio i telewizja, nie wyparły całkowicie istniejących mediów.
• Magazyny – okresowa publikacja zawierająca różnorodne artykuły, zazwyczaj finansowana z reklam i/lub zakupu przez czytelników. Czasopisma są zazwyczaj publikowane co tydzień, co dwa tygodnie, co miesiąc, co dwa miesiące lub co kwartał, z datą na okładce, która jest wcześniejsza niż data faktycznej publikacji. Często są drukowane w kolorze na papierze powlekanym i oprawiane w miękką okładkę. Czasopisma dzielą się na dwie szerokie kategorie: czasopisma konsumenckie i czasopisma biznesowe (lub branżowe). W praktyce czasopisma są podzbiorem periodyków, różniącym się od periodyków wydawanych przez wydawców naukowych, artystycznych, akademickich lub o specjalnych zainteresowaniach, które są dostępne tylko w subskrypcji, droższe, o wąskim ograniczonym nakładzie i często mają niewiele reklam lub nie mają ich wcale.

Brockhaus Konversations-Lexikon, 1902.

• Książki – zbiór arkuszy papieru, pergaminu lub innego materiału z zapisanym na nich tekstem, połączonych razem wzdłuż jednej krawędzi w okładki. Książka to także utwór literacki lub główny dział takiego utworu. Książka wyprodukowana w formacie elektronicznym nazywana jest „e-bookiem”. W bibliotece i nauce o informacji, książka jest nazywana „monografią”, aby odróżnić ją od publikacji seryjnych, takich jak magazyny, czasopisma lub gazety. Wydawcy mogą produkować tanie, wstępnie sprawdzone wydania, znane jako „galery” lub „bound proofs” dla celów promocyjnych, takich jak generowanie recenzji przed publikacją. Galerie są zwykle wykonane tak tanio, jak to możliwe, ponieważ nie są one przeznaczone do sprzedaży.
• Dzieła literackie
• Dzieła muzyczne
• Oprogramowanie – program, który umożliwia komputerowi wykonanie określonego zadania (obejmuje wideo i gry komputerowe). Wydawca oprogramowania jest firmą wydawniczą w branży oprogramowania pomiędzy twórcą a dystrybutorem. W niektórych firmach, dwie lub wszystkie trzy z tych ról mogą być łączone (i rzeczywiście, może mieszkać w jednej osobie, zwłaszcza w przypadku shareware).

Wpływ mass mediów w społeczeństwie

Poprzez różne formaty, mass media mogą dotrzeć do większości ludzi na ziemi. Jest to niesamowita okazja do komunikacji i edukacji między narodami naszej planety. W miarę jak te technologie stają się tańsze, stają się wszechobecne i zamykają technologiczną przepaść, która istnieje między bogatymi i biednymi. Jak technologia niezbędna do masowej komunikacji staje się tańsza i bardziej rozpowszechniona, planeta rzeczywiście stanie się mniejsza, jak wiadomości podróżuje jeszcze szybciej między wszystkich ludzi na świecie.

Wpływy wzrostu masowych mediów nie są wszystkie pozytywne. Wiele chaff na fakt, że jest to pozornie niemożliwe, aby uciec od mediów, jak izolacja od wszystkich form komunikacji jest coraz trudniejsze w nowoczesnym społeczeństwie. Mass media stwarzają również ryzyko koncentracji i wybielania źródeł medialnych, ponieważ korporacje stają się coraz większe, aby czerpać korzyści z ekonomii skali. Prowadzi to do coraz mniejszej liczby źródeł treści, co eliminuje część różnorodności z lokalnych produkcji medialnych. Posiadanie przez Ruperta Murdocha wielu różnych punktów nadawczych jest jednym z przykładów tego zagrożenia.

Jako przeciwwaga dla monopolu na media masowe, media społecznościowe stały się dużym czynnikiem w przekazywaniu informacji do społeczeństwa. Zmienia to paradygmat z mediów masowych na komunikację interpersonalną. W rezultacie traci się kontrolę nad treścią, taką jak uwierzytelnianie źródła, a integralność przekazu staje się wątpliwa. Ponieważ coraz trudniej jest rozszyfrować, co jest prawdą, a co nie, fake news może stać się środkiem wpływania na społeczeństwo.

Notatki

• Curran, James, and Michael Gurevitch. Mass Media and Society. A Hodder Arnold Publication, 2000. ISBN 0340732016
• Herman, Edward S., and Noam Chomsky. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon, 2002. ISBN 0375714499
• Rodman, George. Mass Media w zmieniającym się świecie. McGraw-Hill, 2006. ISBN 0073256323
• Ross, Corey. Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich. Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0199583867
• Stovall, James Glen. Writing for the Mass Media, 6th Edition. Allyn & Bacon, 2005. ISBN 0205449727
• Thompson, J. The Media and Modernity. Stanford, CA: Stanford University Press, 1995. ISBN 0804726795
• Turner, Graeme. Re-Inventing the Media. Routledge, 2015. ISBN 978-1138020702
• Wells, Alan, and Ernest A. Hakanen (eds.). Mass Media and Society. Praeger, 1997. ISBN 978-1567502886

All links retrieved December 24, 2020.

• TimeLine of Music and Media Technology
• Understanding Mass Media and Mass Communication