Google AdWords oferuje trzy główne typy dopasowania słów kluczowych – szerokie dopasowanie, dopasowanie frazy i dokładne dopasowanie.
Jeśli nie wiesz jak używać każdego z nich poprawnie, możesz marnować swój budżet PPC.
Wybór właściwych typów dopasowania słów kluczowych może pomóc Ci w lepszym kierowaniu reklam, dzięki czemu uzyskasz ruch wyższej jakości na swojej stronie. Typy dopasowania są proste do zrozumienia, więc ważne jest, aby poświęcić czas na ich poznanie zanim zrobisz cokolwiek innego ze swoimi kampaniami PPC.
Co to są typy dopasowania dla reklam PPC?
Pierwsze pytanie jest proste: Co oznacza typ dopasowania? W skrócie, typ dopasowania, który wybierasz dla każdego słowa kluczowego określa, przy jakich wyszukiwaniach Google może pokazać Twoją reklamę. Twój typ dopasowania określa, czy szeroka publiczność zobaczy Twoje reklamy, czy też Twoje reklamy będą wyświetlane tylko dla kilku wysoce ukierunkowanych wyszukiwarek.
Pierwszym krokiem jest utworzenie słowa kluczowego do śledzenia poprzez przejście do zakładki „słowa kluczowe” i kliknięcie czerwonego przycisku „+Słowa kluczowe”, jak pokazano poniżej:
Po kliknięciu czerwonego przycisku zostaniesz przeniesiony na stronę, gdzie możesz dodać wiele słów kluczowych, jak pokazano poniżej:
Po zapisaniu tego słowa kluczowego, możesz wybrać słowo kluczowe, aby zmienić typ dopasowania. Rozważ konkretne różnice poniżej:
Dopasowanie szerokie
Spośród wszystkich typów dopasowania słów kluczowych, dopasowanie szerokie rzuca najszerszą sieć. Kiedy wybierzesz szerokie dopasowanie dla słowa kluczowego, Google pokaże Twoją reklamę osobom, które wpiszą wszystkie rodzaje odmian Twojego słowa kluczowego, jak również samo słowo kluczowe.
Na przykład, powiedzmy, że Twoim słowem kluczowym są garnki ceramiczne. Jeśli ustawisz to słowo kluczowe na szerokie dopasowanie, Twoja reklama nie pojawi się tylko dla osób, które wpisują ceramiczne garnki w pasku wyszukiwania. Google pokaże ją również osobom szukającym niebieskich garnków ceramicznych, ceramicznych garnków do gotowania i garnków ceramicznych. Twoja reklama może nawet pokazać się, gdy ludzie wpiszą synonimy słowa kluczowego, takie jak garnki ceramiczne.
Po prostu kliknij w słowo kluczowe, aby zmienić typ dopasowania:
Dopasowanie szerokie jest domyślnym typem dopasowania dla słów kluczowych, więc jeśli nie dostosowałeś typu dopasowania swoich słów kluczowych, są one obecnie ustawione na dopasowanie szerokie. Nie musisz używać żadnych specjalnych symboli, aby ustawić słowo kluczowe na szerokie dopasowanie, chociaż musisz używać symboli dla innych typów dopasowania – więcej na ten temat za chwilę.
Dobrym pomysłem jest używanie słów kluczowych o szerokim dopasowaniu, gdy chcesz dotrzeć do jak najszerszej grupy odbiorców. W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, ta siła może stać się słabością. Wrażenia, które uzyskasz z szerokiego dopasowania słów kluczowych nie są bardzo ukierunkowane, a to może oznaczać, że płacisz za kliknięcia od osób, które nie były zainteresowane Twoją ofertą na początku.
Modyfikowane szerokie dopasowanie
Możesz obejść niektóre z minusów szerokiego dopasowania słów kluczowych, używając zamiast tego zmodyfikowanego typu szerokiego dopasowania. To pozwala Ci określić, które słowa muszą być w zapytaniu, aby Twoja reklama się wyświetliła.
Jeśli to zrobisz, Twoje słowo kluczowe nadal będzie pod parasolem szerokiego dopasowania, ale masz trochę więcej kontroli nad tym, kto widzi Twoje reklamy. Zmodyfikowane szerokie dopasowanie jest potężnym narzędziem do utrzymania elastyczności słów kluczowych przy jednoczesnym ograniczeniu nieistotnego ruchu.
Aby zmodyfikować szerokie dopasowanie słowa kluczowego, umieść znak + bezpośrednio przed każdym słowem, które musi być w zapytaniu, aby Twoja reklama się wyświetliła. Na przykład, aby ponownie wykorzystać nasz przykład powyżej, można zmodyfikować słowo kluczowe, zmieniając je na +ceramiczne garnki.
To mówi Google, aby nie pokazywać reklamy, chyba że „ceramiczne” jest gdzieś w zapytaniu. Na przykład, Twoja reklama może pokazać się dla ceramicznych naczyń do pieczenia i garnków ceramicznych, ale nie dla garnków ceramicznych.
Możesz również wstawić „+” przed więcej niż jednym słowem w słowie kluczowym. Jeśli chciałbyś, aby Twoja reklama wyświetlała się tylko dla zapytań, które zawierały zarówno słowa „ceramiczne” jak i „garnki”, mógłbyś zmodyfikować słowo kluczowe na +ceramiczne +garnki.
Pasowanie fraz
Pasowanie fraz pozwala Ci określić dokładną frazę, która musi znaleźć się w zapytaniu, aby Twoja reklama się pojawiła. Pozwala to na lepsze dopasowanie do grupy docelowej niż w przypadku dopasowania szerokiego, ale nie jest tak restrykcyjne jak dopasowanie dokładne.
Aby ustawić słowo kluczowe na dopasowanie frazowe, należy umieścić wokół niego cudzysłów. To pozwala Google wiedzieć, aby pokazać reklamę tylko ludziom, którzy użyli dokładnego słowa kluczowego (lub jego bliskich odmian) gdzieś w swoim zapytaniu. Jeśli Twoim słowem kluczowym jest „garnki ceramiczne”, Twoja reklama może pojawić się dla wyszukiwań „garnki ceramiczne heavy-duty” i „garnek ceramiczny z pokrywką”, ale nie „garnki ceramiczne do gotowania.”
Dokładne dopasowanie
Gdy używasz dokładnego dopasowania słowa kluczowego, Twoja reklama pojawi się dla ludzi, którzy wpisują to dokładne słowo kluczowe (lub jego bliskie odmiany) i nic więcej. Ten typ dopasowania ograniczy Twoje wrażenia najbardziej, więc używaj go z rozwagą. Wrażenia, które otrzymasz, będą jednak bardzo ukierunkowane, więc będą bardziej wartościowe niż wrażenia, które uzyskasz z szerokiego dopasowania słowa kluczowego.
Ustaw słowo kluczowe na dokładne dopasowanie, umieszczając je w nawiasach kwadratowych – na przykład . Tylko ludzie, którzy wpiszą ceramic pots lub bliskie odmiany tego słowa w pasku wyszukiwania, zobaczą Twoją reklamę. Nie ma możliwości wyłączenia dokładnego dopasowania w Google, więc Twoja reklama nadal będzie wyświetlana dla osób, które szukają ceramic pot lub innego bardzo podobnego terminu.
Dopasowanie negatywne
Dopasowanie negatywne nie jest typem dopasowania słów kluczowych w taki sam sposób, jak te powyżej. Raczej pozwala na określenie słów, dla których nie chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana. Jeśli wiesz, że Twoja reklama nie będzie istotna, jeśli pewne słowo jest w zapytaniu, ustaw to słowo jako dopasowanie negatywne. Google nie pokaże Twoich reklam żadnemu z tych użytkowników.
Na przykład, jeśli ceramiczny garnek jest Twoim słowem kluczowym i sprzedajesz garnki do gotowania, możesz chcieć ustawić „wazon” jako dopasowanie negatywne. W przeciwnym razie, ludzie szukający ceramicznych wazonów mogą natknąć się na Twoją stronę i od razu ją opuścić, co tylko marnuje Twoje dolary reklamowe.
Ustaw słowo jako negatywne słowo kluczowe poprzez dodanie „-” przed nim, np: -vase. Poniżej pokazuje, jak przejść do negatywnej karty słów kluczowych. Po prostu kliknij ponownie czerwony przycisk, a tutaj masz wybór, czy chcesz, aby te negatywne słowa kluczowe były dla jednej kampanii czy dla całej grupy reklamowej, jak widać poniżej:
Co liczy się jako bliska odmiana?
Wspominaliśmy kilka razy, że Google automatycznie łączy bardzo podobne terminy z Twoim słowem kluczowym. W tym momencie możesz się zastanawiać, co to właściwie jest „bliska odmiana”. Zgodnie ze stroną Google na temat opcji dopasowywania słów kluczowych, bliskie odmiany obejmują wszystkie z poniższych:
- Powszechne błędy w pisowni
- Singularne wersje słów w liczbie mnogiej i vice versa
- Akronimy
- Skróty
- Stemmingi, czyli słowa, które mają ten sam korzeń – np.np. cook, cooking, and cooked
- Accents
Jak możesz się upewnić, że wybierasz właściwy typ dopasowania?
Gdy już wiesz, co robią wszystkie typy dopasowania, jak powinieneś zaplanować swoją strategię słów kluczowych? Google zaleca rozpoczęcie od słów kluczowych o szerokim dopasowaniu, a następnie zawężanie ich w miarę potrzeb. Zwracaj uwagę na swój raport wyszukiwanych haseł, który mówi, jakie zapytania wpisywali ludzie, aby zobaczyć Twoją reklamę.
Jeśli zauważysz, że Twoja reklama wyświetla się dla wielu niepowiązanych lub nieistotnych zapytań, spróbuj dodać negatywne słowa kluczowe, aby pozbyć się niektórych z nich, lub użyj bardziej restrykcyjnych typów dopasowania dla swoich słów kluczowych.
Możesz znaleźć swój raport wyszukiwanych haseł za pomocą różnych narzędzi. AgencyAnalytics jest jednym z takich narzędzi, które pozwala również kliknąć zakładkę keywords (pokazaną poniżej) dla wszystkich danych słów kluczowych, aby stworzyć pełny obraz:
Dobrym pomysłem jest również zróżnicowanie typów dopasowania słów kluczowych. Nie używaj wszystkich słów kluczowych szerokiego dopasowania, lub Twoja reklama będzie wyświetlana dla zbyt wielu osób, które nie są zainteresowane. Podobnie, jeśli używasz tylko dokładnego dopasowania, Twoje reklamy mogą nie wyświetlać się wystarczająco często, aby uzyskać dobre wyniki.
Mieszaj to w oparciu o to, co ma sens dla każdego słowa kluczowego, i dążyć do dobrej równowagi między osiągnięciem szerokiej publiczności i pokazując swoje reklamy do właściwych ludzi.
The takeaway
Możesz wybrać świetne słowa kluczowe PPC, ale jeśli nie wdrożysz ich dobrze, nie przyniosą Ci wyników, które chcesz. Wybór typów dopasowania słów kluczowych jest ważnym sposobem określenia, którzy użytkownicy widzą Twoje reklamy, a to ostatecznie wpływa na Twoją sprzedaż.
Monitoruj swój raport wyszukiwanych haseł, aby zobaczyć, jak Twoje typy dopasowania działają i dostosuj je w razie potrzeby, a być może zauważysz dużą różnicę w ruchu i sprzedaży.