NFL upuszcza piłkę, gdy ratingi telewizyjne uderzają w 'woke-ism’

Aktualności

By Charles Gasparino

December 26, 2020 | 10:55pm

Z Super Bowl tuż za rogiem, Monday morning quarterbacking wokół koszmarnych ratingów telewizyjnych NFL w 2020 r. ma zamiar wrzucić wysoki bieg.

Koronawirus z pewnością zostanie obarczony winą, ponieważ większość gier była rozgrywana na rzekomo sterylnych i pozbawionych fanów stadionach. Zjawisko „cord-cutting” będzie również przywoływane, ponieważ młodsi fani oglądają tylko najważniejsze momenty na swoich smartfonach, zamiast oglądać całe mecze.

Jest jednak jedna wymówka, o której prawdopodobnie nie usłyszycie zbyt wiele, pomimo faktu, że eksperci, którzy sprawdzili liczby, stwierdzili, że odwraca ona uwagę fanów: Ludzie nie cierpią, gdy mówi im się, że muszą być reedukowani na temat relacji rasowych, kiedy chcą się po prostu zrelaksować i obejrzeć mecz.

Woke football wydawał się być świetnym pomysłem dla komisarza NFL Rogera Goodella, kiedy sezon rozpoczął się pośród ogólnokrajowych protestów w związku ze śmiercią George’a Floyda. Kraj, jak się okazało, był naprawdę gotowy do przyjęcia kwestii sprawiedliwości społecznej poprzez kaznodziejskie świadectwa, które teraz widzimy w telewizji, i slogany o równości rasowej, które są teraz przyklejone na wszystkich stadionach.

Prezydent Trump i GOP mieli zostać pokonani w niebieskiej fali. The Washington Redskins zmienił nazwę w lecie, podobnie jak Cleveland Indians. Progresywizm był na fali wznoszącej, a Wielki Biznes – którym, przyznajmy, jest NFL – chętnie go promował poprzez niekończące się seminaria, publiczne listy i reklamy, które zalały fale radiowe.

Jeszcze jedno: skoro tak wielu ludzi zostało zamkniętych, nie było gdzie się podziać, tylko siedzieć przed telewizorem i oglądać mecze, nawet jeśli kazania o sprawiedliwości społecznej były ceną wstępu.

No cóż, sprawy nie potoczyły się w ten sposób. Trump, oczywiście, przegrał wybory, ale nie było niebieskiej fali. Postępowe inicjatywy zostały przegłosowane, a kraj pod wieloma względami stał się bardziej czerwony niż niebieski.

Międzyczasie oceny NFL są w dół duży czas, około 7 procent, według Nielsena.

Jasne, piłka nożna jest nadal ogromnie dochodowy. Wygenerował przychody w wysokości około 15 miliardów dolarów w 2019 roku, po części dlatego, że wszystkie sieci, które przenoszą NFL płacą lidze łącznie 6,25 miliardów dolarów rocznie, aby przewietrzyć gry.

Ale te zyski odzwierciedlają również odbicie w ocenach od 2016 roku – ostatni raz, gdy NFL i Goodell zaczęli angażować się w kwestie niesprawiedliwości społecznej, pozwalając graczom wziąć kolano podczas hymnu narodowego. Po backlashu fanów, liga uczyniła to polityką, że gracze i personel muszą stać podczas hymnu.

Z kazaniami na temat sprawiedliwości społecznej po raz kolejny na wzrost i NFL spada – ponownie – w tym roku, przychody z reklam (które przyszły w około 5 miliardów dolarów w zeszłym roku) są prawie na pewno będzie wziąć duży hit, marketing menedżerów powiedzieć.

Jak Wall Street Journal poinformował, sieci są już daje rabaty do głównych reklamodawców do utrzymania relacji podczas ocen suszy. Zyski NFL z pewnością zostaną przyciśnięte.

Nie wszyscy zgadzają się, że sprawiedliwość społeczna nie sprzedaje. Mark Cuban, przedsiębiorca z branży technologicznej i właściciel klubu NBA Dallas Mavericks, powiedział Lydii Moynihan z Fox Business, że „ze wszystkich problemów, z jakimi boryka się sport, to pozytywny, a nie negatywny czynnik dla oglądalności”.

Inni zwrócili uwagę na fakt, że piłka nożna – za wszystkie jej kazania – nie jest jedynym sportem przyjmującym uderzenie ratingowe. Spójrz na ratingi dla golfa, najmniej budzącego się sportu z nich wszystkich, a zobaczysz ten sam rodzaj spadającego zainteresowania.

Ale ludzie, którzy zajmują się marketingiem sportowym, twierdzą, że są dowody na to, że mieszanie woke-izmu z futbolem nie trafia do wielu fanów.

Morning Consult, firma zajmująca się danymi marketingowymi, przepytała 2200 dorosłych na temat ich oglądalności sportu podczas pandemii, która zbiegła się z ogólnokrajowymi protestami w sprawie zabójstwa Floyda, reakcji lig sportowych poprzez reklamy i jawnego wsparcia dla ruchów takich jak Black Lives Matter.

„Z tej grupy, 615 osób powiedziało, że oglądało mecze rzadziej niż przed pandemią,” powiedziała Kara Gelber, dyrektor komunikacji Morning Consult, w e-mailu. „Następnie zaoferowaliśmy respondentom puste miejsce na podanie głównego powodu, dla którego rzadziej oglądają sport; 17 procent wymieniło politykę, sprawiedliwość społeczną lub ogólną pogardę dla sportowców”.

To był wiodący powód, dla którego fani bojkotują sport w tym roku, a następnie 16 procent mówiło, że są „zbyt zajęci”, a 14 procent powoływało się na „inne zajęcia rozrywkowe.”

Pamiętajcie, to miał być rok, w którym ludzie nie mieli nic lepszego do roboty niż binge-watch telewizji, w tym wiadomości i sportu.

Netflix, który w szczególności jest wolny od reklam, został zabity podczas pandemii z 195 milionami abonentów na całym świecie w trzecim kwartale 2020 roku, co stanowi wzrost o 23 procent w porównaniu z tym samym okresem rok temu. Według Bloomberg, Netflix CEO Reed Hastings wartość netto wzrosła o 2,2 mld dolarów do ponad 6 mld dolarów w tym roku.

Z mojej strony, nie mam problemu ze sportowym woke-izmem. Nigdy nie sądziłem, że przyklęknięcie jest najbardziej prowokacyjną wypowiedzią na temat sprawiedliwości społecznej. Ale jestem też zagorzałym fanem futbolu, który przesiedzi prawie wszystko, żeby zobaczyć, jak Patrick Mahomes wykonuje swoją magię.

Ja również nie jestem reprezentatywny dla większości klientów NFL, mówią mi szefowie marketingu. Ale jeśli Goodell chce, by NFL pozostała finansowym juggernautem, jakim zawsze była, lepiej pozna swojego klienta.