Szuflada, inaczej zwana zapytaniem, to słowo lub fraza, którą ktoś wpisuje do wyszukiwarki, takiej jak Google. Wyszukiwane hasło często zawiera (lub samo jest) słowo kluczowe: słowo lub frazę, na którą marketerzy składają oferty w swoich kampaniach wyszukiwania i próbują uplasować się w organicznych wynikach wyszukiwania.
Czekaj, czekaj, czekaj. Bid? Kampanie wyszukiwania? Organiczne wyniki wyszukiwania? Czym są te ludacris terminy i co one dla mnie znaczą?
Masz rację – trochę się zagalopowaliśmy. Aby zagłębić się w temat ofert, przejdź tutaj. W międzyczasie, porozmawiajmy trochę więcej o terminach wyszukiwania, słowach kluczowych i marketingu wyszukiwania.
Paid Search Marketing
Dla uproszczenia, trzymajmy się teraz Google. Płatna platforma reklamowa Google do wyszukiwania nazywa się Google Ads (wcześniej znana jako AdWords) i jest to system pay-per-click (PPC). Oznacza to, że dany reklamodawca płaci Google niewielką opłatę za każdym razem, gdy jedna z jego reklam zostanie kliknięta przez użytkownika Google.
Reklamy, które widzisz podczas korzystania z Google, zależą od wyszukiwanego hasła. Dokładniej, reklamy zależą od słów kluczowych, które wpisujesz. Zasadniczo, reklamodawca identyfikuje słowa i frazy (znane jako słowa kluczowe), które są istotne dla jego działalności. Następnie, reklamodawca deklaruje ofertę dla każdego odpowiedniego słowa kluczowego. Oferta jest maksymalna kwota pieniędzy reklamodawca będzie płacić za kliknięcie na reklamy związane z danym słowem kluczowym. Na przykład, Nike zidentyfikuje „buty do biegania” jako słowo kluczowe i złoży ofertę, powiedzmy, 5 dolarów za kliknięcie. Następnie, gdy konsument wpisuje w wyszukiwarkę hasło „męskie buty do biegania”, Google uruchamia automatyczną aukcję, w której bierze udział każdy reklamodawca, w tym Nike, który złożył ofertę na słowa kluczowe związane z „męskimi butami do biegania”. W końcu zwycięzcy aukcji otrzymują najwyższe miejsca reklamowe. Przeczytaj więcej o aukcji Google tutaj.
Via RocketFuel
By być zwięzłym: terminy wyszukiwania przenoszą słowa kluczowe, a słowa kluczowe są podstawą płatnego marketingu wyszukiwania (lub PPC, lub Google Ads).
Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)
Optymalizacja dla wyszukiwarek, często skracana do SEO, odnosi się do wszystkich rzeczy, które strona lub firma może zrobić, aby poprawić swoje wyniki w niepłatnych wynikach wyszukiwania Google (nie w wynikach reklamowych). Nie powinno być zaskoczeniem, że podstawowym celem SEO jest znalezienie się na pierwszej stronie. Podobnie jak płatny marketing wyszukiwania, SEO obraca się wokół wyszukiwanych terminów i słów kluczowych.
Organiczne wyniki wyszukiwania dla „kupię samochód”
Google chce dostarczać swoim użytkownikom odpowiednie, wysokiej jakości wyniki wyszukiwania. Dlatego Google posiada algorytm (który zmienia się każdego dnia), który określa, które strony trafiają na pierwszą stronę i jak są one uporządkowane. Aby znaleźć się w czołówce wyników, witryna musi być renomowanym, autorytatywnym źródłem, a jej treść musi odpowiadać wyszukiwanemu hasłu.
Aby zostać uznaną za renomowaną, witryna musi zgromadzić autorytet domeny (Domain Authority), co najlepiej osiągnąć, pozyskując odnośniki do jej treści z innych renomowanych witryn. Podobnie, aby pojedynczy fragment treści osiągnął Page Authority, musi zdobyć wiele dobrych, zewnętrznych linków. Aby to zrobić, witryna musi tworzyć pouczające, angażujące treści, które ludzie chcą konsumować, cytować i dzielić się nimi z innymi, szczególnie w mediach społecznościowych. Jak możesz sobie wyobrazić, zdobywanie Domain Authority i Page Authority nie jest procesem, który można wykonać z dnia na dzień.
Aby strona lub fragment treści witryny były uznane za istotne dla danego hasła wyszukiwania, muszą być skupione wokół słowa kluczowego. Na przykład, jeśli prowadzisz blog o sporcie w Bostonie i chcesz, aby artykuł był wysoko w rankingu dla wyszukiwań zawierających „tom brady”, to słowo kluczowe powinno być zawarte w prawie każdej części strony: tytuł, nagłówek, adres URL, podtytuły, treść, nazwy obrazów i teksty alt. Chociaż Google karze tych, którzy nienaturalnie „wypychają” swoje treści słowem kluczowym, używanie go w sposób rozsądny jest niezbędne, aby być uznanym za istotnego.
Na pierwszy rzut oka, „wyszukiwane hasło” wydaje się być szalenie prostą rzeczą. Ale, jak widać, jest to instrumentalna część marketingu wyszukiwania – zarówno płatnego, jak i niepłatnego.