Ce înseamnă Keyword (not provided) în Google Analytics?

Ce cuvinte cheie caută utilizatorii pentru a descoperi site-ul dumneavoastră? Este posibil ca Google Analytics să nu afișeze cuvintele cheie, cu temutul statut „Not Provided”. Dar există modalități de a ocoli acest lucru. Citiți mai departe….

O măsură a eficienței site-ului dvs. ca motor de generare de lead-uri este de a avea o înțelegere a cuvintelor cheie pe care cei care le caută în Google pentru a vă descoperi site-ul web

Dar dacă citiți acest blog, veți fi observat în rapoartele Google Analytics că marea majoritate a traficului dvs. de căutare pare să folosească cuvinte cheie de tip keyphrase care se raportează ca (nu este furnizat) sau (cuvânt cheie nu este setat).)

Înțelegerea cuvintelor cheie utilizate de vizitatori ne ajută să înțelegem care sunt cuvintele cheie care generează cel mai mult trafic, sau cuvintele cheie care generează cele mai multe lead-uri sau vânzări, sau chiar dacă generăm trafic pentru căutări de cuvinte cheie care sunt irelevante pentru afacerea noastră.

Faptul că Google nu pune la dispoziție aceste date despre cuvinte cheie în Google Analytics este profund frustrant. Și, bineînțeles, ideea că Google nu dezvăluie aceste date în interesul protejării confidențialității personale nu sună cumva adevărat

Cu toate acestea, așa stau lucrurile, așa că haideți să continuăm să rezolvăm problema.

Să începem cu raportul Acquisition | All Traffic | Source Medium | Keyword. Aruncând o privire rapidă asupra datelor noastre, puteți vedea că (nu este furnizat) este principalul „cuvânt cheie” care conduce traficul către site-ul nostru și că acesta reprezintă mai mult de 97% din tot traficul nostru de căutare. Bănuiesc că ar putea fi la fel și pentru afacerea dumneavoastră.

Ce înseamnă Cuvânt cheie (nu este furnizat)?

În mod simplu, înseamnă că Google alege să nu împărtășească datele despre cuvântul cheie cu dumneavoastră. Căutătorul a folosit o frază cheie, în mod evident, dar Google nu vă furnizează informațiile. Totul se face în interesul protejării confidențialității persoanei care face căutări.

Voi vedea, de asemenea, cuvântul cheie (not set) și acest lucru are un impact similar asupra capacității de a vă înțelege frazele cheie. „Not set” este cel mai bine considerat a fi o găleată atotcuprinzătoare pentru traficul pe care Google pur și simplu nu îl poate atribui.

Înapoi în 2010, Google a anunțat că nu va mai furniza datele privind cuvintele cheie ca urmare a personalizării experiențelor noastre de căutare pe baza comportamentului nostru, iar această schimbare a fost implementată în interesul protejării confidențialității celui care efectuează căutări.

Ce putem învăța din aceste date privind cuvintele cheie (care nu sunt furnizate)?

Dacă nu puteți vedea cuvintele cheie, atunci va trebui să găsiți o nouă măsurătoare care să vă ajute să înțelegeți dacă Google vă trimite trafic de înaltă calitate.

Considerați în schimb paginile de destinație către care cuvintele cheie (care nu sunt furnizate) conduc traficul. Conținutul de pe prima pagină pe care vizitatorul a ajuns de la Google, pagina de destinație, este un bun indicator al intenției celor care au efectuat căutări.

Puteți detalia din raportul Achiziție | Canale | Organic și alegeți să vă uitați la paginile de destinație.

După ce ne uităm la datele noastre pentru datele care nu au fost furnizate, numele fișierelor sunt un indiciu destul de bun cu privire la ceea ce dorește cel care efectuează căutarea.

De exemplu, cele mai importante 3 nume de fișiere de pe blogul nostru arată că au vrut să afle mai multe despre metricele Desktop vs. Mobile în Google Analytics, cum să ruleze rapoartele Google Analytics care acoperă ora din zi și ziua din săptămână și cum să calculeze costul maxim ideal pe clic pentru campaniile AdWords.

Dar unde devine puțin mai complicat este atunci când ar face o diferență masivă în analiză dacă am putea obține informații mai detaliate.

În raportul Organic Page landing de mai jos, pot vedea traficul care vine către paginile noastre de servicii specifice. Dar, în timp ce sunt în măsură să presupun în mod destul de sigur natura căutării pe baza URL-ului paginii de aterizare, nu pot face nicio analiză granulară pentru a cunoaște conceptul de căutare cu coadă mai lungă, de exemplu, dacă a fost vorba în mod specific de Agenția SEO, sau PPC Nottingham, sau Consultanță în Social Media

Succesul secret al cuvântului-cheie (nu a fost furnizat): Google Search Console

Datele privind paginile de aterizare sunt grozave, dar nu ar fi minunat să vedeți cuvintele cheie reale folosite în căutarea organică?

Ei bine, puteți vedea aceste date și tot ce trebuie să faceți este să vă conectați contul Google Analytics la datele din Google Search Console. Am scris un ghid care detaliază pașii pe care trebuie să îi urmați.

Dacă asociați o proprietate Google Analytics cu un site din contul dvs. de Search Console, veți putea vedea datele Search Console în rapoartele Google Analytics. De asemenea, veți putea accesa rapoartele Google Analytics direct din paginile Linkuri către site-ul dvs. și Sitelinks din Search Console. Google a scris un ghid pe care îl puteți citi aici.

Voila, aveți un întreg univers de date noi la care să aruncați o privire.

Care este marea problemă?

Evident, dacă încercați să vă faceți site-ul să se claseze bine în Google, nu mai sunteți în măsură să măsurați cu exactitate rezultatele traficului și puteți pierde marea majoritate a rapoartelor privind traficul organic.

Dar există probleme și mai mari de luat în considerare.

1. Google continuă să furnizeze date complete despre cuvinte cheie pentru advertiserii săi AdWords. Cu alte cuvinte, îți plătești banii, îți primești datele. Google se ocupă cu vânzarea de publicitate și nu își poate permite să își înstrăineze clienții plătitori. Realitatea crudă este că lui Google nu-i pasă în nici un fel de raportarea datelor complete către proprietarii de site-uri web care primesc trafic. Așadar, dacă nu faceți publicitate, pierdeți.

2. Google nu protejează confidențialitatea vizitatorilor care fac clic pe reclame. Google a introdus (nu este furnizat) în interesul de a proteja confidențialitatea utilizatorilor, dar este clar că unii utilizatori Google sunt mai egali decât alții. În acest caz, vizitatorilor suficient de nebuni pentru a da clic pe anunțurile Google li se încalcă intimitatea.

3. Google a spus inițial că doar o mică parte din date vor fi cuvinte cheie (not provided). Noi vedem 97% (not provided) și aș fi interesat să știu ce procentaj obțineți voi. Cantitatea de date nefurnizate va varia de la o industrie la alta. Este posibil ca Google să nu aibă nicio obligație de a raporta aceste date, dar având în vedere monopolul său pe piața de căutare, gândiți-vă la ramificațiile pe care le-ar avea dacă ar decide să rețină toate datele privind interogările de căutare?

Obțineți gratuit șabloanele noastre avansate de rapoarte personalizate Google Analytics

Vreți să primiți ajutor pentru a vă înțelege Google Analytics?

Experții Hallam Analytics vă pot ajuta să profitați la maximum de datele Google Analytics. Get in touch if you want us to provide guidance:

• determine the key performance indicators for your business
• identify how well your current marketing efforts are working
• plan for improvements on your website based on how your visitors behave
• set up management reporting for you to use in growing your business