Papilele noastre gustative au evoluat pentru a ne asigura că mâncăm alimente nutritive, bogate în calorii, și că evităm alimentele râncede și toxice. Un strat mai adânc, am evoluat poftele pentru a aștepta cu nerăbdare satisfacția viitoare a papilelor gustative, motivându-ne să ieșim din peșteră și să alergăm după un mamut, să dezgropăm tuberculi sau să înfruntăm un stup de albine plin de miere.
Gusturile noastre au evoluat pentru a ne indica direcția corectă și pentru a ne îndruma spre plantele și animalele potrivite pentru a le mânca, indiferent de cum se simțeau acele plante și animale în această privință. În timp ce noi am evoluat pentru a găsi carnea, cartofii și mierea atrăgătoare, fructele sunt diferite în sensul că au evoluat pentru a fi atrăgătoare pentru noi. Fructele sunt unice în ceea ce privește atractivitatea lor. Spre deosebire de alte alimente umane, acțiunea evolutivă aparține fructului, nu omului.
Fructele nu sunt diferite de oameni în dorința lor de a procrea și de a-și transmite genele, dar fructele se bazează pe animale care caută energie pentru a-și îndeplini dorințele de reproducere. Cea mai bună șansă a unui fruct de a-și transmite sămânța departe și în toată lumea este ca un animal hoinar să mănânce fructul, să-și continue drumul și să excrete sămânța (semințele) nedigerată (nedigerate) în fecale câteva ore sau zile mai târziu. Odată excretate, semințele ar putea crește în viitor în copaci și arbuști fructiferi, fertilizați de fecalele bogate în azot ale animalului. Primatele și primii oameni erau „purtători” perfecți pentru semințele de fructe, astfel încât fructele au evoluat pentru a fi dulci și a avea un gust deosebit de delicios pentru noi, obligându-ne să ne ridicăm la înălțimi mari pentru a le îndeplini dorințele.