WireImage
Grație unei donații record de 10.569.002 dolari către Fundația Ressler-Gertz, actrița Jami Gertz și soțul ei, Anthony Ressler, se află în fruntea listei celor mai generoase 30 de celebrități, întocmită de The Giving Back Fund, o organizație non-profit care urmărește donațiile filantropice la nivel mondial. Deși nu este chiar o actriță mainstream, donația cu buzunare mari a lui Gertz are mult de-a face cu faptul că Ressler este cofondatorul Ares Capital, o firmă de investiții din Los Angeles care controlează active de peste 40 de miliarde de dolari, care și-a exprimat recent și interesul de a cumpăra echipa Dodgers.
S-a clasat pe locul al doilea muzicianul Herb Alpert, care a donat 9.104.829 de dolari Fundației Herb Alpert, care se concentrează asupra artelor, compasiunii și bunăstării, urmat de Mel Gibson, care a semnat un cec de 6.853.020 de dolari pentru Fundația AP Reilly, pe care a înființat-o pentru a sprijini Biserica Sfânta Familie.
Autori, actori, artiști, comedianți și supermodele s-au numărat printre celebritățile care au făcut parte din lista din acest an, care ia în considerare cele mai mari donații în scopuri caritabile făcute de acestea în 2010, potrivit unor înregistrări publice și interviuri cu organizații de caritate cunoscute pentru afilierea lor la celebrități. Datele au fost compilate, de asemenea, prin intervievarea publiciștilor, avocaților, agenților, agențiilor și managerilor pentru a obține informații despre clienții lor. (Donațiile făcute de fundația unei celebrități nu au fost incluse în listă, deoarece nu există nicio modalitate de a urmări sursa acelor bani, care ar putea fi bani strânși de public și nu neapărat donați de către celebritate.)
Ranking: Cele mai valoroase relații dintre celebrități și organizații caritabile
Coperire completă: The Forbes Year-End Charity Report
„Încurajarea prin exemplu este principalul motiv pentru care alcătuim această listă”, a declarat Marc Pollick, președinte și fondator al The Giving Back Fund. „Cineva nu poate să nu fie influențat de generozitatea colegilor săi”. Pollick a continuat: „De asemenea, mass-media și publicul ne întreabă adesea care sunt celebritățile care fac de fapt cele mai mari donații pentru cauze caritabile, așa că am decis că are sens să publicăm cercetarea pentru ca toată lumea să o vadă.”
Nu este o surpriză faptul că celebrităților le place ca numele lor să fie asociat cu cauze bune. Este un PR bun, iar cu cât fac mai mult bine, cu atât mai mult publicul le iubește. Din acest motiv, ele au fost deseori acuzate că se folosesc de acțiunile de caritate doar pentru a-și îmbunătăți „brandul”. Adevărul este că organizațiile de caritate se bazează, de asemenea, pe celebrități pentru a obține presă și a ajuta la creșterea gradului de conștientizare. Cu alte cuvinte, este un cerc virtuos (vicios?).
Întrebarea este – funcționează în ambele sensuri?
„Niciodată să nu spui niciodată, dar, din experiența mea, beneficiile fabuloase ale sprijinului acordat de celebrități au fost rareori la înălțimea așteptărilor”, spune Peter Stanford, un jurnalist britanic care face parte din consiliul de administrație al mai multor organizații de caritate din Marea Britanie. „Am pierdut numărul directorilor executivi și al președinților de organizații caritabile care mi-au spus că și-au pus speranțele într-o răsplată uriașă pentru că au avut o figură celebră la un eveniment de strângere de fonduri sau în fruntea unei campanii, iar apoi au fost dezamăgiți.”
Justin Forsyth, directorul general al organizației Save the Children, este de altă părere. „Din experiența mea, beneficiile celebrității nu sunt fabuloase, ci reale – și pot produce rezultate foarte concrete. Fără energiile de campanie ale lui Bono, Bob Geldof și Richard Curtis, de exemplu, nu cred că 46 de milioane de copii în plus ar fi astăzi la școală în unele dintre cele mai sărace țări din lume”, a replicat Forsyth, amintind de succesul campaniilor „Make Poverty History” și „Drop the Debt”.
Cartea „Exploring Public Relations”, scrisă de experții în relații publice și comunicare Ralph Tench și Liz Yeomans, atribuie eficiența susținerii de către celebrități „credibilității” și „atenției”. Autorii continuă spunând că celebritățile pot atrage atenția, iar acesta este cel mai vital ingredient al succesului într-o lume saturată de atât de mult zgomot generat de mesajele media. Dacă celebritățile sunt pe deplin informate și implicate în cauza pe care o promovează, mesajul poate influența foarte mult procesul de convingere a altora să susțină cauza.
Un exemplu al acestei premise este colaborarea dintre regretatul actor Christopher Reeve și Asociația Americană pentru Paralizie (APA). După ce Reeve a fost paralizat într-un accident de călărie în 1995, el a intrat în legătură cu APA, care în următorii trei ani și-a dublat veniturile, ajungând la 5 milioane de dolari, potrivit The Chronicle of Philanthropy. De fapt, rezultatele au fost atât de pozitive încât organizația caritabilă a fost redenumită Christopher Reeve Foundation.
Lance Armstrong a avut un impact similar asupra conștientizării cancerului. Celebrul ciclist american, de șapte ori campion în Turul Franței și supraviețuitor al cancerului testicular, este fondatorul fundației anti-cancer LiveStrong, care ajută anual milioane de bolnavi, deși criticii au lansat acuzații împotriva acesteia pentru că își cheltuiește o mare parte din buget pentru a lustrui brandul personal al lui Armstrong. Pe lângă sprijinul financiar al fondatorului său, fundația strânge fonduri și prin acorduri de licențiere cu companii precum Nike, Bayer și Oakley. În prezent, Livestrong are un venit anual de aproximativ 48 de milioane de dolari.
Combinate, cele mai generoase 30 de celebrități au donat aproape 64 de milioane de dolari din averea lor personală către o varietate de organizații caritabile. Fie pentru că au făcut o faptă bună, fie pur și simplu din alte motive, acești oameni cu siguranță nu pot fi acuzați că nu dau înapoi.
Vezi cine a făcut parte din lista celor mai generoase 30 de celebrități:
1. Actrița Jami Gertz și soțul ei, Antony Ressler — 10.569.002 dolari
Pentru Fundația Ressler Gertz. Printre subvențiile acordate de fundație se numără 1,7 milioane de dolari pentru Muzeul de Artă din Los Angeles County, 400.000 de dolari pentru Centrul Medical Cedar Sinai.
2. Muzicianul Herb Alpert –9.104.829 de dolari
Pentru Fundația Herb Alpert, care se concentrează pe artă, compasiune și bunăstare.
3. Actorul Mel Gibson — 6.853.020 $
Pentru Fundația A.P. Reilly, pe care a înființat-o pentru a sprijini Biserica Sfânta Familie.
4. Regizorul, producătorul, scenaristul George Lucas — 4.250.000 de dolari
Pentru Lucas Film Foundation, acordată apoi Fundației educaționale George Lucas, cu misiunea de a inspira și împuternici tinerii să devină cetățeni responsabili, lideri plini de compasiune și să își trăiască visul.
5. Scriitoarea Nora Roberts — 3.000.000 de dolari
Pentru Fundația Nora Roberts, care sprijină alfabetizarea. Alte domenii de interes sunt: programe pentru copii, organizații artistice și eforturi umanitare, prioritare fiind organizațiile locale.
6. Jucătorul NFL Ndamukong Suh — 2.600.000 de dolari
2 milioane de dolari către departamentul de atletism al Universității Nebraska și alți 600.000 de dolari către Colegiul de Inginerie al Universității Nebraska-Lincoln pentru a dota o bursă. Este cea mai mare donație unică făcută vreodată de un fost jucător de fotbal.
7. Jucătorul MLB Lance Berkman și soția sa Cara — 2.412.245 de dolari
Pentru The Lord’s Fund, o fundație pe care au înființat-o. Granturile includ 400.000 de dolari pentru Josiah Venture, o mișcare creștină de tineret din Europa de Est, și 113.000 de dolari pentru Children’s Cup, o organizație creștină care se concentrează pe „copiii uitați” din Swaziland, Mozambic și Zimbabwe, iar eforturi sunt în curs de desfășurare și în Vietnam și Filipine…. Cea mai mare parte a donațiilor lor sunt pentru organizații cu bază creștină.
8. Actrița Meryl Streep și soțul ei Donald Gummer — 2.000.000 de dolari
Pentru Silver Mountain Foundation for the Arts, o fundație pe care au înființat-o. Granturile includ câte 100.000 de dolari pentru Oxfam America și Partners in Health; 1.225.000 de dolari pentru Vassar College. Valoarea totală a granturilor acordate în acest an a fost de peste 2,1 milioane de dolari.
9. Producătoarea de televiziune Marcia Carsey și soțul ei, John Carsey — 1.870.000 de dolari
Pentru Carsey Family Foundation pe care au înființat-o. Granturile includ 250.000 de dolari pentru Media Matters for America, 100.000 de dolari pentru Institute for the America’s Future, 50.000 de dolari pentru Progressive Talent Initiative.
10. Co-creatorul serialului Simpsons, Sam Simon — 1.800.000 de dolari
Pentru The Sam Simon Foundation pentru „a salva viețile câinilor pentru a îmbogăți viețile oamenilor”. Fundația gestionează o serie de programe, inclusiv o unitate veterinară mobilă, câini pentru veterani și câini pentru persoanele surde sau cu deficiențe de auz.
11. Comediantul Jerry Seinfeld — 1.766.000 de dolari
Pentru Fundația Familiei Seinfeld care sprijină educația, serviciile pentru copii, asociațiile de sănătate și organizațiile evreiești; fonduri și pentru artă.
12. Actrița Barbra Streisand — 1.555.500 de dolari
Pentru Fundația Barbra Streisand. Granturile sunt distribuite către o varietate de organizații de caritate și cauze, printre care Barbra Streisand Women’s Cardiovascular Research and Education Program at Cedars Sinai, City Year și, respectiv, Natural Resources Defense Council.
13. Actorul Matthew McConaughey — 1.537.292 de dolari
Pentru Fundația Just Keep Livin’ pe care a înființat-o. Granturile distribuite includ 88.000 de dolari pentru Communities in School Los Angeles West și 38.000 de dolari Communities in School Central Texas.
14. Scriitorii Dean și Gerda Koontz — 1.500.000 de dolari
Pentru Fundația Dean și Gerda Koontz. Granturile includ 750.000 de dolari pentru Canine Companions for Independence și 500.000 de dolari pentru Saint Michael’s Abbey din Silverado, California.
15. Modelul Gisele Bundchen — 1.500.000 de dolari
Pentru Crucea Roșie pentru ajutorarea Haiti.
16. Scriitoarea Isabel Allende — 1.017.247 de dolari
Pentru Fundația Isabel Allende pentru a sprijini organizațiile caritabile care împuternicesc și protejează femeile. Fondată în onoarea fiicei sale, Paula Frias, care s-a stins din viață la 28 de ani. Granturile includ 500.000 de dolari pentru Oritel, care oferă servicii umane pentru familiile cu venituri mici și 30.500 de dolari pentru Fondul Global pentru Femei.
17. Actorul Alec Baldwin — 1.005.131 de dolari
Pentru Fundația Alec Baldwin. Granturile includ 50.000 de dolari pentru Filarmonica din New York, 42.500 de dolari pentru Waterkeeper Alliance și 250.000 de dolari pentru Carol M Baldwin Breast Cancer Research Foundation.
18. Actrița Sandra Bullock — 1.000.000 de dolari
Pentru Medicii fără frontiere pentru ajutorarea Haiti în urma cutremurului devastator.
19. Jucătorul NFL Eli Manning și soția sa Abby — 1.000.000 de dolari
Pentru bursa Ole Miss Opportunity Scholarship a Universității din Mississippi, care permite viitorilor studenți cu un venit brut ajustat al familiei de 30.000 de dolari sau mai puțin să urmeze cursurile Universității din Mississippi.
20. Actrițele Will și Jada Smith — 900.000 de dolari
Pentru Will and Jada Smith Family Foundation. Granturile au inclus 126.000 de dolari pentru Lupus Foundation, 200.000 de dolari pentru Baltimore School for the Arts și 52.000 de dolari pentru Make-A-Wish Foundation.
21. Fondatorul Playboy Hugh Hefner — 900.000 de dolari
Pentru Trust for Public Land pentru a salva semnul iconic de la Hollywood de la a fi arat pentru a face loc pentru patru case de lux.
22. Jucătorul NBA Carmelo Anthony — 837.200 de dolari
Pentru Fundația Carmelo Anthony. Granturile includ 500.000 de dolari pentru Syracuse University și 302.000 de dolari pentru The Living Classroom Foundation.
23. Ciclistul și de șapte ori câștigător al Turului Franței, Lance Armstrong — 700.648 de dolari
Pentru The LiveStrong Foundation, pe care a fondat-o pentru a îmbunătăți viața persoanelor bolnave de cancer.
24. Scriitorii Jonathan și Faye Kellerman — 627.700 de dolari
Pentru Fundația Jonathan și Faye Kellerman. Granturile includ 175.000 de dolari pentru Children’s Hospital of LA, 150.000 de dolari pentru USC/Kellerman Endowment, 25.000 de dolari pentru Boston Institute of Music.
25. Jucătorul MLB Mariano Rivera — 627.500 de dolari
Pentru Fundația Mariano Rivera. Granturile distribuite au inclus 150.000 de dolari către Church of God Prophecy și 50.000 de dolari către Brooklyn Tabernacle.
26. Cântăreața și compozitoarea Taylor Swift — 625.000 de dolari
500.000 de dolari către Hands on Nashville the Community Foundation of Middle Tennesee pentru eforturile de ajutorare a inundațiilor din Nashville (Nashville Rising); 25.000 de dolari către districtul școlar din Wyomissing, Pennsylvania, pentru un cec educațional de 100.000 de dolari pentru reconstruirea Kids Kingdom, un loc de joacă din Hendersonville, Tennesee, unde a urmat liceul.
27. Daniel și Cara Whitney (Larry the Cable Guy) — 550.020 de dolari
Pentru Fundația Git-R-Done. Granturile includ 500.000 de dolari pentru Child Advocacy Center și 525.000 de dolari pentru Madonna Foundation.
28. Artistul Jasper Johns — 500.000 de dolari
Pentru Low Road Foundation pe care a înființat-o. Granturile distribuite includ 50.000 de dolari către Fundația pentru Artă Contemporană.
29. Golferul Davis Love — 424.379 de dolari
Pentru Fundația Davis Love III, pe care a înființat-o. Granturile distribuite includ 479.000 de dolari către biserica prezbiteriană St. Presbyterian Church, 100.000 de dolari către Frederica Academy, 75.000 de dolari către Special Olympics și 75.000 de dolari către Boys and Girls Club of Southeast GA.
30. Actrița Victoria Principal — 342.665 de dolari
.