Are nevoie publicul de încă o aplicație de social media? Aceasta este una dintre întrebările arzătoare din mintea fondatorilor de startup-uri atunci când au sărit la ideea de a face una.
Aparent, TikTok a răspuns cu un da răsunător. Aplicația în creștere rapidă a adunat peste 800 de milioane de utilizatori la nivel mondial și nu dă semne că s-ar opri…
Facebook, cu peste 2,4 miliarde de utilizatori activi în 2020, conduce încă pachetul care mai cuprinde și următoarele:
- Snapchat
În mod normal, nivelul ridicat de implicare duce, de asemenea, la venituri ridicate din publicitate și alte surse. În 2019, Facebook a înregistrat venituri anuale de 70,7 miliarde de dolari, un record pentru gigantul social media.
Judecând după cât de profitabilă poate fi industria social media, este firesc ca tot mai multe startup-uri să se alăture luptei. Cu toate acestea, nu toate aplicațiile de social media se dovedesc a fi succese nebănuite. Multe s-au luptat să obțină chiar și o fracțiune infimă din traficul Facebook.
De multe ori, aplicațiile nu au reușit să atragă publicul, deoarece nu există puncte clare care să le diferențieze de platformele de social media consacrate.
Iată cum pot startup-urile să construiască de la zero o aplicație de social media mai bună.
- Pasul 1: Identificați potrivirea corectă între produs și piață
- Pasul 2: Obțineți un avantaj competitiv cu ajutorul studiilor de piață
- Pasul 3: Obțineți o perspectivă mai bună cu ajutorul cercetării publicului țintă
- Pasul 4: Alegeți un model de afaceri profitabil pentru aplicația dumneavoastră
- Opțiunea 1 – Modelul Freemium
- Opțiunea 2 – Modelul publicitar
- Pasul 5: Implică-te cu un design intuitiv și ușor de utilizat
- Pasul 6: Construiți un MVP pentru a testa rapid ideile
- 8 caracteristici obligatorii ale oricărei aplicații de social media
- Atunci, Cât costă crearea unei aplicații de social media
- Pasul 7: Colectați feedback pentru a rafina aplicația de social media
- De ce vă putem ajuta să construiți o aplicație de social media?
- Rezumat
Pasul 1: Identificați potrivirea corectă între produs și piață
Ideea de potrivire între produs și piață indică scenariul în care startup-urile livrează produsul potrivit care rezonează cu piața sa țintă. Startup-urile ar trebui să se angajeze într-un proces pas cu pas pentru a satisface nevoile utilizatorilor.
Când construiesc o aplicație de social media, startup-urile ar trebui să fie flexibile cu abordarea lor, deoarece produsul final care devine un succes nebun poate fi diferit de ideile inițiale. Companii precum Instagram și Twitter și-au găsit succesul prin adaptarea continuă până când au găsit potrivirea corectă între produs și piață.
Principalele pot învăța, de asemenea, din modul în care Whatsapp se transformă de la un simplu instrument de setare a statusului, la un mesager cu drepturi depline doar după ce Apple a introdus notificările de tip push-notifications. Ideea este că o aplicație de social media trebuie să evolueze continuu în funcție de factorii care influențează comportamentele utilizatorilor.
Căutarea pieței potrivite și a publicului țintă în etapa inițială poate fi copleșitoare. Cu toate acestea, startup-urile se pot baza pe o strategie dovedită, în care aplicația este concepută pentru a se adresa unui anumit grup. Atunci când aplicația se dovedește a avea succes pentru un grup, aceeași abordare este replicată pentru un alt grup.
Pasul 2: Obțineți un avantaj competitiv cu ajutorul studiilor de piață
Construirea unei aplicații de social media nu înseamnă codificarea și implementarea aplicației către utilizatorii finali. O mare parte din succesul acesteia se datorează realizării unei cercetări de piață corecte. Înainte de a construi aplicația, startup-urile trebuie să își evalueze concurenții, în special în ceea ce privește strategiile care îi duc în top.
Cu o perspectivă aprofundată a pieței, startup-urile sunt într-o poziție mai bună pentru a oferi un produs unic care să umple golul de valoare al aplicațiilor existente. O nouă aplicație trebuie să aibă o propunere unică, în loc să fie „doar o altă aplicație” pe piața concurențială.
Pasul 3: Obțineți o perspectivă mai bună cu ajutorul cercetării publicului țintă
Primul pas: Startup-urile trebuie să obțină feedback de la publicul țintă pentru aplicația lor de rețele sociale. Acest proces permite startup-urilor să încorporeze caracteristici bazate pe preferințele și comportamentele reale ale publicului lor.
În loc să planifice o aplicație pe baza unor simple presupuneri, startup-urile ar trebui să organizeze interviuri individuale cu utilizatorii. Acest lucru le permite fondatorilor să aibă o idee mai bună despre probleme și să lucreze la o soluție. Interacțiunea timpurie cu utilizatorii existenți ajută, de asemenea, la construirea unei baze pregătite de abonați pentru aplicație.
Interviurile pot fi, de asemenea, completate cu metode cum ar fi construirea de persona și de customer journey map (CJM). Crearea de persona este o metodă eficientă prin care se face un brainstorming asupra caracteristicilor tipice ale utilizatorilor într-o abordare ad-hoc.
O CJM ajută startup-urile să identifice comportamentul utilizatorilor și să colecteze date pentru îmbunătățirea aplicației. Un CJM eficient conține, de obicei, persona, calendarul, acțiunile și așteptările.
Pasul 4: Alegeți un model de afaceri profitabil pentru aplicația dumneavoastră
În ultimă instanță, o aplicație de social media trebuie să fie bine primită de utilizatori și să aibă potențialul de a fi profitabilă. Acest lucru înseamnă că este important să alegeți un model de afaceri care să încurajeze creșterea pe termen lung, păstrând în același timp veniturile la vedere. Iată câteva modele de afaceri populare utilizate în mod obișnuit în aplicațiile de social media.
Opțiunea 1 – Modelul Freemium
Modelul freemium permite utilizatorilor să se înscrie gratuit cu multe dintre caracteristicile de bază disponibile. Cu toate acestea, accesul la serviciile premium este disponibil doar pentru membrii plătitori. LinkedIn, o platformă de socializare pentru profesioniști, percepe o taxă premium pentru accesul la instrumente precum InMail și serviciul de potrivire a locurilor de muncă.
Opțiunea 2 – Modelul publicitar
Multe rețele sociale se bazează pe publicitate pentru venituri. Aplicații precum Facebook și Instagram se bazează pe acest model. Strategia constă în creșterea rapidă a bazei de utilizatori și utilizarea unei abordări bazate pe date pentru a viza utilizatorii cu reclame relevante.
Aplicațiile de social media trebuie să colecteze informații personale, cum ar fi vârsta, sexul, locația și interesele, pentru a fi atractive pentru ca agenții de publicitate să aibă succes. Desigur, volumul de trafic joacă, de asemenea, un rol vital în modul în care agenții de publicitate sunt dispuși să plătească pentru publicitate pe platformă.
TikTok, care se mândrește cu peste 800 de milioane de utilizatori activi, permite diverse forme de reclame, inclusiv inserarea inteligentă de videoclipuri sponsorizate în feed-ul său „Pentru tine”.
Pasul 5: Implică-te cu un design intuitiv și ușor de utilizat
Aici este momentul în care startup-urile ar trebui să pună în valoare toate datele din cercetările anterioare. Experiența utilizatorului va determina succesul sau eșecul noilor aplicații de social media. Startup-urile trebuie să aibă o bună înțelegere a așteptărilor utilizatorilor și să adapteze aplicația în consecință.
Tinder, o aplicație de relații prin potrivire care potrivește utilizatorii după fotografii, obișnuia să facă acest lucru returnând cele mai bune potriviri pe baza profilului. În 2019, Tinder și-a actualizat algoritmul pentru a conecta utilizatorii care sunt activi în același timp. Măsura este pentru a împiedica utilizatorii să își irosească eforturile dând click pe profiluri care nu mai sunt active.
Mai puțin înseamnă și mai mult în ceea ce privește aplicațiile de social media. Startup-urile ar trebui să se asigure că aplicația este atrăgătoare din punct de vedere vizual, dar și funcțională. Un aspect dezordonat și dezorganizat nu va face decât să îndepărteze potențialii abonați. În schimb, startup-urile trebuie să se concentreze pe grupul care ar putea utiliza aplicația și să ofere funcții cu valoare adăugată.
Ideea este de a construi un ecosistem digital care să mulțumească fiecare parte care se implică în aplicație.
De exemplu, Facebook a dat lovitura cu feed-ul său de socializare pentru consumatori, dar oferă, de asemenea, instrumente complete pentru editori, creatori de conținut și agenți de publicitate.
Pasul 6: Construiți un MVP pentru a testa rapid ideile
Un MVP sau produsul minim viabil este scheletul gol al aplicației care cuprinde doar caracteristicile de bază necesare pentru a funcționa. Este o modalitate excelentă de a permite startup-urilor să testeze piața într-un mediu mai puțin complicat.
Starttup-urile evită riscul de a se confrunta cu multiple probleme tehnice care vine odată cu includerea tuturor funcțiilor în aplicație. În plus, utilizatorii au ocazia să încerce o aplicație care este mai puțin aglomerată.
Cum decid startup-urile ce caracteristici intră în MVP? Începeți prin a enumera caracteristicile de bază care sunt cruciale pentru aplicație.
Dacă fondatorii de startup-uri au dificultăți în alegerea caracteristicilor pentru MVP, aceștia pot utiliza matricea de prioritizare. Caracteristicile care sunt „nice-to-have” pot fi incluse în foaia de parcurs a produsului pentru a fi executate ulterior.
Pro-Tip
Testați cazurile de utilizare stabilite cu ajutorul dezvoltării iterative & incrementale. Acest lucru permite testarea aplicației și primirea de feedback pentru părțile respective ale aplicațiilor.
În timp ce aplicațiile de social media vizează, în general, grupuri demografice care se suprapun, fiecare atrage cu propunerea lor unică de valoare și cazuri de utilizare. De exemplu, cei care se bazează pe fanii TikTok sunt pasionați de videoclipuri amuzante, în timp ce Instagram este imensă în rândul influencerilor de stil de viață.
În ciuda diferențelor, unele caracteristici sunt obligatorii în orice aplicație de social media.
Sign In & Tutorial – Permite utilizatorilor să se înregistreze cu diverse opțiuni, cum ar fi e-mailul & parola, Facebook sau înregistrarea prin telefon. Adesea include un tutorial de îmbarcare odată ce utilizatorul a creat un cont nou.
Profilul utilizatorului – Fidelă naturii sale sociale, aplicația ar trebui să le ofere utilizatorilor spațiu și instrumente pentru a crea profiluri personalizate și modul în care consumă conținutul.
Furnizor de conținut – Utilizatorii sunt de obicei direcționați către fluxul de conținut, unde sunt angrenați cu conținut personalizat în funcție de interesele lor.
Cercetare – Funcția de căutare este utilă pentru ca utilizatorii să localizeze rapid grupuri, conținut, persoane și alte informații din aplicație.
Chat – Chat-ul este indispensabil, indiferent care este obiectivul principal al aplicației. Faptul de a avea un mesager de chat le permite utilizatorilor să se conecteze prin text, voce, fotografii sau videoclipuri.
Creator de conținut – Conținutul este ceea ce conduce aplicațiile de social media. Utilizatorilor trebuie să li se pună la dispoziție instrumente care să le permită să își împărtășească experiențele în text, fotografii sau videoclipuri.
Push Notification – Având în vedere că social media face parte din viața de zi cu zi, notificările push sunt utile pentru a avertiza utilizatorii cu privire la evenimente precum mesaje, reacții și conținut nou de care ar putea fi interesați.
3 Third Party Social Network Integration – Există șanse ca utilizatorul să fie activ în 2-3 aplicații de social media. Ajută aplicația să se conecteze la o rețea de socializare terță parte pentru a facilita partajarea și creșterea conținutului.
Costul de dezvoltare a unei aplicații de social media diferă în funcție de rata de piață din anumite regiuni. Cu toate acestea, implică, de obicei, aceeași cantitate de muncă depusă pentru crearea backend-ului și a frontend-ului aplicației.
În general, sunt necesare mai mult de 1.000 de ore pentru a construi un MVP pe o singură platformă. Costul final depinde de locul în care se află dezvoltatorii.
Iată care sunt tarifele medii practicate în diferite regiuni.
- pe piața din SUA – tarif mediu de 150 de dolari pe oră;
- pe piața din Europa de Est – tarif mediu de 50 de dolari pe oră;
- pe piața din India – tarif mediu de 20 de dolari pe oră.
Lansarea aplicației de social media este doar primul pas în crearea unui produs de succes. Următorul pas implică colectarea feedback-ului utilizatorilor cu privire la MVP. Feedback-ul utilizatorilor este un indicator util despre ceea ce lipsește și ceea ce funcționează în aplicație.
Pe baza feedback-ului utilizatorilor, startup-urile trebuie să improvizeze continuu pentru a se asigura că următoarea versiune se aliniază cu comportamentele și nevoile utilizatorilor. În această etapă, startup-urile vor trebui să se bazeze pe analize pentru a prezice mai precis tendințele și comportamentele.
Rețineți că improvizația este un proces nesfârșit, deoarece aplicația trebuie să fie adaptată pentru a se potrivi cu dinamica care determină comportamentele utilizatorilor.
La Uptech, experiența noastră în construirea de aplicații de social media este dovedită, în special cu Yaza. Yaza este o aplicație care le permite utilizatorilor să împărtășească experiențe pe măsură ce descoperă locuri noi pe hartă.
Yaza are tot ceea ce este necesar ca o aplicație de social media funcțională. În plus, se remarcă prin faptul că oferă utilizatorilor posibilitatea de a crea, partaja și reacționa la conținutul creat în aplicație și de a se conecta cu prietenii cu ajutorul funcției de chat.
Când am început Yaza, unul dintre primii pași a fost validarea ideii și a conceptului cu utilizatori reali. Am vrut să vedem cum ar reacționa utilizatorii la o aplicație care permite înregistrarea și partajarea video impromptu. Primirea feedback-ului ne ajută să rezolvăm problemele inițiale și să identificăm zonele de oportunități.
Înainte de dezvoltare, am stabilit caracteristicile de bază prin efectuarea etapei de descoperire. Rezultatul permite echipei noastre să restrângă focusul și să identifice caracteristicile care urmează să fie incluse în MVP.
Rezumat
Pentru a duce ideea unei aplicații de social media la o lansare de succes sunt necesare etape de planificare, feedback și improvizație. Fiecare etapă menționată mai sus este crucială pentru succesul aplicației. Discutați cu echipa noastră pentru a afla mai multe despre crearea unei aplicații de social media.