Geo-targeting, cunoscut și sub numele de PPC local, se referă la practica de a livra conținut sau reclame diferite consumatorilor în funcție de locația lor geografică. În campaniile de căutare cu plată, geo-targetarea este adesea utilizată pentru a face publicitate pentru prospecții locali.
Cum funcționează geo-targetarea?
Google Ads are o funcție care permite agenților de publicitate pentru căutare să specifice o locație, sau un set de locații, ca fiind singura (singurele) zonă (zone) în care doresc ca anunțurile lor să fie afișate. Aceasta este o tactică esențială pentru afacerile care depind de traficul pietonal și/sau de livrările la domiciliu, cum ar fi restaurantele, magazinele de cărămidă și mortar și site-urile de comerț electronic.
De ce? Pentru că afișarea de anunțuri către consumatorii din afara zonei (zonelor) relevante conduce la impresii și clicuri irosite, reducând astfel bugetul de marketing al unei afaceri fără a oferi niciun fel de randament. Așadar, pentru o mulțime de agenți de publicitate, geo-targetarea este esențială pentru o utilizare eficientă a fondurilor de marketing.
Cele mai bune practici de geo-targetare
Să începem cu una ușoară: vizați zonele pe care le deservește afacerea dumneavoastră. Dacă restaurantul dvs. are o singură locație în Chicago, setați campaniile de căutare pentru a fi afișate doar pentru cei care efectuează căutări în Chicago și în împrejurimi! Dacă sunteți un site de comerț electronic care deservește regiunea Pacific Northwest, nu vă afișați anunțurile în afara Washington, Oregon, Idaho, Montana și Wyoming. Aceasta este cea mai elementară modalitate de a vă asigura că nu irosiți clicuri – și bani – pe consumatori care nu pot converti.
Acum, pentru invers: excludeți locațiile pe care nu le deserviți. Gândiți-vă la această practică ca la echivalentul geo-targetare a cuvintelor cheie negative. De exemplu, dacă sunteți un comerciant cu sediul în SUA care nu livrează încă în restul Americii de Nord, excludeți Mexicul și Canada din campaniile dvs. de căutare.
Utilizați Google Trends pentru a vedea ce regiuni oferă cel mai mare potențial de conversie. Acest instrument poate defalca volumul de căutări pentru un anumit cuvânt cheie în funcție de țară, regiune, subregiune și oraș. Dacă vindeți plăci de surf, vă puteți aștepta să vedeți volume mari de căutări pe coastă. Ca atare, direcționați-vă anunțurile de căutare în aceste locuri!
Profitați de extensiile de locație și de extensiile de apelare pentru a face cât mai ușor posibil ca prospecții locali să vă contacteze și să ajungă la dumneavoastră. Atunci când extensiile de locație sunt activate pentru anunțurile dvs. de căutare, prospecții din zonele specificate și vizate vor vedea adresa dvs. stradală. O extensie de apel, alternativ, oferă fie numărul dvs. de telefon, fie un link direct către o linie telefonică. Paginile de destinație sunt deseori menționate ca fiind cea mai lejeră parte a pâlniei de marketing, iar extensiile precum acestea ajută la eliminarea zonei de mijloc și previn scurgerea de lead-uri.
Asigurați-vă că specificați în Google ds că doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate numai pentru cei care efectuează căutări în locația dvs. și nu pentru cei care caută pe Google locația dvs. Cea din urmă opțiune este cea implicită și va duce în mod inevitabil la clicuri și bani irosiți.
.