Google Ads Keyword Match Type: Care dintre ele ar trebui să le folosești? Un experiment de 1.000 de dolari

Când vine vorba de campaniile de căutare în Google Ads, totul se rezumă la selectarea cuvintelor cheie potrivite. Totuși, înainte de a selecta cuvintele cheie, trebuie să facem un pas înapoi și să decidem ce tip de potrivire a cuvintelor cheie din Google Ads să folosim.

Broad match, modificator de potrivire largă, potrivire de frază, potrivire exactă… Google Ads oferă atât de multe opțiuni!

Ce tip de potrivire a cuvintelor cheie din Google Ads va produce cel mai mare randament pentru banii dvs.

Există un singur mod de a afla, și anume punând pe masă 1.000 de dolari pentru anunțuri și lăsând diferitele tipuri de potrivire să se lupte.

Zilele clicurilor de un penny au dispărut, iar publicitatea PPC devine acum costisitoare, așa că o planificare atentă a cuvintelor cheie este esențială.

Tipurile de potrivire a cuvintelor ajută la controlul căutărilor pe Google care pot declanșa anunțul dvs. Google are un tabel la îndemână pentru a rezuma tipurile de potrivire:

În acest experiment, am decis să testăm modificatorul „Potrivire exactă” împotriva modificatorului „Potrivire largă”.

• Cu Potrivirea exactă, puteți afișa anunțul dvs. clienților care vă caută cuvântul cheie exact sau variante apropiate ale cuvântului cheie exact. Variantele apropiate includ căutările de cuvinte cheie cu același înțeles ca și cuvintele cheie exacte, indiferent de asemănările ortografice sau gramaticale dintre interogare și cuvântul cheie.
• Opțiunea de modificare Broad Match afișează numai anunțuri în căutările care includ cuvintele pe care le-ați marcat cu un semn plus, cum ar fi +roșu +încălțăminte, sau variante apropiate ale termenilor „plusați”. Mai multe cuvinte pot apărea înainte, după sau între termeni.

De exemplu, cuvintele cheie modificate cu potrivire largă +red +shoes pot corespunde unei interogări de căutare pentru „pantofi roșii pentru bărbați”, dar nu și pentru „pantofi albaștri” sau „cizme roșii pentru drumeții”. Acest lucru poate contribui la creșterea gradului de relevanță a căutărilor pentru anunțurile dvs. și la îmbunătățirea ratelor de clic (CTR) și de conversie.

Pentru ca rezultatele să fie semnificative pentru cei 1.000 de dolari cheltuiți cu anunțurile, am decis să includem doar aceste două tipuri de potrivire.

Broad match este prea larg și poate include o mulțime de potriviri irelevante, iar phrase match este similar modificatorului broad match, deși volumul de căutare este mult mai mic, deoarece cuvintele cheie trebuie să apară în ordinea exactă care este specificată.

Experiment Google Ads Keyword Match Type Experiment: Setup

Obiectivul experimentului a fost acela de a promova cartea noastră electronică Facebook Ads Custom Audience.

Iată anunțul pe care l-am folosit:

Când se dădea click pe anunț, acesta ducea oamenii pe o pagină de destinație de unde putea fi descărcată cartea electronică, iar noi am măsurat costul per lead:

Restul setărilor au fost:

• Network: Google Search Network

• Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery

• Countries: USA, UK, Canada, and Australia

• Language: English

• Duration: 22 days

• Total budget: $1,010

• Bid strategy: maximize clicks

Keyword Selection

To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.

Here are the keyword lists we used:

Broad Match Modifier Ad Group Keywords

• +facebook +ads +guide
• +how +to +advertise +on +facebook
• +how +to +use +facebook +advertising
• +lookalike +audience
• +lookalike +marketing
• +lookalike +targeting
• +facebook +advertising +guide
• +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
• +facebook +lookalike +audiences
• +lookalike +facebook
• +ultimate +guide +to +facebook +advertising
• +how +to +create +facebook +ads
• +how +to +use +facebook +ads
• +how +to +make +a +facebook +ad
• +how +to +make +effective +facebook +ads
• +how +to +run +successful +facebook +ads
• +how +to +create +a +fb +ad
• +facebook +ads +ebook
• +FB +ad +guide
• +FB +ebook
• +Facebook +ebook
• +Facebook +guide
• +Guide +to +Custom +Audiences
• +ad +espresso +guide
• +adespresso +ebook
• +create +lookalike +audience +facebook
• +custom +audience +ebook
• +facebook +advertising +guidelines +pdf
• +facebook +custom +audience +minimum +size
• +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
• +how +to +create +lookalike +audience
• +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
• +definirea +audienței +lookalike +audience
• +ghidul +complet +pentru +facebook +advertising

Exact Match Ad Group Keywords

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypothesis

Predicția noastră a fost că modificatorul de potrivire largă (BMM) va da un cost per lead (CPA) mai mare decât potrivirea exactă.

Cu toate acestea, BMM ar avea potențialul de a apărea în mult mai multe căutări, deci ar putea cheltui mai mult din bugetul campaniei.

Ceea ce nu am putut prezice a fost diferența așteptată în CPA, așa că în acest experiment am vrut să investigăm exact cât de mult mai scump este BMM, pentru a vedea dacă merită compromisul dintre numărul de conversii și costul pe conversie.

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Rezultate

Iată rezultatele generale ale campaniei:

Acum haideți să împărțim aceste rezultate în funcție de tipul de potrivire a cuvintelor cheie:

• Broad match modifier: 84 de lead-uri la 7,66 dolari fiecare

643,20 dolari cheltuiți, 8.698 de impresii, 4,17% CTR, 410 clicuri, 1,57 dolari CPC

• Potrivire exactă: 60 de lead-uri la CPA 6,11 dolari

366,58 dolari cheltuiți, 3.137 de impresii, 7,14% CTR, 224 de clicuri, 1,64 dolari CPC,

Din lista de cuvinte cheie, putem vedea că potrivirea exactă „Ghid de anunțuri Facebook” a produs 25 de conversii la 4 dolari.27, cu toate acestea, modificatorul de potrivire largă +Facebook + ghid nu a fost prea departe, cu 20 de conversii la 5,65 $ fiecare.

Întorcându-ne atenția la defalcarea pe țări, putem vedea că SUA a produs majoritatea conversiilor, urmată de Marea Britanie și Canada.

Australia a produs cele mai puține conversii, dar a avut, de asemenea, cel mai mic CPA de doar 4,24 dolari și cel mai mic CPC, ceea ce indică faptul că, deși este o piață mai mică, este posibil să existe mai puțină concurență.

Concluzii ale experimentului Google Ads Keyword Match Type Experiment Concluzii

• În ceea ce privește costul traficului, modificatorul de potrivire largă a fost ușor mai ieftin (la 1,57 $ pe clic, față de 1,64 $ pentru potrivirea exactă), dar a avut o rată de conversie mult mai mică.

Acesta este motivul pentru care este important să urmăriți întotdeauna conversiile, nu doar costul pe clic.

• Modificatorul cu potrivire largă a avut un cost pe lead cu 25% mai mare, dar a produs cu 40% mai multe lead-uri în perioada de timp.

Atunci, a existat un compromis clar între volumul de lead-uri și costul pe lead.

Poate că totuși nu este la fel de simplu ca și cum ai alege un tip de potrivire sau altul?

Campaniile Google Ad nu ar trebui să fie gândite ca fiind statice, în care începi să le rulezi și le stabilești și le uiți.

În schimb, campaniile ar trebui să fie dinamice, în care folosești rezultatele care vin pentru a rafina lista de cuvinte cheie și pentru a îmbunătăți rezultatele pe viitor.

Google Ads Keyword Match Type: Four Takeaways

• Utilizarea modificatorilor de potrivire largă vă permite să „mergeți la pescuit” și să găsiți cuvinte cheie utile pentru a le include în grupul de anunțuri cu potrivire exactă.
• Atât modificatorul de potrivire largă, cât și grupurile de potrivire exactă ar trebui să fie analizate pentru orice termeni de căutare inexacți pe care îi puteți adăuga ca cuvinte cheie negative pentru a filtra.
• Deci, dacă ar trebui să utilizați modificatori de potrivire exactă sau de potrivire largă nu este o alegere între unul sau altul. În schimb, folosiți-le în combinație, astfel încât să puteți continua să rafinați campania.
• Țineți sub observație diferența de trafic și costurile de conversie între grupurile de anunțuri și apoi decideți cât de mult buget ar trebui alocat fiecăruia în timp.

.