Mass-media

Un panou din Newseum din Washington, DC, prezintă titlurile din 12 septembrie în SUA. și în întreaga lume

Mass media este un termen care desemnează acea secțiune a mass-mediei special concepută pentru a ajunge la un public foarte mare (de obicei, cel puțin la fel de mare ca întreaga populație a unui stat-națiune), incluzând astăzi nu numai radioul și televiziunea, care tind să se limiteze la nivel local sau național, ci și internetul, care este global. Termenul a fost inventat în anii 1920, odată cu apariția rețelelor de radio la nivel național, a ziarelor de mare tiraj și a revistelor, în special în Statele Unite, deși mass-media a fost prezentă cu câteva secole înainte ca termenul să devină comun.

Publicul mass-media a fost considerat de unii ca formând o „societate de masă” cu caracteristici speciale, în special atomizarea sau lipsa legăturilor sociale, care îl fac deosebit de sensibil la influența tehnicilor moderne de persuasiune ale mass-media, cum ar fi publicitatea și propaganda. Mass-media poate fi una dintre cele mai dificile forme de mass-media în cadrul căreia se poate descifra ce este adevărat și ce nu este. Având în vedere că mijloacele de comunicare în masă pătrund în întreaga societate, raza de acțiune și influența acestora este imensă. Prin urmare, responsabilitatea celor care participă la acest tip de comunicare este, de asemenea, mare, deoarece viitoarea direcție a societății umane ar putea foarte bine să fie ghidată de mass-media.

Etimologie și utilizare

Termenul „mass media” este folosit în principal de către academicieni și profesioniști din domeniul mass-media. Atunci când membrii publicului larg se referă la „mass-media”, ei se referă de obicei la mass-media sau la presa de știri, care este o secțiune a mass-media.

Media (pluralul lui „medium”) este o trunchiere a termenului „mijloace de comunicare”, referindu-se la acele mijloace organizate de diseminare a faptelor, opiniilor, divertismentului și a altor informații, cum ar fi ziarele, revistele, publicitatea exterioară, filmul, radioul, televiziunea, World Wide Web, cărțile, CD-urile, DVD-urile, casetele video, jocurile pe calculator și alte forme de publicare. Deși, în prezent, scriitorii au preferințe diferite în ceea ce privește utilizarea termenului „mass-media” la singular („mass-media este…”) sau la plural („mass-media sunt…”), prima variantă va fi în continuare criticată în anumite situații. Programele academice pentru studierea mass-mediei sunt de obicei denumite programe de „comunicare în masă”.

Termenul „media publică” are un înțeles similar: Este suma distribuitorilor publici în masă de știri și divertisment și alte informații: ziarele, televiziunile și posturile de radio și televiziune, editurile de carte și așa mai departe. Mai recent, internetul, podcastingul, blogurile și altele au fost adăugate la această listă. Toate aceste surse media publice au informat mai bine publicul larg cu privire la ceea ce se întâmplă în lumea de astăzi. Unii radiodifuzori publici tradiționali se orientează către aceste noi domenii pentru a ajunge la mai mulți oameni sau pentru a ajunge mai repede la oameni. Aceste metode de comunicare ajung la un număr mai mare de persoane mai repede decât comunicarea orală tradițională. Astfel de noi mijloace de comunicare, precum podcasting-ul și blogging-ul, oferă oamenilor posibilitatea de a se exprima în moduri care nu pot fi realizate decât cu ajutorul unei astfel de tehnologii.

Câteodată, mijloacele de comunicare în masă (și, în special, mijloacele de informare în masă) sunt denumite „mass-media corporatiste”. Alte referințe includ „mass-media mainstream”. Din punct de vedere tehnic, „mass-media mainstream” include punctele de difuzare care sunt în armonie cu direcția de influență predominantă în cultura în general. În Statele Unite, utilizarea acestor termeni depinde adesea de conotațiile pe care vorbitorul dorește să le invoce. De exemplu, termenul „mass-media corporatistă” este adesea folosit de criticii mass-media pentru a insinua că mass-media mainstream sunt ele însele compuse din mari corporații multinaționale și promovează aceste interese.

Scopuri

Există o serie de utilizări pentru mass-media, inclusiv advocacy, îmbogățire, divertisment, jurnalism și serviciu public.

• Advocacy poate fi folosit atât pentru preocupări de afaceri, cât și sociale. Aceasta poate include publicitatea, marketingul, propaganda, relațiile publice și comunicarea politică.
• Îmbogățirea poate lua forma educației prin intermediul literaturii, de exemplu. Divertismentul este, în mod tradițional, prin spectacole de actorie, muzică și sport, alături de lecturi ușoare; de la sfârșitul anilor 1990, și prin jocuri video și jocuri pe calculator.
• Jurnalismul implică răspândirea știrilor pe scară largă.
• Anunțurile de serviciu public sunt cazuri în care agențiile de stat sau neguvernamentale încearcă să informeze publicul cu privire la un eveniment urgent.

Chiar dacă mass-media nu au același impact ca și mediul local asupra formării atitudinilor unei persoane, impactul poate fi semnificativ. Mijloacele de informare în masă pot concentra atenția publicului asupra anumitor personalități și probleme, având ca rezultat faptul că oamenii își formează ulterior opinii despre acestea.

Istorie

Primul tipograf din lemn, 1520.

Istoria mijloacelor de informare în masă poate fi urmărită încă de pe vremea când se jucau drame în diverse culturi antice. Aceasta a fost prima dată când o formă de mass-media a fost „difuzată” către un public mai larg. Prima carte tipărită datată cunoscută este Sutra Diamantului, tipărită în China în anul 868 e.n., deși este clar că se tipăreau cărți și mai devreme. Tipografia mobilă din lut a fost inventată în 1041 în China. Cu toate acestea, din cauza răspândirii lente a alfabetizării maselor în China și a costului relativ ridicat al hârtiei în această țară, cea mai veche tipăritură de masă a fost probabil tipăriturile populare europene din jurul anului 1400. Deși acestea au fost produse în număr foarte mare, foarte puține exemple timpurii au supraviețuit și chiar și cele mai cunoscute ca fiind tipărite înainte de 1600 nu au supraviețuit. Termenul „mijloace de informare în masă” a fost inventat odată cu crearea presei tipărite, care se remarcă prin faptul că este primul exemplu de mijloc de informare în masă, așa cum folosim termenul astăzi. Această formă de mass-media a început în Europa în Evul Mediu.

Invenția presei tipografice de către Johannes Gutenberg a permis ca producția în masă de cărți să cuprindă întreaga națiune. El a tipărit prima carte, o Biblie latină, pe o tiparniță cu caractere mobile în 1453. Invenția presei tipografice a dat naștere unora dintre primele forme de comunicare în masă, permițând publicarea de cărți și ziare la o scară mult mai mare decât era posibil anterior. Invenția a transformat, de asemenea, modul în care lumea primea materialele tipărite, deși cărțile au rămas prea scumpe pentru a fi numite mijloace de informare în masă timp de cel puțin un secol după aceea.

Perioadele s-au dezvoltat în secolul al XVII-lea, cu primul săptămânal publicat în Germania începând cu 1609, dar a fost nevoie până în secolul al XIX-lea pentru a ajunge direct la un public de masă. Primele ziare de mare tiraj au apărut la Londra la începutul anilor 1800, cum ar fi The Times, și au fost posibile datorită invenției presei rotative cu aburi de mare viteză și a căilor ferate care au permis distribuția pe scară largă în zone geografice extinse. Cu toate acestea, creșterea tirajului a dus la o scădere a feedback-ului și a interactivității din partea cititorilor, făcând din ziare un mediu mai mult unidirecțional.

Expresia „media” a început să fie folosită în anii 1920. Noțiunea de „mass media” a fost, în general, limitată la presa scrisă până după cel de-al Doilea Război Mondial, când au fost introduse radioul, televiziunea și video. Mijloacele audio-vizuale au devenit foarte populare, deoarece ofereau atât informații, cât și divertisment, deoarece culoarea și sunetul îi atrăgeau pe telespectatori/ascultători și deoarece era mai ușor pentru publicul larg să privească pasiv la televizor sau să asculte radioul decât să citească în mod activ.

În timpul secolului al XX-lea, creșterea mass-mediei a fost determinată de tehnologie, inclusiv de cea care a permis o mare parte din duplicarea materialelor. Tehnologiile de duplicare fizică, cum ar fi tipărirea, presarea discurilor și duplicarea filmelor, au permis duplicarea cărților, a ziarelor. și a filmelor la prețuri mici pentru audiențe uriașe. Radioul și televiziunea au permis pentru prima dată duplicarea electronică a informațiilor. Mijloacele de informare în masă aveau economia replicării liniare: o singură lucrare putea face bani. Aveau să se facă averi uriașe în mass-media.

Pe la sfârșitul secolului al XX-lea, apariția World Wide Web a marcat prima eră în care orice individ putea avea un mijloc de expunere la o scară comparabilă cu cea a mass-mediei. Pentru prima dată, oricine avea un site web se putea adresa unei audiențe globale. Deși a fost pusă la dispoziție o cantitate imensă de informații, imagini și comentarii („conținut”), este adesea dificil să se determine autenticitatea și fiabilitatea informațiilor conținute în paginile web (în multe cazuri, autopublicate). Invenția internetului a permis, de asemenea, ca știrile de ultimă oră să ajungă în câteva minute în întreaga lume. Această creștere rapidă a comunicării instantanee și descentralizate schimbă mass-media și relația acesteia cu societatea.

Până la începutul secolului XXI, internetul a devenit cel mai popular mijloc de comunicare în masă. Informațiile au devenit ușor disponibile prin intermediul site-urilor web și ușor accesibile prin intermediul motoarelor de căutare. Se pot face multe activități în același timp, cum ar fi jocurile, ascultarea de muzică și rețelele de socializare, indiferent de locație. În timp ce alte forme de mijloace de comunicare în masă sunt limitate în ceea ce privește tipul de informații pe care le pot oferi, internetul cuprinde un procent mare din suma cunoștințelor umane. Mass-media include internetul, telefoanele mobile, blogurile, podcasturile și fluxurile RSS. Din nefericire, disponibilitatea imediată a informațiilor pe internet și ușurința cu care oricine poate disemina informații, în special prin intermediul rețelelor de socializare, a dus la o renaștere a jurnalismului galben sub forma știrilor false.

Forme

Mediile electronice și presa scrisă includ o varietate de forme:

• Înregistrare audio, folosind diferite tipuri de discuri sau benzi. Inițial folosite pentru muzică, au urmat utilizările video și cele pentru calculator.
• Radiodifuziune, în sens restrâns, pentru radio și televiziune.
• Film, folosit cel mai adesea pentru divertisment, dar și pentru documentare.
• Internet, care are multe utilizări și prezintă atât oportunități, cât și provocări. Bloguri și podcasturi, cum ar fi știri, muzică, discursuri preînregistrate și videoclipuri.
• Publicare, în sens restrâns, adică pe hârtie, în principal prin intermediul cărților, revistelor și ziarelor.
• Jocuri pe calculator, care s-au dezvoltat într-o formă de mass-media de masă cu dispozitive personale care permit oamenilor să cumpere jocuri pentru a le juca în casele lor.

Înregistrare și reproducere audio

Înregistrarea și reproducerea sunetului este recrearea și/sau amplificarea electrică sau mecanică a sunetului, adesea sub formă de muzică. Aceasta implică utilizarea de echipamente audio, cum ar fi microfoane, dispozitive de înregistrare și difuzoare. De la începuturile timpurii, odată cu inventarea fonografului care folosea tehnici pur mecanice, domeniul a avansat odată cu inventarea înregistrării electrice, producția în masă a discului de gramofon și a magnetofonului. Inventarea casetei compacte, în anii 1960, a dat un impuls major distribuției în masă a înregistrărilor muzicale, iar inventarea înregistrării digitale și a discului compact, în 1983, a adus îmbunătățiri masive în ceea ce privește robustețea și calitatea. Dezvoltările ulterioare ale playerelor audio digitale au făcut ca acest mediu să devină și mai popular.

Broadcasting

Broadcastingul este distribuția de semnale sonore și/sau video (programe) către un număr de destinatari („ascultători” sau „telespectatori”) care aparțin unui grup mare. Acest grup poate fi publicul în general sau o audiență relativ mare în cadrul publicului. Astfel, un canal de internet poate distribui text sau muzică la nivel mondial, în timp ce un sistem de sonorizare, de exemplu, la un loc de muncă, poate difuza foarte puține „fragmente sonore” ad-hoc către o populație mică din raza sa de acțiune. Radiodifuziunea formează un segment foarte mare al mass-mediei. Termenul „radiodifuziune” a fost inventat de primii ingineri de radio din vestul mijlociu al Statelor Unite.

Film

Film este un termen care înglobează filmele ca proiecte individuale, precum și domeniul în general. Originea denumirii provine de la faptul că filmul fotografic (numit și film de film) a fost, din punct de vedere istoric, principalul suport pentru înregistrarea și afișarea imaginilor în mișcare. Există mulți alți termeni – „filme cinematografice” (sau doar „imagini”), „ecranul de argint”, „fotoclipuri”, „cinematograf”, „spectacole”, „filme” – și, de obicei, „filme”. Orice film poate deveni o atracție la nivel mondial, mai ales prin adăugarea de dublaje sau subtitrări care traduc dialogul în alte limbi.

Internet

Internetul poate fi înțeles pe scurt ca „o rețea de rețele”. Mai exact, este rețeaua mondială, accesibilă publicului, de rețele de calculatoare interconectate care transmit date prin „comutare de pachete” folosind protocolul standard Internet (IP). Este alcătuit din milioane de rețele mai mici, naționale, academice, de afaceri și guvernamentale, care, împreună, transportă diverse informații și servicii, cum ar fi poșta electronică, chat-ul online, transferul de fișiere și paginile interconectate și alte documente ale World Wide Web.

Publicarea

Publicarea este industria care se ocupă cu producția de literatură sau de informații – activitatea de a pune la dispoziția publicului informații. În unele cazuri, autorii pot fi propriii lor editori. În mod tradițional, termenul se referă la distribuirea de lucrări tipărite, cum ar fi cărți, reviste și ziare. Odată cu apariția sistemelor digitale de informare și a internetului, domeniul de aplicare al editării s-a extins pentru a include site-uri web, „bloguri” și altele asemenea.

Ca activitate comercială, editarea include dezvoltarea, comercializarea, producția și distribuția de

• Ziare- o publicație care conține știri și informații și publicitate, de obicei tipărită pe hârtie cu costuri reduse numită hârtie de ziar. Poate fi de interes general sau special, cel mai adesea publicat zilnic sau săptămânal. Primele ziare tipărite au fost publicate în secolul al XVII-lea, iar această formă a prosperat chiar și în fața concurenței unor tehnologii precum radioul și televiziunea. Cu toate acestea, evoluțiile recente ale internetului reprezintă o amenințare majoră pentru modelul său de afaceri. Tirajul plătit este în scădere în majoritatea țărilor, iar veniturile din publicitate, care reprezintă cea mai mare parte a veniturilor unui ziar, se deplasează de la presa tipărită la cea online; cu toate acestea, unii comentatori subliniază faptul că, din punct de vedere istoric, noile mijloace de comunicare, cum ar fi radioul și televiziunea, nu au suplinit în întregime mijloacele de comunicare existente.
• Reviste – o publicație periodică care conține o varietate de articole, în general finanțate prin publicitate și/sau achiziția de către cititori. Revistele sunt publicate în mod obișnuit săptămânal, bisăptămânal, lunar, bilunar sau trimestrial, cu o dată pe copertă care devansează data la care este publicată efectiv. Adesea sunt tipărite în culori pe hârtie cretată și sunt legate cu o copertă moale. Revistele se împart în două mari categorii: reviste de consum și reviste de afaceri (sau comerciale). În practică, revistele reprezintă un subset de publicații periodice, distincte de acele publicații periodice produse de edituri științifice, artistice, academice sau de interes special, care sunt produse numai pe bază de abonament, sunt mai scumpe, au un tiraj foarte limitat și, adesea, nu au publicitate sau au foarte puțină publicitate.

Brockhaus Konversations-Lexikon, 1902.

• Cărți-o colecție de foi de hârtie, pergament sau alt material pe care este scris un text, legate împreună de-a lungul unei margini în interiorul unor coperte. O carte este, de asemenea, o operă literară sau o diviziune principală a unei astfel de opere. O carte produsă în format electronic este cunoscută sub numele de „carte electronică”. În biblioteconomie și știința informării, o carte se numește „monografie” pentru a o deosebi de publicațiile seriale, cum ar fi revistele, jurnalele sau ziarele. Editorii pot produce ediții cu costuri reduse, înainte de probă, cunoscute sub numele de „galerii” sau „probe legate”, în scopuri promoționale, cum ar fi generarea de recenzii înainte de publicare. Galeriile sunt, de obicei, realizate cât mai ieftin posibil, deoarece nu sunt destinate vânzării.
• Opere literare
• Opere muzicale
• Software-un program care permite unui calculator să îndeplinească o anumită sarcină (include jocuri video și jocuri pe calculator). Un editor de software este o firmă de editare din industria de software situată între dezvoltator și distribuitor. În unele companii, două sau toate cele trei roluri pot fi combinate (și, într-adevăr, pot rezida într-o singură persoană, în special în cazul shareware-ului).

Influența mass-mediei în societate

Prin intermediul diverselor sale formate, mass-media poate ajunge la majoritatea oamenilor de pe pământ. Aceasta reprezintă o oportunitate incredibilă pentru comunicare și educație între popoarele planetei. Pe măsură ce aceste tehnologii devin mai ieftine, ele devin omniprezente și reduc decalajul tehnologic care există între bogați și săraci. Pe măsură ce tehnologia necesară pentru comunicarea în masă devine mai ieftină și mai răspândită, planeta va deveni într-adevăr mai mică, pe măsură ce știrile vor călători și mai repede între toți oamenii din lume.

Efectele creșterii mass-mediei nu sunt toate pozitive. Mulți se irită de faptul că este aparent imposibil să scapi de mass-media, deoarece izolarea de toate formele de comunicare este din ce în ce mai dificilă în societatea modernă. Mass-media prezintă, de asemenea, riscul de concentrare și de albire a surselor media, pe măsură ce corporațiile devin mai mari pentru a beneficia de economii de scară. Acest lucru duce la tot mai puține surse de conținut, ceea ce elimină o parte din diversitatea din producția media locală. Deținerea de către Rupert Murdoch a mai multor posturi de radio și televiziune diferite este un exemplu al acestei amenințări.

Ca o contrapondere la monopolul asupra mass-mediei, social media a devenit un contribuitor important la comunicarea de informații către public. Acest lucru schimbă paradigma de la mass media la comunicarea interpersonală. Ca urmare, se pierde controlul asupra conținutului, cum ar fi autentificarea sursei, iar integritatea mesajului devine îndoielnică. Pe măsură ce devine din ce în ce mai greu de descifrat ce este adevărat și ce nu este, știrile false pot deveni un mijloc de a influența societatea.

Note

• Curran, James, și Michael Gurevitch. Mass-media și societatea. O publicație Hodder Arnold, 2000. ISBN 0340732016
• Herman, Edward S., și Noam Chomsky. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon, 2002. ISBN 0375714499
• Rodman, George. Mass-media într-o lume în schimbare. McGraw-Hill, 2006. ISBN 0073256323
• Ross, Corey. Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich. Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0199583867
• Stovall, James Glen. Writing for the Mass Media, ediția a 6-a. Allyn & Bacon, 2005. ISBN 020544949727
• Thompson, J. The Media and Modernity. Stanford, CA: Stanford University Press, 1995. ISBN 0804726795
• Turner, Graeme. Re-inventing the Media. Routledge, 2015. ISBN 978-113802020702
• Wells, Alan, și Ernest A. Hakanen (eds.). Mass-media și societatea. Praeger, 1997. ISBN 978-1567502886

Toate linkurile au fost recuperate la 24 decembrie 2020.

• Linia temporală a muzicii și tehnologiei media
• Understanding Mass Media and Mass Communication