Google a anunțat marți că a achiziționat serviciul israelian de cartografiere Waze, fără a dezvălui prețul de 1,3 miliarde de dolari, care a fost raportat ca fiind de 1,3 miliarde de dolari. Dar nu este exact clar de ce.
Google oferă deja o parte din ceea ce oferă Waze. De exemplu, programul de cartografiere instalat de Google pe Android include informații fiabile despre aglomerația din trafic, iar utilizatorii de Android oferă Google actualizări privind timpul mediu de deplasare pe șosele.
Cred că răspunsul ar putea fi o combinație de patru factori.
1. Angajamentul utilizatorilor Waze
Spre deosebire de Google Maps, Waze a creat o cultură a implicării utilizatorilor. Waze generează multe dintre hărțile sale folosind GPS-ul pentru a urmări „mișcările celor aproape 50 de milioane de utilizatori ai săi”, potrivit Bits. O treime dintre utilizatorii Waze împărtășesc „informații despre încetiniri, capcane de viteză și închideri de drumuri, permițându-i lui Waze să actualizeze rutele sugerate în timp real cei mai mulți fani dedicați pot, de asemenea, să editeze hărțile direct pentru a le îmbunătăți acuratețea”, scrie Bits.
Cum a declarat pentru Bits Bret McVey, un designer grafic din Omaha care a făcut 280.000 de modificări la hărțile Waze în ultimul an: „Au creat această cultură în care îi poți ajuta cu adevărat pe ceilalți”. Această cultură recompensează utilizatorii Waze cu puncte și insigne și le oferă celor mai buni 500 de editori de hărți acces direct la angajații Waze pentru a reduce decalajul dintre realitate și ceea ce descrie Waze.
Este posibil ca Google să cumpere Waze pentru a răspândi această cultură de implicare a utilizatorilor în celelalte servicii ale sale.
2. Păstrați Waze departe de Facebook, Apple
Așa cum am scris pe 9 iunie, dacă Google ar deține Waze, atunci concurenții nu ar avea acces la tehnologia și utilizatorii săi. Mai mult, având în vedere că prețul de achiziție de 1,3 miliarde de dolari în numerar reprezintă o mică parte din rezerva de 50 de miliarde de dolari în numerar a Google, numai acest motiv este convingător.
3. Waze adaugă caracteristici care le lipsesc celor de la Google Maps
Google Maps nu are caracteristici cheie care sunt utile pentru utilizatorii Waze. Potrivit Globes, „Waze are opțiuni de raportare a accidentelor, a prezenței poliției, a radarelor de viteză și a drumurilor blocate, lucruri pe care Google nu le are.”
4. Utilizați Waze ca o alternativă la Google Maps
Deși rapoartele susțin că Google va permite directorului general al Waze și majorității oamenilor săi să rămână în Israel și să funcționeze independent timp de trei ani, este posibil ca Google să o mențină în funcțiune și după aceea.
Aceasta pentru că Google ar putea urma o strategie pe care Microsoft a folosit-o atunci când a achiziționat Skype pentru 8,5 miliarde de dolari în 2011. Potrivit Globes, „Microsoft, care avea un produs rival numit Messenger, l-a închis la scurt timp după aceea, iar în prezent oferă Skype ca soluții atât pentru conversațiile pe internet, cât și pentru mesajele imediate.”
Dintre aceste patru motive — cred că primul ar fi cel mai valoros, deoarece ar crește valoarea pe termen lung a legăturilor cu clienții Google. Dar convingerea unei companii de mărimea Google să adopte practicile de management ale unui mic start-up precum Waze ar fi dificil de realizat.
.